თერთმეტი თვის ქალთა ტანსაცმლის ბრენდს Miaou აქვს თითქმის ყველა ინგრედიენტი, რომელიც საჭიროა წარმატებული ტანსაცმლის ხაზისთვის 2017 წელს: ძლიერი სოციალური მედიის ყოფნა, მნიშვნელოვანი Instagirl გულშემატკივართა ბაზა, ინკლუზიური, გამაძლიერებელი ბრენდის ეთიკა და გამორჩეული ხელმოწერის პროდუქტი, რომელიც თქვენ კონდახი (უდავოდ ინსტაგრამის საყვარელი სხეულის ნაწილი). როდესაც პირველად გავიგე ბრენდის შესახებ - ინსტაგრამზე, ბუნებრივია - ეს იყო სახელი, რომელმაც ჩემი ინტერესი გამოიწვია. "მიაუ" ყოველთვის ჩემი იყო ტატუ რომ მე მივიღებ თუ მე ოდესმე Tattoo (რომელიც მე არასოდეს). ეს სიტყვა აერთიანებს ჩემს ორ პირად შეპყრობილობას: კატებს და ფრანგულ ნივთებს (ასეა ფრანგული სიტყვა "მიაუ"), და ძირითადად ჩემი გვარია რამდენიმე დამატებითი ხმოვანებით.
აღმოჩნდა, რომ ეს ასევე მართალი იყო ბრენდის 26 წლის დამფუძნებელ ალექსია ელკაიმზე, გარდა იმისა, რომ მან რეალურად გაიკეთა ტატუ და ის ფაქტიურად ფრანგია. მიუხედავად იმისა, რომ გაიზარდა ლოს-ანჯელესში, ის დაიბადა საფრანგეთში და ხუმრობით აღწერს თავის მშობლებს, როგორც "ახალ ფრანგებს".
”ეს იყო ენა, რომელზეც ჩვენ ვსაუბრობდით სახლში,” - განმარტავს ის. ”ჩვენ, ისევე, როგორც ფრიადები; ჩვენ ერთმანეთს ვხუმრობთ. "მიაუ გახდა მისი მეტსახელი ადრეულ ასაკში და საბოლოოდ მან მკლავში დახატა ტატუ. მისი მოდის კარიერა ასევე დაიწყო სახლთან ახლოს. საშუალო სკოლაში ის მამინაცვალთან მუშაობდა სერჟ აზრია, ჯოის მფლობელი და მიმდინარე/ელიოტი, და დაეხმარა ვინტაჟური ნაწილების შთაგონებაში, რაც საბოლოოდ გახდებოდა მისივე ხაზის საფუძველი. შემდეგ ის გადავიდა ნიუ იორკში და დაესწრო პარსონსს, სადაც სწავლობდა ბიზნესს ორივეში სტაჟირების დროს ვ და CR მოდის წიგნი. Starworks– ში კასტინგში თავისი პირველი სრულ განაკვეთზე მუშაობისას, მან შეიმუშავა მაღალი წელის ჯინსი, რომელსაც აქვს დიდი სამაგრები, ნაქსოვი თოკით. ნაჭერი შთაგონებული იყო მის მიერ ნაპოვნი რთველი წყვილით, ისევე როგორც მისი სირთულე, რომ გამოეძებნა ელეგანტური, ქალური, მაამებელი შარვალი მისი სხეულის ტიპისთვის. "ის ავსებს შარვლის სიცარიელეს, რომელიც ჩემსავით მოქნეულ გოგონებს უხდება დიდი კონდახით," ამბობს ის. ის, რაც დაიწყო როგორც ვნებიანი პროექტი, რომელიც მან გაყიდა რამდენიმე მეგობარს, მას შემდეგ გახდა სრულფასოვანი ტანსაცმლის ხაზი. Miaou ემყარება გაძლიერებას და ინკლუზიურობას, შარვალი ხელმისაწვდომია 23 -დან 32 -მდე ზომით.
ბუზი სწრაფად შეიქმნა სოციალურ მედიაში, სადაც გოგონები, როგორიცაა ბელა და ჯიჯი ჰადიდი, კაილი ჯენერი, ჟორდინ ვუდსი, ჰეილი ბოლდუინმა, კაია გერბერმა, სელენა გომესმა, ლორა ლავმა და სხვა ბევრმა ჩაიწერეს ხელმოწერის შარვლის სტილი. ის ამბობს, რომ ბევრი მათგანი ან მეგობარია, ან მეგობარი, და ეს ორგანულად ხდება. "მე მომწონს, ჰეი, გინდა ეს ჯინსი?" ის ამბობს. ახალი ყვავილოვანი კორსეტის სტილი დაიწყო გრამზე გამოჩენამდე, სანამ მას რაიმე აჩუქებდა. "ბევრმა მათგანმა შეიძინა ისინი." მისი თქმით, სასიამოვნო იყო იმის დანახვა, რომ "ეს გავლენიანი გოგონები მხარს უჭერენ ბრენდს".
მიაოუ აწარმოებს ყველაფერს ლოს ანჯელესში და ყიდის პროდუქტს საკუთარი ელექტრონული კომერციის საშუალებით, ასევე ქვეყნის სამ ყველაზე გავლენიან საცალო ვაჭრობაში: Გახსნის ცერემონია, მხოლოდ ერთი თვალი და კირნა ზაბეტი - ყველამ მიაღწია მისი ხაზის გატარების შესახებ, ბევრი მათგანი Instagram- ის DM- ში ჩაჯდებით. გახსნის ცერემონია იყო პირველი დიდი მხარდამჭერი და, ჩემ მსგავსად, ქეროლ ლიმ კატის მითითებით ჩაერთო. "ის იყო:" მე მიყვარს კატები! " და მე ვთქვი: "მე მიყვარს კატები!" "განმარტავს ელკაიმი, რომელსაც გაყიდვების გუნდიც კი არ ჰყავს. ”თქვენ ერთ კარში ხართ და ეს დომინოს გავლენას ახდენს სხვაზე,” - დასძენს ის. "ადამიანები მიმართავენ ინსტაგრამს: გავლენიანები, სტილისტები, მყიდველები, დიდი სადისტრიბუციო კომპანიები ..."
გახსნის ცერემონიამ ცოტა ხნის წინ მიაუს მისცა ფანჯრის სრული ინსტალაცია მის LA ადგილას. კირნა ზაბეტე ამ კვირის ბოლოს უმასპინძლებს მიაუს პოპ-აპს ჰემპტონსში.
ელკაიმს კვლავაც სურს მკაცრი კონტროლი მისი პროდუქციის გამოშვებასა და გაყიდვაზე და ამ მხრივ მან აირჩია სულ უფრო პოპულარული "ვარდნის" მეთოდი. მისი პოპულარული შარვლის სტილის მიღმა, მან დაგეგმა ხუთი წვეთი ამ ზაფხულისთვის; უკვე დაწყებულია ყვავილების კორსეტი და შესაბამისი შარვალი დაუმთავრებელი ქამრით. ”თუ მე დაინტერესებული ვიქნებოდი ახალი ბრენდით, მე მომიწევდა სტიმულირება ყოველ კვირას, ყოველდღე ახალი გამოსახულებებით, შინაარსითა და პროდუქტით”, - ამბობს ის. ”ეს თითქმის ჰგავს ქუჩის ტანსაცმლის სტრუქტურას; თქვენ აჩვენებთ მთელ კოლექციას ერთხელ, შემდეგ ერთხელ მიდიხართ ბაზარზე, შემდეგ იძულებით გადააგდებთ მას. "მას არანაირი ინტერესი არ აქვს პროდუქციის გამოვლენამდე ექვსი თვით ადრე ან გასაყიდად გამოტანილი ნივთების გამოტანა, რომელთაც ამის ტარება არ შეუძლიათ მომენტი
ხაზის გაფართოებასთან ერთად, ელკაიმი აპირებს დარჩეს შარვალზე ორიენტირებულ ბრენდად, ხოლო გარდერობის დამატებით ძირითად ნივთებს გამოუშვებს, როგორც ხედავს მორგებული, იქნება ეს სხვა კორსეტი თუ კაბა, რომელიც "ამოწმებს იმავე ყუთებს", როგორც პატარა შავი კაბა, რომელსაც ის გამოუშვებს მალე ასევე ჰორიზონტზეა სხვა ბრენდებთან თანამშრომლობა.
ამდენი თვალსაზრისით, მიაუ არის შესანიშნავი მაგალითი იმისა აკეთებს იმუშავეთ, როდესაც საქმე მოდის ბრენდის წარმოდგენას საოცრად არასტაბილურ ლანდშაფტში. 26 წლის ასაკში ელკაიმ შეძლო გავლენის მოხდენა, საცალო ვაჭრობა და მომხმარებლები ერთნაირად აღფრთოვანებულიყო მხოლოდ კარგი შარვალითა და საყვარელი სახელით. რასაკვირველია, მისი ოჯახის წარმომავლობა მოდაში და თანამედროვე, გავლენიან გოგონებთან ურთიერთობა არ დააზარალებს. საინტერესო იქნება თუ არა და როგორ განაგრძობს ის ამ იმპულსს მომავალში.
იხილეთ მიაოუს კურორტი 2018 -ის მთელი კოლექცია ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.
9
9 სურათები
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.