გასულ კვირას, ჩინეთის პირველმა ლედიმ პენგ ლიუანმა მსოფლიო მედიის სათაურები მოიპოვა, როდესაც ის პრეზიდენტ სი ძინპინთან ერთად იმყოფებოდა მისი პირველი ოფიციალური მოგზაურობისას საზღვარგარეთ რუსეთში ჩაცმული, ელეგანტური ქურთუკი, ღია ცისფერი შარფი და შავი ტყავი ხელჩანთა შედარება მიშელ ობამა, ჯეკი ო და კარლა ბრუნი უხვად იყო, ისევე როგორც ჩინური და საერთაშორისო პრესა მღეროდნენ მის ქებას. Მიხედვით WWDვოგი ჩინეთი ეძებს ინტერვიუს, რაც ჩინეთში არ არის ისეთი მარტივი, როგორც ანა ვინტურისთვის აშშ-ში.
არსებობს რამდენიმე მიზეზი, რის გამოც მან გამოიწვია ასეთი აჟიოტაჟი: ბრუნის მსგავსად, ლიუანი იყო ძალიან ცნობილი მომღერალი, სავარაუდოდ ჩინეთში ყველაზე ცნობილი მომღერალი, ადრე ხდება პირველი ლედი და მისი თბილი, მეგობრული საზოგადოებრივი იმიჯი ეხმარება შექმნას ერთგვარი გახსნილობა და მისაწვდომობა, რაც წინა ლიდერებმა (და მათმა ცოლებმა) აკლდა.
რაც შეეხება მოდას, ლიუანის მთავარი სათაური იყო რაღაცის გაკეთება ამერიკა, მოელოდა (ითხოვდა?) ჩვენი პირველი ლედისგან: ის ეხუტება შინაურ, საშინაო დიზაინერები.
"იყო მოსაზრება, რომ დასავლურ ბრენდებს აქვთ უკეთესი ხარისხი და უკეთესი დიზაინი", - ჯიანჰუა ჟაო, ავტორი
ჩინეთის მოდის ინდუსტრია: ეთნოგრაფიული მიდგომა, გვითხრა. ”ახალი თაობის მოდის დიზაინერების ზრდასთან ერთად, რომელთაგან ბევრი გაწვრთნილია ან სამუშაო გამოცდილება აქვთ საზღვარგარეთ, უმაღლესი დონის შიდა ბრენდების დიზაინი და ხარისხი უმჯობესდება.””თუმცა,” - დასძინა მან, ”რადგან შიდა ბრენდები ჯერ კიდევ საკმაოდ ახალია, ისინი არ იცავენ იმავე პრესტიჟს, როგორც ბევრი ძველი დასავლური ბრენდი. [საშუალო] და ქვედა დიაპაზონში, ჩინელი მომხმარებლების დამოკიდებულება შიდა ბრენდების მიმართ გაუმჯობესდა მნიშვნელოვნად ბოლო რვა ან 10 წლის განმავლობაში, ყველაზე ძვირადღირებული შიდა ბრენდები კვლავ ვერ კონკურენციას უწევენ თავიანთ ვესტერნს კოლეგები ".
მაგრამ კარგად მოთავსებული პროდუქტის დახმარებით ისეთი ცნობილი ადამიანების ზურგზე, როგორიცაა პენგ ლიუანი, რომელიც შეიძლება შეიცვალოს.
როდესაც ლიუანის ქურთუკი და ხელჩანთა გაირკვა, რომ შექმნილია არა ევროპული მდიდრული კომპანიის მიერ, არამედ გუანჯოუში დაფუძნებული ბრენდის Exception de Mixmind- ის მიერ, მოდის აჟიოტაჟი. ბრენდი სარგებლობდა გაყიდვების ზრდით, რომლის ხელჩანთა, რომელიც ლიუანს ეცვა, მთლიანად გაიყიდა. გლობალ თაიმსი. ეს არ იყო მხოლოდ Exception de MixMind- ის სარგებელი: აღიარებულმა დარტყმამ გააუქმა მთელი მაღალი დონის შიდა მოდის ინდუსტრია, რამოდენიმე ბრენდმა დაინახა აქციების ფასი. ჰუანგ ჰუნგის უნდა წაიკითხოთ China File სვეტი დღევანდელ დღეს WWD ცოტათი განმარტავს იმაზე, თუ როგორ გაიტანა Exception de Mixmind– მა ასეთი თვალსაჩინო ადგილი: ბრენდის დამფუძნებელი წევრია და ჩინეთის ეროვნული სამოსის ასოციაციის დამფუძნებელი, ოფიციალური ჩინური სააგენტო, რაც ნიშნავს რომ გამონაკლისი უკვე შემოწმებულია და დამტკიცებულია. ეს შეიძლება ნიშნავდეს, რომ სხვა ბრენდები, რომლებსაც არ აქვთ ასოციაცია მთავრობასთან, არ მიიღებენ პირველი ლედის მოწონებას ასე ადვილად. ლიუანის მოდის ხატის სტატუსისკენ მიმავალი კიდევ ერთი დაბრკოლება არის ის, რომ ჰუნგის თანახმად, ჩინელ ჩინოვნიკებს სურთ მისი პოპულარობის დაკნინება, რათა მან ქმრის დაბნელება არ მოახდინოს. გამონაკლისმა დაუყოვნებლივ არ გამოაცხადა, რომ მათ ჩააცვეს ლიუანი-და ეს შეიძლება ნაწილობრივ განპირობებული იყოს მთავრობის უხალისობით, მას ასეთი საჯარო პირი გახადოს. როგორც ითქვა, ლიუანის ეფექტს, როგორც იქნა, აქვს პოტენციალი მართლაც გააძლიეროს შიდა ფუფუნების ბაზარი.
”თუ ეს ტენდენცია-ჩინელი ცნობილი სახეები, რომლებიც მხარს უჭერენ შიდა ბრენდებს მაღალი დონის ღონისძიებებზე-გაგრძელდება, შიდა ბრენდების იმიჯი ნელ-ნელა, მაგრამ აუცილებლად გაუმჯობესდება”,-თქვა ჟაომ.
ეს ფენომენია, რომელზეც ფუფუნება აქვთ ფუფუნების კონგლომერატებს. სამი წლის წინ Hermes– მა შექმნა და შექმნა დამოუკიდებელი ფუფუნების კომპანია Shang Xia შანხაიში, ჩინელთან ერთად კრეატიული დირექტორი და სულ ახლახანს, კერინგმა (ყოფილი PPR) იყიდა ძვირადღირებული საიუველირო კომპანია Qeelin 2012 წლის ბოლოს. Telsey Group– ის ფუფუნების საქონლის ანალიტიკოსი დევიდ ვუ ამბობს, რომ ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ, რომ უფრო დასავლური ფუფუნების კომპანიები მიბაძავენ მას.
”უფრო ძვირადღირებული ბრენდები იძენენ ან ქმნიან საშინაო ჩინურ ბრენდებს, იქნება ეს Hermes Shang Xia– ით თუ ახალი კანის მოვლის ხაზი Osiao Estee Lauder– ში, რომელიც იყენებს ჩინურ ინგრედიენტებს, როგორიცაა ჟენშენი, რათა გახდეს უფრო აქტუალური ადგილობრივად, ” ვუ თქვა. საშინაო ჩინური ეტიკეტების შეძენით, ძვირადღირებული კონგლომერატები არა მხოლოდ ადაპტირებენ მომხმარებლებთან, იცვლიან დამოკიდებულებას შიდა ეტიკეტების მიმართ, არამედ იძენენ უპირატესობას მომხმარებელთა გამჭრიახობაში. ჩინური სავაჭრო ჩვევები განსხვავდება დასავლური სავაჭრო ჩვევებისგან-ჟაო ამბობს, რომ ჩინელები უფრო ეტიკეტირებულები არიან და უპირატესობას ანიჭებენ ჯგუფურად, სხვა საკითხებთან ერთად-ის, რასაც შინაური ჩინური ეტიკეტები შინაგანად მეტს გაიგებენ, ვიდრე უცხოურს კომპანია
ასე რომ, რადგანაც დამოკიდებულებები იცვლება შიდა ეტიკეტების მიმართ და მდიდრული კომპანიები აგრძელებენ მათ პოპულარიზაციას, დიდი შანსია, რომ ჩვენ კიდევ ბევრს გავიგებთ საშინაო ჩინური ეტიკეტების შესახებ. მაშ, ვის უნდა მივაქციოთ ყურადღება? ვუ შეავსეთ.
დააწკაპუნეთ გასარკვევად.