შორეულ აღმოსავლეთში ბოლო პერიოდში მოდის მოდის სიახლეები ჩინეთის მდიდრული ბაზრის ბუმის შედეგად. ცოტა ხნის წინ,
ამის შესახებ ინფორმაციას Bloomberg ავრცელებს რომ ჩინელმა მომხმარებლებმა გადააჭარბეს ამერიკელებს, როგორც მსოფლიოს ფუფუნების მყიდველებს. იაპონია აღმოჩნდა, რომ ის იყო ძლიერი ტენდენციის წყარო 2013 წლის გაზაფხულის შოუების დროს და ფეი ფეი მზე უბრალოდ დაეშვა გარეკანზე
Vogue Italia ამისთვის ჟურნალის პირველი სოლო აზიური ყდა.
მოდელის კასტინგი რეკლამაში უკვე იჭერს თავს. აღმოსავლეთ აზიის მოდელები იშორებენ კოსმეტიკურ კონტრაქტებს (ლიუ ვენ ესტე ლაუდერისთვის, შუ პეი მაიბელინისთვის, სუი ჰე შისეიდოსთვის) და 2013 წლის გაზაფხულის ქალთა ტანსაცმლის კამპანიის წყალდიდობისას, ჩვენ შევამჩნიეთ აღმოსავლეთ აზიის ლამაზმანების შემოდინება ისეთი მოდელებით, როგორიცაა იუმი ლამბერტი შანელისთვის, სონ ჰი ჰი კიმ პრადასთვის და კურორტი Miu Miu, Ji Hye Park და Tian Yi for ლუი ვიტონი, სუი რობერტო კავალი და შუ პეი მაიკლ კორსისთვის.
WWDჩინეთის ფაილების რედაქტორმა ჰუანგ ჰუნგმა დაადასტურა, რომ გაიზარდა აზიური მოდელების მდიდრული რეკლამები ცოტა ხნის წინ, ალბათ მცდელობა მიმართოს მზარდ მდიდრულ სამომხმარებლო ბაზას ჩინეთში და სხვა აზიურ ქვეყნებში ქვეყნები. მიუხედავად იმისა, რომ ჰუანგი მიესალმება რეკლამების მზარდ მრავალფეროვნებას, მან თქვა, რომ ძვირადღირებული რეკლამები ჩინელი მსახიობების მონაწილეობით, რომლებსაც ჩინეთში უფრო მაღალი პროფილი აქვთ ვიდრე მოდელები, შეიძლება იყოს უკეთესი სტრატეგია.
კასტინგის დირექტორმა ჯულია სამერსოვამ ასევე შეამჩნია ზრდა მოთხოვნაზე აზიურ მოდელებზე. რაც შეეხება რატომ, სამერსოვამ თქვა: "დავიწყოთ წმინდა ფაქტით, რომ აზიელი გოგონები მოკვდნენ მშვენიერი, ელეგანტური, დახვეწილი და აბსოლუტურად ულამაზესი!"
მან დაამატა: ”მე ასევე ვფიქრობ, რომ ჭკვიანი, წინდახედული კლიენტები/ბრენდები საბოლოოდ გააცნობიეროს, რომ ეს არის გლობალური ეკონომიკა და რომ მათ უნდა გაყიდონ თავიანთი პროდუქტი მომხმარებელთა ფართო სპექტრზე, რომლებიც არიან არა ყოველთვის კავკასიელი! "
სამწუხაროდ, მაღალი მოდის რეკლამას დიდი გზა აქვს გასავლელი, სანამ მოდელების თანაბარი შესაძლებლობების ადგილად შეიძლება ჩაითვალოს. კასტინგის ისტორიის გადახედვა მაღალი მოდის ბრენდებისთვის გვაიძულებს ვიფიქროთ, არის თუ არა ეს რეკლამები პროგრესის ან პოზიციის ნიშანი. მათი რეკლამების მრავალფეროვნება ბოლო 20 წლის განმავლობაში იყო საუკეთესო ადგილზე და უარეს შემთხვევაში არ არსებობდა.
1999 წელს დევონ აოკიმ კარლ ლაგერფელდის მუზა შეასრულა Chanel– ისთვის, მაგრამ სულ ახლახანს ბრენდმა მსახიობ რინკო კიკუჩს 2008 წლის ხელჩანთების კამპანიისთვის მიმართა. ლუი ვიტონის შემოდგომა/ზამთარი 2011 წლის რეკლამებით ვოგი იტალიის ქავერი ფეი ფეი სუნი, ხოლო დუ ხუანმა ითამაშა როლი ორივე და რობერტო კავალი 2006 წლის შემოდგომა/ზამთრის რეკლამაში. კავალის მიერ აღმოსავლეთ აზიის მოდელის ბოლო გამოყენების შემდეგ 12 სეზონი გავიდა.
Მეორეს მხრივ, მიუ მიუ და პრადას ისტორია მრავალფეროვანი კასტინგით არის ცნობილი სამწუხარო. მსახიობებმა ჟოუ ძუნმა, დონგ ჯიმ და ლინა ოხტამ 2006 წელს გადაიღეს Miu Miu– სთვის, ხოლო პრადას არასოდეს გამოუჩენია აღმოსავლეთ აზიის მოდელი მზა ტანსაცმლისთვის. ბოლო 10 წელმა აჩვენა, რომ იგივე ეხება მაიკლ კორსს. რა არის შანსი, რომ ჩვენ ვნახავთ უფრო მეტ აზიურ მოდელს, რომლებიც წარმოდგენილია კამპანიებში რამდენიმე სეზონის მიღმა?
არ არის ადვილი იყო ოპტიმისტი. უმეტეს რეკლამაში, ფერადი ქალები თითქმის ექსკლუზიურად არიან წარმოდგენილი დიდ ჯგუფებში, ძირითადად სხვა თეთრ მოდელებთან ერთად, და უამრავი მაგალითია 2013 წლის გაზაფხულის კამპანიიდან სხვა მსგავსი ბრენდების სეზონი, რომელშიც წარმოდგენილია მრავალი მოდელი ერთი ფერის გარეშე: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, გუჩი სია გრძელდება.
ზოგმა შეიძლება იკითხოს, თუ რატომ უნდა აჩვენებდეს მდიდრული ბრენდები ფერის მოდელებს, თუმცა უფრო მნიშვნელოვანია ვიკითხოთ, რატომ არ უნდა იყოს ეს. მრავალფეროვნების ეს ნაკლებობა საკმარისად კარგად არის დამტკიცებული იმაში, რომ აღმოსავლეთ აზიის მოდელების ბუმს უწოდებენ "ტენდენცია. "მაგრამ არის? მოდაში ეს სიტყვა მიუთითებს იმაზე, რაც მოდის და მიდის. ეს გულისხმობს ერთ დღეს პოპულარობას, ხოლო მეორე დღეს შეუსაბამობას. ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ეს "ტენდენცია" უფრო მჭიდროდ ემყარება რაღაც უფრო მუდმივს. და რისი ბრალია პატარა ცვლილება? ყოველივე ამის შემდეგ, მოდა უნდა განვითარდეს მასზე.
გადახედეთ სლაიდშოუს ინდუსტრიის ზოგიერთი აღმოსავლეთ აზიის მოდელის შესახებ.