შეუძლებელია თეორიის მაღაზიის ვიტრინაზე თამამად ჩამოთვლილი ვარსკვლავური სახელების იგნორირება: ანდრეა ლიბერმანი, თინა ჩაი, ლესლი ფრემარ, ქეით იანგი, ანაბელ ტოლმანი და ა.შ.
ისინი თეორიის "Fashion Insider" ინიციატივის ნაწილია, რომელშიც დაიქირავეს 17 სტილისტი (მათ შორის, აუხსნელად, დერეკ ბლასბერგი) მიიღოს მათი კლასიკური SS10 კოლექცია და გამოიყურებოდეს როგორც ჰიპ, ასევე მოდის ფორვარდი, მინდა ყველა ეს.
იმავდროულად, ენ ტეილორის დაქირავებული ოთხი სტილისტი (რომელთაგან ორი ემთხვევა თეორიის პროგრამას) მათი "სტილის სტუდიისთვის". მსგავსია; მათ სთხოვეს რამდენიმე საუკეთესო სტილისტს, რომ მათი LOFT კოლექცია ათჯერ უფრო მაგარი გამოიყურებოდეს. ჩვენ არ ვიცით, როგორ შეუერთდა LOFT- ს მათი სტილისტები მათ საცალო მაღაზიებში, მაგრამ Theory's Meatpacking District- ის ადგილმდებარეობამ მოაწყო მათი თაროები თითოეული A- სიით სტილისტი (მათ კოლექტიურ კლიენტებს შორის არიან მეგი ჯილენჰოლი, სკარლეტ იოჰანსონი, მადონა, ამანდა პიტი და მიშელ უილიამსი) რაც მას ადვილად და მიმზიდველად აქცევს საყიდლად.
ამ ქალებს არაჩვეულებრივი თვალი აქვთ, მაგრამ ხომ არ დაგაძალებენ მაღაზიებში, რომლებსაც აქამდე იგნორირებას უკეთებდით? თუ ის მუშაობს, ჩვენ ვხედავთ ბრენდებს, როგორიცაა Land's End და Gap შემდეგნაირად. წარმოიდგინეთ, რას მოიმოქმედებდა გაპისთვის, თუკი ისინი ფიბი ფილონის სახელს მთელ ადგილას დააბინძურებდნენ, იმის ნაცვლად, რომ იგი კულისებში ჩუმად ყოფილიყო.