ფოტო: შონ გალუპი/გეტის სურათები
თუ თქვენ ცდილობთ აუხსნათ თქვენს ბებიას გამოსაშვები ვიდეოები, მან შეიძლება ურწმუნოდ დაუქნია თავი. ხალხს ნამდვილად შეუძლია დააგროვოს 400,000 ნახვა YouTube– ზე, თუ არაფერს გააკეთებს, გარდა მოდის და სილამაზის პროდუქტების გაშლა? ბებიას დაუჯერებლობის მიუხედავად, ეს სიმართლეა - ლამაზი შეფუთვა იმდენად ნორმალური გახდა, რომ მას მთელი ჟანრის ვიდეო ეძღვნება.
მაგრამ რა ხდება ყველა იმ ქსოვილის ქაღალდზე და კონფეტზე, როდესაც ვიდეო დასრულდება? ხშირად, ის დაუყოვნებლივ განადგურებულია. აქ, Fashionista HQ– ში, ჩვენ ვნახეთ ეს უშუალოდ, რადგან გორა ჩვენი გადამუშავების ურნის გვერდით გახდა ნახევრად მუდმივი საყრდენი. ასე რომ, ჩვენ დავინტერესდით: ხილულ ეპოქაში ეკო მეგობრული ბრენდები გახდებიან სასურველი პარტნიორები ცნობილი მაგარი მოზარდებისთვის და სხვა ეტიკეტები უჩივლებს პრეზიდენტს გარემოს დაცვის საკითხებზე, მოდისა და სილამაზის ადამიანები მართლაც შეუმჩნეველია შეფუთვის ნარჩენებისათვის?
გამოდის, პასუხი არის არა. ჩვენ და 350 -ზე მეტმა თქვენ ვკითხეთ, რომლებიც მოქმედებენ როგორც გავლენიანი, რედაქტორები, სტილისტები, პიარ პროფესიონალები, მოდელები, ვიზაჟისტები, აღმასრულებელი დირექტორი, დიზაინერებმა და სხვა ადამიანებმა გვაცნობონ, როგორ გრძნობთ ნარჩენებს, რასაც ხედავთ - და როგორ ფიქრობთ, რა შეიძლება იყოს ინდუსტრიამ უკეთესი. წაიკითხეთ იმისათვის, რომ გაიგოთ ჩვენი გამოკითხვის მნიშვნელოვანი მომენტები.
გავლენიანი კამილა კოელიო გამოსაშვებ ვიდეოში მისი YouTube არხიდან.
მოდისა და სილამაზის ადამიანების უმეტესობა ხშირად ხედავს გადაჭარბებულ შეფუთვას
იმ ადამიანების 85 პროცენტი, ვინც გამოეხმაურა ჩვენს გამოკითხვას, თქვა, რომ ისინი რეგულარულად იღებენ ან აგზავნიან სვიგს. იმის გასარკვევად, თუ რას გულისხმობდა "რეგულარულად", ჩვენ ვკითხეთ, რამდენად ხშირად იცვლიდა პროდუქტი ხელებს. გამოკითხულთა მესამედმა თქვა კვირაში ორჯერ სამჯერ, ხოლო მეორედ მესამედმა თქვა ოთხიდან ოთხჯერ კვირაში. მოკლედ: მოდის და სილამაზის ადამიანებს ბევრი პროდუქტი აქვთ გასაკეთებელი! და მაშინაც კი, თუ ჩვენ მოგვწონს ბევრი რამ, რაც ჩვენ გვეგზავნება, ბევრი ჩვენგანი იმედგაცრუებულია ნარჩენებით თან ახლავს: გამოკითხულთა 81 პროცენტმა თქვა, რომ წერილები, რომლებთანაც ისინი მუშაობენ, მოიცავს "გადაჭარბებულს" შეფუთვა.
”ეს ყოველ ჯერზე გულს მტკენს”, - წერს ინდუსტრიის ერთი პროფესიონალი.
სილამაზისა და კანის მოვლის ბრენდები ყველაზე ცუდი დამნაშავეები არიან
მიუხედავად იმისა, რომ ნარჩენები უხვადაა ინდუსტრიის ყველა კუთხეში, პასუხები ხმამაღლა აღნიშნავდა სილამაზისა და კანის მოვლის ბრენდებს, როგორც ყველაზე უარეს დამნაშავეებს, როდესაც საქმე ფოსტაში ზედმეტ ნივთებს ეხება. ერთი თეორია არის ის, რომ უფრო დიდი წნევაა დიდი შეფუთვა შეფუთვით, როდესაც საქმე გაქვთ ფიზიკურად მცირე პროდუქტებთან - ა ლამაზი ახალი შრატი შეიძლება იყოს ისეთივე ძვირადღირებული (და ამაღელვებელი მისი ახალი მფლობელისთვის), როგორც ერთი წყვილი ფეხსაცმელი, მაგრამ ის არ მოითხოვს დიდ, დასამახსოვრებელს შეფუთვა.
კანის მოვლისა და კოსმეტიკური კომპანიების გარდა, რესპონდენტებმა კონკრეტულად გამოაცხადეს დღესასწაულებთან დაკავშირებული წერილები, როგორც ყველა სახის ბრენდის საგანგაშო. კიდევ ერთი ხშირად ნახსენები ნარჩენების კატეგორია? ქაღალდი იწვევს მოდის კვირეულის ჩვენებებს და ქაღალდის საყურე წიგნებს.
”ვისურვებდი, რომ ჩვენ უბრალოდ გამოგვიგზავნონ ყველა ნივთი, რომელიც არ არის განკუთვნილი ფიზიკურად გამოყენებისთვის ელექტრონული ფოსტის საშუალებით. უფრო ადვილია თვალყური ადევნო იმას, ვინც მიიღო და არ მიიღო, შეგიძლიათ გამოიყენოთ შტრიხ კოდები და ეს არ არის ფუჭი ”, - წერს ერთ -ერთი რესპონდენტი.
ფოსტა შეიცავს მართლაც სასაცილო რაღაცეებს
გადაჭარბებული საფოსტო გზავნილების განხილვისას, არსებობს ზედმეტი დონის სხვადასხვა დონე. მაგალითად, ხრაშუნა ქაღალდს ხშირად ეძახდნენ, როგორც ნარჩენებს და მხოლოდ ტკივილს. ”მე ვწერ ამას, როდესაც ვიხრჩობი მოციმციმე ქაღალდში”, - თქვა ერთმა გამოხმაურებამ. არაქისის შეფუთვა, ქსოვილის ქაღალდის უსასრულო ფენები და ყუთები-ყუთებში-ყუთებში, რასაც მოჰყვა ახსენებები.
ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ
მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ "ნორმალური" შეფუთვის ნივთების ჭარბი რაოდენობა, რასაც მოდის და სილამაზის ადამიანები უმკლავდებიან - ეს არის ასევე ყველა უცნაური რამ, რაც შეიძლება თან ახლდეს პროდუქტს. მრავალმა ადამიანმა აღნიშნა ერთჯერადი ვიდეო ეკრანები, რომლებიც ავტომატურად უკრავენ რეკლამას პროდუქტის ყუთის გახსნისთანავე, როგორც უსარგებლო სიახლე, რომლის გარეშეც მათ შეეძლოთ.
ფოტო: @kristiedash/Instagram
"მე აბსოლუტურად არაფერი მძულს, ვიდრე ვიდეო ეკრანების ავტომატური დაკვრა, რომლებიც ყუთებში ჩადის და თქვენი თანხმობის გარეშე უსიამოვნო ხმებს ან ვიდეოს უკრავს თქვენზე",-წერს გამოკითხვის ერთ-ერთი მონაწილე. "ეს არის ფულის უზარმაზარი ნარჩენები... და მაგრძნობინებს გაღიზიანებას და დამნაშავედ ყოველ ჯერზე, როდესაც ვიღებ. ”
სხვებმა წამოიძახეს სუპერგმირული ფიგურები, რომლებიც შექმნილია მათ გარეგნულად ("რა ვქნა ამით !?"), ხელოვნური სივრცე ჩაფხუტი, ნეონის განათების ნიშნები, გიგანტური ბუშტების მოწყობა, ცოცხალი ზომის Jenga თამაში და "სილამაზის კომპაქტი" დესკტოპის ზომის კომპიუტერი
მათთვის, ვისაც ნარჩენების შემცირება სურს, ეს გართულებულია
თუ ამდენი მოდისა და სილამაზის ადამიანს სძულს სასაცილო ჭარბი რაოდენობა, რატომ გრძელდება ეს? სიმართლე ისაა, რომ შეფუთვის ნარჩენები და როგორ ხდება, გართულებულია. მიუხედავად იმისა, რომ ყველამ PR– დან რედაქციამდე და გავლენიან ადამიანებზე თქვა, რომ მათ სურთ ნარჩენების შემცირება, სერიოზული დაბრკოლებები არსებობს. ზოგი უბრალოდ თვლის, რომ ეს მათი ძალაუფლების მიღმაა, რადგან წერილების შესახებ გადაწყვეტილებებს იღებენ ადამიანები, რომლებიც უფრო მაღალია ოფისის კვების ჯაჭვში. სხვები ირწმუნებოდნენ, რომ ლამაზი შეფუთვა უფრო ეფექტურია იმისთვის, რომ swag მიმღებებმა განათავსონ ბრენდის შესახებ სოციალურ მედიაში.
”ეს გახდა მაგალითი იმისა, რომ ყველა ცდილობს გამოირჩევა და იმისათვის, რომ ჩვენ ვხედავთ უფრო დიდ, უფრო დახვეწილ წერილებს, რომლებიც მიიპყრობენ რედაქტორების ყურადღებას. როდესაც ჩვენი კლიენტები ამას ხედავენ, მათ სურთ იგივე ან უფრო დიდი/უკეთესი გააკეთონ იმისათვის, რომ დარწმუნდნენ, რომ ისინი ხილულნი არიან ”, - წერს ერთ – ერთი პიარ პროფესიონალი. სხვა რედაქტორმა უხალისოდ აღიარა, რომ სუპერ მაგარმა შეფუთვამ ფაქტობრივად გახადა მათ უფრო სავარაუდო პოსტი ბრენდის შესახებ, მაშინაც კი, თუ ისინი ამაყები არ არიან ამ ფაქტით.
სხვა რესპონდენტმა, რომელიც მართავს პირდაპირ მომხმარებელზე მომუშავე ბრენდს, აღნიშნა, რომ შეფუთვა იგრძნობა ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან შეხებად მათ აქვთ თავიანთ მომხმარებლებთან, რადგან არ არსებობს ფიზიკური მაღაზიები, რომლითაც შეიქმნება მომხმარებლის "გამოცდილება". ამ შემთხვევაში, მიზანი შეფუთვა მომხმარებელთან მომენტის შესაქმნელად, რომელიც შეიძლება გახანგრძლივდეს გადასაფარებელზე მეტი ფენის დამატებით ან სეკინების ამოსაღებად გზა.
როგორ მოვიქცეთ უკეთესად?
მაშ, რა შეიძლება გაკეთდეს პრობლემის რეალისტურად გადასაჭრელად? რაც არ უნდა კარგი იყოს, რომ ზოგიერთი ბრენდი ირჩევს სუპერმარკეტისა და ძველი გაზეთის ყუთების ხელახლა გამოყენებას მათი პროდუქციის შესაფუთად, ძნელი წარმოსადგენია, რომ ის ოდესმე გახდება ინდუსტრიის სტანდარტი. ბევრმა რესპონდენტმა აღნიშნა ბალანსის აუცილებლობა: შეფუთვა არის მნიშვნელოვანი ნაწილი პროდუქციის მიღებამდე დარწმუნებისათვის მათი მიმართულებები დაუზიანებელია და მას შეუძლია დაამატოს მიმღების პოზიტიური ასოციაცია და გამოცდილება ბრენდის დასრულებისთანავე უფლება მაგრამ ეს ყველაფერი შესაძლებელი უნდა იყოს პლანეტისათვის რაიმე გაუმართლებლად ცუდი რამის შექმნის გარეშე, რომ აღარაფერი ვთქვათ პირდაპირ შემაშფოთებელზე.
ხსნარის ნაწილი შეიძლება მოვიდეს შეფუთვის მასალების მოძიებაში, რომლებიც გადამუშავებადია და გადამუშავებადიც. ერთმა რესპონდენტმა აღნიშნა, რომ მათმა ბრენდმა მუყაოს შეფუთვა შეცვალა რეციკლირებული ქსოვილის ჩანთებით, მეორემ კი მთლიანად გადავიდა GreenWrap– ზე, ბიოდეგრადირებადი ქაღალდზე დაფუძნებული ალტერნატივა ბუშტუკების გადასატანად და სტიროფომისთვის არაქისი ბრენდის სხვა რესპონდენტებმა განაცხადეს, რომ ისინი იღებდნენ ზომებს, რათა შეეცადონ გამოეგზავნათ ელ.ფოსტის ალტერნატიული ვარიანტები უფროს თანამშრომლებთან წარსადგენად გადაწყვეტილების მიღების უფლებამოსილება, ხელახალი განათლება კლიენტებისათვის მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიის გარემოზე ზემოქმედების შესახებ და მომხმარებლების წახალისება ერთხელ შეფუთვის გადამუშავებაზე მიღებულია
რაც შეეხება საგნებს, ერთმა გავლენიანმა პირმა ისიც კი შესთავაზა, რომ ბრენდებმა და მათმა წარმომადგენლებმა არ გაგზავნონ წერილები, თუ მიმღებები არ არიან პირდაპირ ეთანხმებიან მათ - და ირწმუნებოდნენ, რომ ისინი აქტიურად გამოიძახებდნენ ბრენდებს, რომლებიც ზედმეტად იტაცებენ მათ პირადს პლატფორმა.
მოდის ინდუსტრიის მრავალი პრობლემის მსგავსად, არ არის აუცილებელი ერთი, მკაფიო გადაწყვეტა, არამედ ინდუსტრია ისეთივე შემოქმედებითი ინოვატორებით სავსე, როგორიც ეს არის, ცვლილებები არასოდეს იქნება შორს, თუკი ხალხი ნამდვილად ზრუნავს მათზე.
"ბოლოს და ბოლოს, რას ვეტყვით მომავალ თაობებს, რომლებიც მემკვიდრეობით მიიღებენ ნაგვით სავსე პლანეტას?" ჰკითხა ერთმა გავლენიანმა ადამიანმა. "უკაცრავად, მაგრამ მე ნამდვილად მიყვარდა ჩემი ნაგავი?"
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.