ემორჩილება ქალთა ხაზის განახლებას შემოდგომისთვის

როდესაც გესმით სახელი Obey, შეპარდ ფერისთან ასოცირება, ქუჩის ხელოვნება ან გრაფიკული მაისურები წითელი ყუთის ლოგოთი მორთული-ამის შესახებ მოგვიანებით-ჩვეულებრივ გონებაში მოდის. და თუ არ იცოდით, რომ ბრენდი ასევე გთავაზობთ სრულფასოვან ქალთა ხაზს, არც ეს არის უჩვეულო. მაგრამ ახალი უფროსი დიზაინერით, სტილით რეიჩელ ვანგი და ახალი საცალო ურთიერთობა ნორდსტრომი, ობეე მიზნად ისახავს უფრო მეტი ყურადღება მიაქციოს ქალების შეთავაზებებს. ჯერჯერობით შედეგები არის შემოდგომის ამაღლებული კოლექცია პოსტ-პანკის გრძნობით. "პანკ როკი შეიძლება იყოს გადაჭარბებული და ძვირადღირებული", - ამბობს გრეის ლი, რომელიც გასულ წელს დაწინაურდა ქალთა დიზაინერის თანამდებობაზე. "როგორ იღებ ბრენდის ფესვებს და აქცევს მას აქტუალურობას?" 

მომავალი კოლექცია, ლის დებიუტი მის ახალ როლში, განსაკუთრებით ძლიერია, როდესაც საქმე გარე ტანსაცმელს ეხება: იხილეთ წაგრძელებული MA-1 სტილის ქურთუკი მუქი ლურჯი ზამში და პოლკა-წერტილოვანი ბომბდამშენი ქურთუკი გაფორმებულია წითელი ატლასის Obey- ს "El Diablo" უზარმაზარი მოტო ქურთუკი გამოსახულია ორიგინალური ნამუშევრებით (ლოყაზე ენა "ჩემი ფლორისტი დიკია" ამშვენებს უგულებელყოფას) და დამზადებულია 100 % ტყავისგან. ის იყიდება 500 დოლარამდე. "ჩვენ არ გვინდა შეჯიბრება ჩქარი მოდის სამყაროში და შეუერთდეთ ამ რბოლას ბოლოში", - განმარტავს ლი. ”ჩვენ გთავაზობთ მართლაც კარგად და სამართლიანად შექმნილ ნაწარმოებებს, რომლებიც საუბრობენ იმ კულტურაზე, რომელშიც ჩვენ ვცხოვრობთ.”

Obey დამფუძნებლებისა და ძმების სტივ და მაიკ ტერნოსკის თქმით, ქალთა ხაზი უკვე 13 წელია არსებობს მამაკაცთა ხაზის შესავსებად. მაგრამ ამის ნაცვლად ის ხშირად ჩრდილდებოდა. "Obey ბრენდი ყოველთვის იმდენად მამაკაცური იყო, რომ მკაცრი იყო ქალებისათვის",-ამბობს მაიკი, რომელიც მამაკაცის დიზაინს მართავს. "გრეისმა გააკეთა შესანიშნავი სამუშაო, ჩაეფლო ჩვენს ბრენდის ისტორიაში და შემოიტანა ძლიერი თვალსაზრისი და დიზაინის ესთეტიკა, რომელსაც აქვს თავისი წონა და უპირატესობა."

იმისათვის, რომ მორჩილი ქალისთვის ეს ახალი ხედვა გაცოცხლდეს, გუნდმა გამოიყენა ალერსიანი მოდის რეჟისორი რეიჩელ ვანგი შემოდგომის კოლექციის ლუქბუქს დაამუშავებს. ”ინსპირაცია გაჩნდა ობეს ფესვებიდან წვრილმანებში, პანკ როკში და სკეიტბორდინგში”,-ამბობს ვანგი, რომლის საყვარელი ნაჭრებია დედათა ჯინსი, ჰალსტუხიანი ბლუზები და ქურთუკი. "ჩემთვის მნიშვნელოვანი იყო ამ ღირებულებების პატივისცემა, ამავე დროს თანამედროვე ქალურობის გამოხატვა."

სკეიტის კულტურით, ქუჩის ჩაცმულობითა და სპორტით, რომლებიც შთაგონების წყაროდ იქცევიან რიგი ეტიკეტებისათვის, როგორც მაღალი, ასევე დაბალი, კარგი დროა Obey– ს წინ წამოსწიოს თავისი ქალების ბრენდი. ის ამჟამად ხელმისაწვდომია მისამართზე: გადატრიალება და PacSun, ისევე, როგორც ამერიკული რაგი ლოს ანჯელესში, Trash & Vaudeville ნიუ იორკში, Seattle's Zebra Club და Azalea SF. მიუხედავად იმისა, რომ ისეთი დიდი მაღაზია, როგორიცაა Nordstrom - რომელმაც შემოდგომისათვის შეარჩია Obey– ის ხაზი - დიდია მიიღეთ ბრენდისთვის, სპეციალიზებული ბუტიკები კვლავ პრიორიტეტულია ქალთა მარკეტინგის მენეჯერის აიუმისთვის ჰანაოკა. "შეიძლება იმიტომ, რომ მე იმ სამყაროდან ჩამოვედი, მაგრამ თქვენ ნამდვილად ატარებთ დროს და ეცნობით ბრენდებს ამ ატმოსფეროში", - ამბობს ის. ”და მე ვგრძნობ, რომ ჩვენ გვაქვს ბევრი შესაძლებლობა აქ გაიზარდოთ”.

მორჩილება ასევე ავრცელებს სიტყვას სხვაგვარად: მაისში, ის ჩაატარებს ღონისძიებას ამერიკული ორი გასროლა, ბუტიკი-გალერეა-ყავის მაღაზიის ჰიბრიდი ნიუ იორკის სოჰოში და გთავაზობთ ექსკლუზიურ ნაწილებს (ატლასის ვარდისფერი ქურთუკი და მაისური) გრაფიკული ლოგოთი "იყავი ლამაზი ან დატოვე". Obey ასევე თანამშრომლობს Tamara Santibanez- თან, ტატუირების შემსრულებელთან და ბრენდის ახლო მეგობართან, შემოდგომაზე შერჩეული საცალო ვაჭრობის შეზღუდული გამოცემის ტყავის ქურთუკებზე.

Ternoskys, Lee, Hanaoka და დანარჩენი Obey გუნდი ასევე ბევრს შრომობენ, რათა შეამცირონ მისი რეპუტაცია, როგორც "box logo brand", თუმცა გრაფიკული მაისურები, როგორც წესი, კვლავ გამყიდველები არიან. მაგრამ მომხმარებელს შეეძლება ნახოს რამდენიმე, ასეთის არსებობის შემთხვევაში, წითელი ყუთის ლოგოებით მორთული ცალი უზენაესი. ”ეს გახდა რაღაც ძალიან საზიანო ჩვენთვის”, - ამბობს სტივი, რომელიც ზედამხედველობს Obey– ს მარკეტინგს. "ეს აღარ წარმოადგენდა ცხოვრების წესს და კულტურას და გახდა სტატუსის ნიშანი." სანამ ეს დიზაინი იყო ბრენდის ბესტსელერი საცალო ვაჭრობებს შორის, მაიკმა და სტივმა მიიღეს აღმასრულებელი გადაწყვეტილება მისი მოხსნის შესახებ თაროები. ”ბრძოლის სიცხეში [მაღაზიები] აღშფოთებული იყო,” - ამბობს მაიკი. ”მაგრამ რეტროსპექტული თვალსაზრისით, ჩვენ არ გვექნება ჩვენი ბრენდის თანმიმდევრულობა.”

მოდი შემოდგომაზე, თუმცა, მორჩილება ახლიდან იწყებს ზრდას ქალთა ხაზით. ”მე ვფიქრობ, რომ სამყარო მხოლოდ იცნობს მორჩილების ნამდვილ კულტურას, რომელიც ყოველთვის იყო”, - ამბობს ჰანაოკა. ”მაგრამ პირველად, ჩვენ ვცდილობთ გამოვავლინოთ ეს ცოტა მეტი.”

იხილეთ Obey's lookbook მისი 2016 წლის შემოდგომის ქალთა კოლექციისთვის ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.

განახლება: ეს სტატია განახლებულია ექსკლუზიურ ნაწილებზე მეტი დეტალებით, American Two Shot– თან თანამშრომლობით, სადაც თავდაპირველად ნახსენებია Pin Trill– ის პროდუქცია.