მამაკაცის ტანსაცმლის შემოსავლები მოსალოდნელია ქალთა ტანსაცმლის ბაზარზე

ოთხშაბათს, ციფრული სადაზვერვო ფირმა L2- მა გამოაქვეყნა ახალი ანგარიში მამაკაცის ტანსაცმლის შესახებ, რომელიც შეისწავლის თუ როგორ ემსახურება ბრენდები მამაკაცის მომხმარებელს ინტერნეტით. მეტსახელად "მოდის ბნელი ცხენი", მამაკაცის ტანსაცმელი ყოველთვის მეორე ადგილზეა ქალთა ტანსაცმლის ბაზარზე, მაგრამ მამაკაცების პროდუქციისადმი ინტერესი და ინვესტიციები მხოლოდ ბოლო წლებში გაიზარდა. ავიღოთ, მაგალითად, სტელა მაკარტნი და იზაბელ მარანტი, რომლებიც ისტორიულად ცნობილია როგორც ქალებზე ორიენტირებული ბრენდები, მაგრამ ცოტა ხნის წინ გამოუშვეს მამაკაცების კოლექციები. (გარდა ამისა, 2017 წლის LVMH პრიზის მოკლე სიისთვის, მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერები აღემატებოდა ქალთა ტანსაცმელი.) საცალო ვაჭრობაში, Nordstrom დებიუტი აქვს ნიუ იორკში მამაკაცის ფლაგმანთან ერთად, პირველი უნივერმაღისთვის.

მისი ბოლოდროინდელი დასკვნების თანახმად, L2 ელოდება, რომ მამაკაცის ტანსაცმლის შემოსავლები გადააჭარბებს ქალთა ტანსაცმლის ბაზარს, მომდევნო ორი წლის განმავლობაში ყოველწლიური ზრდა ხუთ პროცენტით. ”რადგან მამაკაცის ტანსაცმელზე მოთხოვნა იზრდება, აუცილებელია ბრენდებისათვის, რომლებიც ატარებენ როგორც მამაკაცის, ასევე ქალის პროდუქციას, მიმართული იყოს მამაკაცებზე როგორც ბრენდის საიტზე, ასევე ციფრული მარკეტინგი ინტერნეტში ", - ნათქვამია მოხსენებაში, სადაც შესწავლილია 59 -მდე ბრენდი, რომლებიც ექსკლუზიურად გთავაზობთ მამაკაცის, ქალის ტანსაცმელს ან მამაკაცის და ქალის პროდუქტები. წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებს გამოიყენონ საუკეთესო პრაქტიკა მამაკაცის ტანსაცმლის მომხმარებელზე ციფრული არხებით.

მიაქციეთ ყურადღება მომხმარებლის მონაცემებს

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდების 86 პროცენტი, რომლებიც L2– მა შეისწავლა, აგროვებს მომხმარებლის გენდერულ მონაცემებს, მხოლოდ 41 პროცენტი იყენებს ამ ინფორმაციას შეარჩიეთ წერილების სათაური კონკრეტული სქესის მიხედვით, რაც კიდევ უფრო პერსონალიზებს მომხმარებლის ონლაინ მაღაზიებს გამოცდილება. "ბრენდები მამრობითი აუდიტორიისათვის, რომლებიც ვერ ხვდებიან მამაკაცებს ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგში, დაკარგავენ შანსს ჩაერთონ თავიანთი ელ.ფოსტის სიების მნიშვნელოვან ნაწილში", - ამბობს L2. მაგალითად, 24 შესწავლილი ბრენდიდან 15-ს აქვს უფრო მაღალი განაკვეთები მამაკაცის ტანსაცმელზე გათვლილი ელ.ფოსტის წერილებისთვის, მხოლოდ ექვსი ამ ბრენდების მიერ განხორციელებული კამპანიების პროცენტი რეალურად ფოკუსირებულია მამაკაცის მომხმარებელზე ხაზები.

გააკეთეთ მამაკაცის ტანსაცმელი უფრო თვალსაჩინო ინტერნეტით

მამაკაცის ტანსაცმლისადმი ინტერესის ზრდასთან ერთად იზრდება მისი ონლაინ უძრავი ქონება ბრენდების ვებსაიტებზე. L2– ის თანახმად, შესწავლილი ბრენდების მესამედს, რომლებიც ატარებენ მამაკაცის ტანსაცმელს, არ აქვთ მამაკაცის პროდუქცია მათ საიტზე. საწყისი გვერდები, ხოლო დამატებით 19 პროცენტს აქვს მამაკაცის ტანსაცმლის შინაარსი ნაკეცის ქვემოთ, ან არც კი სადესანტო გვერდზე ყველა ამ შემთხვევაში, კალვინ კლაინის 2017 წლის ყველაზე ნანახი პროდუქტის გვერდი იყო მამაკაცის საცვლების გვერდი, მაგრამ ბრენდი პირველ რიგში ქალების ტანსაცმლის პოპულარიზაციას ახდენს მის მთავარ გვერდზე.

”მოდის ბრენდებმა უნდა გააკონტროლონ მამაკაცის ტანსაცმლის სადესანტო გვერდის ხედვები ქალთა ტანსაცმლის გვერდებთან შედარებით და თითოეულ სეგმენტზე პროპორციულად გამოყავით საწყისი შინაარსი ", რჩევები L2, რომელიც იყენებს ალექსანდრე ვანგს მაგალითი ნიუ-იორკში დაფუძნებული ბრენდი ფართოდ ცნობილია თავისი ქალთა კოლექციებით, მაგრამ მამაკაცის ტანსაცმლის ხაზი სულ უფრო ხილული ხდება ინტერნეტში და მის ციფრულ არხებზე. შედეგად, ალექსანდრე ვანგის მამაკაცის ტანსაცმლის კატეგორია მესამე ყველაზე პოპულარული გვერდია ბრენდის საიტზე.

ისარგებლეთ სოციალური მედიისა და გავლენიანი ადამიანებისგან

უკვე ცნობილია, რომ მომხმარებელთა უმეტესობა აღმოაჩენს ბრენდებს და პროდუქტებს სოციალურ მედიაში, მაგრამ მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდები მაინც არის ჩამორჩება, როდესაც საქმე ეხება შინაარსის აქტიურად გამოქვეყნებას, კერძოდ ინსტაგრამზე, სადაც ამერიკელი მამაკაცების 24 პროცენტია აქტიური. გაანალიზებულ ბრენდებს ჰქონდათ 53 პროცენტით ნაკლები პოსტი, 75 პროცენტით ნაკლები მიმდევარი და 82 პროცენტით ნაკლები საერთო ინტერაქცია საშუალოდ მის თანატოლებთან შედარებით, L2- ის თანახმად. ციფრული სადაზვერვო ფირმა უგო ბოსს და უზენაესს ინსტაგრამის სამაგალითო შინაარსისთვის ეძახის, ხოლო ბრიონი და დანჰილი "მნიშვნელოვნად ჩამორჩებიან".

თუმცა, ინსტაგრამის მიღმა (და ფეისბუქსა და იუთუბზე), საიდან იღებენ მხოლოდ მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდები თავიანთ ყველაზე რეფერალურ სოციალურ მოძრაობას? Reddit, ძირითადად იმიტომ, რომ მისი მომხმარებლები ძლიერ მამაკაცები არიან, არამედ იმიტომ, რომ ონლაინ საიტი მასპინძლობს მოდის სპეციფიკურ ფორუმებს. (მეორეს მხრივ, მხოლოდ ქალის ტანსაცმლის ბრენდები იღებენ Pinterest– ის სოციალური მიმართვების დიდ წილს.)

გავლენიან ადამიანებთან მუშაობა ასევე მზარდი პრაქტიკაა მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდების მიერ, თუმცა მიდგომა გარკვეულწილად განსხვავდება ქალის ტანსაცმლისგან. მაშინ როდესაც ქალთა ბრენდები უფრო და უფრო იწყებენ თანამშრომლობას მიკროინფლუენსორები, L2 აღმოაჩენს, რომ ცნობილი სახეები, ძირითადად სპორტსმენები და მუსიკოსები, მაინც უფრო ძლიერ გავლენას ახდენენ მამაკაცის ტანსაცმლის პოპულარიზაციაში.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.