ფოტო: სტეფანი კეიტი/გეტის სურათები
გასულ კვირას, 250,000 ნიუ-იორკელმა-ბევრი მათგანი მოზარდმა-დატბორა მანჰეტენის ქუჩები, რათა მონაწილეობა მიეღო ახალგაზრდების ხელმძღვანელობაში გლობალური კლიმატის დარტყმა, მოდის საყვარელ ადამიანებს მოსწონთ ჯადენი და უილუ სმიტი მათ შორის. გაფიცვა მოხდა გაეროს კლიმატის სამოქმედო სამიტის წინ (ან "კლიმატის კვირა"), სადაც 16 წლის აქტივისტმა გრეტა ტუნბერგი მიაწოდა ა მოძრავი მეტყველება ორშაბათს მსოფლიო ლიდერებს.
მოკლედ რომ ვთქვათ, შორს არ უნდა გამოიყურებოდეს იმის გაგება, თუ რა საკითხები აქვს მომავალ თაობას.
ნაიკი არის ერთი კომპანია, რომელმაც გაითვალისწინა ეს ფაქტი. გასულ კვირას, ბრენდმა წარმოადგინა თავისი "გადადით ნულზე"კამპანია, რომელიც სპეციალურად იყო დაკავშირებული კლიმატის კვირეულს და ტრიალებდა იმ იდეის გარშემო, რომ" თუ პლანეტა არ არის, არ არის სპორტი ".
კამპანიის დაწყებისთანავე Nike– ის ნიუ - იორკის შტაბ -ბინა მორთული იყო ინსტალაციებით, რომლებიც დაფარული იყო იმის შესახებ, თუ როგორ კლიმატის ცვლილება ართულებს მძლეოსნობას ისეთი მოქმედებებით, როგორიცაა სნოუბორდის სეზონის შემცირება. გაშვების ხელშეწყობის მიზნით, Nike– მა მოიწვია ცნობილი სპორტსმენები პრესის წარმომადგენლებს ესაუბრებოდნენ თავიანთი გამოცდილების შესახებ ათბობის პლანეტაზე.
სახელი "გადავიდეთ ნულზე" იგულისხმება ნაიკის "მოგზაურობა ნულოვანი ნახშირბადისკენ და ნულოვანი ნარჩენებისკენ", მაგრამ ვისაც ამის მოსმენის იმედი აქვს ეს არის კონკრეტული სამიზნეები, რომლებმაც Nike– მა ჩამოაყალიბა თამაშის გეგმა და მიღწევის ვადები იმედგაცრუებული იქნებოდა პრეზენტაციები.
”ეს ნამდვილად არ არის გამიზნული იყოს სამიზნე თავისთავად”, - განუმარტა Nike– ს მდგრადობის უფროსმა ოფიცერმა ნოელ კინდერმა Fashionista– ს. "ეს ის ხედვაა, რომელიც ჩვენ გვსურს გადავაგდოთ შემდეგნაირად:" ჰეი, შეხედე, თუ ჩვენ გვაქვს ეს გიჟური ოცნება და მივდივართ მისკენ, მაშინ ჩვენ შეგვიძლია ერთად მივაღწიოთ მას ".
სტრიქონებს შორის კითხვა: ეს არის მარკეტინგული კამპანია, რომელიც ახორციელებს ძველი ვალდებულებების ახლის შეფუთვას ახლის შეთავაზების გარეშე.
იყო თუ არა ისინი პრეზენტაციების ყურადღების ცენტრში, პრესრელიზში იყო ნარჩენების შესახებ კონკრეტული რიცხვები: ნაიკი ამტკიცებდა, რომ ნაიკი "99% -ს გადააქცევს ყველა ნაგავსაყრელიდან წარმოებული ფეხსაცმლის წარმოების ნარჩენებიდან "და მისცა წელიწადში მილიარდი პლასტიკური ბოთლი ახალი სიცოცხლე, როგორც ძაფები, რომლებიც გახდებიან სპორტული მაისურები და Flyknit ფეხსაცმელი. ქინდერმა ასევე გააზიარა Fashionista- ს, რომ ბრენდი აპირებს "შეამციროს ჩვენი წყლის მოხმარება ჩვენს მთელ მიწოდების ჯაჭვში 20% ერთეულით 2020 წლისთვის."
ალბათ უფრო აქტუალურია კლიმატის კვირის კონტექსტში, გამოცემა აღნიშნავს, რომ ბრენდი იმედოვნებს, რომ 2030 წლისთვის ნახშირორჟანგის გლობალური მიწოდების ჯაჭვში შეამცირებს 30% -ით. ეს არ არის ნული, მაგრამ ეს რაღაცაა. მიუხედავად ამისა, ქინდერმა აღიარა, რომ Nike– მა შეიძლება რეალურად არ მიაღწიოს ამ ნიშანს.
”ენერგიის მოხმარებისა და მიწოდების ჯაჭვის ნაზავი გამოწვევაა”, - თქვა მან. "თქვენ დაისახეთ სამიზნეები იქ, იცოდეთ, რომ იმედია ისინი მისაღწევი იქნება, მაგრამ რასაც ჩვენ" გაჭიმვის მიზანს "ვუწოდებთ."
როდესაც მას სთხოვეს განემარტა, თუ როგორ აქცენტს აკეთებს ნაიკი თავისი ნაკვალევის შემცირებაზე, ქინდერმა ძირითადად ისაუბრა ბრენდის საკუთრებაში არსებულ და ექსპლუატირებულ ობიექტებში მწვანე ენერგიაზე გადასვლაზე. კარგი ნაბიჯია, მაგრამ ის, როგორც ჩანს, ვარდნაა ვედროში, როდესაც ამას განიხილავთ, როგორც Nike– ს წარმომადგენელი ელექტრონული ფოსტით დადასტურებულია, რომ მიწოდების ჯაჭვი - რომელსაც Nike არ ფლობს ან არ მართავს - წარმოადგენს ბრენდის 90% -ს ნაკვალევი
Nike– ის გამოკვლევა ზემოქმედების ანგარიში 2018 წლის ფისკალური წლისთვის გამოვლინდა უფრო სპეციფიკა, თუ როგორ ცდილობს ბრენდი შეამციროს გამონაბოლქვი მის მიწოდების ჯაჭვში, ფეხსაცმლის ქარხნებში ქვაბის სისტემები უფრო ეფექტური გახდება, რათა შეუერთდნენ ჩინეთში ტანსაცმლის ქარხნებს მზის შესყიდვის მცდელობებში. პანელები.
მაგრამ როდესაც საქმე ეხება ნედლეულის ემისიების ზემოქმედებას, Kinder აცხადებს, რომ ბრენდს არ შეუძლია ბევრი გააკეთოს "ინდუსტრიის ვალდებულების" გარეშე.
”ამ სივრცეში აღარ არსებობს ბრენდის ბერკეტი, თუ თქვენ საუბრობთ ბამბაზე ან საუბრობთ ძაფის დატრიალებაზე,” - თქვა მან. ”ისინი არ არის შეძენილი ბრენდის მიერ პროდუქტისთვის, ისინი შეძენილია ინდუსტრიის სახელით ან არაპირდაპირი გზით მრავალი ფენისთვის.”
როგორ არის შესაძლებელი, რომ მსოფლიოში ყველაზე დიდი სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც დააგროვა 39.1 მილიარდი დოლარი 2019 წლის ფისკალური წლის შემოსავლებში, "არ აქვს ბრენდის ბერკეტი" ნედლეულის ემისიებზე მის მიწოდების ჯაჭვზე?
ამ საკითხზე დაჭერისას, ქინდერი კვლავ გულისხმობდა ისეთ ორგანიზაციებს, როგორიცაა ტყავის სამუშაო ჯგუფი ან უკეთესი ბამბის ინიციატივა რომლებსაც აქვთ შესაძლებლობა გააუმჯობესონ ნედლეული ინდუსტრიაში. რაც არ უნდა სასიამოვნო იყო აღმასრულებელი ხელისუფლების თანატოლებთან თანამშრომლობის შესახებ საუბრის მოსმენა, ცოტა უცნაურია ის Nike, რომელიც აცხადებს, რომ ხელმძღვანელობს ინდუსტრიას ტექნიკური ინოვაცია და დიზაინი (რომ აღარაფერი ვთქვათ გაყიდვებზე) - არ შეიძლება მიუთითებდეს იმაზე, რასაც იგი აკეთებს იმისათვის, რომ ინდუსტრია უფრო მდგრადი ნედლეულისკენ მიიყვანოს წყარო
ალბათ, მეტისმეტი მოლოდინია ბრენდისგან, რომელიც ამ ზაფხულს თავს არიდებდა საკუთარ მიწოდების ქსელში არსებულ პრობლემებზე პასუხისმგებლობის აღებას. Ივნისში, მოხსენება მეთვალყურე ჯგუფის მიერ გამჭვირვალე გამოავლინა ადამიანის უფლებების დარღვევები ქვეკონტრაქტირებულ ქარხნებში, რომლებიც აწარმოებდნენ Nike– ის პროდუქტებს. Nike– ის პასუხი - არსებითად იმის მტკიცება, რომ იგი არ იყო პასუხისმგებელი ქვეკონტრაქტირებულ ქარხნებზე, ვინაიდან მას არ მისცა უფლება მის ნაწილების დამზადება - ეს არის გავრცელებული ტანსაცმლის მწარმოებელი კომპანიებისგან.
მაგრამ ის ფაქტი, რომ ბრალდებებში ჩართული სხვა ბრენდები მუშაობდნენ ქარხნებთან სიტუაციის გამოსასწორებლად მათი პროდუქციის დამზადებამ, თუნდაც მათ არ მისცენ ავტორიზაცია, ნიკეს პასუხი განსაკუთრებულად გამოიყურებოდა უხამსი
კითხვაზე, აიღებს თუ არა Nike პასუხისმგებლობას მისი მიწოდების მთელი ჯაჭვის ნახშირბადის ემისიებზე - მნიშვნელობა ყველა ბრენდის პროდუქციის მწარმოებელი ობიექტები - ან თუ ის გამოიყენებს მსგავს ფილოსოფიას "ჩვენ არ ვიცოდით, რომ ისინი ამზადებდნენ ჩვენს ნივთებს, ამიტომ ჩვენი ბრალი არ არის" ფილოსოფია ქვეკონტრაქტორებს, კინდერმა გაიმეორა თავისი ადრინდელი მტკიცება, რომ "გზა, რომელიც თქვენ გამოიყენებთ იმ სიტუაციებში, თუ ისინი შორს არიან თქვენი პირდაპირი მიწოდების ჯაჭვიდან, არის ამის გაკეთება, როგორც ინდუსტრია. "
მოკლედ: თუ თქვენ ეძებთ დიდ მარკეტინგულ კამპანიას კარგად შემუშავებული გრაფიკით, თუ როგორ გაართულებს კლიმატის ცვლილება სნოუბორდინგს, Nike– მა გაითავისა. მაგრამ თუ თქვენ ეძებთ ინდუსტრიის ხელმძღვანელობას კლიმატის სფეროში, სხვა ბრენდები უფრო იმსახურებენ თქვენს ყურადღებას.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.