ფოტო: ცხვარი Inc.
Როდესაც გამოაცხადა გუჩიმ მიდიოდა ნახშირბადის ნეიტრალური სექტემბერში ახალი ამბები დიდი ხალისით მიიღეს. მაგრამ ეზარდ ვან დერ ვიკს, ახალი ლეიბლის თანადამფუძნებელს ცხვარი Inc.ნახშირბადის ნეიტრალიტეტი უნდა ჩაითვალოს მინიმალურ ვალდებულებად, რომელსაც მოდის კომპანიები იღებენ.
"უეცრად ნახშირბადის ნეიტრალიტეტის ეს იდეა გახდება მდგრადობის ალფა და ომეგა", - ამბობს ვან დერ ვიკი ტელეფონით. ”მოდის ზრდის ამჟამინდელი ტემპებით, ეს ყველაფერი არაფრის გადაჭრას არ აპირებს.”
საქმე ის არ არის, რომ მას აქვს პრობლემა ბრენდებთან, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებენ ნახშირბადის ნაკვალევს. თუ რამე, მას მიაჩნია, რომ ეს არის სწორი აქცენტი. მაგრამ რატომ ჩერდება ნახშირბადის ნეიტრალურზე, ის ამტკიცებს, როდესაც თქვენ შეიძლება იყოთ ნახშირბადის უარყოფითი?
ეს არის მისი გეგმა Sheep Inc.– სთვის, ბრენდისთვის, რომელიც მან დააარსა მაიკლ ვესელისთან და გევინ ერაზმუსთან ერთად. მომავალ კვირას გამოვა ერთი პროდუქტით - მერინო ბამბის სვიტერი რამდენიმე სხვადასხვა ფერებში - ბრენდი გვპირდება, რომ შეცვლის ნახშირბადის ნაკვალევს ყველა მისი ერთ -ერთი ცალი "ათჯერ". ამის გარდა, ვან დერ ვიკი ამბობს, რომ ბრენდი ფრთხილია შექმნას თავისი ნაჭრები ყველაზე ეკოლოგიურად. მიზანი არის თანდაყოლილი დაბალი ზემოქმედების მიწოდების ჯაჭვის შერწყმა ნახშირბადის კომპენსირებით, რათა შეიქმნას ბრენდი, რომელიც უფრო მეტ სარგებელს მოაქვს, ვიდრე ზიანი.
დაკავშირებული სტატიები
საბოლოოდ მიიღეს თუ არა დიზაინერებმა კლიმატის კრიზისის მემორანდუმი ამ მოდის თვეში?
ქარხნის ტური: დენიმის ქარხნის შიგნით გამოიყენეთ თქვენი საყვარელი მდგრადი ბრენდები ლოიალურად
ბევრი გულშემატკივრობის მიუხედავად, Nike– ის ახალი „გადაადგილება ნულამდე“ მდგრადობის კამპანია მოკლედ ჩავარდა
ვან დერ ვიკმა და მისმა პარტნიორებმა აშკარად შეასრულეს საშინაო დავალება იმის შესახებ, თუ რა არის მნიშვნელოვანი მდგრადი მოდის მომხმარებლისთვის.
მათ ესმით მნიშვნელობა გამჭვირვალობა და მიკვლევადობა, ასე რომ, ისინი მუდმივად ათავსებენ ტეგებს თავიანთ სვიტერებში, რომლითაც მომხმარებელს შეუძლია სკანირება მოახდინოს პროდუქტის მთლიანი მიწოდების ჯაჭვის შესახებ. ისინი ჩამოთვლიან მატყლის მსგავს მასალაზე მუშაობის სარგებელს, რომელიც არის გრძელვადიანი და ასევე ბიოდეგრადირებადი სიცოცხლის ბოლოს. მათ იციან, რომ მათ უნდა ჰქონდეთ მაღალი ხარისხის პროდუქტი, რომელსაც ხალხი სამუდამოდ ატარებს და დარწმუნებულნი არიან, რომ მიაღწიეს ამას. ისინი ფულს დებენ იმ ფერმებში, სადაც ისინი პარტნიორობენ, ბიომრავალფეროვნების გაზრდისა და ცხოველთა კეთილდღეობის დასაცავად. ისინი მომხმარებლებსაც კი უბიძგებენ დაუკავშირდნენ პროდუქტის მიღმა არსებულ ამბავს, ნება დართონ მათ მიიღონ ცხვარი, რომლის თვალყურის დევნება შესაძლებელია იმავე სკანირებადი ტეგებით.
ცხვარი ფერმაში, რომელსაც Sheep Inc. წყაროებიდან. ფოტო: ცხვარი Inc.
მათ აქვთ ბევრი ინფორმაცია ქარხნის მუშების შესახებ, რომლებიც ჩართულნი არიან მათ მიწოდების ჯაჭვში და შეუძლიათ მათი გაზიარება ვან დერ ვიკი განმარტავს, რომ სხვა „ეთიკური“ ბრენდები აკეთებენ სურათებს და ბიოს, და შესაძლოა ისინიც ტევადობა. ჯერჯერობით, ისინი უფრო მეტ ინვესტიციას ახორციელებენ იმაში, რომ მომხმარებლებმა ნახონ ცხვარი და არა ხალხი მონაწილეობს მათი სვიტერების დამზადებაში, რადგან ის უფრო ნაკლებად იზიარებს კონფიდენციალურობის შელახვას მუშები.
ყველაფერთან ერთად, როგორც ჩანს, ისინი სწორად იქცევიან, არ არის ნათელი, ესმის თუ არა ვან დერ ვიკს და მის პარტნიორებს ნახშირბადის კომპენსირების პოტენციური ნაკლოვანებები, თუ ის არასწორად გაკეთდა. თუმცა ვან დერ ვიკი და ერაზმუსი ირწმუნებიან, რომ მათ აქვთ მრჩეველთა საბჭო ორი ექსპერტით, რომელიც ეხმარება მათ გადაწყვიტონ რა სახის ნახშირბადის ანაზღაურებას აპირებს ინვესტიციის ჩადება, ისინი ასევე სწრაფად იზიარებენ იმას, რომ ისინი ინვესტიციებს ახორციელებენ REDD+ სატყეო მეურნეობაში პროექტები. ეს გასაგები მიდგომაა - ვის არ სურს ამაზონის ტროპიკული ტყის გადარჩენა, როგორც ამბობენ? -მაგრამ ეს არ არის განსაკუთრებით დამაიმედებელი, როდესაც გავითვალისწინებთ კლიმატის მეცნიერთა და კომპენსატორთა რაოდენობას, რომლებიც ტყის ანაზღაურებას მიიჩნევენ ინვესტიციის ყველაზე სარისკო ტიპად. ის უარყოფითი ზემოქმედება ამ ტიპის პროექტები შეიძლება განხორციელდეს ძირძველ თემებზე, რომლებიც ცხოვრობენ პროექტის ადგილების მახლობლად, მხოლოდ დასაწყისია შეშფოთებისა.
დაწყებამდე, Sheep Inc. ის გვპირდებოდა, რომ "სამუდამოდ დაიცავს მსოფლიოს ოთხი კვადრატული მეტრის ტყეს" ყველა იმ ადამიანისთვის, ვინც დარეგისტრირდა ელ.ფოსტის სიაში. მშვენივრად ჟღერს, მაგრამ კიდევ ერთი რამ, რაც ტყის კომპენსირებას იწვევს, სწორედ ამ წერტილზეა დამოკიდებული: თითქმის შეუძლებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ ტყე, რომელიც გულისხმობს ნახშირბადის გამოწოვას ჰაერიდან, დარჩება ნებისმიერი სიგრძის მანძილზე დრო
”თქვენ ნამდვილად ვერაფერს გარანტირებთ ცხოვრებაში”, - ამბობს ერაზმუსი ტელეფონით. "მირჩევნია ვცადო და ვიყო პოტენციურად არასრულყოფილი, ვიდრე საერთოდ არ ვცადო."
აღებული წერტილი - სჯობს ტყეების დაცვა სცადო, ვიდრე არ სცადო, რადგან შეიძლება დამარცხდე - მაგრამ თუ ხარ შეგნებულად აკეთებ იმას, რისი უზრუნველყოფაც შეუძლებელია, იქნება მუდმივი, რატომ გპირდები მუდმივობას მომხმარებელს? საკითხის ზედმეტად გამარტივება, როგორც ბევრ ბრენდს სურს გააკეთოს, შეიძლება იყოს უფრო სწრაფი ასლი, მაგრამ ის არ გვხვდება განსაკუთრებით გულწრფელი ან გამჭვირვალე.
ერაზმუსი და ვან დერ ვიკი დამარწმუნებენ, რომ მათი კომპენსაციის პორტფელი მრავალფეროვანია და მოიცავს ბევრ სხვა არასამთავრობო სატყეო პროექტს, რაც მათ სასარგებლოდ მინიმუმ ერთი პუნქტია.
ცხვარი Inc. სვიტერი ფოტო: ცხვარი Inc.
საინტერესოა, Sheep Inc. ჩვენი ინტერვიუს დროს არ არის მის სვიტერებში ნახშირბადის გამომყოფი მატყლის გამოყენება. ბამბა არის იმ რამდენიმე ბოჭკოდან, რომელიც მკვლევარებმა დაამტკიცეს რეგენერაციულად ფერმერული ისე, რომ იგი იკავებს მეტ ნახშირბადს, ვიდრე გამოყოფს. მართალია, ეს საკმაოდ ახალი სფეროა და მეურნეობების უმეტესობა ამას საპილოტე ეტაპზეა, მაგრამ ბაზარზე უკვე არის რაღაც "კლიმატის მომგებიანი" ბამბა, ყველაზე გაყიდული ჩრდილოეთის სახე და ბოჭკოვანი ბაზარი. ახალი ეტიკეტისთვის, რომელიც ორიენტირებულია ნახშირბადის შეკავებაზე, მატყლზე და უახლესი ტექნოლოგიის განვითარებაზე, ეს, როგორც ჩანს, გამოტოვებული შესაძლებლობაა ცხვრისთვის.
როდესაც ამას ვან დერ ვიკთან და ერაზმუსთან მივყავარ, ინტერვიუ უცნაურ მონაცვლეობას იღებს: მალე მე მას ვსვამ კითხვებს. ერაზმუსი მთხოვს უფრო მეტი ინფორმაციის გაზიარებას ჩემი საკუთარი კვლევისა და მოსაზრებების შესახებ კლიმატის მომგებიანი ბამბის ეფექტურობის შესახებ, თუ ის არის „რისთვისაც ღირს შესწავლა“.
უჩვეულო პოზიციაა ინტერვიუერის ჩასმა, მაგრამ გარკვეულწილად მე პატივს ვცემ მათ ინსტინქტს. იმის ნაცვლად, რომ დაიხუროს ან წარმოიდგინოს, რომ მათ იციან ყველაფერი კითხვის წინაშე ვერ პასუხობს კარგად, ერაზმუსი და ვან დერ ვიკი, როგორც ჩანს, გულმოდგინედ ცდილობენ გაეცნონ იმას, რაც შეიძლება იყვნენ დაკარგული
საერთო ჯამში, საშუალო მომხმარებელი, რომელსაც სურს შეიძინოს რაღაც ახალი დანაშაულის გარეშე, სავარაუდოდ იპოვის Sheep Inc. მორგება ბრენდი ამოწმებს ყველა სწორ ყუთს, აქვს გლუვად შექმნილი ვებ გვერდი, გამოირჩევა მყარი გარეგნობის პროდუქტით და იყენებს ჭკვიანურ მარკეტინგს, სავსე შესაბამისი სიტყვებით. მაგრამ ეს არის თავმდაბლობის ეს მცირედი ხილვა - დამფუძნებლების აღიარებით, რომ მათ შეიძლება ყველაფერი არ იცოდნენ - ეს შეიძლებოდა, თუ დამფუძნებლები ნამდვილად მზად არიან ისწავლონ და ადაპტირდნენ, როგორც ჩანს, გადააქციონ ბრენდი ისეთად, რაც რეალურად იმარჯვებს სკეპტიკოსებზე დიდი ხნის განმავლობაში გაიქეცი.
ცხვარი Inc. იმედია არის სტარტაპი, რომელიც წაახალისებს სხვა კომპანიებს დაუსვან საკუთარ თავს გამოსაძიებელი კითხვები საკუთარ გარემოზე ზემოქმედების შესახებ.
"კარგია ამ იდეის, რომ გახდება ნახშირბადის ნეგატიური ის, რომ ის ხელმისაწვდომია ყველა [ბრენდისთვის] და ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვცდილობთ გამოვხატოთ", - ამბობს ვან დერ ვიკი. "ჩვენ ვართ მსოფლიოში პირველი ნახშირბად-უარყოფითი მოდის სახლი, მაგრამ არ გვინდა ვიყოთ უკანასკნელი."
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.