მიუხედავად იმისა, რომ ჯინსი არის მთელი წლის განმავლობაში გარდერობის მთავარი, ჩვენ ყოველთვის აღმოვჩნდებით საყიდლებზე ახალი ჯინსის (ან ხუთი) ჯინსების ყიდვისთანავე, შემოდგომის შემოდგომისთანავე. მსხვილმა საცალო ვაჭრობამ და პუბლიკაციებმა უთუოდ შეამჩნიეს ჩვენი შესყიდვების ნიმუშები: არა მხოლოდ გლამურული და მარი კლერი ცნობილი სახეები, რომლებიც აცვიათ დენიმზე დენიმზე, აგვისტოს გარეკანზე (მარი კლერი აგვისტოსაც კი უწოდებენ "დენიმის ნომერს"), ჩვენი რამოდენიმე ფავორიტი ბრენდი აკეთებს დენმის უზარმაზარ ბიძგს შემოდგომისათვის, რაც მოიცავს მათი ვებგვერდების რემონტს და კამპანიებს ბეჭდურ, ვებსა და სოციალურ მედიაში.
ყველაზე დიდი კამპანია, რაც აქამდე ვნახეთ, არის Madewell– ისგან, რომელიც შემოგვთავაზებს უზარმაზარს 47 ახალი სტილის შემოდგომაზე და დაიწყო გამოყოფილი "ჯინსის ბარი" მის ვებგვერდზე, რათა ჯინსის საყიდლები უფრო გამართული გახდეს. ასევე არსებობს სოციალური კომპონენტი: მომხმარებლებს საშუალება ეძლევათ გამოიყენონ ჰეშტაგი #denimmadewell თავიანთი დენიმის გასაზიარებლად გამოიყურება ბრენდის თაყვანისმცემლებთან ერთად და Madewell– ის ახალი საიტი გამოაქვეყნებს საუკეთესო ატვირთვებს სადესანტოში გვერდი. მყიდველების ეს გამოხმაურება ნაწილობრივ განაპირობა Madewell- ის გუნდმა ერთი წლის წინ ხელახლა გაუშვა და წარმოიდგინა მათი ჯინსი. "არ აქვს მნიშვნელობა რამდენი საათი დავასხათ წყვილს სტუდიაში, ნამდვილი გამოცდა ყოველთვის არის, როდესაც ის ქუჩაში გამოდის", - ამბობს დიზაინის დირექტორი სომსაკ სიხუნმუნგი. ”ქალების გამოხმაურების მოსმენა, რომლებმაც ჩვენი ჯინსი გამოიყენეს გარდერობში, არის იმის მტკიცებულება, რომ ჩვენ მივაღწიეთ იმას, რასაც ვაპირებდით.”
კიდევ ერთი დენიმური ბრენდი, რომელიც ფსონს დებს სოციალურ მედიაში მარკეტინგში არის Calvin Klein Jeans. Ამისთვის შემოდგომის კამპანია - რომელ ვარსკვლავებთან ერთად ლარა სტოუნს ეცვა მოდუნებული ჯინსი და სხვა არა - ეტიკეტზე შეტანილი იყო ჰეშტეგი #mycalvins იმ იმედით, რომ მყიდველები გაუზიარებენ გამოსახულებებს, რომელიც ასახავს CK Jeans– ის ხატოვანი პროდუქტის ზედმეტ სოციალურს მედია. ეს სტრატეგია ასევე ახასიათებს 90-იანი წლების კარგ ნოსტალგიას, რადგან CK ბრენდის ორიგინალური სურათი ძირითადად დენიმზე იყო დაფუძნებული. ნოსტალგიაზე საუბრისას, Levi's ახორციელებს თავის კლასიკურ კამპანიას "იცხოვრე ლევისში" სწორედ შემოდგომის საყიდლებისთვის და ამის აღსანიშნავად, ბრენდი ატარებს უფასო კონცერტს ნიუ იორკში - რომელშიც ჰაიმი და Sleigh Bells - ეს მხოლოდ მოითხოვს, რომ დამსვენებლებს აცვიათ ლევის დენიმის ნაჭერი შესასვლელად.
არსებობს უამრავი მტკიცებულება ამ დენიმის ბიძგის შესახებ ჩვენს შემოსულებში და ნიუ – იორკის ქუჩებშიც. დენიმისადმი მიძღვნილი ნიშნები იზრდება ყველგან-ჯ. კრეუ და გაპი მონაწილეობენ-და ჯინსებზე ორიენტირებული ელექტრონული ფოსტის აფეთქებები სულ უფრო ხშირდება. ასევე არსებობს დენიმის თანამშრომლობა შემოდგომისთვის: ლიბერთი როსმა შექმნა კაფსულის კოლექცია Genetic, ფოტოგრაფებმა Inez & Vinoodh– მა შეიმუშავეს დიაპაზონი Frame– ისთვის და Alexa Chung (Madewell– ის წინა თანამშრომელი) ხელი მოაწერა დიზაინი 70-იანი წლების შთაგონებული ხაზი AG Jeans– ისთვის ამ ზამთარს.
იმის გამო, რომ მომხმარებლები ყიდულობენ უფრო ჭკვიანურად, რეტრო შთაგონებული სილუეტები უზარმაზარ დაბრუნებას ახდენენ (წაიკითხეთ: დედა ჯინსი), ან უფრო ჩვეულებრივი ნივთები - როგორიცაა აქტიური ტანსაცმელი და მაისურის ჩაცმა - იძენს მიმდინარე ტენდენციებს, დენიმი, როგორც ჩანს, უზარმაზარი აქცენტია ეტიკეტებზე ყველა ფასის მომდევნო სეზონში. ასე რომ, თუ გსურთ მარტივი, ტენდენციური გზა განაახლოთ თქვენი შემოდგომის გარდერობი ბევრი ფულის დახარჯვის გარეშე, შეინახეთ თვალები გაახილეთ სოციალურ მედიაში და თქვენი ელ.ფოსტის ყუთში - თქვენი ოცნების წყვილი სავარაუდოდ ადრე გამოჩნდება მოგვიანებით