ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში, "როგორ ვაკეთებ ამას" ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.
დროს ნიუ იორკის მოდის კვირეულიყოველდღიური ცხოვრება ერთგვარ ბუნდოვანებად იქცევა. წლების განმავლობაში შოუებს შორის და ჩემს ტელეფონზე მიმოხილვების წერის შემდეგ, ჩემი ლაკმუსის ტესტი იყო თუ არა დიზაინერი ან ბრენდი ნამდვილად აპირებს ამის გაკეთებას, თუ მე მახსოვს კვირის შოუს დროს მათ გამოფენაზე დასწრება დასრულდა ამ სეზონში იყო შოუ, რომლის დავიწყებაც არ შემეძლო დეგენის.
ბრუკლინზე დაფუძნებულ ლეიბლს მართავს ლინდსი დეგენი, ნაქსოვი ტანსაცმლის შემსრულებელი, დიზაინერი, ძლიერი, სახალისო ესთეტიკით. (გადახედეთ მის საგაზაფხულო კოლექციას, რომელშიც წარმოდგენილია კობალტის ნაქსოვი შარვალი, ღიმილიანი სახე და ცისარტყელა მათზე დასამტკიცებლად.) დღემდე, Degen- ის ლეიბლმა გაიმარჯვა ეკო დომანი ჯილდო, თანამშრომლობდა სელბისთან და სულ ცოტა ხნის წინ შეიქმნა ველური კოსტიუმები ვიქტორია სეკრეტის მოდის ჩვენებისთვის, ეს ყველაფერი მისი ბრენდის ძლიერი იდენტობის მცირეოდენი მსხვერპლის გარეშე.
მე უნდა ვიცოდე, როგორ გადააქცია ქალბატონმა დეგენმა ხელნაკეთი ნაქსოვი ნივთების ხაზი (რომლის შექმნასაც დიდი დრო და ძალისხმევა სჭირდება) მომგებიან ბიზნესად, ამიტომ გავეცანი მის სტუდიაში. წაიკითხეთ ჩვენი ინტერვიუ და პოტენციურად ყველა დროის ბიზნესის დაფინანსების ყველაზე გიჟური ისტორია. სერიოზულად.
როგორ გახდი საინტერესო ქსოვის დიზაინში?
ბებიამ სამი წლის ასაკში მასწავლა ქსოვა, შემდეგ კი დავიწყე ქსოვის კლუბი საშუალო სკოლაში - ეს იყო მხოლოდ მე და ჩემი საშუალო სკოლის მასწავლებლები. ვიცოდი, რომ მინდოდა კოლეჯში წასვლა, მაგრამ მეგონა, რომ მოდაზე მინდოდა წასვლა და არა ტექსტილი. RISD– ში, სადაც სკოლაში წავედი, მათ აქვთ ორი კვირა, სადაც თითოეულ მაიორს აქვს პატარა შოუ, ასე რომ, როდესაც მე ვიყავი პირველკურსელი და ჯერ არ გამოცხადებულა წავედი ყველა ჩვენებაზე და უბრალოდ აღფრთოვანებული ვარ ტექსტილის სტუდენტების მუშაობით გაცილებით მეტი. შემდეგ, როდესაც ტექსტილში შევედი, საბოლოოდ, მე უბრალოდ ქსოვა მიყვარდა, ასე რომ, უბრალოდ დავრჩი.
როგორი იყო ეს გადასვლა, სტუდენტიდან დიზაინერზე?
ტექსტილი RISD– ში არის სახვითი ხელოვნების სფერო, ამიტომ მე ძირითადად ამ კედლის დიდ ნაწილებს ვაკეთებდი. ერთ დღეს ენ სლოუი მოვიდა RISD– ში, რათა ნახოს ტანსაცმლის სტუდენტები. მე ვცდილობდი მოდელირება ჩაცმულობის სტუდენტებისთვის, ასე რომ მივარდი ჩემს მბრძანებელთან და შევასრულე ჩემი სამუშაო, რომელიც ტანსაცმელი იყო, მაგრამ ისინი იყო ექვსი ფუტი რვა ფუტი და მე ვაჩვენე ისინი მას - მე არ ვიცოდი ვინ იყო იმ დროს - და ის ჰგავდა: "ესენი ძალიან კარგები არიან!" მან უბრალოდ გამამხნევა გამეგრძელებინა, ძირითადად
წავედი ცენტრალურ სენ -მარტინსში ქსოვისთვის, რადგან ქსოვის სხვა კურსები არ იყო დარჩენილი RISD– ში და დავბრუნდი ჩემი დისერტაციისთვის, შემდეგ კი როდესაც დავამთავრე ნამდვილად არ ვიცოდი რა გამეკეთებინა. ყველა ჩემმა მეგობარმა მიიღო სამსახური, როგორიც იყო რალფ ლორენი კომპიუტერზე, მაგრამ მე ყოველთვის ხელით ვმუშაობდი და არა დიზაინში, რადგან ჩემი ფონი იყო სახვითი ხელოვნება. მე ცივად ვუწოდე ამ ხელოვნების კრიტიკოსს, რომელიც ხელობასთან დაკავშირებულ ხელოვნებას აკეთებს, გლენ ადამსონს-ის ახლა არის მუზეუმის დირექტორი ხელოვნება და დიზაინი, მაგრამ ადრე ის იყო ვიქტორია და ალბერტში ლონდონში - და მე ვგულისხმობდი: "მე ეს გავაკეთე ნივთები. ისინი ყველა რვა ფუტი რვა ფუტის მსგავსია. თქვენ არ მიცნობთ და მე არ მოველი, რომ თქვენ გამომიგზავნით ელ.წერილს, მაგრამ ვიფიქრე, რომ მე მათ გამოგიგზავნით. ' და ის ჰგავდა: 'ესენი ძალიან კარგები არიან, თქვენ უნდა გააგრძელოთ, მაგრამ იქნებ გახადოთ ისინი ტარებადი '. მაშინ ნამდვილად არ მიფიქრია ამაზე, ასეა ეს ყველაფერი დაიწყო.
როგორ დააფინანსეთ თქვენი ბიზნესის წამოწყება?
გამოვედი სამხატვრო სკოლიდან და მქონდა სტუდია, მაგრამ არ მქონდა ის, რისკენაც ვმუშაობდი. მე მივიღე მონაწილეობა 28 დეკემბერს TJ Maxx სატელევიზიო რეკლამისთვის. ვიღაც, ვისთანაც სკოლაში ვიყავი წასული, იყო: "ჩვენ ვეძებთ ხელოვნებულ ადამიანს და ვერ ვპოულობთ მას. შეგიძლია შემოხვიდე? ' წავედი კასტინგზე და 2 იანვარს, ოთხი დღის შემდეგ, ლოს ანჯელესში ვიყავი. გადასაღებ მოედანზე ასობით ადამიანი იყო. მე არასოდეს ვყოფილვარ გადასაღებ მოედანზე; მანამდე საკუთარი ნამუშევარიც კი არ მქონდა გადაღებული. იყო ხელოსნობის მომსახურება, მისაბმელი, ყველა ეს მაგარი ნივთი და ასობით ადამიანი მუშაობდა.
ამ ბიჭთან მარკთან დავმეგობრდი. არ ვიცოდი რა იყო მისი სამუშაო. აღმოვაჩინე, რომ ის იყო პროექტის აღმასრულებელი კრეატიული დირექტორი, მაგრამ სანამ ამას ვიცნობდი, მე ვფიქრობდი: "შეხედე ამ მაგარ ნივთებს, რომლებსაც ვქმნი!" ის ამბობდა: "ეს წარმოუდგენელია. შენ სრულად უნდა გაედევნო ამას. ' ასე რომ, მე ავიღე TJ Maxx– ის კამპანიის შედეგად მიღებული ფული, რომელიც 20 000 აშშ დოლარს შეადგენდა და პირდაპირ მივყავდი ბიზნესის წამოწყებას. მარკ ფინა, რომელიც Gray Advertising– ში მუშაობდა, არ მაძლევდა ამის უფლებას. ის იყო, მე გაგაცნობ პიარ ადამიანს, ასე ვიცნობ ჯეფს [რაიანს, მის პრესის აგენტს]. მან მოაწყო შეხვედრა და მე არ მქონდა დრო, რომ ეთქვა უარი.
მე ხელი მოვაწერე [პრესის სააგენტოსთან] ვფიქრობ, რომ პირველი ივლისი იყო და ჯეფის გუნდი იყო: "შენ ხარ მოდის კვირეულის ჩვენება, არა? ' მე კი ვთქვი: "ჰო, სულ". არც კი ვიცოდი რა მოყვა. მე გავაკეთე რამოდენიმე ცალი VPL– ისთვის მათი ასაფრენი ბილიკისთვის, მაგრამ კარგია, რომ არ ვიცოდი რა ხდებოდა მასში, პატიოსნად. რომ ვიცოდე, რომ დაზღვევასთან და უსაფრთხოებასთან და ამ ყველაფერთან გამიწევდა საქმე, გადატვირთული ვიქნებოდი. იმ მომენტში მე მხოლოდ ვიცოდი, რომ 10 ცალი უნდა გამეკეთებინა. ასე დაიწყო ყველაფერი.
როგორია თქვენთვის კოლექციის შექმნის პროცესი?
ყოველ სეზონზე, ძაფების კომპანიები ავრცელებენ ფერებს. ვინმეს ჩემი მასშტაბით, თქვენ უნდა დაემორჩილოთ ამ ფერებს, რადგან მე მინიმალურებს არ ვიღებ. მილიონი ფერია. ეს არის ჩემთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილი. ფერების ორწლიანი შერჩევა უზარმაზარი საქმეა. ასე რომ, მე იქ ვჯდები და ვფიქრობ ფერებზე, რომლებიც მე მსურს, და მათ პატარა ნაწილებს ვაგდებ და ვათავსებ. დავიწყებ იმ ფერების ხატვას, რომელიც მომწონს და შევეცდები გავარკვიო როგორ იმუშავებენ ისინი სვიტერებში. შემდეგ კი მე ვამბობ, "ვაიმე მე მართლა მძულს ყველაფერი." ასე რომ, მე ალბათ ამას კიდევ სამჯერ გავაკეთებ მანამ, სანამ არ განვსაზღვრე ჩემი სასურველი ფერები. შემდეგ, როდესაც თქვენ შეუკვეთებთ ძაფს, თქვენ დავრჩებით მასში, ასე რომ, ის ჰგავს: "რისი გაკეთება შეგიძლია ამ ფერებით?" ეს ჩემთვის მხოლოდ ფერს ეხება და შემდეგ რა აიძულებს ფერებს გააკეთონ ის, რაც ფერის თეორიის ურთიერთობებს ჰგავს და ტექსტურა. ეს ყველაფერი იმაზეა, თუ როგორ შეუძლია ფერს ერთად იმუშაოს ქსოვის სხვადასხვა ნივთების შესაქმნელად.
რა იყო შთაგონება თქვენს უკან 2015 წლის გაზაფხულის კოლექცია?
კოლექციას ერქვა LSDegen და, სიმართლე გითხრათ, იქიდან, სადაც ის რეალურად დაიწყო, იყო ასე დასრულებულების კომბინაცია ზამთარი, რომელიც საშინელი იყო და ხალხს კარგავდა და მამაჩემი, რომელიც ატარებს ამ მართლაც საშინელ ტომი ბაჰამას მაისურებს დრო ამ ორი რამის ერთობლიობამ ნამდვილად მიბიძგა მხიარული, სანაპიროზე, რადგან მომწონდა მზეზე და ბედნიერ დროს ფიქრი.
შემდეგ რაც სეზონი მიდიოდა, ცოტა უფრო თბებოდა, მაგრამ ყველა ეს საშინელი რამ ხდებოდა მსოფლიოში და მე ისევ იგივეს ვგრძნობდი, თითქოს მე გაქცევა მჭირდება. Ეს საშინელებაა. რატომ არიან ადამიანები ასე ბოროტები ერთმანეთის მიმართ? რატომ უნდა ესროლოს პოლიციამ შემთხვევითი ხალხი? რატომ უნდა გაიტაცონ ის სკოლის მოსწავლეები? ' ყველა ეს საშინელი, საშინელი რამ [ხდებოდა]. და იგივე გაქცევის იდეა, რომელსაც ვგრძნობდი ამინდის გამო, სხვაგვარად გაგრძელდა, ასე რომ, კოლექციამ მიიღო უფრო სახალისო და უფრო ზღვისპირა, რადგან მე ვფიქრობდი 60 -იან წლებში და როგორ სჭირდებოდათ მათ გაქცევა, და ეს დასრულდა ჰალუცინოგენები. მე არასოდეს გამიკეთებია სოკო, მაგრამ მე ნამდვილად მომწონს იდეა, თუ როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს ქსოვის საშუალებით.
რატომ ირჩევთ ბრუკლინის სტუდიაში ყველაფრის დამზადებას?
უპირველეს ყოვლისა, თუ მე არ ვაპირებდი აქ ყველაფრის გაკეთებას, მაშინ ძირითადად კომპიუტერულ საქმეს გავაკეთებდი. მე არ ვარ კარგი ამაში, მე არ ვარ ვნებიანი ამით. ეს მართლაც ჩემი გამოსავალი იყო იმის გასარკვევად, თუ როგორ შემეძლო მეკეთებინა ნივთები და გამეყიდა ისინი და ასე გამეგრძელებინა. შემდეგ, როდესაც თქვენ აკეთებთ ნივთებს, გსურთ იყოთ ბედნიერი იგრძნოთ ის მასალები, როგორებიც იქნებით საათობით ვგრძნობ თავს, ამიტომ ყველა მასალა, რომელსაც ვიყენებ წარმოუდგენლად, ალბათ ზედმეტად ლამაზია, განსაკუთრებით ბავშვისთვის. ეს ნამდვილად არ არის აუცილებელი იყოს ისეთი ლამაზი, როგორიც არის, მაგრამ ჩვენ ვეხებით ამ ნივთებს დღის 100 პროცენტით [სტუდიაში], ასე რომ ჩვენთვის უფრო სახალისოა მართლაც ხარისხიანი პროდუქციის დამზადება. და ჩვენთვის უფრო ადვილია უკან დგომა. თქვენ ნამდვილად უნდა გჯეროდეთ თქვენი პროდუქტის, თუ თქვენ აპირებთ მთელი თქვენი დროის დახარჯვას მის დამზადებაზე და ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ.
რატომ გადაწყვიტეთ ბავშვის ხაზის წამოწყება და მისი გაშვება Kickstarter– ზე?
მე არ ვიღებ ბევრ გაყიდვას, როგორც თქვენ შეიძლება მოელოდეთ. მე ვიღებდი რამდენიმე გაყიდვას L.A.- დან, ბერლინიდან და შუა ამერიკიდანაც, მაგრამ არა ნიუ იორკიდან. მე ვგულისხმობდი: "ღმერთო, ყველას მხოლოდ შავი ფერის ჩაცმა უნდა". შემდეგ მივხვდი, რომ თუნდაც შენი საბოლოო მოდა შავებიანი ბავშვი არ აპირებს ჩვილის ჩაცმას და მე უბრალოდ ყველაფერი უნდა გავაკეთო პატარა ასევე დედაჩემი ცოტა ხნით მაიძულებდა ამის გაკეთებას, მე კი მას ვაიგნორებდი, შემდეგ კი მივხვდი, რომ ის მართალი იყო.
მე გავუშვი ის და ეს ნაკლებად მასალაა, ქსოვა ნაკლებია, არ არის შესაფერისი საკითხი, რადგან ის არის შესაბამისად ზომა, ეს უფრო ობიექტია და საჩუქარი. ყველაფერი უკეთესია ამაზე. და ამის გაკეთება ძალიან სახალისოა. მე ბავშვი გავუშვი იმ იმედით, რომ ეს გადაარჩენს ჩემს ბიზნესს და ეს მთლიანად მოხდა. მე ვეყრდნობი მას, რომ დავაფინანსო ჩემი ზრდასრული ხაზი. ბავშვისთვის დიდი გამოწვევა არის ფასის წერტილი. ბავშვთა ბაზარზე, ყველაფერი მართლაც განსაზღვრულია საბითუმო ფასების საფუძველზე. მე ვგულისხმობდი: „მე ვიქნები ბავშვის ბაზრის სათავეში, რადგან ეს მართლაც კარგი მასალებია და ასეც არის მართლაც კარგად გაკეთებული. ' თქვენ ნამდვილად გაქვთ სამი დოლარი საბითუმო ფასზე, თუ თქვენ ამაღლებული ხართ ან არა ნამდვილად არ არის ბევრი საბავშვო პროდუქტი, რომელიც 110 დოლარზე მეტია და 110 დოლარსაც კი ნიშნავს, რომ ის უნდა გაიყიდოს 45 დოლარად, და თუ ამ ნივთებს ორი საათი დასჭირდება, ეს არ არის დიდი ზღვარი. ეს უფრო მოცულობითი თამაშია. მე მაქვს გაყიდვების წარმომადგენელი ნიუ იორკში და ჩემი შემდეგი ნაბიჯი არის ვიპოვო აზიური გაყიდვების წარმომადგენელი და ევროპული.
როგორი იყო ვიქტორია სეკრეტის მოდის ჩვენების ვარდისფერ განყოფილებაში მუშაობა? მე ვფიქრობ, რომ ის ველური უნდა ყოფილიყო.
ეს ისეთი დიდი გამოცდილება იყო. ძირითადად რაც მოხდა ის იყო, რომ დიზაინერს ჯერ არ ჰქონდა შემუშავებული ვარდისფერი განყოფილება, მაგრამ იცოდა, რომ ეს იყო სოციალური ქსელის შესახებ. ის შუაში გავიდა და ეს იყო ერთადერთი მონაკვეთი, რომელიც არ იყო შემუშავებული. მე უკვე მოწერილი მქონდა მასზე მუშაობა. [ვიღაც] ძირითადად ემსგავსებოდა: "შეგიძლია შექმნა ეს მონაკვეთი?"... მე მოვიტანდი რამდენიმე ნაჭერს და ისინი იქნებოდა: "შეიმუშავე მეტი". შემდეგ ისინი ხელს აწერდნენ და მე ამას შევძლებდი. ასე რომ, [ვარდისფერი განყოფილება] დასრულდა მხოლოდ ჩემზე, რომელიც ძალიან ავად იყო, რადგან ჩვეულებრივ ასე არ ხდება. სინამდვილეში მათ ალბათ არ მოეწონათ როგორ დასრულდა ასე, მიუხედავად იმისა რომ მაგარია და მათ ეს უფრო უნდა გააკეთონ დიზაინერებთან.
Ბოლო შეკითხვა! მე ვიცი, რომ თქვენ ასწავლით კლასს პარსონსში. როგორ მოხდა ეს?
იყო გადამღები ჯგუფი, რომელიც იღებდა ვიქტორია სეკრეტის ყველა ფიტინგს. ბიჭი, რომელიც მას იღებს, ის ასწავლის კლასს პარსონსში. მისი კლასი იმდენად მაგარია; ის იღებს სხვადასხვა ადამიანს ინტერვიუს თითოეულ კლასში და ინტერვიუებს მათ ლექციის წინ. ყოველ კვირას ეს ინდუსტრიის სხვადასხვა ნაწილია, ამიტომ მე შემოვედი და გავაკეთე ერთი... მე მას ვკითხე ვისთან მესაუბრება მასწავლებლისთვის და მან თქვა: "გაუგზავნე წერილი ამ ადამიანს" ასეც მოვიქეცი, შემდეგ კი დირექტორის მოდის განყოფილება იყო, "ჩვენ გვჭირდება ხელით ქსოვის მასწავლებლები ხუთშაბათიდან." მე უკვე ვცდილობდი მენეჯმენტის გავლა, რადგან შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ ეს ასე არ ხდება, თქვენ უნდა იცოდეთ ხალხი. მე ვამაყობ, რადგან ოჰაიოდან ვარ, არავის ვიცნობ. მე ნიუ -იორკში ჩამოვედი არავინ ვიცოდი და მე ნამდვილად ვამაყობ იმ ურთიერთობით, რაც მე შემექმნა და ყველა მეგობართან, რომლებიც ამას ვაკეთებ.