ელის ბრუკლინის სხეული რძეა. ფოტო: Bee Shapiro/Ellis Brooklyn
თუ თქვენ რეგულარულად კითხულობთ სილამაზის შესახებ, თქვენი თვალები აუცილებლად მოექცა ბეი შაპიროს ხაზზე რაღაც მომენტში, ალბათ Ნიუ იორკ თაიმსი სტილის განყოფილება, რომლისთვისაც იგი ანგარიშს უწევს პროდუქტებსა და ტენდენციებს 2011 წლიდან. დაიმახსოვრე ის განმარტება ჩართული კაილი ჯენერის ტუჩების შემავსებლის უპირატესობები? ეს იყო შაპიროს ნამუშევარი, ერთ -ერთი ცნობილი ადამიანების სილამაზის პროფილებიდან, რომელსაც იგი ბოლო დროს აკეთებდა გაზეთისთვის.
ნაკლებად სავარაუდოა, რომ თქვენ შეხვედით შაპიროს გვერდით - ამ ეტაპზე, ყოველ შემთხვევაში. ზაფხულის განმავლობაში მან გამოუშვა არომატული ლოსიონების სპექტრი ბრენდის სახელით ელის ბრუკლინი, რომელშიც მან გადმოიტანა სხვა კომპანიების საქონლის შესამოწმებლად მიღებული წლების განმავლობაში მიღებული ცოდნა. (ეს არის ამბავი, რომელიც არაფრით განსხვავდება მისგან პრიალა, სილამაზის ბლოგის პროდუქტი შევიდა Gloss.) მიუხედავად იმისა, რომ შაპირო ამბობს, რომ მან გარკვეული ხნით იცოდა, რომ სურდა საკუთარი ბიზნესის წამოწყება, წამოწყების სპეციფიკა გამოჩნდა ერთად, როდესაც ის დაორსულდა და მოულოდნელად გახდა ჰიპერ-გაცნობიერებული იმ პრეპარატების უსაფრთხოების შესახებ, რომელსაც იგი აკრიტიკებდა მის გარშემო კანი. სინთეტიკა ყოველთვის არ არის შესანიშნავი სხეულისთვის და არც ყველა ეთერზეთი, რომელთაგან ზოგი მზის შუქისა და სიცხის დროს ხდება ფოტოტოქსიკური.
”მე ნამდვილად ვეძებდი სხეულის ლოსიონის ბუნებრივ ფორმულას, რადგან ეს არის ის, რაც ყველაზე მეტად აყენებ შენს სხეულს, რომელსაც აქვს შესანიშნავი სუნი. მე უნდა ვთქვა, რომ მე ვერ ვიპოვე, ” - ამბობს შაპირო.
ბუმი: თეთრი სივრცე ბაზარზე. შაპიროს ნამდვილი დარტყმა შარვალში მოხდა იმის ცოდნით, რომ მას გოგონა ჰყავდა.
”მე არასოდეს მსურს, რომ მას იფიქროს, რომ მისი დედა არ წავიდა ამაზე,” - განმარტავს ის.
ორი წლის წინ ხაზზე განვითარების დაწყების შემდეგ, შაპირომ დაიწყო ელის ბრუკლინი ივნისში, სხეულის რძით, სუნამოების ორი ვარიაციით; მას შემდეგ დაემატა კიდევ ორი სურნელი, ასევე სანთლები (სოიოს ცვილის ნაზავი კანაფის ფითილთან ერთად), რომელიც ამ თვეში გამოვიდა. დღემდე, ბრენდი მთლიანად თვითდაფინანსებულია და შაპიროს ჰყავს მხოლოდ ერთი თანამშრომელი: მისი და, რომელმაც დატოვა კორპორატიული სამუშაო AT&T Wireless– ში, ბრენდზე სრულ განაკვეთზე მუშაობისთვის.
სურნელებისთვის შაპირომ აღმოაჩინა შემოქმედებითი პარტნიორი პარფიუმერ ჯერომ ეპინეტში, რომელიც ასევე ქმნის სუნამოებს Byredo და ვილჰელმ პარფიუმერია. ეპინეტმა მონიშნა ყველა თავისი ყუთი: ნიუ-იორკში დაფუძნებული, სურს თავი აარიდოს ფტალატებს და პარაბენებს-ორივე მათგანი უკავშირდება შესაძლო რეპროდუქციულ საკითხებს-და შემდეგ შანსს გამოიყენებს მაშინ დაუმტკიცებელი დამფუძნებელი.
"ვინმესთვის ხელის მოწერა ძალიან რთული იყო და მე ვფიქრობ, რომ ჟერომს უბრალოდ გააჩნია მეწარმეობის სული", - ამბობს შაპირო. ”მან დაიწყო მუშაობა Byredo– სთან, სანამ ყველაფერი არ იქნებოდა. მე ვფიქრობ, რომ თქვენ უნდა იპოვოთ პარფიუმერი, რომელიც მზად არის მიიღოს ეს რისკი თქვენთან ერთად. ”
მწერალ-დამფუძნებლისთვის შესაფერისი, თითოეული სუნის მიღმა არსებული კონცეფციები ლიტერატურული ხასიათისაა. "ფსევდონიმი", რომელიც ძალიან მწვანე ფერის დაწყებამდე იწყება, შთაგონებულია დ.ჰ. ლოურენსის სექსუალურად დატვირთული ლექსიდან "ლეღვი. "(" როდესაც ის პირველად გამოჩნდა, ეს იყო სკანდალი ", - ამბობს შაპირო. "მე მიყვარს, პირველ რიგში, იმიტომ, რომ ვის არ უყვარს სკანდალი?") ამერიკელი ავტორების დინამიური სტილი, როგორიცაა ერნესტი ჰემინგუეიმ და კურტ ვონეგუტმა შაპიროს მოტივაცია შექმნეს "ზმნა", ნაზავი, რომელიც იწვევს ბერგამოტის სიახლეს და მანდარინი.
როგორც შაპირო აღნიშნავს, ელის ბრუკლინი რედაქტორის ბრენდია. მისი შეფუთვა და სურნელი ელეგანტურია, გენდერულად ნეიტრალური და არაფრისმომცემი; შემოთავაზებული პროდუქციის რაოდენობა მინიმუმამდეა დაყვანილი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს თვისებები შეესაბამება შაპიროს კრიტერიუმებს, მან აღმოაჩინა, რომ ის ყოველთვის არ ემთხვევა მსხვილ საცალო ვაჭრობის პერსპექტივას.
”როდესაც მაღაზიების იატაკზე სიარული დავიწყე, საქმე იყო ბრჭყვიალა. და მაშინ ხვდები რატომ, რადგან როდესაც იატაკზე ხარ, საგნები ბრწყინვალედ გამოირჩევა ", - ამბობს შაპირო. ”საცალო მოვაჭრეებს უყვართ ბევრი პროდუქტი, ხოლო რედაქტორები პირიქით არიან.”
საბედნიეროდ, დიდი მაღაზიები არ არის ერთადერთი. პირველი მაღაზია, რომელიც ელის ბრუკინს ატარებდა, იყო Shen Beauty, ბრუკლინის ბუტიკი, რომელიც ამაყობს პროდუქტების მჭიდროდ შერჩევით. მას შემდეგ საცალო ვაჭრობამ, მათ შორის Net-a-Porter- მა და Kirna Zabete- მ, ხელი მოაწერეს.
"[ელის ბრუკლინმა] ბევრად უკეთესი გააკეთა, ვიდრე მეგონა", - ამბობს ჯესიკა რიჩარდსი, მფლობელი შენ სილამაზე. "55 დოლარია სხეულის რძეში, რაც მაღალია."
რიჩარდსი, ყოფილი ვოგი თანამშრომელი, ადგენს მკაცრ სტანდარტებს იმ პროდუქტებისთვის, რომლებსაც ატარებს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ალუბლის კრეფა მხოლოდ საუკეთესო ხაზები თითოეული ხაზიდან და პროდუქტის მინიმუმამდე შემცირება. (ის ყიდის მხოლოდ ერთ ბრენდს აკნეს პროდუქტს, მაგალითად, იმ რწმენით, რომ ის საუკეთესოა ბაზარზე.) ჯერჯერობით, რიჩარდსი ამბობს, რომ მყიდველებმა კარგად უპასუხეს ელის ბრუკლინს და ხაზის ფარგლებში, "ფსევდონიმი" ამჟამად საუკეთესოა გამყიდველი. ("ეს რბილია", ამბობს რიჩარდსი, სურნელის ფართო მიმზიდველობის ახსნის გზით.)
სანამ რიჩარდს დავურეკავდი, შაპირო მაღაზიასთან გაჩერდა ახალი სანთლების ჩამოსაგდებად. არ ველით, რომ დაინახავთ შაპიროს ახალი პროდუქტების განდევნა საშინელი სიჩქარით, თუმცა; ის ინარჩუნებს გააზრებულ კადენს პროდუქტის გაშვებაში, რათა თითოეული მათგანი სწორად მიიღოს. გარდა ამისა, მას ჯერ კიდევ აქვს ვადები.