ჯერ კიდევ აპრილში, ბანანის რესპუბლიკამ გამოაცხადა, რომ დანიშნა მარისა ვები მისი ახალი შემოქმედებითი დირექტორი უფრო მოდური იმიჯისკენ სწრაფვაში. ოთხშაბათს ღამით საიდუმლო ინსტაგრამის გამოქვეყნების შემდეგ, რომელიც ასახავს #thenewBR– ის მომავალ ჩამოსვლას, ბრენდმა ვებების ხელმძღვანელობით ჩამოაგდო პირველი სურათები საშემოდგომო კამპანიიდან.
რაც ჩვენ შეგვიძლია გითხრათ ჯერჯერობით, გარეგნობა მოიცავს უამრავ წვრილ სილუეტს საზღვაო, შავი, ნაცრისფერი და თეთრი ფერებში. გარკვეულწილად, ეს არის ისტორიის უფრო დახვეწილი ვერსია, რომელიც რებეკა ბეიმ თქვა, როდესაც მან დაიწყო ბანანის დის კომპანიაში, გაპში. ბეის მსგავსად, ვები მოდის მოდის ბრენდისგან-ის მუშაობდა დიზაინერად J.Crew– ში Jenna Lyons– ის ქვეშ და ამჟამად აყალიბებს სახელობის ხაზს, რომელიც ნიუ იორკის მოდის კვირეულზეა ნაჩვენები. მსგავსების დასამატებლად, ბანანის რესპუბლიკის შემოდგომის კამპანიას აქვს გარკვეული პარალელები ბეის პირველთან ხარვეზის კამპანია, რომელიც გამოვიდა თებერვალში. ამ უკანასკნელმა ითამაშა მცირე ლიგის ცნობილი სახეები და მხატვრები, მათ შორის მომღერალი და კომპოზიტორი Birdy და ამერიკელი მსახიობი RJ Mitte, და ბანანის რესპუბლიკა იღებს მსგავსი ტაქტიკა, რეალური წყვილების შერჩევა, როგორიცაა მომღერალი და სიმღერების ავტორები ალოე ბლაკი და მაია იუპიტერი და "ბოლო ჟურნალის" რედაქტორი ტენზინ უაილდი და მოდელი ტაო ოკამოტო.
რაც შეეხება Gap კამპანიის აქცენტს რეალობაზე, ბანანის რესპუბლიკის გზავნილი არის ყველაფერი "ძალისხმევის გარეშე" და "ნამდვილობა", ნათქვამია განცხადებაში. როგორც Gap Inc. მიზნად ისახავს მყიდველების გულის მოგებას, ახლა ის იზიარებს ამ ამბავს არა ერთი, არამედ ორი განახლებული ბრენდით. ჩვენ ვნახავთ, როგორ შემცირდება ის მომხმარებლებთან უახლოეს თვეებში.
მანამდე, გაეცანით სოციალურ მედიაში უფრო მხიარულ პრომოებს - ბრენდი გეგმავს გამოიყენოს Snapchat და ფასიანი Instagram რეკლამა, რათა აახალისოს ახალი გარეგნობა.