"არსად სიმართლე არ არის უფრო ბუნდოვანი ვიდრე 47 -ე ქუჩაზე - წადი ერთხელ გოგოსთან, შემდეგ ბიჭთან და ნახე როგორ განსხვავებულად გექცევიან", - აცხადებს სამკაულების დიდი ხნის დიზაინერი. ერიკა ვაინერი.
ნიუ იორკში ცხოვრების მთელი შვიდი წლის განმავლობაში, მე არასოდეს მივსულვარ მეხუთე და მეექვსე გამზირებს შორის ერთ-ერთ ბლოკზე, რომელიც ცნობილია როგორც ბრილიანტის უბანი ან ბრილიანტის საიუველირო გზა, მაგრამ დამიჯერეთ, მე ბევრი მსმენია - იმ დონემდე, რომ ეს ჟღერდა ურბანული ნივთების მსგავსი ლეგენდები. ახალი ამბების კლიპები მარტო ხატავს საკმაოდ შემზარავ სურათს იმის შესახებ, თუ როგორია ის, სადაც მოტყუება და მოტყუება იმდენად ხშირია, თითქმის მოსალოდნელია. და სამკაულების დიზაინერებთან საუბრისას, ბრილიანტის უბნის პერსონაჟებს ადარებენ "მეორადი ავტომობილების გამყიდველებს", ხოლო ზედსართავებს, როგორიცაა "ჩრდილი", "ძუნწი" და "ესკიზი", ირგვლივ.
ასე რომ, მე ყველაზე უარესად მოვემზადე და ალმასის სამყაროს ქვედა ნაწილში შევედი, სადაც ბედის ირონიით სავსებით საპირისპიროა იმისა, რაც ბრილიანტებს უნდა გაყიდონ: ფუფუნება. მაგრამ არა, საშინლად არ მექცეოდნენ, რადგან ქალი ვარ. ყველაზე დიდი განსხვავება ის იყო, რომ მე უფრო მეტად ავიწროვებდი სხვა გოგოსთან ერთად. კაკუნირების დამახინჯებული ვერსიით, ჩვენ აგრესიულად შევიყვანეთ სხვადასხვა მაღაზიებში, რადგან ისინი ცდილობდნენ დაგვეძახებინა რაღაცის შესაძენად. არაფერი. "რას ეძებ?" ისინი დაჟინებით ეკითხებოდნენ. ”ჩვენ გიყიდით ყველაფერს, რასაც იპოვით
ტიფანის მაგრამ 70 პროცენტით ნაკლები, "დაჰპირდნენ ისინი. "იყიდეთ ერთი და მიიღეთ უფასოდ", - იმედგაცრუებულმა წამოიძახეს მათ. როცა ბიჭთან ვიყავი? მოვაჭრეებმა დაგვტოვეს მარტო." მოვაჭრეები შეურაცხყოფენ ქალებს - ვხედავ, რომ ისინი მიყვებიან. თქვენ ვერც კი შეხედავთ ფანჯარას, სანამ ვინმე გაიქცევა და დაგიჭერთ. ”ყოველთვის იყვნენ უსინდისო ადამიანები, მაგრამ ახლა უფრო მეტია. თქვენ გჯერათ, რომ ეს ზიანს აყენებს ჩვენს რეპუტაციას - ამიტომაც არ არის საქმე. ”
ის ადანაშაულებს ინტერნეტს და გაზრდილ ქირას (რის გამოც ხალხმრავალი ბირჟები გადალახულია საიუველირო ნაწარმის მომწოდებლების მზარდი რაოდენობით, რომლებიც დამოუკიდებლად ვეღარ ახერხებენ ვიტრინები), როგორც გაყიდვების შემცირებისათვის (აყვავების პერიოდში, ის დღეში რამოდენიმე გაყიდვას ახორციელებდა, ახლა კი, თუ გაუმართლა, კვირაში ერთს), ასევე მოვაჭრეების გადაყვანისთვის უკიდურესობები
მაგრამ სექსიზმის გავრცელება ბევრად უფრო ღრმაა, ვიდრე ქალების მყიდველებს როგორ ექცევიან: თავად ინდუსტრია ფუნდამენტურად სექსისტურია. მას აკონტროლებენ რამოდენიმე ძირითადი მოთამაშე, რომელთა ოჯახები უკვე თაობებში არიან ბიზნესში, რომელთაგან ყველა - თქვენ მიხვდით - მამაკაცებს მართავენ. ის განსაკუთრებით არქაულად გრძნობს თავს არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ბრილიანტებს ძირითადად ქალები ატარებენ, არამედ ქალი სამკაულების დიზაინერების მზარდი რაოდენობის გამო, რომლებიც შემოდიან სივრცეში. ორი ინდუსტრიისთვის, რომლებიც ასე განუყოფლად არის დაკავშირებული, მათ შორის არსებული გენდერული უთანასწორობა გასაოცარია.
”ამდენი ხნის განმავლობაში, ის, რაც ქალებს ეცვათ, შეიქმნა მოხუცების მიერ, რომლებსაც არანაირი კავშირი არ აქვთ მის გრძნობებთან მოსწონს სამკაულის ტარება ყოველდღე, ” - ამბობს ვანესა სტოფენმახერი, დამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი -ის ვრაი და ორო. ”თუ თქვენ მიდიხართ ქეი იუველირებში, უოლმარტში, ჯარედში, აქ არის ზოგადი გარეგნობა და ეს იმიტომ ხდება, რომ ეს უფროსი მამაკაცები ყიდულობენ და ქმნიან სამკაულებს, გულის ფორმის გულსაკიდების მსგავსად, ქალებისთვის. ისინი არ ფიქრობენ იმაზე, თუ ვინ ატარებს სამკაულს და არავის უთქვამს, რომ ისინი სხვანაირად უნდა მოიქცნენ. ”
მაგრამ დიდმა პატარა ნივთმა, რომელსაც ინტერნეტი ჰქვია, გაათანაბრა სათამაშო მოედანი (პირველ რიგში Etsy, და შემდეგ თან Pinterest და ინსტაგრამი), რაც აძლევდა დამწყებ დიზაინერებს - კონკრეტულად ქალებს - რომლებსაც სხვაგვარად შეიძლება არ ჰქონოდათ წვდომა ამ სამყაროში პირდაპირი დიზაინისთვის. ძალიან მოკლე დროში ჩვენ ვნახეთ უზარმაზარი ზრდა გავლენიანი ქალი საიუველირო ნაწარმოებებში, დაწყებული საოჯახო სახელებიდან დაწყებული რადარის ქვეშ მყოფი მეწარმეებით.
სტოფენმახერმა გამოუშვა Vrai & Oro მხოლოდ სამი წლის წინ, რომლის მიზანია გამჭვირვალობა მიანიჭოს მინიმალურ, ყველგან ჩაცმულ დიზაინს-და დიდი წარმატება, რომელსაც დაემატა მართლაც ეთიკური ალმასის ნაჭრების დაპირება, ლაბორატორიულად მოყვანილი ბრილიანტის ბიზნეს Diamond– თან პარტნიორობის შედეგად. სამსხმელო.
აქ არის ჟაკი აიშე, მშვენიერი სამკაულების ბოჰემური დედოფალი; ჯენიფერ ფიშერი, გამყიდველი must-have It ცალი; ქეითლინ მოციუნი, რომელიც სპეციალიზირებულია უნიკალური ქვის მტევნებში; ანდრეა ლიპსკი-კარასი ტილდა ბიენისგან, რომელიც ხელნაკეთობს თანამედროვე, არქიტექტურულ დიზაინს. შემდეგ არის არიელ გორდონი, ანა შეფილდი, ლიზი მანდლერი, სელინ კენტი, ჯენი კვონი - სერიოზულად, შემიძლია გავაგრძელო.
და მიუხედავად იმისა, რომ ბევრს შეიძლება კვლავ მოუწიოს დილერებთან ურთიერთობა სამკაულების ბრილიანტების მოსაპოვებლად, ზოგი ჯიუტად ირჩევს, რომ არ მიიღოს. ფაქტობრივად, ვაინერი, რომელიც ექსკლუზიურად ანტიკურ სამკაულებზე მუშაობს, ამბობს, რომ 47 -ე ქუჩაზე ნეგატიური გამოცდილების შემდეგ ქალებით არის გარშემორტყმული. ”ვფიქრობდი, რამდენად რთული შეიძლება იყოს ეს? ისეთი დამაბნეველი იყო. ისეთი აგრესიული იყო. ეს იყო იმდენად მამაკაცური დომინირება, "ამბობს ის. ”ახლა ჩვენ ვმუშაობთ ხანდაზმულ ქალბატონებთან, რომლებიც ძალიან ძველ სამკაულებს ქმნიან და არა იმ ალმასის გადამცვლელ დილერებთან, რადგან ეს მაგრძნობინებს უხეშობას. ვფიქრობ, რადგან ჩვენ ყველანი ქალები ვართ, ჩვენ არასოდეს გვექნება სრული წვდომა იმ სამყაროზე და არც გვსურს. ”
მის დიზაინერ ქალთა ქსელში, რომლებიც ანტიკვარზე მუშაობენ, მსგავსი მიზნის მიუხედავად კონკურენტუნარიანი არ არის. სამაგიეროდ, ისინი გაერთიანდნენ ერთმანეთის მხარდასაჭერად, ვაჭრობენ ნდობის ღირსი წყაროებით და აზიარებენ ინფორმაციას. "ეს არის კაცის ინდუსტრია, მაგრამ ჩვენი პატარა ჯგუფი თავს გრძნობს 47 -ე ქუჩის თაობის მონარქიის მიღმა", - განაგრძობს ვაინერი.
მიუხედავად ამისა, ბევრი საკითხი, რომელიც აწუხებს ბრილიანტის ბაზარს, არის თავად ბრილიანტი. ბევრისთვის ძნელია (და გასაგებია ასეც) ადამიანთა უფლებების, ეთიკური და გარემოსდაცვითი საკითხების გადალახვა, რომლებიც დედამიწის დანაღმულ ბრილიანტებთან არის დაკავშირებული. ანა-მიეკე ანდერსონისთვის, დამფუძნებელი მიადინა, ერთ – ერთი პირველი ლაბორატორიულად მოყვანილი ბრილიანტის ბრენდი, რომელიც არსებობდა და ეს იყო ის, რაც მას არ შეეძლო დაეტოვებინა.
”2005 წელს დავიწყე ჩემი კვლევის ჩატარება და მართლაც აღმოვაჩინე ცოცხალი კოშმარი - რომ ბრილიანტის ყიდვამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს ბავშვების მთელ თაობას. დავიწყე კონფლიქტის გარეშე ბრილიანტის ძებნა და არ არსებობს ასეთი რამ, თუ ის დედამიწიდან მოდის ”,-ამბობს ანდერსონი. ”ხალხი არ უნდა დაშავდეს ფუფუნების საგნებისთვის, ეს ისეთივე მარტივია, როგორც ეს.”
პრობლემის დიდი ნაწილი მდგომარეობს იმაში, რომ დანაღმული ბრილიანტი პრაქტიკულად არ იძებნება. ეს ნიშნავს, რომ მისი წარმოშობის გაცნობის გზა არ არსებობს - ისევე როგორც, არ არსებობს იმის ცოდნა, არის თუ არა ის დანაღმული საომარი ზონიდან ან დაზარალდა თუ არა ვინმე ამ პროცესში, თუნდაც ის გაიაროს კიმბერლის პროცესი. "კონფლიქტური ალმასის განმარტება, კიმბერლის პროცესის მიხედვით, არის ბრილიანტი, რომელიც დანაღმული იქნა მეამბოხე ძალების მიერ ომის დასაფინანსებლად. ეს ნიშნავს, რომ ბავშვს მაინც შეუძლია ამ ბრილიანტების მოპოვება და დამონება, წამება, გაუპატიურება, ან თუნდაც მოკვლა ", - ამბობს ანდერსონი. ”მაგრამ ის ჯერ კიდევ დამოწმებულია, როგორც” კონფლიქტის გარეშე ”მხოლოდ იმიტომ, რომ მან არ დააფინანსა ომი. ასე რომ, მე მჯერა, რომ მომხმარებლები განზრახ შეცდომაში შეიყვანენ და ფიქრობენ, რომ არავინ დაშავებულა, მაგრამ ეს ასე არ არის. ”
ალმასის მოპოვებასთან ერთად ასევე არსებობს მნიშვნელოვანი გარემოზე ზემოქმედება (მხოლოდ Google Russian Mir- ის მაღარო დამანგრეველი ფაქტის სანახავად) შემდგომ), როგორც მაღაროელები უფრო ღრმად და უფრო ფართოდ თხრიან შორეულ ადგილებში, ანადგურებენ ეკო სისტემებს და ველურ ჰაბიტატებს პროცესი. და კარგი, ლაბორატორიულად მოყვანილი ბრილიანტის შექმნა ჯერ კიდევ ხარჯავს ენერგიას, დიახ, მაგრამ ანდერსონი ამტკიცებს "ლაბორატორიაში მოყვანილ ბრილიანტებს აქვთ შვიდჯერ ნაკლები გარემოს გავლენა ვიდრე დედამიწაზე მოპოვებული ბრილიანტი".
მიუხედავად ამისა, როდესაც მომხმარებელი ფიქრობს ლაბორატორიაში მოყვანილ ბრილიანტებზე, ისინი ფიქრობენ "სინთეზურ" ან "ყალბზე". Რატომ არის, რომ?
"დანაღმულმა ინდუსტრიამ შესანიშნავად იმუშავა მოყვანილი ბრილიანტების ეტიკეტირებით, როგორც" სინთეტიკური ", - ამბობს სტოფენმახერი, რომელმაც იპოვა პარტნიორი ბრილიანტის სამსხმელო. ”მაგრამ ამის უკან ტექნოლოგია გასაოცარია, რადგან ის მზის ენერგიაზე მუშაობს. ეს ბუნებრივი პროცესია, ისევე როგორც პომიდვრის მოყვანა სათბურში, თქვენს ეზოში. ეს უბრალოდ ცვლის გარემოს, რომელშიც ბრილიანტები იზრდება - არა ნამდვილი ბრილიანტი. ”
ასეც რომ იყოს, თავად იუველირები ბოლომდე არ არიან დარწმუნებულნი. ელიზაბეტ დოილი, დის დუეტის ნახევარი ანტიკური საიუველირო სახლის უკან დოილი და დოილი, მიიჩნევს, რომ ნაჭრის უკან ამბავი ისეთივე მნიშვნელოვანია. "ჩვენთვის ბევრი ქვაა 1700 და 1800 წლებიდან და ბევრს მოსწონს ეს ნაწილი, რადგან იცის, რომ ამ ბრილიანტმა განიცადა ყველა ეს ისტორიული მოვლენა", - განმარტავს ის. "ეს რომანტიკაა ის რაც არის. ლაბორატორიულად მოყვანილი ბრილიანტით, ძნელია ამის დაკავშირება რომანტიკასთან. ”
რომანტიკის გარდა, ვაინერი ამბობს, რომ ანტიკურ ბრილიანტებთან გამკლავებით ისინი ხელს არ უწყობენ დამატებით ნარჩენებს, არ აფინანსებენ არსებულ ომებს და არ უჭერენ მხარს შრომის უსამართლო პრაქტიკას. მისთვის, საბოლოოდ, ოცნებაა იყოს „ქალებმა იყიდონ ნივთები საკუთარი თავისთვის - როცა შეუყვარდებათ ნაჭერი, ამოიღეთ მათი საკრედიტო ბარათი და შეუძლიათ ბევრი ფულის დახარჯვა, რადგან ისინი ფულს შოულობენ და ხარჯავენ მაგარ ნაგავში თვითონ; ეს არის მაშინ, როდესაც ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ჩვენი მისია დასრულებულია. ”
ეს მიუთითებს არა მხოლოდ სამკაულების შექმნის ცვლაზე, არამედ იმაზეც, თუ როგორ ყიდულობენ მომხმარებლები ამ ნაჭრებს. ლორენ ბროკაუ, დიზაინერის უკან სტელა და მშვილდი, ამბობს, რომ მან დააარსა თავისი ბრენდი 2012 წელს, რათა დაეკმაყოფილებინა მოთხოვნა კოსტუმების სამკაულებზე. მაგრამ ახლა მან შეამჩნია მნიშვნელოვანი ცვლილება სამომხმარებლო ქცევაში და შედეგად, ამან განაპირობა ის, რომ შარშან დაიწყო მისი მშვენიერი სამკაულების ხაზი.
"ათასწლეულები ისინი მართავენ ყველაფერს - მათ სურთ ნაკლები, მაგრამ უფრო მაღალი ხარისხის ნივთები რაც შეიძლება დიდხანს ჰქონდეთ და ისინი ყურადღებას აქცევენ საიდან მოდის ნივთები, ” - განმარტავს ბროკავი. ”ეს ჰგავს საჭმელს - ხალხი მზად არის მეტი დახარჯოს საჭმელად, იმის ცოდნა, რომ ის უკეთესი ხარისხისაა, განსხვავებით სწრაფი კვებისგან.”
ბრილიანტის სამკაულებისადმი მიდგომაც შეიცვალა. როდესაც DeBeers– მა, გენიალურად, წარმოიდგინა "ბრილიანტი სამუდამოდ "სარეკლამო კამპანია 1960 წელს, მან განსაზღვრა გზა, თუ როგორ ჩვენ, როგორც საზოგადოება, დავაფასებდით ბრილიანტს, კონკრეტულად კი, ბრილიანტის ნიშნობის ბეჭედს. და მიუხედავად იმისა, რომ დიახ, ბრილიანტის ნიშნობის ბეჭდები მაინც ნორმაა, ის რაც შეიცვალა არის ის, რომ უფრო მეტი ქალი ყიდულობს ბრილიანტის ბეჭდებს საკუთარი თავისთვის.
"მე ვფიქრობ, რომ ეს ეხება ქალთა დამოუკიდებლობას, ქალები გრძნობენ თავს უფრო ძლიერად, რომ შეიძინონ ნივთები საკუთარი თავისთვის და არ დაელოდონ მეგობრის ან ქმარის საჩუქარს," - ამბობს სტოფენმახერი. "ქალები მუშაობენ, მოგვიანებით დაქორწინდებიან და მათ აქვთ აზროვნება:" მე მიყვარს ეს ჩემთვის, მე არ მჭირდება ვინმე, ვინც ამას მომცემს. "
რა თქმა უნდა, გამჭვირვალობა პრიორიტეტულია, განსაკუთრებით ათასწლეულებში. სწორედ ამიტომ სტოფენმახერმა დააარსა Vrai & Oro - გამჭვირვალობა ინდუსტრიაში, სადაც გიჟური მარკირება იყო ნორმა, სახელმწიფო დიზაინერები ირჩევენ ნაჭრებს საზღვარგარეთ გაკეთებული წინასწარ შექმნილი დიზაინის კატალოგიდან და მასალები არასოდეს იყო აშკარად წყარო და როდესაც დოილმა დააარსა დოილი და დოილი თავის დას ირენესთან ერთად 1998 წელს, მათ ეს გააკეთეს იმის განზრახვით, რომ ნათელი მოეფინებინათ ხარჯების შესახებ ფასების გამოქვეყნებით მათ აგურ-ნაღმტყორცნების ისტორიაში-იმ დროს პირველი.
”მომხმარებლები თავს კომფორტულად არ გრძნობენ, თუ არ იციან რა ღირს რაღაც, და მე ვფიქრობ, რომ ეს არის დიდი განსხვავება ჩვენსა და ალმასის უბანს შორის - ჩვენ არ ვაწარმოებთ მოლაპარაკებებს ჩვენს ფასებზე,” - ამბობს ის. ”ჩვენ ვიკვლევთ ყველაფერს, ასე რომ ადამიანებს შეუძლიათ დარწმუნდნენ, რომ ფასი სწორია და კარგად იგრძნონ თავი.”
მიუხედავად იმისა, რომ საიუველირო ინდუსტრია რეალურ პროგრესს განიცდის, უზარმაზარი ნაბიჯებით გენდერული უფსკრული დაიხურება და გამჭვირვალობის ნაკლებობა გამოსწორდება, ალმასის სექტორი თითქოს ჩერდება. ”ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ჩვენ ვცხოვრობთ ორ სხვადასხვა დროს შორის”, - ამბობს ვაინერი.
”ეს არის ძალიან ჩამორჩენილი ბიზნესი ისე, როგორც მას არ მიუღწევია თანამედროვე გზებისათვის. ის ძალიან იზოლირებულია, ინახება ოჯახებში და ბევრი გარიგება ემყარება ნდობას, ”-ამბობს ჯარედ კლუსნერი, მეხუთე თაობის იუველირი, რომელმაც დააარსა ადრეული სამკაულები 2010 წელს მეუღლესთან ალისასთან ერთად, განმარტა, რომ მილიონი დოლარის გარიგება შესაძლებელია ხელის ჩამორთმევით. მას მიაჩნია, რომ უბანი ყოველთვის იარსებებს, მაგრამ უფრო მეტად როგორც ვაჭრობის სფერო, თუმცა ის სკეპტიკურად განწყობილი ქალები ოდესმე შეიჭრებიან სივრცეში.
მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ბრილიანტის უბანი არასოდეს განვითარდება. თავად კლუსნერი, თავისი უშუალო სამომხმარებლო ბრენდით, სწორედ ამის ბრწყინვალე მაგალითია-მან მიიღო მემკვიდრეობა ცოდნა თავისი ოჯახიდან და შექმნა ბრენდი, რომელიც მომხმარებელს ეხმიანება. და იმის გამო, რომ მისი უნარი იყო ორიენტირებული და დროში ასიმილაცია, გაყიდვები გაიზარდა წლიდან წლამდე.
ანდერსონი და სტოფენმახერი ნაკლებად იმედიანნი არიან. ყოველთვის იქნება ადგილი დედამიწაზე მოპოვებული ბრილიანტებისათვის და ყოველთვის იქნება ბაზარი ისეთი მემკვიდრეობის ბრენდებისთვის, როგორიცაა კარტიე და ბულგარელი, მაგრამ ორივეს მიაჩნია, რომ ცვლილება აუცილებელია.
”ეს ახალი თაობა ითხოვს საიდან მოდის მოვლენები და ჩვენ ვეღარ ვიმალებით ფარდების მიღმა - ეს აღარ არის ვარიანტი არ იყოს გამჭვირვალე”, - ამბობს სტოფენმახერი. "ნაცვლად მარკეტინგული ტაქტიკისა, რომელიც მიზნად ისახავს ათასწლეულებს, მათ უნდა აჩვენონ საიდან მოდის ბრილიანტები, გააუმჯობესონ სამუშაო პირობები და შეწყვიტონ ვაჭრობის მონოპოლიზაცია."
თუ ასე არ ხდება? "ეს იქნება მათთვის დასასრულის დასაწყისი, აბსოლუტურად," ამბობს ანდერსონი. ”ეს არის ინდუსტრია იმდენად დომინირებული ძველი იდეებითა და ტრადიციებით, რომ ის უბრალოდ არ არის შესაფერისი დღევანდელი საზოგადოებისთვის.” და ფემინიზმის ახალ ტალღაში, ალბათ ეს არ არის ცუდი იდეა, თუკი ქალები მართავენ სადავეებს. "ქალების მიერ მართულმა კომპანიებმა იციან როგორ აკეთონ ბიზნესი კარგად, სამართლიანად და სუფთად",-ამბობს ვაინერი. "დროა გამოვასწოროთ ის."
საწყისი გვერდი: ანა შეფილდის მფრინავი ყვავილების კოლექცია. ფოტო: ჯეისონ ვიჩი
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.