დამფუძნებელი სელინ კაბაკერი Fashionista- ს ეუბნება, თუ როგორ შეუწყო ხელი მისმა გამოცდილებამ ყიდვასა და გაყიდვაში, ბრენდის ფორმირებაში და მისი ერთგულება ზომის მოცულობისა და მდგრადობისადმი.
ბოლო რამდენიმე თვის შემდეგ, ძნელი წარმოსადგენია გარდერობი, რომელიც არაფრით იქნება სავსე რბილი, პლიუს საგნები ეხლა. მაგრამ საქმე შედგა ჩაცმა მაშინაც კი, როცა წასასვლელი არ გაქვსასე რომ, ჩვენ ხელახლა ვიცნობთ ტანსაცმლის სხვა, არა ოფლიან კატეგორიებს, ლოს-ანჯელესში დაფუძნებულ ახალ ბრენდს თითქმის იქ, სელინ კაბაკერის მიერ დაარსებული, სურს გახდეს კაბების დანიშნულების ადგილი, რომელიც არის კარგად შემუშავებული, გააზრებული და მართლაც ინკლუზიური.
”მე ორი წლის ასაკიდან ვარ დაინტერესებული მოდით. მე ყოველთვის ვიცოდი, რომ მინდოდა ამ ინდუსტრიაში ყოფნა. ”დავიწყე მუშაობა, საშუალო სკოლაში, საცალო ვაჭრობაში. წავედი კოლეჯში პარიზში, სადაც ვისწავლე ბიზნესი და კომუნიკაცია. სკოლის დამთავრების შემდეგ დავიწყე მუშაობა BCBG Max Azria Group– ში, როგორც ვაჭრობისა და ყიდვის EVP– ის უფროსი აღმასრულებელი თანაშემწე და მართლაც ჩავერთე ინდუსტრიაში. ”
კოლეჯის გარეთ მყოფმა პირველმა სამსახურმა მას საფუძველი ჩაუყარა ვაჭრობისა და ყიდვის სფეროში, მოგვიანებით მსგავს კომპანიებში Juicy Couture, Სამუდამოდ 21 და ვიქტორიას საიდუმლო.
”როგორც ვაჭარს ან გამყიდველს/მყიდველს, თქვენ გაქვთ განსხვავებული პასუხისმგებლობა. თითოეულ ორგანიზაციას აქვს საკუთარი განმარტება, თუ რას ნიშნავს ეს, სიმართლე გითხრათ, ” - განმარტავს ის. ”მყიდველები, ტრადიციულად, პასუხისმგებელნი არიან ინვენტარის მართვაზე და დარწმუნდნენ, რომ ყიდულობენ სწორად ისე, რომ ისინი ურტყამენ გაყიდვის გარკვეულ მიზნებს, ერთეულის გარკვეულ სიჩქარეს და გარკვეულ ზღვარს მიზნები. ვაჭრობისას თქვენ ასევე ქმნით ხაზს ნულიდან. თქვენ მუშაობთ თქვენს დიზაინერ გუნდებთან ერთად, რათა შექმნათ პროდუქციის ხაზი, რომელიც არის ლამაზი და კომერციული, მაგრამ ასევე ხელმისაწვდომი და აქვს მაღალი დონის მოგების ზღვარი. ”
ყაბაკერის მტკიცებით, საქონლის გაყიდვისა და ყიდვისას მიღებული უნარ -ჩვევები ნამდვილად ღირებულია, როდესაც თქვენ იწყებთ საკუთარ ბიზნესს, განსაკუთრებით როდესაც საქმე მოდის მზარდი მოდის კომპანიის ფინანსების გააზრებაზე: ”თქვენ ნამდვილად მოსალოდნელი იქნება, რომ იყოთ ამ ბრენდების მთავარი ბიზნეს მამოძრავებელი. ეს ცოდნა და გუნდის ხელმძღვანელობის უნარი, იყოს თანამშრომლობა და მუშაობა მრავალფუნქციურ პარტნიორებთან - იქნება ეს მარკეტინგში, დიზაინში თუ ვიზუალურ სავაჭრო ობიექტებში - გაძლევთ საშუალებას გაიგოთ როგორ გადაადგილდეთ ნემსი. "
ისინი ასევე სასარგებლოა ბაზარზე არსებული შესაძლებლობების გამოვლენაში.
ორი გარეგნობა თითქმის იქიდან, საახალწლო კოლექციიდან, რომელიც ხელმისაწვდომია XS და 5X ზომებში.
ფოტო: თითქმის იქით
იდეა Almost There წარმოიშვა ფასების დაკვირვების საფუძველზე, კერძოდ კაბებზე, რომლებიც ბაზარზე იყიდება "თანამედროვე" ასორტიმენტში. ”იმისთვის, რომ შემეძლოს ჩვეულებრივი კაბის ყიდვა, რომლის ჩაცმაც შეგიძლიათ, ვიგრძენი, რომ ფასი 300 $+ დიაპაზონში იყო და ეს არ იყო აუცილებლად ხელმისაწვდომი ",-ამბობს კაბაკერი და აღნიშნავს, თუ როგორ" ტრადიციულად "კაბები იყო ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი კატეგორიის საცალო ვაჭრობა ბიზნესი. "
ის იყო თავისუფალი სამსახური 2019 წლის აპრილიდან და დაიწყო იმის შესახებ, თუ რა გახდებოდა თითქმის იქ იმ ზაფხულს. ამ ხნის განმავლობაში, მან ასევე იფიქრა ინდუსტრიის შესახებ გავლენა გარემოზეშემდეგ, მის ძმასთან საუბრის შემდეგ, რა როლი შეასრულეს ამაში ზოგიერთმა კომპანიამ. კაბაკერს სურდა იმ ბაზრის პრობლემის გადაჭრა, რომელიც მან კაბების კატეგორიაში დაინახა, იმავდროულად შექმნა ბრენდის ბრენდი, რომელიც პრიორიტეტს ანიჭებდა მდგრად, ეთიკურ წარმოებას.
შემდეგ, "მე დავინახე, რომ იყო გარკვეული ბრენდები, რომლებიც საკუთარ თავს" მდგრადს "უწოდებდნენ, მაგრამ ისინი ნამდვილად ესაუბრებოდნენ ერთგვარ გარეგნულ ქალს",-დასძენს ის. Kabaker– ს სურდა იმის უზრუნველყოფა, რომ მისი ბრენდი ემსახურებოდა ფართო სპექტრს, ამიტომ მან ასევე წამოიწყო კომპანიაში ზომის ინკლუზიურობის შექმნა.
მოდელები თითქმის იქ არის პირველი Lookbook.
ფოტო: თითქმის იქით
თითქმის იქ ოფიციალურად დაიწყო ივლისის ბოლოს, თან ჩაცმის 10 სტილი ხელმისაწვდომია ზომები XS– დან 5X– მდე, ფასები მერყეობს $ 168 - დან $ 288 - მდე. ისინი შეკვეთით მზადდება, დამზადებულია ქარხნებში L.A., სადაც კაბაკერია დაფუძნებული.
”მე მინდოდა შევქმნა კოლექცია, რომელიც დროულად იგრძნობოდა და სულაც არ იყო ის, რისი ტარებაც მხოლოდ ერთხელ შეგეძლო”, - ამბობს ის. ”მე მინდოდა შემექმნა კაბები, რომლებიც შეგიძლია ატარო სიცოცხლის ბოლომდე და მაინც გამოიყურებოდე ელეგანტურად და ელეგანტურად. ჩვენ ნამდვილად არ გვინდოდა წასვლა ზედმეტად მოწინავე, ძალიან მოდურ ნაწილებად... ისინი კეთდება ისე, რომ სულაც არ არის დაკავშირებული დროის მონაკვეთთან. ”
ბრენდის ერთგულება მდგრადობისკენ იწყება მისი ქსოვილებით (რაც თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ მის ვებგვერდზე). ”მე ნამდვილად შევისწავლე კანაფის ორგანული ბამბის ნარევები, რადგან ეს გათვალისწინებულია ერთ -ერთი ყველაზე მდგრადი ქსოვილი რადგან მას არ სჭირდება ბევრი წყალი და ის არის რეგენერაციული, ” - განმარტავს კაბაკერი. ”ჩვენ ასევე ვიყენებთ ჩიხებს - მე ბევრი დრო გავატარე რაგფინდერსში”.
თითქმის იქ კისრის ეტიკეტები დამზადებულია 100% რეციკლირებული, სამომხმარებლო პოლიესტერისგან. შემდეგ, თავისი პროდუქციის გასაგზავნად, ბრენდი იყენებს ქაღალდის გამგზავნებს, რომლებიც დამზადებულია სამომხმარებლო ნარჩენების 97% -ისგან და არის ბიოდეგრადირებადი და გამჭვირვალე ჩანთები, რომლებიც დამზადებულია 100% პოსტინდუსტრიული ნარჩენებისგან და არის გადამუშავებადი მას ასევე აქვს პარტნიორობა ერთი ხე დარგეს, სადაც ყოველი გაყიდული კაბისთვის ორგანიზაცია დარგავს ხეს.
ბიანკა ($ 188).
ფოტო: თითქმის იქით
”მე უნდა ვთქვა, რომ ჩემი უფროსი ვაჭრის გამოცდილების გამო, ჩემი უნარი არის პროდუქციის ხაზების შექმნა, მათი მარკეტინგი და განაწილების არხების გააზრება. [ეს] იყო ის, რისი გაკეთებაც მე კარგად ვიცი “, - ამბობს კაბაკერი კვლევის ჩატარებისას საწარმოო პარტნიორების პოვნა და შესაბამისი მასალების მოპოვება, ყოველივე ამის შემდეგ განრიგი. ”ყველაზე რთული იყო მართლაც სწორი ნიმუშების შემქმნელთა პოვნა.”
XS-5X ზომის დიაპაზონში ჩაცმის პირველი 10 სტილის შესაქმნელად, კაბაკერი მუშაობდა ნიმუშების შემქმნელებთან "ფიტინგების ფართო რაუნდებზე", რეალური მოდელებით. "დღის ბოლოს, მინდა, რომ ყველა ქალმა თავი მშვენივრად იგრძნოს თითქმის იმ პროდუქტში ან ჩემს მიერ შექმნილ ნებისმიერ პროდუქტში", - ამბობს ის. ”ეს იყო რაღაც, რაც მე ვიგრძენი, როგორც დაკარგული შანსი Victoria's Secret– ში. ეს იყო ის, რისი სრულყოფაც ძალიან მინდოდა. ”
ბევრი სხვა ბიზნესის მსგავსად, თითქმის იქ არსებულ ვადებზე გავლენა იქონია COVID-19 პანდემია. სახლში დაბრუნების შემდეგ წინასწარი გაშვების წვეულების დროს პარიზის მოდის კვირეული"მე უნდა მეთქვა ჩემთვის," კარგი, დაელოდე ერთ წამს. მე უნდა შევაჩერო ჩემი ბიზნესი, რადგან ყველაფერი თავდაყირა დადგება “, - იხსენებს კაბაკერი. ”მე მქონდა ბევრი მართლაც რთული საუბარი ჩემს გუნდთან და გამოვაცხადე ჩვენი დაწყების თარიღი დაახლოებით ორი, სამი თვის განმავლობაში. ეს მართლაც რთული იყო. ”
გარდა ამისა, მანამდე ის ასევე მუშაობდა ერთ ქარხანასთან წარმოებაზე თითქმის იქ, მაგრამ, როდესაც პანდემია დაემართა, ის მთლიანად ორიენტირებული იყო PPE წარმოებაზე, ამიტომ კაბაკერს მოუწია ახალი წარმოების პოვნა პარტნიორი. მიუხედავად ამისა, მან შეძლო ახალი მწარმოებლის პოვნა და ზაფხულში გაშვება.
ბეტი ($ 248).
ფოტო: თითქმის იქით
თითქმის იქ იგეგმება ახალი პროდუქტების გამოშვება "წვეთებში", რომელიც დაფუძნებულია გაყიდვებისა და ქსოვილების სეზონურად გაცნობაზე. (უკვე, ბრენდს ორი აშკარა ბესტსელერი ჰყავს: კოკო და ბეტი.)
რაც შეეხება შემდეგს, კაბაკერი მუშაობს გავლენის მიმდევრებზე და პოულობს ელჩებს, რომლებსაც შეუძლიათ ბრენდის „მახარებელი“, ასევე უზრუნველყოფა დაფინანსება კომპანიისთვის (ეს პირველ რიგში თვითდაფინანსებულია "ცოტა მეგობრებისა და ოჯახის თანხებით" და ამ ეტაპზე, ამბობს ის) და 14+ საზოგადოების მომსახურების შესაძლებლობების იდენტიფიცირება როგორც შეერთებულ შტატებში, ასევე მის ფარგლებს გარეთ - ასე რომ ჩვენ ყველანი კარგად ვიგრძნობთ თავს ჩაცმული.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.