საცალო ვაჭრობას დიდი დრო არ დასჭირვებია - კერძოდ, უფსკრული - გამოიყენოთ Instagram– ის ახალი ფუნქცია "Instagram Direct", ხუთშაბათს დილით ნიუ იორკში გამართულ პრესკონფერენციაზე.
ორი საათის შემდეგ, Gap– მა გამოაქვეყნა შეტყობინება Instagram– ის ანგარიშზე და მიიწვია პირველი 15 კომენტატორი მონაწილეობა მიეღო მის #WIWT (ის, რაც მე დღეს ჩავიცვი) გამოწვევაში. 15 რესპონდენტმა თითოეულმა მიიღო შეტყობინება მარცხნივ, სთხოვა ატვირთოს ის, რაც დღეს აცვიათ, რათა მოიგოს "ტექნიკური საქმე" (ანუ ტაბლეტის ქეისი).
Instagram Direct, რომელიც გამოქვეყნდა Instagram პროგრამის განახლების სახით ხუთშაბათს დილით, გაძლევთ გაგზავნის საშუალებას სურათები და 15 წამიანი ვიდეო ერთდროულად 15 – მდე თქვენს მეგობარს-და არა ყველა თქვენს მეგობარს მიმდევრები. (თქვენ შეგიძლიათ გაგზავნოთ შეტყობინებები მხოლოდ მათთვის, ვინც მოგყვებათ.) თუ ეს Snapchat- ს ჰგავს, მართალი ხართ, მაგრამ Instagram Direct ბევრად უფრო რთულია - და, მე ვიტყოდი, რომ სასარგებლოა. სურათები და ვიდეოები არ გაქრება მათი ნახვისთანავე და თქვენ და თქვენს მეგობრებს შეუძლიათ გქონდეთ პირადი საუბარი იმ შეტყობინებების შესახებ, რომლებიც ერთმანეთს გაუგზავნით კომენტარების განყოფილებაში.
პრეზენტაციის შემდეგ კითხვა-პასუხის დროს, Instagram- ის თანადამფუძნებელმა კევინ სისტრომმა თქვა, რომ ბრენდებს შეეძლოთ ახალი ფუნქციის გამოყენება წარადგინეთ ჩანაწერები ფოტო კონკურსზე ან კოლაჟზე, უფრო სწორად, ან დამატებით, საჯაროდ გაგზავნეთ ჩანაწერები გამოყოფილი ჰაშთაგი. ხარვეზს დრო არ დაუკარგავს მისი წინადადების მისაღებად.
იყო პირველი ბრენდი, რომელმაც რაღაც გააკეთა სოციალურ ქსელში არის კეთილსინდისიერი გზა ბევრი მედიის მოსაპოვებლად ყურადღება რეკლამისთვის გადახდის გარეშე - რაღაც Gap აშკარად სურდა კაპიტალიზაცია ამით გადაადგილებით სწრაფი.
რეიჩელ ტიპოგრაფმა, Gap– ის ციფრული და სოციალური მედიის გლობალურმა დირექტორმა, უარი თქვა იმის აღიარებაზე, რომ Gap– მა წამოიწყო კამპანია პრესის ყურადღებისთვის. ”ჩვენ ეს გავაკეთეთ იმიტომ, რომ გვინდოდა ტესტირება და სწავლა,” - გვეუბნება ტიპოგრაფი. ”ჩვენთვის მართლაც მნიშვნელოვანია განსაკუთრებული მომენტების შექმნა ჩვენი საუკეთესო მომხმარებლებისთვის - იქნება ეს ჩვენი ყველაზე აქტიური მყიდველები, თუ ადამიანები, რომლებიც ყველაზე მეტად შენთან არიან ჩართულნი სოციალურ სფეროში მედია. "