როგორც ბევრი მანამდე, იბრძვის საცალო ვაჭრობა ამერიკული ტანსაცმელიმისმა ბოლო კამპანიამ უამრავი კამათი გამოიწვია. დაინსტალირებული იქნება გაერთიანებული სამეფოს და აშშ -ის გამოცემებში Ვიცე მომდევნო თვეში რეკლამაზე გამოსახულია მაკსი - გამყიდველი, რომელიც 2010 წლიდან მუშაობს ვერტიკალურად ინტეგრირებულ კომპანიაში - მკერდზე, ხოლო მის მკერდზე ჰელვეტიკაში დაბეჭდილია სიტყვები „დამზადებულია ბანგლადეშში“. (ძუძუს მინიშნება სტრატეგიულად უყურებს "შიგნიდან".)
მაკსი ყოფილი მუსლიმია, რომელიც დაიბადა დაბაში, ბანგლადეშის დედაქალაქში, მაგრამ ის ოთხი წლის ასაკიდან სამხრეთ კალიფორნიაში ცხოვრობს. ფოტოს ქვემოთ რამდენიმე სიტყვასიტყვით პარაგრაფში, American Apparel მოგვითხრობს მაქსის ისტორიას და ასევე დეტალებს უხსნის ჯინსებს, რომელსაც ის ატარებს, გაუხსნელი. ("მაკსი გადაღებულია მაღალი წელის ჟანში, ტანსაცმელი, რომელიც დამზადებულია 23 გამოცდილი მუშაკის მიერ ცენტრში ლოს -ანჯელესი, ყველა მათგანს ანაზღაურდება სამართლიანი ხელფასით და აქვს წვდომა ძირითად სარგებელზე, როგორიცაა ჯანდაცვა " ამბობს.)
გასაკვირი არ არის, რომ ვებ – გვერდს შერეული გრძნობები ჰქონდა მაქსის მიმართ, ერთი პუბლიკაცია რეკლამას ეძახდა ”
უცნაური"და სხვა მიიჩნევს"საკმაოდ მაგარი. ”თუმცა, ყველაზე გააზრებული კომენტარი მოვიდა Fashionista ავტორი ტანვი ნანდინი ისლამი Elle.com. "მაკსი დამზადებულია ამერიკაში, ისევე როგორც ამერიკული ტანსაცმელი. მისი დაუფარავი სიშიშვლე მდუმარე შეხსენებაა - ასე გამოიყურება ამერიკული ტანსაცმელი. ასე გამოიყურება ჩვენი ფანტაზია იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურება ბანგლადეში დამზადებული. არც ღარიბი, არც ანაზღაურებადი, არც გადატვირთული ახალგაზრდა ქალი, რომელიც გიკეთებს 5 დოლარად მაისურს 30 ცენტით საათში, ” - თქვა მან. ისლამი, რომელიც დაიბადა ბანგლადეშში და რეალურად დაწერა უარყოფა ერთთვიანი ვიზიტის დროს ქვეყანა ”ამ რეკლამას მცირე კავშირი აქვს ჩვენს წინ მდგარ ქალთან და ყველაფერი ბანგლადეშელ ქალთა ტანსაცმლის მუშაკთან, რომელიც უხილავი რჩება.”ისლამის აზრი სერიოზულად უნდა იქნას განხილული, მაგრამ მე არ შემიძლია არ მაინტერესებდეს ის იღებს თუ არა ის ამერიკული ტანსაცმელი ისეთი საქმის შესასრულებლად, რისთვისაც არ უნდა გააკრიტიკოს, ყოველ შემთხვევაში, არა მათ ქვეშ გარემოებები. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის ტანსაცმლის რეკლამა. (მაკსი ნახევრად შიშველია, მაგრამ ეს ჯინსი მშვენივრად გამოიყურება.) და მიუხედავად იმისა, რომ American Apparel აშკარად სურს აღინიშნოს, რომ როგორც კომპანია, ის იხდის თანამშრომლები სამართლიანად - განსაკუთრებით ბანგლადეშის ქარხნებთან შედარებით - რეკლამა შეიძლება არ იყოს სწორი გზა უშუალო თავდასხმისთვის ბანგლადეშის ტანსაცმლის ინდუსტრია, ან თუნდაც აანთოს მუშები, რომლებიც განაგრძობენ ამას. მე ცოტა ხნის წინ მივწერე წერილი წინ და უკან ამერიკული ტანსაცმლის კრეატიულ დირექტორთან ირის ალონზოსთან კამპანიის შესახებ. მიუხედავად იმისა, რომ მისი პასუხები ნამდვილად არ შეამცირებს ისლამის შეშფოთებას, ისინი რეკლამის მისიას უფრო ნათელს ხდიან:
როგორ გაჩნდა ამის კონცეფცია?
ჩვენ ხშირად ვიღებდით ფოტოებს და ვაჩვენებდით ჩვენს თანამშრომლებს ჩვენს სარეკლამო კამპანიებში წლების განმავლობაში. ჩვენ დიდი ხანია მოუთმენლად ველით ფოტოსესიის გაკეთებას მაქსთან ერთად. ის მშვენიერი ადამიანი და შესანიშნავი თანამშრომელია. ჩვენ ასევე აღმოვაჩინეთ, რომ მისი ფონი დამაჯერებელი იყო სხვადასხვა მიზეზის გამო და რეკლამაც სწორედ აქედან მოვიდა. ჩვენ ძალიან ვამაყობთ მისი და მისი მამაცობით.
რა გზავნილის გადატანას ცდილობთ? (როგორც ჩანს, მედია დაბნეულია იმის შესახებ, არის თუ არა ეს პასუხი ცუდი სამუშაო პირობების მიმართ ბანგლადეშის ქარხნები, წინასწარი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორია იყო ამერიკაში მცხოვრები მუსულმანი ქალი, ან ორივე.)
როგორც ბევრი ჩვენი რეკლამა, მას აქვს მრავალი მნიშვნელობა. სათაური "დამზადებულია ბანგლადეშში" ეხება მოდელის წარმოშობას, ასევე მოდის ინდუსტრიაში კრიტიკული მნიშვნელობის საკითხს. რაც შეეხება მაქსს, ის არის დამოუკიდებელი ახალგაზრდა ქალი, რომელიც აყალიბებს საკუთარ გზას იმისდა მიუხედავად, თუ რა შეიძლება იყოს მისგან კულტურულად მოსალოდნელი. ჩვენ გვჯერა, რომ ყველა ქალს უნდა შეეძლოს გადაწყვიტოს როგორ იცხოვროს თავისი ცხოვრებით და ჰქონდეს თავისუფლება გამოხატოს საკუთარი თავი. შრომის საკითხი არის ის, რაზეც ჩვენ დიდი ხანია ვსაუბრობთ. სულ რაღაც ერთი წლის წინ რანა პლაზას ქარხანამ დაანგრია 1140 ტანსაცმლის მუშა. ჩვენ ვთვლით, რომ ეს არის დამანგრეველი და მიუტევებელი. ფიზიკურად დაუცველი პირობების გარდა, ბანგლადეშს ჰყავს მსოფლიოში ყველაზე დაბალანაზღაურებადი ტანსაცმლის მუშები. ახლახანს გაზრდილი ყოველთვიური ხელფასი ჯერ კიდევ მხოლოდ $ 68 აშშ დოლარია. ლოს-ანჯელესში ამერიკული ტანსაცმლის თითქმის 5000 ინდუსტრიული მუშაკი საათში $ 10- $ 25-დან იღებს შემოსავალს. მომხმარებლებისთვის მნიშვნელოვანია ვიფიქროთ ადამიანებზე, რომლებსაც ჩვენ ვერ ვხედავთ მოდის ფოტოგრაფიის ყურებისას. და აბსოლუტურად კრიტიკულია ბრენდებისათვის, რომლებიც მონაწილეობენ ნებისმიერი სახის წარმოებაში, იყვნენ ეთიკურად პასუხისმგებელნი. ტანსაცმლის წარმოება რთული და გამოცდილი პროფესიაა და ამერიკული ტანსაცმლის მისიაა ბოლო 15 წლის განმავლობაში წლები იყო იმის დასამტკიცებელი, რომ ეს შეიძლება გაკეთდეს უკან მყოფი ადამიანების ექსპლუატაციის ან საფრთხის გარეშე მანქანები. იმიტომ, რომ საქმე არ არის სად არის ქარხანა, არამედ ის, თუ როგორ ექცევიან მის შიგნით მყოფ ადამიანებს.
როგორც ჩანს, AA– ს ყველა საკამათო რეკლამით, მედია უიმედოდ ცდილობს ნეგატიური მოძრაობის გატარებას რასაც თქვენ აკეთებთ. ჩემთვის ყოველთვის არის ქალების აღნიშვნის ელემენტი ყველაფერში, რასაც წარმოგიდგენთ. არის თუ არა ქალების აღნიშვნა, მრავალფეროვნება და სამართლიანობა ყველა კონცეფციის საფუძველი, თუ მე ზედმეტად ვფიქრობ ამაზე?
ჩვენ აბსოლუტურად აღვნიშნავთ ქალებს, მრავალფეროვნებას, სხეულის ჯანსაღ იმიჯს და ქალის გაძლიერებას ჩვენს რეკლამებში და ზოგადად ჩვენი კომპანიის კულტურაში. ჩვენ არასოდეს ვაკეთებთ რეტუშს ქალებს ჩვენს ფოტოებში, არ ვფარავთ ჩვენს მოდელებს მაკიაჟში და ყოველთვის ვცდილობთ გადაღებას სუბიექტის ინდივიდუალურობა და პიროვნება - რომლებიც ჩვეულებრივ არიან ჩვენი თანამშრომლები, მეგობრები და მომხმარებელს. ჩვენ ასევე ვცდილობთ გითხრათ მათი ამბავი რეკლამაში, როგორც ეს გავაკეთეთ მაქსთან. ზოგიერთი რეკლამა სექსუალურად იტვირთება, ზოგი არა და ზოგი ორივე. ჩვენ ვაძლევთ უზარმაზარ რაოდენობას სურათებს, რომლებიც ასახავს პირად სტილს, ჩვენს ინდუსტრიულ მუშაკებს, თუნდაც ჩვენი აღმასრულებელი დირექტორის ოჯახის წევრებს. მედია ყურადღებას ამახვილებს უფრო სარისკო შინაარსზე. ზოგჯერ ეს შეიძლება იყოს იმედგაცრუებული, მაგრამ საბოლოოდ სწორედ ის ქმნის პლატფორმას, სადაც ერთი, მარტივი რეკლამას, როგორიცაა "დამზადებულია ბანგლადეშში" რეკლამა, შეუძლია მიიღოს ისეთი გაშუქება და ყურადღება, რაც აქამდე ჰქონდა.