ისტორია ძველი საზღვაო ფლოტის დროშის მაისის უკან, ნოსტალგიური - და შემთხვევითი - ფენომენი

არ არსებობს შემთხვევა, როგორც მეოთხე ივლისი, რომ აღვნიშნოთ ყველაფერი ამერიკული. აქ Fashionista– ში, ჩვენ გავატარებთ კვირას, რათა შევხედოთ მოდის ინდუსტრიას ჩვენს უკანა ეზოში, აშშ – ს ტანსაცმლის წარმოების მდგომარეობიდან ამერიკაში დაბადებულ მოდელებამდე. თქვენ შეგიძლიათ დაიცვას ჩვენი ყველა გაშუქება აქ.

რამდენიმე წლის წინ, ბაბუას გარდაცვალების შემდეგ ოჯახური ფოტოების ძველ ფეხსაცმლის ყუთს ვათვალიერებდი. იყო რამდენიმე ძვირფასი ქვა - კადრები მე და ჩემი ძმა, რომლებიც ერთმანეთს სანაპიროზე ქვიშაში ვმარხავთ, ხოლო ჩემი მშობლები 20 წლის წინ, გაზონის სკამებზე. მე მხოლოდ რამდენიმე სურათი გადავიღე ნიუ იორკში ჩემთან ერთად, მათ შორის მშვენიერი კადრი ჩემი ქალაქის ყოველწლიური აფეთქების მეოთხე ივლისის აღლუმიდან.

ვიმსჯელებ ჩემი ვარცხნილობის მიხედვით (ყურის სიგრძე; bangs), მე არ ვიყავი უფროსი, ვიდრე 11, და მე აცვია ერთი ძველი საზღვაო ძალებიდროშის მაისურები - თეთრი, ამერიკის შეერთებული შტატების წარუმატებელი დროშით გამოსახული წინა მხარეს. ზუსტად არ მახსოვს მეოთხე ივლისი, მაგრამ ჩვენ ალბათ მივედით იმ აღლუმის ადგილას - იგივე კუთხე ყოველწლიურად - ბაბუაჩემის სახლიდან, რის შემდეგაც ჩვენ ვჭამდით საზამთროსა და ცხელ ძაღლებს აივანი მე ვიყენებდი ძველი საზღვაო ძალების დროშის მაისურს, ან მის ვარიაციას, ყოველწლიურად, სანამ მის ნაცვლად Limited Too არ ჩავიცვამდი.

ჩემი ძველი საზღვაო ფლოტის დროშის ისტორია არ არის განსაკუთრებით რომანი და თქვენ ალბათ გყავთ ის, რაც საშინლად ჟღერს იმას, რაც ზემოთ აღვწერე. ძველ საზღვაო ძალებს მოუსმენია ჩემნაირი ისტორიები და თქვენი მსგავსი ისტორიები, და კომპანიას მოსწონებია თქვენი ბავშვობის ნაწილი, თუ ჯერ კიდევ მოზარდი იყავით 1994 წლის შემდეგ, როდესაც დროშა პირველად გაჩნდა.

სან ფრანცისკოში დაფუძნებული ტანსაცმლის გიგანტი-დაარსებულია საცალო მაღაზიის მიერ მიკი დრექსლერი -წარუდგინა მეოთხე ივლისის მაისურები იმავე წელს, როდესაც დაარსდა 23 წლის წინ. "ჩვენ ყოველთვის ვიყავით ბრენდი ამერიკაში და მოდის დემოკრატიაში", - განმარტავს კრის ჯორდანი, Old Navy- ის გრაფიკული დიზაინის უფროსი დირექტორი. "დროშის მაისური იყო იდეალური დღესასწაული ჩვენი ახალი ადგილის ამერიკულ საცალო ბაზარზე."

ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში, ძველი საზღვაო ძალების ტრაექტორია ასახავს იმას, რაც მოხდა შიდა საცალო სივრცეში. როდესაც კომპანიამ გახსნა თავისი პირველი ადგილები ჩრდილოეთ კალიფორნიის ქალაქებში კოლმა, სან ლეანდრო და პიტსბურგში 1994 წლის 11 მარტს (დიდი რეცესიის წინ), ხალხმა იყიდა ა ბევრი - ავეჯისთვის, მანქანებისთვის, ელექტრონიკისთვის, სახლებისთვის და, რა თქმა უნდა, ტანსაცმლისთვის. 1997 წლისთვის Old Navy გახდა ტანსაცმლის პირველი საცალო ვაჭრობა, რომელმაც გადააჭარბა $ 1 მილიარდს ბიზნესში პირველი ოთხი წლის განმავლობაში; 2000 წლისთვის მას 500 მაღაზია ჰქონდა მთელ ქვეყანაში. მაგრამ ტალღები შეიცვალა და ძველ საზღვაო ძალებს ჩაუტარდა რებრენდინგის რამდენიმე მცდელობა, პირველად 2005 წელს მოზარდ საცალო მოვაჭრეებთან კონკურენციის დასაძლევად, როგორიცაა Hollister და American Eagle Outfitters და ისევ 2012 წელს, აიყვანეს H&M აღმასრულებელი სტეფან ლარსონი მას შემდეგ, რაც მეტოქე სწრაფად მოდას დაუტოვეს ბრენდები.

ყოველივე ამის შემდეგ, ძველი საზღვაო ძალების საცალო ვაჭრობის დიდი ნაწილი დიზაინში უცვლელი დარჩა - მისი კამპანიური სატელევიზიო რეკლამები და punchy გრაფიკა კვლავ ნაწილია კომპანიის გართობით დატვირთული ბრენდისა-მაგრამ წარმატება მისი დროშის მაისური იყო ბედნიერი უბედური შემთხვევა. ჯორდანი მეუბნება, რომ Old Navy– ს არანაირი მოლოდინი არ ჰქონდა მაისურის პირველად გამოშვებისას, თუმცა კომპანიას დიდი დრო არ დასჭირვებია, რათა გამოეჩინა შესაძლებლობა. "ჩვენ მივხვდით, რომ რაღაც განსაკუთრებულს ვიღებდით, რომელიც შეიძლება ხელმოწერის პროდუქტად იქცეს", - ამბობს ის.

ჯორდანი განმარტავს, რომ აღმასრულებლებს რამდენიმე წელი დასჭირდათ მომხმარებელთა საინტერესო ტენდენციის შესამოწმებლად: მომხმარებლები ყიდულობდნენ მაისურებს თავისთვის და მთელი მათი ოჯახებისთვის წლიდან წლამდე. ”ისინი არა მხოლოდ აგროვებდნენ მაისურებს, არამედ ფაქტობრივად ქმნიდნენ ახალ ოჯახურ ტრადიციებს მათზე,” - ამბობს ის. "ძველი საზღვაო ფლოტის დროშის მაისურებმა შექმნეს მიზეზი მეგობრებისა და ოჯახის წევრებისთვის ყოველწლიური ოჯახის ფოტოებისთვის."

ეშლი გონსალესი, 26 წლის დიზაინერი, გაიზარდა მანჰეტენიდან სულ რაღაც 15 წუთის სავალზე სეკაუკუსში, ნიუ-იორკი, სადაც დედამისს ჰქონდა ტრადიცია ყიდვა ძველი საზღვაო ძალების დროშის მაისურები მთელი ოჯახისთვის; გონსალესი და მისი ბიძაშვილები მიიღებდნენ შესატყვისებს. "ეს დიდი რამ იყო," მეუბნება ის. ”ის წაგვიყვანს ჩვენ და ჩვენ ვირჩევთ მათ - თქვენ ირჩევთ თქვენს საყვარელ ადამიანს. ხანდახან მათ ჰყავდათ საყვარელი პატარა ლეკვები, უკან. ”მოდი მეოთხე ივლისი, გონსალესი, მისი ძმა და მისი მშობლები ატარებდნენ მაისურებს ნიუ ჯერსიდან ფეიერვერკების საყურებლად სახელმწიფო გამოფენა.

იგივეს განვიხილავ თ. კაილ მაკმაჰონი, რომელიც გაიზარდა გონსალესიდან 50 კილომეტრში სამხრეთით, მონმუთის ოლქში, ნიუ -იორკი. თუმცა მაკმაჰონი ნიუ -იორკში თითქმის 11 წელია ცხოვრობს, ახლა მუშაობს გვიან ღამით სატელევიზიო შოუზე წარმოებაში და ციფრულში, ის გულმოდგინედ იხედება ძველი საზღვაო ძალების დროშის მაისურებზე, როგორც მისი ბავშვობის ნიშანი.

"იზრდებიან ჯერსიში, ზაფხულის თვეებია, როდესაც ყველა ტურისტი ჩამოდის ნიუ იორკიდან და პენსილვანიიდან და ჩრდილოეთ ჯერსიდან", - ამბობს მაკმაჰონი. "მე ვუკავშირდები [ჩაის] ზაფხულსა და სანაპიროს, ცხელებას და ოფლიანობას და პიკნიკზე წასვლას - ეს მხოლოდ ზაფხულის განცდაა, ეს ყველაფერი ეს და მისი მეხსიერება. "ის იცინის და ამატებს:" როგორც ჩანს, პერანგი, რომელსაც სანაპიროზე ატარებდით, რომ ყოფილიყო, იყო ძველი საზღვაო ძალების ზაფხულის ამერიკული დროშა მაისური ".

მაკმაჰონი ამბობს, რომ მან პირველად მიმართა ძველ საზღვაო ძალებს, სადაც დედა წაიყვანს მას და მის ძმებს საყიდლებზე, მისი შესრულებისთვის საწმისები - "მე ვხედავ იმდენ სურათს, როგორიც ბავშვია [მათ] აცვია და ვფიქრობდი, რომ ეს ისეთი მოდური და მაგარი იყო", - თქვა მან ამბობს "თქვენ იხილავთ მაისურებს იქ და მე ვფიქრობ, რომ ეს იმიტომ იყო, რომ ისინი ყოველთვის ძალიან იაფი იყო, ჩვენ შევიძენთ მათ და ჩავიცვამთ ზაფხულის თვეებში",-ამბობს ის. "მეც მახსოვს დედაჩემი მათ ტარებაზე."

მაკმაჰონის თვალსაზრისით, ჩაი ყოველთვის იაფი იყო, თუნდაც ძველი საზღვაო ძალების სტანდარტებით და განლაგებულია მაღაზიის მაღალი ტრაფიკის ადგილებში, ხშირად რეგისტრებთან ახლოს. წელს, მაისურები დაიწყეთ 4.50 დოლარიდან და განსხვავდება სტილში ტანკიდან V- კისრამდე და კატეგორიებში, რომლებიც მოიცავს სამშობიაროსა და ჩვილს.

დროშის მაისური არის პროდუქციის ძირითადი ნაწილი, Old Navy– ის გრაფიკული გუნდი იწყებს დიზაინის პროცესს ერთი წლით ადრე, ამბობს ჯორდანი, "აბალანსებს მომხმარებელთა წლევანდელ რეაგირებას მომავალი წლის ტენდენციის პროგნოზით, რათა გაიგოს, თუ როგორ უნდა განახლდეს დროშის საფულე და განახლებულია. "

"ჩვენ ვიწყებთ სეზონს მაღალი დონის კონცეფციებით, რომელიც ხელმძღვანელობს კოლექციის საერთო ესთეტიკას-ფერის პალიტრა, ძირითადი სილუეტები, გრაფიკული და ბეჭდვითი მიმართულება",-ამბობს ჯორდანი. ”იქიდან, თითოეული დიზაინის ჯგუფი იყენებს ამ ფილტრებს, რათა დაიწყოს მათი კონკრეტული კატეგორიის დიზაინი. ჩვენი გრაფიკული გუნდი მუდმივად იკვლევს ტანსაცმლის, ხელოვნებისა და დიზაინის ახალ ტენდენციებს, რომლებიც დაგეხმარებათ სახელმძღვანელოში პროცესის განმავლობაში, რათა უზრუნველვყოთ, რომ ჩვენ ვქმნით ჩვენთვის ყველაზე მიმზიდველ და შესაბამის პროდუქტს დამკვეთი ".

ძველი საზღვაო ძალები უფრო მეტად აცნობიერებენ იმ ნოსტალგიურ მნიშვნელობას, რაც მაისურებს აქვთ ისეთი მომხმარებლისთვის, როგორიცაა გონსალესი ან მაკმაჰონი ან მე, მაშინაც კი, თუ მათ ცხოვრების გარკვეულ მომენტში შევწყვეტთ მათ ტარებას. გონსალესი და მაკმაჰონი ორივე განმარტავენ, რომ მათ აღარ ეცვათ დროშის მაისურები საშუალო სკოლაში მოსვლისას და ეს ნორმალურია - მაგრამ ყველა მოზარდისთვის, რომელმაც შეიძლება გადალახოს კონცეფცია, ყოველწლიურად იქმნება ახალი ოჯახები, რომლებიც მათთან ერთად ქმნიან საკუთარ მოგონებებს ჩართული

"ჩვენ გვგონია თავი, როგორც ამერიკული უმნიშვნელოვანესი ბრენდი, ამიტომ წარმოუდგენლად სასიხარულოა ასოცირება ყველაზე ამერიკულ დღესასწაულთან", - ამბობს ჯორდანი. ”ეს არის ჩვენი და მათი მემკვიდრეობის ნაწილი. ჩვენ გვაქვს პატივი შევქმნათ ისეთი რამ, რაც არ არის მხოლოდ ტანსაცმელი, არამედ აერთიანებს ადამიანებს წლიდან წლამდე. ”

როდესაც გონსალესი ბავშვობიდან უფრო შორს მიდის, დროშის მაისური მყისიერად იწვევს იმ ზაფხულის ღამეებს, რომელიც მან გაატარა ჰოთ -დოგებითა და ბურგერებით, ოჯახთან ერთად ფეიერვერკებს უყურებდა. "ეს ჩემთვის ძალიან სასიამოვნო მოგონებებთან არის დაკავშირებული, იცი?" ის ამბობს. ”ის სახლს მახსენებს”.

სენტიმენტალურობა არსებობს მაკმაჰონისთვისაც. ”მე ჯერ კიდევ ვყიდულობ Old Navy– ში და ისინი ყოველთვის არიან ის, რასაც ვხედავ და ვფიქრობ,” მახსოვს, რომ ბავშვობაში ვიცვამდი. ეს იმდენად საყვარელია, რომ ისინი ამას მაინც აკეთებენ ", - ამბობს ის. ”მე თითქმის ველოდები მათ ნახვას და არასოდეს მსურს მათი წასვლა, მიუხედავად იმისა, რომ მე პირადად არ ვყიდულობ მათ.”

ჩემთვის ისინი ყოველთვის წარმოადგენენ იმ შუადღეებს, რომლებიც გავატარე ბებიასთან და ბაბუასთან ერთად, როცა ათვალიერებდნენ, როდესაც ჩემი ყველაზე დიდი საზრუნავი იყო საკმარისი ლიმონათის დალევა და მთავარი აღლუმის ადგილის გამოყრა.

საწყისი გვერდის ფოტო: Old Navy– ს თავაზიანობით

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.