Levi's Pivots მისი ფესტივალის კამპანია, რომელშიც მონაწილეობენ ჰეილი ბიბერი და ჯედინ სმიტი პანდემიის ფონზე

ბევრი ბრენდის მსგავსად - განსაკუთრებით ის, ვინც ახალგაზრდა მყიდველებს ეკითხება - ლევის ჩვეულებრივ, ამ დროს წელიწადის ამ დროს უმნიშვნელო რაოდენობის რესურსს უთმობს ისეთი მუსიკალური ფესტივალების გააქტიურებას, როგორიცაა კოაჩელა, სად არის ჩაცმის ტონა მუსიკოსებს, ცნობილ ადამიანებს და გავლენიან ადამიანებს, გარდა ღონისძიებების მასპინძლობისა. ახლა კი, როდესაც ეს ფესტივალები არ შეიძლება მოხდეს, ის ახდენს მარკეტინგის ადაპტირებას სახლში დარჩენილ თაობაზე.

როდესაც ბრენდმა გადაიღო თავისი უახლესი კამპანია - მასში მონაწილეობა მიიღო წინა კამპანიის ვარსკვლავმა ჰეილი ბიბერი მეგობართან და მეგობართან ერთად "ბრენდის მეგობარი" ჯეიდენ სმიტი - ფესტივალის სეზონი იყო მთავარი. პალმის ხეებით გარშემორტყმულ მზიან მინდორზე გადაღებული სურათები მყისიერად იხსენებს კოაჩელას უდაბნოს შემოგარენს. იმის ნაცვლად, რომ გააუქმოთ მთელი კამპანია ან უბრალოდ გაათავისუფლოთ ის კონტექსტიდან, Levi's– მა გადაწყვიტა, რომ უბრალოდ გაგზავნა შეტყობინებები.

„თავდაპირველად, კამპანია ჩაფიქრებული იყო ფესტივალის იდეის გათვალისწინებით; რისი გაკეთებაც გვინდოდა, იყო ახალგაზრდები, რომლებიც განასახიერებდნენ Gen-Z- ს სულს “,-განმარტა ლევის მენეჯერმა ჯენ სეიმ ტელეფონით ორშაბათს დილით, კამპანიის დაწყების დღეს. ”ცხადია, რომ ახლა არ არის ფესტივალები, მაგრამ შინაარსის დათვალიერებისას ვიგრძენით, რომ ის წარმოუდგენლად აქტუალური იყო, მიუხედავად იმისა, რომ წელს უდაბნოში არ მივდივართ.” (სეიმ ასევე დაწერა ა

პირადი ბლოგის პოსტი კამპანიისა და იმის შესახებ, თუ როგორ ახორციელებს ის ფესტივალისგან თავისუფალ სამყაროში.)

სამაგიეროდ, ბრენდი იმედოვნებს, რომ სურათებმა ახალგაზრდული ოპტიმიზმის განცდა გამოიწვია. ”როდესაც მე შევხედე კამპანიას და ვისაუბრეთ ამის შესახებ, ჩვენ ვიგრძენით, რომ ის კვლავ იმოქმედებდა ადამიანებზე, თუ შეტყობინებებს გადავაქცევდით იქიდან და ისიამოვნეთ ფესტივალები, "სულისკვეთებით, რა არის ეს - ჩართულობა, ახალგაზრდების გაძლიერება, ცხოვრების აღნიშვნა - რომ ის კვლავ აქტუალობას მიიღებს", - აღნიშნა სეი.

შესაბამისად, 21 და 23 წლის ასაკში, სმიტი და ბიბერი წარმოადგენენ დემოგრაფიულ ლევის მცდელობას სასამართლოში, გარდა ახალგაზრდული ოპტიმიზმისა და ნამდვილობის სულისკვეთებისა, რომელსაც ბრენდს სურს გადმოგცეთ.

„ისინი უბრალოდ განასახიერებენ ასეთ დადებით ენერგიას; ისინი ახალგაზრდები არიან, თავდაჯერებულები არიან, არიან ისეთები, როგორებიც არიან ", - თქვა სეიმ. ”განსაკუთრებით ჯადენი ძალიან გულწრფელად საუბრობს გარემოსდაცვით საკითხებზე, რაც ჩვენ ასევე ვნერვიულობთ. ორივე მათგანი, ჩვენი ბრენდის ერთად, იდეალური თანხვედრაა, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ჩვენ ყურადღებას ვაქცევთ გენერალი ზ და ახალგაზრდა მომხმარებლების მოზიდვა. "

სურათებში ბიბერი და სმიტი ატარებენ ფესტივალის შესაბამისი დენიმის ჩაცმულობას, სატვირთო მანქანების ქურთუკებს, მაისურებს და მოკლე ყდის ღილაკებს; მაგრამ, როგორც ზოგი ამბობს, ოფლი სჭარბობს დენიმის, როგორც ამერიკელების სამოსს, ლევი ამბობს, რომ ის უფრო ორიენტირებულია პოზიტივის გავრცელებაზე, ვიდრე კონკრეტული პროდუქტის გაყიდვაზე. ბრენდის სხვა მთავარი მარკეტინგული ინიციატივა არის 5:01® ლაივი, ინსტაგრამის ცოცხალი კონცერტების სერია, რომელშიც მონაწილეობენ ისეთი მსხვილი არტისტები, როგორებიც არიან სმიტი, თაკო და კესტლოვი - სხვა მაგალითად, რესურსების გადანაწილება, რომლებიც სხვაგვარად იქნებოდა წასული ფესტივალის სეზონისკენ, ასევე ხელოვანების მხარდაჭერა და გასართობი თაყვანისმცემლები, რომლებიც ახლა ვერ იკრიბებიან. (ლაპარაკია Instagram Live– ზე, Levi's ასევე პირდაპირ ეთერში იქნება ბიბერთან და სმიტთან ორშაბათს, 4:00 საათზე.)

”ჩვენ იგივე პოზიციაზე ვართ, როგორც სხვა ბრენდები და ბიზნესი: ჩვენი აქცენტი ნამდვილად არის გაცემაზე ხალხს ცოტაოდენი ოპტიმიზმი და ამაღლება თავის დროზე და ჩვენთვის მუსიკა არის ის, რაც ჩვენ გავაკეთეთ ", თქვა სეიმ. ”ჩვენ ამაზე ვართ ორიენტირებული, ვიდრე ნებისმიერი ტრადიციული კამპანია, ან პროდუქციის მძიმე გაყიდვა. ეს წარმოუდგენლად რთული დროა და ჩვენ გვინდა, რომ ადამიანებს ყოველდღიურად მივცეთ ცოტაოდენი შუქი. ”

იხილეთ კამპანიის სხვა სურათები ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.