როგორ ქმნიან მოდის ბრენდები ინსტაგრამის მომენტებს კოაჩელაში

Coachella– ს ბუნებრივი უდაბნოს გარემო - სავსე ბორცვებით, პალმებით, კაქტუსებით, მზის ჩასვლებით და ეშმაკის ბორბლით - თავისთავად არის Instabait. მაგრამ როგორც ბრენდები - განსაკუთრებით დიდი მოდის სფეროში - მუშაობა ყოველწლიური მუსიკალური ფესტივალის კაპიტალიზაციისთვის, მათთვის სულ უფრო მნიშვნელოვანი გახდა საკუთარი ინსტაგრამური მომენტების შექმნა. (Coachella არის კიდევ ერთი გზა სერიოზულად გადაიქცა მოდის კვირეულად!)

ერთია წვეულების მასპინძლობა ან ამომხტარი მაღაზიის დადგმა ფესტივალის ტერიტორიაზე ან მის გარშემო, მაგრამ თუ სტუმრები არ აფიქსირებენ ამ აქტივაციებს მათი სოციალური მედიის მიმდევრებისთვის, ROI მნიშვნელოვნად ქვედა თუ ისინი ასე იქცევიან, ათასი ადამიანის ტევადობის ღონისძიება შეიძლება მილიონზე გადაიცეს.

ოფიციალური Coachella სპონსორი H&M კიდევ ერთხელ შექმნის ინტერაქტიული "გამოცდილებას" ფესტივალის მსმენელთათვის - მოდისა და ტანსაცმლის ბრენდების მრავალი აქტივაციისგან განსხვავებით, ეს ღიაა საზოგადოებისთვის - მთავარი მიზანია ხალხის გაზიარება. მერიბეთ შმიტის, H & M– ის ჩრდილოეთ ამერიკის კომუნიკაციების ხელმძღვანელის თქმით, ეს ყველაფერი არის უნიკალური გამოცდილების შექმნა, რომლის გაცნობაც ძირითადად სტუმრებს არ შეუძლიათ. შარშან, ბრენდმა წარმატებას მიაღწია "გარდამქმნელი ვიდეო გამოცდილებით, სადაც სტუმრები მისტიკურად მოგზაურობდნენ უდაბნოს ჯადოსნურ ლანდშაფტში", - განმარტავს შმიტი. "თუ თქვენ მისცემთ სტუმრებს ისეთ ვარიანტებს, რაც მათ არასოდეს უნახავთ და არ განუცდიათ, ეს ის მომენტებია, რაც მათ იზიარებს." და წლევანდელი გააქტიურება, როგორც ის აღწერს მას, რა თქმა უნდა ამოწმებს "უნიკალურ" ყუთს: "სტუმრები იწყებენ ავტოფარეხის გავლით, რომელსაც აქვს ჩაღრმავებული ვიდეო კაბინა, რომელიც იძლევა ილუზიას, რომ შენ ცეკვავ შიგნით კალეიდოსკოპი. ავტოფარეხი გადის საცხოვრებელ ოთახში, რომელიც აღჭურვილია უფრო დიდი დივანით, ცალკე ოთახის ჩათვლით მთის მწვერვალის გარშემო, შეჩერებული ღრუბლებით, იქმნება შთაბეჭდილება, რომ თქვენ ცურავთ კოაჩელას თავზე ველი ".

ჟღერს პერსონალურად მორგებული Snap– ის ან Instagram– ის სიუჟეტისთვის (თუ ვთვლით, რომ სტუმრები საკმარისად ფხიზელნი არიან მობილური ტელეფონების მართვისთვის). ბრენდი იმედოვნებს, რომ მიიზიდავს ხალხს "კომფორტული არსებებით", როგორიცაა კონდიციონერი, წყლის ბოთლის შემავსებელი სადგური და დამტენი სადგურები; Instagrammable მომენტების შექმნის გარდა, ის ასევე უბიძგებს მის მდგრადობას, გადამუშავებული მასალებისგან დამზადებული ტანსაცმლის ჩვენებით.

სხვადასხვა სახის ბრენდი, რომლის იმედია ანალოგიურად მიაღწევს მნიშვნელოვან აუდიტორიას Coachella– ს საშუალებით არის Popsugar, რომელიც, მესამე წელია ზედიზედ, მასპინძლობს მხოლოდ მოწვეული აუზების წვეულებას, ასევე ბრანჩს CFDA– სთან პარტნიორობით გავლენიანებისთვის. "Coachella არის tentpole მომენტი Popsugar სარედაქციო; ეს არის ის, რასაც ჩვენ წლების განმავლობაში ვაშუქებდით და ეს არის ის, რაც ჩვენს აუდიტორიას ეხმიანება. ” ”როგორც თქვენ შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ გვაქვს დიდი აქტივაცია, ჩვენ შეგვიძლია მხოლოდ 1000 ადამიანი მივიღოთ პოპსუგარ კაბანას კლუბის მეშვეობით; სოციალური მედია გვეხმარება მივიღოთ მეტი ჩვენი აუდიტორია. ” 

შაბათს, პოპსუგარი იწყებს დღეს უფრო ექსკლუზიურ საუზმეზე გავლენიანი ადამიანებისთვის, სადაც შეიძლება ნაკლები ადამიანი იყოს, მაგრამ პოტენციური მიღწევა კვლავ დიდია აღნიშნული გავლენის მიმდევრების გამო. შემდეგ, აუზის წვეულება იხსნება ფართო აუდიტორიის წინაშე და სტუმრებს დაუყოვნებლივ ეძლევათ სამაჯურები ჰეშთეგებით; ჰეშტაგის ნიშნები ასევე განთავსებულია ღონისძიების განმავლობაში და იქნება "Popsugar Studios pop-up", სადაც სტუმრებს შეუძლიათ რეალური სოციალური მედიის ვიდეო რეჟისორის მიერ შექმნან ვიდეო სპეციალურად მათი სოციალური მედიისთვის ანგარიშები. ის pièce de résistance იქნება ახალი 360 გრადუსიანი კამერა-იგივე, რაც E!-ს დაჯილდოვების დროს წითელი ხალიჩის წინასწარი შოუების დროს-სტუმრებისთვის მათი Coachella- ს გარეგნობის გადაღება (და გაზიარება) ყველა კუთხიდან. "ეს გამოიღებს ამ საოცარ 360 ნელ ეფექტს მუსიკას, რომელიც შესრულებულია ლამაზი, ახირებული ფერადი ფონით, რომელიც შეახსენებს სცენას კაბანა კლუბიდან",-განმარტავს ფილერი. "ეს გახდის დაუძლეველ სოციალურ მომენტს გაზიარებისათვის." Snapchat– ისთვის, რომელსაც კომპანია „აორმაგებს“ ამაზე წელს, ულტა აფინანსებს "სილამაზის კაბანას", საიდანაც საიტის ერთ -ერთი სილამაზის რეპორტიორი იუწყება პლატფორმა.

Revolve, რომლის Coachella იჭრება და წვეულებები რეგულარულად ფესტივალის ყველაზე Instagrammed- ებს შორისაა, რა თქმა უნდა მიიღებს ასევე მოქმედებაზე, გამოაქვთ გავლენიანი ადამიანები მონაწილეობის მისაღებად და გაუზიარონ მთელ რიგ გამოცდილებებს მთელ მსოფლიოში შაბათ -კვირას სტუმრები დარჩებიან #hotelRevolve– ზე და ღონისძიებები მოიცავს ორდღიან დღის #Revolvefestival წვეულებას (Revolve– ის ბრენდის ენა მოიცავს უამრავ ჰეშთეგს) და „უდაბნოს ღამეებს“ წვეულებების შემდეგ. და ფიზიკურ პარამეტრებთან ერთად, ინსტაგრამურობა ყოველთვის არის მიზანი. ”ინსტაგრამზე მომენტალური მომენტების შექმნა ყოველთვის გონებაშია როდესაც ჩვენ ვგეგმავთ სოციალურ აქტივაციებს. Revolve Social Club– დან გავლენიანი ფუნჯებით დაწყებული, ფესტივალის წვეულებებამდე, ჩვენ ვცდილობთ შევქმნათ ესთეტიურად გამოცდილების სტიმულირება, რომელიც ორგანულად უწყობს ხელს სოციალური ქსელის გაზიარებას “, - ამბობს რაისა გერონა, მთავარი ბრენდი ოფიცერი. "რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ჩვენ ვაკეთებთ" გრამისთვის ". ბრენდის ერთ -ერთი ყველაზე წარმატებული მომენტი იყო გასული წლის გიგანტური ნიშანი "Revolve", რომელიც დამზადებულია ყვავილებისგან. დეტალები წლევანდელი Instabait- ის ელემენტებზე მწირი იყო, მაგრამ ბრენდმა აღნიშნა, რომ წლევანდელი #Revolvefestival აქტივაცია მოიცავს როლიკებით მოედანს.

ვიდეო პლატფორმების მზარდი პოპულარობით, როგორიცაა Instagram Stories, Snapchat და Facebook Live, როგორც ჩანს, ბრენდები თავიანთ ძალისხმევას ახდენენ მომენტებზე, რომლებიც უფრო ექსპერიმენტული და მობილურია; და უმეტეს შემთხვევაში, ეს მოითხოვს მეტ დროს, ძალისხმევასა და ფულს. როგორც წესი, აქტივობები დაგეგმილია რამდენიმე თვით ადრე, აშენებულია ადგილზე და ტრანსპორტირდება ადგილზე რამდენიმე დღით ადრე, რომ ყველაფერი მოაწყოს.

რა თქმა უნდა, ეს არ არის ერთადერთი ბრენდი, რომელიც კონკურენციას უწევს Coachella– ს აქციებს. საკმარისზე მეტი მოვლენაა, რათა გავლენიანი ადამიანი სამდღიანი შაბათ-კვირის ყოველ წუთს დაკავდეს-და ეს გამორიცხავს თავად მუსიკალურ ფესტივალს - ყველა იკვებება ბრენდებით, იმ იმედით, რომ მიაღწევს მილიონობით ადამიანს სოციალურ ქსელში მედია. მთელი ამ კონკურსთან ერთად, საინტერესო იქნება ვისი აქტივაცია გამოვა და თუ Coachella- ს საფრთხე ემუქრება Instabait დაღლილობის გამო, რაც ჩვენ ვნახეთ ბოლო მოდის კვირეულებში.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.