თუ თქვენ კლდის ქვეშ ცხოვრობთ, თქვენ ალბათ შენიშნავთ, რომ პირადი სტილის ბლოგერების გავლენა ექსპონენტურად გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. სულ უფრო და უფრო, ბრენდები თავს არიდებენ PR– ისა და მედიის ტრადიციულ მეთოდებს და სამაგიეროდ მიმართავენ გავლენიან ბლოგერებს, რათა გამოიყენონ მათი ვირუსული გავლენა და გაავრცელონ ბრენდის გზავნილი. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ პირადი სტილის ბლოგერების ონლაინ გავლენა უდავოა, ამ გავლენის ზუსტად გაზომვა და რაოდენობრივი შეფასება სხვა ამბავია.
უზარმაზარი მონაცემებით, რომელიც თაგვის დაწკაპუნებით არის შესაძლებელი-Google Analytics– დან Facebook– მდე Twitter– მდე-თქვენ იფიქრებთ, რომ საიტის ონლაინ ყოფნის გაზომვა ადვილი იქნება. Ასე არა. რადგან როგორც მეთიუ როუდსი, სოციალური მედიის სააგენტო Fresh Networks– ის სტრატეგიის დირექტორი აღნიშნავს ბოლო დროს Financial Times სტატია, გვერდების ხედების დათვალიერება და მხოლოდ უნიკალური ვიზიტორები აღარ წყვეტს მას, როგორც გაზომვის ზუსტ საშუალებას ბლოგერი-ს გავლენა. ”საიტზე გატარებული დრო არ ნიშნავს გავლენას, აუცილებლად იმაზე მეტს, ვიდრე ტრაფიკის მოცულობა,” - თქვა მან.
სოციალური მედიის მარკეტინგული სააგენტო Digital Brand Architects– ის კარენ რობინოვიცი ეთანხმება. ის ხაზს უსვამს ონლაინ გავლენის გაზომვის მეთოდს, რომელიც ბევრად უფრო რთულია, ვიდრე თქვენ მოელოდებით. ”ეს არის გვერდების ნახვების ნაზავი, უნიკალურობა, სოციალური თვალყურის დევნება, არამედ ბლოგერების აუდიტორიის ჩართულობა,” - თქვა მან ელ.წერილში. ვინმეს შეიძლება ჰყავდეს 50,000 თაყვანისმცემელი ფეისბუქზე, მაგრამ თუ მათი შინაარსის უმეტესობა არ იღებს კომენტარებს, მოწონებებს და ჩართულობას, პლატფორმა ნამდვილად არ არის გავლენიანი. ეს არის ასევე შინაარსის ხარისხი, შინაარსის მთლიანობა, იქნება ეს თუ არა ბლოგერიმაყურებელი რეალურად იღებს მოქმედებას და აწკაპუნებს და გარდაქმნის. ვიღაცას შეიძლება არ ჰქონდეს მაღალი ტრაფიკი, მაგრამ აქვს მაღალი ჩართულობა და ეს უფრო მნიშვნელოვანია ვიდრე მარტო მიღწევა. ”
"ჩართულობა" არის მთავარი ტერმინი, რაც შეეხება რობინოვიცს და მართლაც, როგორც ჩანს, ეს არის ახალი ხმაური ინდუსტრიაში. მიუხედავად იმისა, რომ გვერდის ნახვების, უნიკალური ვიზიტორების და ფეისბუქის მოწონებების გაზომვა მარტივია, მკითხველის ჩართულობის ზუსტად განსაზღვრა ბევრად უფრო რთულია. მაგალითად, როგორც საშა უილკინსი, რომელიც ბლოგს აწერს Liberty London Girl, განმარტავს Financial Times, ერთ საიტზე დიდი რაოდენობით კომენტარი სულაც არ უდრის იგივე რაოდენობის ჩართულობას მეორეზე. ”თუ თქვენ იღებთ ბლოგს, მაგალითად, ძალიან პოპულარულ Cupcakes & Cashmere- ს, მკითხველთაგან ასობით კომენტარია მაგრამ ისინი არაფერს ნიშნავს, რადგან მათი უმრავლესობა ერთი ან ორი სიტყვაა, ბმულის ჩათვლით კომენტატორის ბლოგზე, ” - თქვა მან ამბობს ”ისინი არაფერს ნიშნავს გავლენის თვალსაზრისით და მისი მაღალი ტრაფიკის უბრალო ანარეკლია. მაგრამ თუ გადახედავთ კომენტარებს სხვა ძირითად ბლოგებზე, ისინი შეიძლება იყოს მინი ესეები. ეს კომენტარები, თუმცა რაოდენობრივად ნაკლებია, მაგრამ გაცილებით მეტი ღირს. ”
ასე რომ, თუ კომენტარები და გვერდების ნახვა სულაც არ ნიშნავს მკითხველის ჩართულობას (და შესაბამისად გავლენას) მაშინ რას ნიშნავს? ჯოინისთვის, ციფრული მარკეტინგის საკონსულტაციო ფირმისთვის, ეს არის კავშირი. მისი თქმით, Financial Times, კომპანია საიტის ონლაინ ყოფნას ეფუძნება "შემომავალი ბმულების რაოდენობას, ანუ ბმულებს გარე ვებგვერდებიდან გავლენის მოხდის ვებსაიტზე და ბმულებზე "ძირითადი თანატოლთა ჯგუფის" მომხმარებლები, ხშირად მოდის ინდუსტრიაში, რომლებიც თავად აღიქმებიან როგორც "გავლენიანი" და რომლებიც ჯოინის სისტემაში აძლიერებენ ბლოგერის გავლენას რეიტინგები. "
"[ბმულები] არის ფაქტორი, თუ როგორ ვაფასებთ ბლოგერის გავლენას, რადგან ის საუბრობს ბლოგერის გემოვნების, შინაარსისა და მოსაზრებების შესაბამისობაზე", - გვითხრა რობინოვიცმა. ”რაც უფრო მეტი ადამიანი იბრუნებს ბლოგს, მით უფრო მეტი ადამიანი იზიარებს იმას რასაც ბლოგერიც ამბობს ამოძრავებს SEO ბლოგისთვის, რაც მას მაქსიმალურად გაზრდის ძიებას, უფრო ადვილად პოულობს და ამდენად, უფრო გავლენიანსაც. "
თუმცა, იმის გარკვევა, თუ რამდენი საიტი ჯდება ბლოგერის პოსტზე, ცხადია, არც ისე ადვილად იზომება. ჯონი იყენებს ინსტრუმენტს სახელწოდებით "Linkfluence" და რა თქმა უნდა სხვა კომპანიებიც გვთავაზობენ მსგავსს სერვისი, მაგრამ მონაცემები სულაც არ არის ადვილი მისაღწევი და არც ადვილად გასაგები საშუალო მოქალაქე.
მიუხედავად ამისა, რობინოვიცი ამბობს, რომ თქვენ უნდა შეხედოთ უფრო დიდ სურათს, როდესაც საქმე ეხება ბლოგერის მიღწევას. ”ეს ყველაფერი გასათვალისწინებელია”,-თქვა მან, უამრავ ფაქტორზე საუბრისას-დან გვერდის ნახვები, კომენტარები, შემომავალი ბმულები-რაც ხელს უწყობს DBA– ს ბლოგერის შეფასებას გავლენა.
360 გრადუსიანი მიდგომა განსაკუთრებით სასიცოცხლო მნიშვნელობისაა იმ ასაკში, სადაც ხელმისაწვდომია ვებ ანალიტიკური ინსტრუმენტების რაოდენობა გაიზარდა ექსპონენციალურად-და ასევე გაიზარდა ბლოგერის უნარი და სტიმული მანიპულირებისთვის ან არასწორი შეტყობინებისთვის მათ იზებელი ჩაატარეს საკუთარი გამოძიება ბლოგების The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble და The Glamourai გვერდების ხედების შესახებ და დაადგინეს, რომ ადრე მითითებული რიცხვები WWD Compete and Quantcast– ის თანახმად, სიუჟეტი „ძალიან გაბერილი“ იყო. თუ არა რიცხვები არასწორად იქნა მოხსენებული ინდუსტრიის გაზეთის მიერ ან ცალკეული ბლოგერების მიერ, ჩვენ არ შეგვიძლია ვიყოთ დარწმუნებული ვარ-მაგრამ ეს ისეთივე სავარაუდოა, რომ Compete და Quantcast არის მოძრაობის არაზუსტი ზომები და გავლენა.