კარიერის შეცვლა დაეხმარა ამ სილამაზის მეწარმეებს ინდუსტრიის ხმაურის გარღვევაში

კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება კარიერის კვირაში! მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ყოველთვის ვაკეთებთ კარიერაზე ორიენტირებულ შინაარსს Fashionista– ს პრიორიტეტად, ჩვენ ვფიქრობდით, რომ გაზაფხული კარგი იქნებოდა დროა მოგაწოდოთ დამატებითი რჩევები და ხრიკები, თუ როგორ უნდა გახადოთ იგი მოდაში და სილამაზეში ინდუსტრიები.

როგორც ჩანს, ყველაფერი რაც თქვენ გჭირდებათ წარმატებული სილამაზის ბრენდის დასაწყებად, არის პომადა და მილიონი მიმდევარი, თუ თქვენ მოგიყვანთ მაგალითებს კაილი ჯენერი და ჯეფრი ვარსკვლავი ზე, ahem, ნომინალური ღირებულება. მაგრამ კოსმეტიკური და კანის მოვლის იმპერიის წამოწყება გაცილებით მეტია, ვიდრე შეიძლება ვივარაუდოთ, და ბევრი სილამაზის მეწარმისთვის სილამაზის იმპერიის მშენებლობის გზა არის არაწრფივი.

ეს არის ინდუსტრიის ექსპერტების ჯგუფის თანახმად, რომლებიც შეიკრიბნენ თავიანთი კარიერის განსახილველად და თავიანთი პოზიციის დასადგენად სილამაზე ინდუსტრია სავანის ხელოვნებისა და დიზაინის კოლეჯი

, რომელმაც 2018 წლის შემოდგომაზე დაიწყო საკუთარი ბიზნესის სილამაზისა და არომატის ხარისხის პროგრამა, რომელიც ფოკუსირებულია სოციალურ საკითხებზე მეწარმეობა, ბუნებრივი კეთილდღეობა და ეთიკა და მდგრადობა, როგორც სილამაზის უფრო დიდი ინდუსტრიის ნაწილი.

იმისათვის, რომ SCAD სტუდენტებს ახალი ხარისხის პროგრამის დასრულების მიზნით, მათ მოუწევთ ახალი სილამაზის ან სუნამოების პროდუქტის გამოშვება, გარდა იმისა, რომ დაიწყებენ საკუთარ ბრენდს. ამ კაპიტალურმა პროექტებმა შეიძლება დაამთავროს კურსდამთავრებულები სილამაზის მეწარმეობის ცენტრში, რასაც SCAD- ის პანელის ექსპერტები - რომელიც მოიცავდა ნიკ აქსელროდი, პირადი მოვლის ბრენდის თანადამფუძნებელი ნემსიონერი; რძის მაკიაჟი თანადამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი ჯორჯი გრევილი; აღმასრულებელი დირექტორი მარკეტინგი ესტე ლაუდერი კომპანიები, მაიკლ მარკანო; RMS სილამაზის დამფუძნებელი და ვიზაჟისტი როუზ-მარი სვიფტი; და ხორცი დამფუძნებელი ლინდა უელსი - არ მოვიდა გვიან საკუთარ კარიერაში.

საბედნიეროდ, მათი მრავალფეროვანი კარიერული გამოცდილება არის ის, რაც პანელისტებს მისცა უნიკალური პერსპექტივები სილამაზის ინდუსტრიის შესახებ, ბრძენი რჩევების ელემენტები, რომელთაც სურთ გაეცნონ SCAD- ის სტუდენტებს.

წაიყვანე სვიფტი, ვეტერანი კოსმეტიკა მხატვარი, რომელმაც დააარსა თავისი "არატოქსიკური" ბრენდი RMS Beauty 2009 წელს. სვიფტის სურვილი საკუთარი ხაზის წამოსაწყებად წლები იყო იმის დანახვაზე, თუ რა გავლენა იქონია მაკიაჟის ქიმიკატებმა, რომლებიც მან გამოიყენა მოდელების ჩვენებებზე და სარედაქციო გადაღებებზე, კანზე და სხეულზე. სწორედ ამ გამოცდილებამ განაპირობა მისი უკიდურესად ცნობისმოყვარეობა პროდუქციის დამზადების შესახებ და მგრძნობიარე მომხმარებლების მიმართ, რომლებიც ეძებენ სუფთა სილამაზეს.

"მომხმარებელი, ისინი გაცილებით ბრძენნი არიან, არ მოტყუებულან... ისინი სვამენ ბრენდებს კითხვებს", - ამბობს სვიფტი. ”თქვენ უნდა იცოდეთ რა არის თქვენი ბრენდი, თქვენ უნდა იცოდეთ ინგრედიენტები, საიდან მოდის ის, როგორ არის წარმოებული. თქვენ უნდა იცოდეთ, როგორ ხდება ელექტროენერგია ლაბორატორიებში. ”

და RMS სილამაზისთვის, ვალდებულება მდგრადობა -კიდევ ერთი მოლაპარაკება შეუძლებელია ნებისმიერი ახალი სილამაზის ბრენდისთვის-ეს უფრო მეტია ვიდრე პლასტიკური გამოყენების შეზღუდვა.

"რაც უფრო მეტს ვიგებ შეფუთვაზე და გადამუშავებაზე და ამ ყველაფერზე და რა არის გადამუშავებადი, მე ვხვდები ბევრ რამეს, რაც გადამუშავებადი არ არის", - ამბობს სვიფტი. ”მაგალითად, ჩვენ გვაქვს ჩვენი მინის ქილები, ისინი მჟავეა. ესენი გადამუშავებადია. როდესაც ყინავთ მათ, სპრეი, რომელსაც დიდი კომპანიები იყენებენ, ეს არ არის გადამუშავებადი. ასე რომ, ბრენდები ერთგვარი ხტუნვით ამბობენ, რომ „ოჰ, ჩვენ გვაქვს რეციკლირებადი მინა“, მაგრამ ის რეალურად გადამუშავებადი არ არის, თუ ის შესხურებულია. ”

მიუხედავად იმისა, რომ სვიფტმა დაიწყო სილამაზე, როგორც ვიზაჟისტი, SCAD– ის პანელის სხვა მეწარმეებმა დაიწყეს სარედაქციო მოღვაწეობა, მათ შორის აქსელროდი და უელსი, რომლებიც მუშაობდნენ სილამაზისა და მოდის რეპორტიორად და ქმნიდნენ სილამაზეს ჟურნალი ალერსიანიშესაბამისად. მიუხედავად იმისა, რომ სილამაზის ბრენდის გაშვების ტექნიკური ასპექტები საჭიროებდა მცირეოდენი სამუშაო სწავლებას, შექმნის უნარს მყარი შინაარსი - ერთი აბსოლუტურად აუცილებელი ახალი ბრენდის წარმატებით გაყიდვისთვის დღეს - ორივესთვის მეორე იყო დამფუძნებლები.

"თქვენ უნდა შეხედოთ ინგრედიენტებს, რაც არ არის ჩემი მოვალეობა, არამედ შინაარსი, როგორც შინაარსი", - ამბობს ნესესერის აქსელროდი. ”თქვენ უნდა გესმოდეთ, საიდან იღებენ ისინი, რას აკეთებს ის, რა შეფასება აქვს გარემოსდაცვით მუშაობას ჯგუფის ვებსაიტზე, რას იკვლევენ მომხმარებლები, როდესაც ისინი ეძებენ პროდუქტს და შემადგენელ ინფორმაციას. ”

ეს იყო მისი სარედაქციო აზროვნება, რამაც საშუალება მისცა აქსელროდს მართლაც გაეკეთებინა ყურადღება იმაზე, რასაც ზოგიერთი მიიჩნევდა სემანტიკურად - სიტყვის გამოყენების მსგავსად "სუფთა" ვიდრე "ორგანული", რომელსაც ბრენდი ორაზროვნად მიიჩნევს - რათა Nécessaire გამოირჩეოდეს.

”ჩვენ შევადგინეთ რამოდენიმე განსხვავებული შინაარსის ფრენჩაიზია, რომელიც დემიტიზირებდა მასში შემავალ ინგრედიენტებს სილამაზის პროდუქტები, რომლებიც არ არის სამი ინგრედიენტი, პროდუქტში არის ათობით ინგრედიენტი, ” - ამბობს ის. ”ზოგი მათგანი საშინლად ჟღერს, ზოგი მათგანი საშინელია, ერთგვარი შეხედულება, როგორც სწავლის შესაძლებლობა ადამიანებისთვის, რომლებიც ყიდულობენ ჩვენს ბრენდს, იყო ის, რისთვისაც ჩვენ წინასწარ ვგეგმავდით. კომენტარებში ჩვენ ვიღებთ იდეებს ინგრედიენტებზე საუბრის ახალი გზების შესახებ. ”

მომხმარებლებთან დაკავშირება არ არის მხოლოდ სილამაზის პროდუქტების დემიტიფიცირება; ეს არის მათი პროვოცირება და აღელვებაც, უელსის თქმით. სილამაზის ჟურნალის დაფუძნების შემდეგ ალერსიანი თითქმის სამი ათეული წლის წინ მან დატოვა მშობელი გამომცემელი კონდე ნასტი 2015 წელს, საბოლოოდ შეუერთდა რევლონის მთავარი შემოქმედებითი თანამშრომელი. ამ როლში მუშაობისას ველსმა ასევე მიიღო შესაძლებლობა შექმნას Flesh, ფერადი კოსმეტიკური ბრენდი სახელწოდებით განკუთვნილი მოგცემთ პაუზას, თუ არა, რომ მთლიანად გაგიჟდეთ, კომპანიისთვის.

”როდესაც ჩვენ გამოვაქვეყნეთ Flesh, ჩვენ გვქონდა ყველა ამ პროდუქტის აღმაშფოთებელი სახელი, როგორიცაა" ტენიანი ხორცი ", რომელიც იყო ერთგვარი გემრიელი და მშვენიერი, პროვოკაციული და მაგარი. Reddit– ის თემა იყო ერთ მომენტში იმის შესახებ, თუ რა საშინელი სახელები იყო, ” - ამბობს უელსი. ხორცის მარკეტინგული სტრატეგია არის აუდიტორიის გაღიზიანება. ერთ შემთხვევაში, ბრენდმა მოიძია ინტერნეტი ყველა იმ ცუდი რამისთვის, რაც ადამიანებს უნდა ეთქვათ ამის შესახებ, შემდეგ შეადგინა ეს კომენტარები და თემა ყალბი ციფრული გაზეთში (ყალბი ამბები, რამდენად დროული!).

SCAD– ის სტუდენტებისთვის ან ვინმესთვის, ვინც თავდაყირა დგება სილამაზის ინდუსტრიაში, როგორც ჩანს, ყუთის მიღმა გამოხედვა (ან, ვთქვათ, პომადის მილის) ეხმარება ამაღლდეს მასში.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.