მოდის კვირეულზე დასწრებისას ქვეყანაში, რომლის სტილის სცენა თქვენთვის ისეთივე უცხოა, როგორც მისი ენა შეიძლება ძნელი იყოს ლეგიტიმური და პერსპექტიული ბრენდების გამოყოფა ბრენდებისგან, არ არიან თუმცა, ჩვენ არ გაგვიჭირდა ქალის ტანსაცმლის ეტიკეტის იდენტიფიცირება სირცხვილის გასეირნება როგორც ყოფილი კატეგორიის წევრი.
ასაფრენი ბილიკის ჩვენების ნაცვლად მერსედეს ბენცის მოდის კვირეული რუსეთში (მიზეზი, რის გამოც ჩვენ მოსკოვში ვართ), დამფუძნებელმა ანდრეი არტიომოვმა, ყოფილმა სტილისტმა, მიიწვია საერთაშორისო რედაქტორები პრესის ინტიმური გადახედვისთვის - რა თქმა უნდა, შამპანურით - სადაც 2015 წლის გაზაფხულის კოლექცია ეკიდა თაროები. ოთახში შესვლისთანავე ვიცოდით, რომ რაღაც კარგის თანდასწრებით ვიყავით. ღონისძიების არაჩვეულებრივი გარემოდან (ოთახი იატაკიდან ჭერამდე ფანჯრებით დაუმთავრებელ საოფისე შენობაში), ენაზე ლოყის სახელამდე, გრაფიკულ დიზაინამდე, გარეგნობის წიგნის ფოტოების სტილი - რომელიც ააფეთქეს და გამოფინეს - ყველაფერი გაერთიანდა იმისთვის, რომ შექმნას მკაფიო ბრენდის იდენტურობა და ძლიერი თვალსაზრისი, რომელიც რეზონანსულ იქნა მყისიერად
ოჰ, და ტანსაცმელიც მშვენიერი იყო: უნიკალური, ყურადღების მიპყრობა და მიმართულება, მაგრამ იუმორის გრძნობა და ძალიან ტარებადი. KM20– ზე, რომელიც ძირითადად მოსკოვის გახსნის ცერემონიაა, ჩვენ გრავიტაციით მივიღეთ სირცხვილის მსვლელობის რამდენიმე ნაწილი, რომლებიც ჩამოიხრჩო ისეთი ბრენდების გვერდით, როგორიცაა კრისტოფერ კეინი, სიმონ როჩა და A.W.A.K.E.
არტიომოვმა დაიწყო თავისი ხაზი ახლო მეგობართან ერთად 12 წლის შემდეგ, რაც გაიზარდა მოსკოვის მოდის სარედაქციო სამყაროს რანგში - ის წავიდა ასისტენტიდან ოფიციალური რუსეთი გახდა მისი მოდის დირექტორი, შემდეგ კი შეუწყო ხელი რუსულის წარმოებას ტატლერი, რუსული დაბნეული და დაბნეული (რომელიც სამწუხაროდ დაიშალა ფინანსური კრიზისის გამო) და in house ჟურნალი Tsum– ისთვის, მოსკოვის უდიდესი ფუფუნების მაღაზია. ზედმეტია იმის თქმა, რომ მან იცის თავისი საქმე.
სამი წლის შემდეგ, სირცხვილის სიარული მოსკოვის ერთ -ერთი ერთადერთი წარმატებული საერთაშორისო ისტორიაა. რუსეთის ქალაქგარეთ, ხაზი იყიდება ლონდონის, ტოკიოს და სეულის საცალო ვაჭრობებში. ჰუმბერტო ლეონმა გახსნის ცერემონიიდან დაინახა ბრენდის ინსტაგრამის ანგარიში და შეიძინა კოლექციაში ისე, რომ პირადად არ უნახავს. გასული წლის ივლისში პაპარაცებმა ელეგანტური მსახიობი ელ ფენინგი შემთხვევით ჩაიცვა ბრენდის ერთ -ერთი კაბა. L.A. რუსული "It" გოგონები, მიროსლავა დუმიდან და ელენა პერმინოვიდან დაწყებული, უფრო ადგილობრივ თაყვანისმცემლებამდე, ასევე დიდია ფანები.
არტიომოვი, რომელიც არის ტკბილი, მოკრძალებული, ჭკვიანი და მხიარული - მან გვიყიდა სასმელები და გვეცეკვა მოსკოვის ერთ -ერთ ყველაზე მაგარ ბარში იმავე ღამეს - ცარცული სირცხვილის წარმატება "გარშემო ბევრი მეგობრის ყოლა, კარგი ენერგიის ქონა" და მისი და მისი თანამშრომლების გამოცდილება მრეწველობა. მისი "სირცხვილის გოგონების გასეირნება", როგორც მათ უწოდებენ, ასევე ხელს უწყობს ბრენდის გზავნილის გავრცელებას. ”ჩვენს გოგონებს რაღაც აქვთ შიგნით. ისინი ლამაზები არიან, სასაცილოები არიან, აქვთ კარგი იუმორის გრძნობა, სექსუალურია, განსხვავებულები არიან, აქვთ ინდივიდუალურობა. ”
ბრენდი აყალიბებს საკუთარ გზას ინდუსტრიაში: ის აწარმოებს პიარ და გაყიდვებს სახლში და აყალიბებს დამოუკიდებელ ამომხტარ შოურუმებს ევროპული მოდის მთავარი კვირეულის განმავლობაში. მან ასევე მოაწყო ასაფრენი ბილიკის ჩვენება რამდენიმე კვირის წინ მოსკოვის პარკში, ცალკე ამ კვირის Mercedes-Benz ღონისძიებიდან. ”ჩვენ ვიღებთ უამრავ მხარდაჭერას რუსული პრესისგან, გარდა რუსულისა ვოგი”, - ამბობს არტიომოვი (ჩვენ გვსმენია, რომ ადგილობრივი კონდეს სათაური ყოველთვის არ არის დაინტერესებული განვითარებადი დიზაინერების გამოკლებით, რომლებიც არ არიან რეკლამის განმთავსებლები).
როგორია არტიომოვის 5-10 წლიანი გეგმა სირცხვილის ფეხით? "მინდა მივიღო 1 მილიონი დოლარის შეკვეთა და მინდა ვიყო მაღაზიებში მთელს მსოფლიოში." ჩვენ ვიტყოდით, რომ ის სწორი მიმართულებით მიდის და ეს ნამდვილად არ არის სამარცხვინო.
გამჟღავნება: მერსედეს-ბენცის მოდის კვირეულმა რუსეთმა გადაიხადა ჩემი მოგზაურობისა და საცხოვრებლის საფასური ღონისძიების დასასწრებად და გასაშუქებლად.