ახალგაზრდა რუსი დიზაინერებისთვის წარმატება შეიძლება დამოკიდებული იყოს ქუჩის სტილის ვარსკვლავებზე

რუბლის მკვეთრი ვარდნის შემდეგ გასული წლის ბოლოს, შეიძლება ვიფიქროთ ამაზე ახალგაზრდა რუსი დიზაინერები შესული იქნებოდა ბუმის პერიოდში, როდესაც მათი ევროპული კონკურენცია მოულოდნელად ფასდებოდა რუსული ბაზრიდან. მაგრამ სუსტი ვალუტა - რუბლმა დოლარის ღირებულების დაახლოებით 50 პროცენტი დაკარგა მას შემდეგ, რაც ნავთობის ფასი დაეცა და გასული წლის ბოლოს დასავლეთის ქვეყნებმა სავაჭრო სანქციები დააწესეს - საკმარისი არ იყო. მიუხედავად იმისა, რომ რუსი მომხმარებლები რა თქმა უნდა გაჭრა უკან მთლიანად უცხოური ფუფუნების საქონელზე, საშინაო ეტიკეტებს სულაც არ მიენიჭათ მთავარი უპირატესობა.

ერთი, ფუფუნების მომხმარებლები კვლავ ყიდულობენ უცხოურ საქონელს. წუმში, რუსეთის უდიდესი ფუფუნების მაღაზია, ისეთი ბრენდები, როგორებიცაა Dolce & Gabbana და Michael Kors, კვლავ საუკეთესო გამყიდველებს შორის არიან. ზოგიერთი იტალიური ეტიკეტი - რისთვისაც მერსედეს ბენცის მოდის კვირეულის დირექტორი ალექსანდრე შუმსკი

ირწმუნება, რომ რუსეთი წარმოადგენს ბიზნესის 50-60 პროცენტს - შეცვალონ ფასები ქვევით, რის შედეგადაც დროებითი დარტყმა მიიღეს ბიზნესის შესანარჩუნებლად.

რუბლის მერყევი ღირებულება უარყოფითად აისახება მრავალი რუსი დიზაინერის ბიზნესზეც - კერძოდ, მათზე, ვინც ქსოვილებს და შრომას იღებს საზღვარგარეთ.

”კრიზისი საკმაოდ იმედგაცრუებულია, რადგან, მაგალითად, მე ნამდვილად მინდოდა შემექმნა შუა სეგმენტის ბრენდები, რომლებიც წარმოდგენილი იქნებოდა მოსკოვში და ახლა საკმაოდ რთულია, რადგან შუა სეგმენტის ყველა ბრენდი გახდა ფუფუნება, ” - ამბობს KM20 მყიდველი მარგარიტა ზუბატობა.

მაგრამ ამ საშინაო ნიჭის იმედი ჯერ კიდევ არსებობს. ”ჩვენ გავაკეთეთ ბევრი გამოკითხვა და გამოკითხვა ბოლო 10 წლის განმავლობაში,” - ამბობს შუმსკი. ”ბოლო ჩვენ გავაკეთეთ, 2014 წელს, აუდიტორიის აღქმა - მთლიანი აუდიტორია მთელი ქვეყნის მასშტაბით, არა fashionistas, არ მდიდარი გოგონები, ფართო აუდიტორია - 60 პროცენტი რუსეთში მზად იყო იყიდოს რუსული დიზაინერები. მოდის დიზაინერების აღქმა ძალიან, ძალიან კარგია ახლა რუსეთში და მომხმარებლები მზად არიან იყიდონ. ”

სადაც მასიური ოპერაცია, როგორიცაა Tsum - რომელიც ამჟამად მასპინძლობს რუსი დიზაინერების მხოლოდ სამ თაროს მთელი მაღაზია-შეიძლება იყოს ნელი ან თუნდაც ვერ შეძლოს ამ ნაკლებად ცნობილი ადამიანების მხარდაჭერა, მცირე ზომის ადგილობრივ ბუტიკებს შეუძლიათ აიღონ სუსტი ”ბევრი კონცეფციის მაღაზია ყიდულობს საუკეთესო ბრენდებს; მათ ეშინიათ შეიძინონ ახალგაზრდა დიზაინერები, რადგან მათ სურთ ფულის შოვნა, ” - ამბობს IndexFlat– ის მფლობელი ანკა ციციშვილი. ”მე არ მეშინია ამის გაკეთება, რადგან მე ნამდვილად მჯერა მათი და მე ნამდვილად მომწონს ისინი.”

მართლაც, ამ მცირე ზომის ბევრ ბრენდს აქვს ბუტიკები: სენტ-ტოიკო ამჟამად იყიდება სანკტ-პეტერბურგის ორ პატარა მაღაზიაში. პეტერბურგი და იასია მინოჩკინა ინახება კიევის მრავალ ბრენდის მაღაზიებში და აფორმებს გარიგებას სხვა მოსკოვი. ეს იმიტომ ხდება, რომ არის ახალი, ახალგაზრდა მდიდრული აუდიტორია, რომელიც არ ეძებს ჩაცმულობას ფუნთუშების საჭრელით. ”მე ვფიქრობ, რომ ახლა დროა, რომ გოგონები, რომლებიც ფულს ხარჯავენ, რა თქმა უნდა, ყიდულობენ ძვირადღირებულ ბრენდებს, მაგრამ მათ ასევე სურთ რაღაც ახალი, რაღაც ეს უკვე ყველას არ აქვს და თუ მათ უყვებით ახალ რამეს, თუ ეუბნებით რატომ უნდა ჩაიცვან, კარგია ”, - ციციშვილი ამბობს

”რუსეთში კლიენტები ახლა უფრო ჭკვიანები არიან, რადგან 10 წლის, 15 წლის წინ ისინი მხოლოდ ბრენდებს ეძებდნენ და ეს ძალიან მნიშვნელოვანი იყო, ახლა კი ეს არც ისე მნიშვნელოვანია”, - ამბობს შუმსკი. ”ასე რომ, ის ჯერ კიდევ დიდია, მაგრამ ყურადღება შეიცვალა და რუსი დიზაინერები, რუსული ბრენდები, მათ ახლა უფრო მეტი შესაძლებლობა აქვთ გაყიდოს და საცალო ვაჭრობა მზად არის იმუშაოს მათთან, რადგან მათ ესმით, რომ ის გაიყიდება, თუ პროდუქტი არის დიდი ".

”ზოგადად, თქვენ იცით რუსი ქალის შესახებ, ისინი ძალიან მდიდრულები არიან, მაღალი ქუსლებით და ბეწვით, მაგრამ ჩვენ განსხვავებული გვაქვს კლიენტი, ტენდენციაზე ორიენტირებული ახალგაზრდა აუდიტორია ",-ამბობს ზუბატობა, რომელიც მოსკოვს" საკმაოდ კომერციულს "უწოდებს, როდესაც საქმე ეხება საცალო. ”ჩვენ გვყავს ჩვენი ძირითადი კლიენტი, კონკრეტული კლიენტი, რომელიც ნამდვილად ეძებს ახალგაზრდა სისხლს და საინტერესო დიზაინს. ჩვენ სიამოვნებით ვასწავლით ხალხს ამ გზით, ახალი სახელების მოტანით, რათა გაარკვიონ ვინ არის, ამიტომ ჩვენი ძირითადი კლიენტი იზრდება და ეს სასიამოვნოა. ”

ამ ახალ, ტენდენციებზე ორიენტირებულ კლიენტს მართავენ "ის" გოგონები, რომლებსაც ის ინტერნეტში პოულობს მიროსლავა დიუმა და ელენა პერმინოვა, რომლებიც ასე რეგულარულად დომინირებენ ქუჩის სტილის ბლოგებში ეს მომხმარებლები მიჰყვებიან. ჯ.კიმის პრეზენტაციაზე რამდენიმე ადამიანმა აღნიშნა, რომ მათ ნახეს ქუჩის სტილის ერთ – ერთი სახე პარიზიდან ამ სეზონში (ციციშვილზე, ნატჩი); ცუმიც კი სარგებლობს ამ ტენდენციით და იყენებს ნატაშა გოლდენბერგს მაღაზიაში საკუთარი მაღაზიის შესარჩევად (რომელიც, უნდა აღინიშნოს, ამჟამად მასპინძლობს ორ რუსულ ბრენდს: სირცხვილის გასეირნება და ვიკა გაზინსკაია).

”[რუსი მომხმარებლები] აბსოლუტურად ღიაა ახალი ხაზებისთვის და რაღაც ახალი, ახალი რუსული ბრენდებისთვის, მე ვფიქრობ, რომ დროა ისინი ნამდვილად მზად იყვნენ ამისათვის”,-ამბობს სენ-ტოკიოს დიზაინერი ირი პიტენინი. ”მათ ესმით, რომ მოდაში მნიშვნელობა არ არის მხოლოდ ტანსაცმლის ბრენდში, ისინი იწყებენ მის ყურებას ტანსაცმელი და ესმით, რომ მათ სურთ ცდილობენ გამოიყურებოდეს საინტერესო, მათ სურთ ცდილობენ გამოიყურებოდეს განსხვავებული, და ეს მართლაც კარგი რამ. ისინი ცდილობენ გამოხატონ საკუთარი თავი. ”

თუ მომხმარებელი იქ არის, ჩნდება კითხვა: როგორ მიაღწევენ დიზაინერები მათ? მერსედეს ბენცის მოდის კვირეული რუსეთში ცდილობს გააძლიეროს ცნობიერება ასაფრენი ბილიკების საშუალებით, მაგრამ ზოგადი შთაბეჭდილება მოახდინოს რუსული მოდისგან საზოგადოება ის არის, რომ ოპერაცია ოდნავ ძალიან კაშკაშაა იმისათვის, რომ სერიოზულად იქნას მიღებული როგორც მისი საერთაშორისო კოლეგები

თუმცა, არსებობს შესაძლებლობა ქუჩის სტილის განთავსებაში. MBFW რუსეთზე ჭკვიანი იყო ისეთი ფოტოგრაფების შემოყვანა კრეიგ არენდი, დიეგო ზუკო, ედ კავიშე და ადამ კაცი სინდინგი მოსკოვამდე. მათ აქვთ კომბინირებული ინსტაგრამი ნახევარი მილიონით და რეგულარულად იღებენ ისეთ გავლენიან საერთაშორისო გამოცემებს, როგორიცაა ჰარპერის ბაზარი და სტილი. Com. უკვე, ბრენდები, როგორიცაა Outlaw Moscow, Yasya Minochkina და Liza Odinokikh დაფიქსირებულია მათ ფოტოებში (და არა სრულიად შემთხვევით - MBFW რუსეთი ადგენს ამ ფოტოგრაფების გადაღების დროს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ეს ხდება ნაკლებად ორგანულად, ვიდრე, ვთქვათ, ნიუ იორკში).

მიუხედავად ამისა, არც ერთი ეს ყურადღება არაფერს ნიშნავს, თუ ეს ბრენდები ვერ პოულობენ იმ მხარდაჭერას, რაც მათ სჭირდებათ რუსეთის საზღვრებს მიღმა. როგორც ჩანს, რუსეთი იწყებს წინსვლას ამ ფრონტზე, თავისი საკუთარი გაშვებით მოდის საბჭო გასული წლის ბოლოს. შუმსკი ამბობს, რომ მთავრობა ასევე ეხმარება ახალგაზრდა დიზაინერებს ბოლო ორი წლის განმავლობაში, ეხმარება წარმოების და განათლების დაფინანსებაში.

დაბოლოს, MBFW რუსეთს უნდა მოძებნოს გზა, რომ თავისი ღონისძიება უფრო მიმზიდველი გახადოს დიდი სახელებისათვის რუსული მოდის ინდუსტრია, რომელთაგან ბევრი - მიროსლავა დუმას და ელენა პერმინოვას მსგავსად - წარსულში განსაკუთრებით არ არსებობდა სეზონი ეს არის მათი მოწონება, როგორც სახლში, ასევე მის ფარგლებს გარეთ, რომელსაც შეუძლია დაიწყოს მათი კარიერა საერთაშორისო დონეზე, ამასთანავე გაზარდოს მათი სანდოობა სახლში.

დღის ბოლოს, ნებისმიერი ახალგაზრდა დიზაინერის მსგავსად, ეს არის სწორი შესაძლებლობის პოვნა - და მოთმინება. ”კარგი მყიდველი ხედავს ნივთებს და როდესაც ხედავენ, რომ კოლექცია დასრულებულია, როდესაც ხედავენ, რომ კოლექციები დროდადრო სწორია, მათ შეუძლიათ ეს იგრძნონ, ისინი ხედავენ ყველა დეტალს, რა არის ტარება, რა არა და ისინი მზად არიან კვლავ მოვიდნენ ”, - ამბობს ციციშვილი დიზაინერებზე, რომლებსაც ის მხარს უჭერდა როგორც რუსეთში, ასევე საზღვარგარეთ. ”[მყიდველებმა] შეკვეთები გააკეთეს, მაგრამ ძირითადად, რა თქმა უნდა, ისინი ამბობენ, რომ მომავალ სეზონში დაბრუნდებიან. მაგრამ ხედავთ, რომ ისინი ძალიან დაინტერესებულნი არიან. ”

გამჟღავნება: მერსედეს-ბენცის მოდის კვირეულმა რუსეთმა გადაიხადა ჩემი მოგზაურობისა და საცხოვრებლის საფასური ღონისძიების დასასწრებად და გასაშუქებლად.