ჩვენ თითქმის არ გვჯერა, რომ დასჭირდა Urban Outfitters 2014 წლამდე მაღაზიის გახსნა უილიამსბურგში, იმის გათვალისწინებით, რომ იგი ძირითადად ყიდის ბრუკლინის სამეზობლოს ესთეტიკის კომერციალიზებულ ვერსიას.
რასაკვირველია, უილიამსბურგში ყველა სახის ადამიანი ცხოვრობს ამ დღეებში, ბევრი მათგანი ჩემზე უფრო მდიდარი და მომხიბლავია (ეს ქირა არის შეშლილი), მაგრამ მას ჯერ კიდევ აქვს რეპუტაცია, როგორც ერთ -ერთი ორიგინალური ჰიპსტერის მეცხოველეობა და რას ისწრაფვიან Urban Outfitters– ის მყიდველები, თუ არა თეძო?
ამ მიზნით, ფილადელფიაში დაფუძნებულმა საცალო ვაჭრობამ გამოიყენა გაზომილი მიდგომა იმ ხალხის ქვეყანაში შესასვლელად, რომელთა სტილიც წლების განმავლობაში მარკეტინგული იყო. ჩვენ გვსურს ვთქვათ, რომ მათ ეს დააფიქსირეს.
ჯონ ჰაუსერმა, ურბანის ბრენდის გამოცდილების მთავარმა ოფიცერმა, პარასკევს ტელეფონით განმარტა, რომ საცალო ვაჭრობა პირველ რიგში იყო დაიწყო დიდი ხნის განმავლობაში დაცლილი სივრცის დათვალიერება 98 North Sixth– ში დაახლოებით შვიდი წლის წინ, მაგრამ გარიგება არ იყო მთლად სწორი. მათ დაიწყეს მცირე ფართების დათვალიერება იმ უბანში, რომ დაეყენებინათ "პატარა ტიპიური ურბანული", მაგრამ შემდეგ სხვა სივრცე კვლავ ხელმისაწვდომი გახდა და ჰაუზერმა უთხრა უფროსი, "რატომ არ ვიღებთ მთელ შენობას?" ისინი ასეც მოიქცნენ და მას კოსმოსი ოთხმოცდაათი დაარქვეს, არა, ამბობს ის, "იმიტომ რომ ჩვენ არ გვინდოდა ურბანული ვყოფილიყავით Outfitters ", მაგრამ იმიტომ, რომ" ჩვენ გვინდოდა უფრო მეტი ვყოფილიყავით, ვიდრე ტანსაცმლის მაღაზია. "ეს არსებითად იგივე კონცეფციაა, რაც მათ აქვთ მრავალკომპონენტიანი სივრცე L.A.- ში, ფართი 15 ოცი.
მიუხედავად იმისა, რომ ვილიამსბურგის ზოგიერთი დიდი ხნის მაცხოვრებელი, ალბათ, თავდაპირველად უკან დაიხია ამ უზარმაზარი კორპორატიული ერთეულის აზრით, რომელიც ხელყოფდა ვილიამსბურგის მიმზიდველ პატარა დამოუკიდებელს მაღაზიები და ბუტიკები (მე, უილიამსბურგის ყოფილი მკვიდრი, შეიძლება მქონდეს იქ რომ ვცხოვრობდი), მე ვხედავდი რომ ისინი იცვლიდნენ მელოდიას ოთხსართულიან, 37,000 კვადრატულ ფუტზე შესვლისთანავე სივრცე იმიტომ რომ რაღაცნაირად გასაოცარია.
ვთამაშობდი ჰაეროვან ადგილს ხუთშაბათს საღამოს წინასწარი გადახედვისას, ვიგრძენი, რომ ვზივარ სხვადასხვა ლოფტის წვეულებებს შორის, რომლებიც ყველა ერთ შენობაში იყო. ბოლო სართულს აქვს ფართო ბარი/რესტორანი - ჭკვიანია მაღაზიაში ხალხის უფრო დიდხანს შენახვისთვის. და პროდუქტის შეთავაზება იგრძნობა სპეციალურად უილიამსბურგისთვის, კარგი თვალსაზრისით - ის ცოტა უფრო აქტუალური და მოწიფულია, ვიდრე მე ვნახე სხვა UO მაღაზიებში. ნივთები უფრო მეტად ემთხვევა იმას, რაც შეიძლება უილიამსბურგის ბუტიკში იპოვოთ, როგორიცაა მუხა ან ფრინველი, თუმცა საკმაოდ იაფი. მას ასევე აქვს საკმაოდ დიდი ურბანული განახლების განყოფილება მეზობლის რთველი მებრძოლებისთვის. ჩვენ ვვარაუდობთ თევზები გზაში არიან.
და, ცხადია, ურბანმა ჩაატარა თავისი კვლევა. ”ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენი მომხმარებელი ცხოვრობს იქ, სადაც ჩვენ ვაგზავნით პაკეტებს,” - ამბობს ჰაუზერი. ”ერთი ურბანული მყიდველი ცხოვრობს დიდ ბრუკლინში.” ის ასევე აღიარებს პოტენციურ რეაქციას: ”წუხელ შევხვდი უამრავ ადამიანს, რომლებიც აღფრთოვანებულნი არიან ჩვენი მოსვლით [უილიამსბურგში]. თქვენ ყოველთვის გყავთ პოზიტიური ადამიანები და ნეგატიური ადამიანები, მაგრამ მე ვხვდები, რომ დადებითი აჭარბებს უარყოფითს. ”მართლაც, არსებობს რამდენიმე დადებითი: სახურავის ბარი ყოველთვის კარგი ვარიანტია ნიუ იორკში, მაღაზია, სავარაუდოდ, უფრო მეტ ტრაფიკს მოუტანს სამეზობლოში, რაც შეიძლება გავრცელდეს სხვა ადგილობრივ ბიზნესში და ეს ქმნის სამუშაო ადგილებს.
კიდევ ერთი რამ, რაც შეიძლება უარყოფითმა ადგილობრივებმა შეცვალონ მელოდიები, არის ის, რომ სივრცე მხარს უჭერს ადგილობრივ დიზაინერებსა და მხატვრებს. სარდაფში განთავსებულია სამხატვრო გალერეა/ამომავალი სივრცე (ამჟამად წარმოდგენილია Adidas Originals– ის ინსტალაცია) და საცალო ვაჭრობამ გადასცა ზოგიერთი უძრავი ქონება პირველ სართულზე, ბრუკლინში ნიჭი. სახელწოდებით ბაზრის სივრცე, იგი აჩვენებს საქონლის შერჩევას 40 -ზე მეტი ადგილობრივი ეტიკეტიდან, მათ შორის ბრუკ ბოსველი, დუსენ დუსენი, ცივი პიკნიკი, ლინი და ლოურენსი, ჯესიკა ბარენსფელდი, ლილა რაისი, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium და ნაკლებად ცნობილი სერფინგის ბრენდი Salt ვიჯდები
"მე ძალიან მინდოდა საზოგადოების ჩართვა და ადგილობრივი ნიჭის გამოყენება და მათი ნაწილი გამხდარიყო", - განმარტავს მარისა მაქსიმო, ურბანის ბრენდის ურთიერთობების დირექტორი და სპეციალური პროექტები. ”ბევრი მათგანი აქამდე არ გამოჩენილა; ისინი სავაჭრო შოუებშიც კი არ ყოფილან, ამიტომ მინდოდა მათთვის აქ გამოფენის შესაძლებლობა. "სოლტ სერფის შემთხვევაში, რომელიც მან მისცა დიდი ნაწილი, რათა აჩვენოს სერფინგის დაფები, სკეიტ დაფები და ტანსაცმელი, ეს იყო დიზაინერის პირველი რეალური საცალო ვაჭრობა შესაძლებლობა. მარკერის სივრცის ინვენტარი შეიცვლება ყოველ ორ თვეში, რათა აჩვენოს სხვადასხვა დიზაინერი და დარჩება განვითარებადი პლატფორმა ახალი ნიჭისთვის.
რაც შეეხება იმას, თუ რა ელის აგურისა და ნაღმტყორცნების მომავალს საცალო ვაჭრობისთვის, მეტს ელოდეთ მრავალკომპონენტიანი, "ექსპერიმენტული" (როგორც ჰაუზერი ამბობს) მსგავსი მაღაზიებია, მათ შორის ერთი გახსნა ჰერალდის მოედანზე ამ ივნისს. ეს იქნება 57,000 კვადრატული ფუტი - საცალო ვაჭრობა ჯერჯერობით ყველაზე დიდი - და განთავსდება თმის სალონი, ყავის მაღაზია და კუს და ქერა სათვალეების განყოფილება. და მიუხედავად იმისა, რომ მას ოფიციალურად არ შეარქვეს "სივრცე", ველით რომ კიდევ ერთი გამოჩნდება მომავალ ზაფხულს.