კრედო არის ერთჯერადი მაღაზია ბუნებრივი სილამაზისთვის

მომხმარებლები ყვიროდნენ ბუნებრივი და უსაფრთხო სილამაზის პროდუქტებიდა საცალო ვაჭრობამ შენიშნა. Birchbox– ის მსგავსი საიტები გვთავაზობენ ბუნებრივი ბრენდების საკმაოდ ღირსეულ მასივს, ხოლო Target– მა შეარჩია ისეთი ბრენდები, როგორიცაა ს.ვ. საფუძვლები. გვინეტ პელტროუმ, იმავდროულად, უბრალოდ კატაპულტირებული ორგანული ხაზი Juice Beauty შევიდა Goop-y სტრატოსფეროში გამოცხადება რომ იგი აპირებდა ბიზნესს ბრენდით. მაგრამ ძნელი იყო მხოლოდ ერთნაირად წმინდა ბრენდების მართლაც ფართო არჩევანის პოვნა. Აქამდე.

კრედო სილამაზე, ადრეული Sephora– ს შთაგონება შაში ბატრა იყო, რომელიც იანვარში დაიწყო. საიტი გთავაზობთ ათეულობით ბუნებრივ სილამაზის ბრენდს, დაწყებული ფრჩხილის ლაქების RGB ხაზიდან დაწყებული ფერის კოსმეტიკით ილიადან დაწყებული კანის მოვლით ტამი ფენდერისგან. შთამბეჭდავი შემადგენლობაა. საიტზე ასევე მოცემულია საკმაოდ უნიკალური "ჯანსაღი გაცვლის" ფუნქცია, სადაც შეგიძლიათ მოძებნოთ ალტერნატივები ნებისმიერი ჩვეულებრივი ბრენდის მიმართ, რომელსაც თქვენ იყენებთ. მაგალითად, ფუნქცია გვირჩევს თქვენ შეცვლით La Mer დამატენიანებელს ინდი ლის Squalane სახის კრემით.

ტელეფონზე დაველაპარაკე ენი ჯექსონს, რომელიც მუშაობდა Batra– სთან Sephora– ში 1998 წელს და აქვს დიდი კარიერა სილამაზის ინდუსტრიაში, მათ შორის Estée Lauder– ში და Benefit Cosmetics– ში. იგი ოფიციალურად მოვიდა ბორტზე, როგორც კრედოს დამფუძნებელი გუნდის ნაწილი ერთი წლის წინ, მას შემდეგ რაც მან შვილებთან ერთად დასვენება აიღო. ამ დროს მას ჰქონდა თავისი "a-ha" მომენტი და გადავიდა ბუნებრივ ბრენდებზე. ”როგორც მე დავიწყე კითხვა და კვლევა, როგორც ბევრი ქალი, მე შემეშინდა იმით, რაც აღმოვაჩინე და მით უმეტეს, რომ მე მთელი ჩემი კარიერა მივუძღვენი მუშაობას სილამაზის ჩვეულებრივ ბრენდებზე, ნეტარებისათვის უცნობი მდგომარეობით, რა იყო მათში, "ჯექსონი ამბობს "მე მივიღე იფიქრეთ ბინძური აპლიკაციადა მე შევედი ჩემს აბაზანაში და დავიწყე ყველაფრის სკანირება იქ და ფაქტიურად ყოველივე გარეთ გამოვდე. ეს იყო გამაოგნებელი. ”ასე რომ, ის ახლა ცხოვრობს იმ ცხოვრების წესით, რომელსაც კრედო ქადაგებს.

გუნდი ირჩევს ბრენდებს მათი "ნამდვილობის" საფუძველზე და რამდენად გამჭვირვალეა ისინი პროდუქტის შემადგენლობაში. კრედოს აქვს აკრძალული ინგრედიენტების საკმაოდ ვრცელი სია, მათ შორის ყველა ჩვეულებრივი ეჭვმიტანილი, როგორიცაა ფორმალდეჰიდი და პარაბენები. ბრენდები ასევე არ უნდა იყოს შეამოწმეთ მათი საბოლოო პროდუქტი ცხოველებზედა მათ უნდა გამოიყენონ 100 პროცენტით ბიოდეგრადირებადი, გადამუშავებადი ან მრავალჯერადი გამოყენების შეფუთვა. კრედო ასევე იზიდავს ეგრეთ წოდებულ "ხელოსანთა" ხაზებს. "ჩემთვის ძალიან სახალისო იყო, რომ ამ ბრენდებს ჰყავდათ წარმოუდგენელი დამფუძნებლები, ადამიანები, რომლებმაც ასეთი რისკი მიიღეს", - ამბობს ჯექსონი. ”იმიტომ, რომ მათი უმრავლესობა საკუთარ თავს იკეტავს და სრულად აფინანსებს და მათ სჯერათ ამ მისიის. ისინი იღებენ ზარებს სეფორადან და სავაჭრო ცენტრებიდან და უარყოფენ, რადგან მათ ნამდვილად სურთ იპოვონ პლატფორმა, რომელიც მხარს უჭერს მათ პოზიციონირებას, რაც მე ვფიქრობ, რომ ეს არის მამაცი. ” 

გამბედავებზე საუბრისას, მინდოდა გამეგო თუ არა კრედოს გუნდი ნერვიულობდა დიდი კომერციული ბრენდების გამოძახებაზე ჯანსაღი გაცვლის განყოფილებაში. არის ბრენდები, როგორიცაა Clinique, MAC და Bumble & Bumble. ჯექსონი ამბობს, რომ ეს ყველაფერი მომხმარებლის განათლების სახელით ხდება. ”ჩვენ არ ვცდილობთ გამოვძახოთ ან შევაფასოთ სხვა ბრენდები, მაგრამ მეორეს მხრივ, ჩვენ მკაცრად ვგრძნობთ ქალების განათლებას და მომხმარებლები იმის შესახებ, რომ ისინი თავს იჩენენ პოტენციურად მავნე ინგრედიენტებით ჩვეულებრივი ბრენდების გამოყენებით, ” - თქვა მან განმარტავს. ”მე ვფიქრობ, რომ ხალხს აქვს ის მცდარი წარმოდგენა, რომ ვიღაც ეძებს მათ მარეგულირებელი თვალსაზრისით, ამოწმებს ინგრედიენტებს და დარწმუნებულია იმაში, რაც პაკეტშია ნათქვამი ეს მართლაც ასეა და, სამწუხაროდ, ეს ასე არ არის. ”ამჟამად დაახლოებით 100 სვოპებია ჩამოთვლილი და ჯექსონი ამბობს, რომ ის და მისი გუნდი ცდილობენ დაამატონ კიდევ ერთი 300.

ბუნებრივი ბრენდები ხშირად იღებენ რეპუტაციას იმით, რომ არ არიან ისეთი ეფექტური, როგორც უფრო კომერციული ბრენდები. ჯექსონი ამბობს, რომ ჩვენ ახლა ერთგვარ ბუნებრივ 2.0 ფაზაში ვართ. ”იქ არის ლამაზი ბრენდები, ლამაზი შეფუთვით და ეფექტური ფორმულებით,” - ამბობს ის. ერთი სფერო, სადაც მას სურს უფრო მეტად იხილოს ბუნებრიობა? ფერადი კოსმეტიკა. ”მე პირადად ვფიქრობ, ის, რისი განვითარებასაც ჩვენ ვიმედოვნებთ, არის ის ბრენდები, რომლებიც ჩვენ გვაქვს ფერში, ექნებათ შესაძლებლობა, ოდნავ მეტად გაითავისონ ტენდენციები და გადავიდნენ ფერთა გამტარიანობაზე,” - ამბობს ის. ”მათ იმდენი დრო დახარჯეს განვითარებაში, რომ შექმნან თავიანთი ფორმულები ისეთივე მშვენიერი, როგორიც არის, მაგრამ ახლა ვიმედოვნებ, რომ მათ შეუძლიათ თავი იგრძნონ უფრო თავისუფლად, რომ განვითარდნენ შემდეგ საფეხურზე ინოვაციამდე.”

საწყისი ფოტო: მოდელი მილა შონში. მატეო ვალე/გეტის სურათები