ობინა კეკე, SheaMoisture Men- ის ინოვაციების და ბიზნეს ოპერაციების დირექტორი, იზიარებს ბრენდის მდგომარეობას აღნიშნავენ ამ ნაკლებ საზოგადოებას - დაღლილი სტერეოტიპების გაზრდასა და ტოქსიკურზე უარის თქმას მამაკაცურობა.
გაიზარდა ვაშინგტონში, როგორც ნიგერიელი ემიგრანტების პირველი თაობის ამერიკელი ბავშვი, ობინა კეკე არ წავიდა მშვენიერ შვებულებაში და არ ჰყავდა საოჯახო მანქანა. "ჩვენი ოჯახი ამას ვერ ახერხებდა", - ამბობს ინოვაციისა და ბიზნეს ოპერაციების დირექტორი SheaMoisture მამაკაცები და Nubian Heritage ეუბნება Fashionista- ს. მაგრამ მან და მისმა და-ძმებმა იპოვნეს საკუთარი ფუფუნება იმაში, რასაც ჩვენ ახლა განვიხილავთ უბრალო ზრუნვად ნივთები: ”რაც ჩვენ ყველაზე მეტად ვაფასებდით იყო მცირე, ხელმისაწვდომი საგანძური, როგორიცაა ხარისხის პირადი მოვლა პროდუქტები. ყველაზე ძვირფასი დელიკატესი იყო მტრედის საპონი ან სხეულის დასაბანი. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვერ ვიღებდით ძვირადღირებულ ნივთებს, ჩვენ ყოველთვის ვაფასებდით ლამაზ ნივთებს, მაგალითად ამ პროდუქტებს, რადგან ჩვენს კანზე და თმაზე ზრუნვამ ნამდვილად გაზარდა ჩვენი ნდობა ბავშვობაში. ”
რამოდენიმე ათწლეულის წინ, კეკემ ააშენა კარიერა იმის გამო, რომ პირადი მოვლის ფუფუნება უფრო ხელმისაწვდომი და ინკლუზიური გახადოს ადამიანებისთვის-განსაკუთრებით მათთვის, ვინც მას ჰგავს. ”როდესაც მე შევედი ბრენდის განვითარებაში, მინდოდა დავრწმუნებულიყავი, რომ მე გავაკეთე აბსოლუტურად საუკეთესო პროდუქტები იმ ოჯახებისთვის რომელსაც არ შეუძლია დისნეის სამყაროში მოგზაურობა, მაგრამ სურდა პატარა საგანძური, როგორიცაა საოცარი შამპუნი ან სხეულის დასაბანი საშუალებები. ”
ახლა, რომელიც დაფუძნებულია ჰარლემში, კეკემ დატოვა M&A ბუღალტერის კარიერა პოლიკულტურული ბრენდისა და პროდუქტის განვითარების სფეროში. გაწევრიანებამდე SheaMoisture კაცები და ნუბიური მემკვიდრეობა, კეკე ხელმძღვანელობდა უნილევერიმამაკაცის თმის მოვლის ბრენდების პორტფელი. მას აქვს პირადი ინტერესი, დაეხმაროს განუვითარებელ სეგმენტებს მოვლისა და პირადი მოვლის საქმეში, რაც აყალიბებს მის დამოკიდებულებას ბრენდისა და პროდუქტის განვითარებაზე.
ობინა კეკე.
ფოტო: SheaMoisture Men- ის თავაზიანობა
მან ასევე გამოავლინა აშკარა ხარვეზი ბაზარზე, პირადი გამოცდილებიდან გამომდინარე. ”მე მინდოდა უკეთესი პროდუქტები გამეკეთებინა ჩემნაირი კანისა და თმის მქონე ადამიანებისთვის”, - ამბობს ის. ”მე ასევე მინდოდა დავრწმუნებულიყავი, თუ როგორ აისახა ისინი მედიასა და კომუნიკაციებში, წარმოაჩინეს ის ვინც იყვნენ და არა მოძველებული სტერეოტიპები.”
SheaMoisture Men– ში მისი მუშაობის წყალობით, კეკე და ბრენდის უკან მყოფი მთელი გუნდი არიან მისიაში, რათა პირადი მოვლის სივრცე უფრო მეტად ჩართონ შავკანიანი მამაკაცების მომხმარებლებში; ეს არის მიზანი, რომელიც მოიცავს უფრო ფართო საუბრების შეცვლას, აზროვნების შეცვლას, ათწლეულების განმავლობაში მარკეტინგული ტრადიციების გამოწვევას და საცალო პრაქტიკის შეცვლას. შეიარაღებული ხართ კვლევებით (წაიკითხეთ: ფაქტობრივად, დროის გატარება შავკანიან მამაკაცებზე მათი პროდუქციის საჭიროებების შესახებ და მათი გამოყენების გზებზე მარკეტინგმა ვერ მიაღწია მათ), SheaMoisture იმედოვნებს, რომ დაადგენს ინდუსტრიის ახალ სტანდარტს მამაკაცის პირად ცხოვრებაში მოვლის სივრცე. კეკემ Fashionista– ს გააცნო, თუ როგორ მუშაობს ბრენდი ამ მიზნების მისაღწევად - და რისი სწავლა შეუძლიათ ინდუსტრიის სხვა წარმომადგენლებს.
დაკავშირებული სტატიები
ველნესის მრავალფეროვნებისა და ხელმისაწვდომობის პრობლემა საბოლოოდ გადაიხურება
როგორ ხდება მამაკაცის მოვლა NYFW– ში: M მოიცავს „მამაკაცურობის“ განვითარებადი წარმომადგენლობის
BTS აღმოჩნდა მეგა-წარმატებული გენდერული სტერეოტიპების უარყოფითა და სილამაზის საშუალებით ინდივიდუალიზმის მიღებით
გასულ თებერვალს, SheaMoisture– მა წამოიწყო მთელი რიგი ინიციატივები შავკანიან მამაკაცებთან დაკავშირებით. ბრენდის შავკანიანი ქალების მომსახურებისა და მხარდაჭერის მრავალწლიანი ტრადიციის საფუძველზე, შავკანიან მამაკაცებზე ახლადშექმნილი აქცია მოიცავდა 1 მილიონი აშშ დოლარის ინვესტიციას პროგრამა ეძღვნება საზოგადოებაში სიმდიდრის მშენებლობას, გრანტებისა და ინვესტიციების საშუალებით, რომლებიც გადაეცემა შავკანიან მეწარმეებს, რომლებიც მუშაობენ მათში სიმდიდრის შესაქმნელად თემები.
"ჩვენი მისიაა დავეხმაროთ მამაკაცებს დაარღვიონ სიღარიბის თაობა და ააშენონ აყვავებული თემები წვდომის, კაპიტალის და გამოცდილების მიწოდებით", - ამბობს კეკე პროგრამიდან. შავკანიანი მამაკაცების მხარდაჭერის მიღმა დოლარის მიღმა, SheaMoisture Men ასევე მუშაობს პერსონალური მოვლის საშუალებების ბაზარზე გაყიდვის გზაზე გადასაწყვეტად. მამაკაცი მომხმარებლებისთვის, დაღლილი სტერეოტიპების გაზრდა და ტოქსიკური მამაკაცურობის უარყოფა, რაც განსაკუთრებით გავრცელდა საზოგადოება. ბრენდმა გამოუშვა ციფრული დოკუმენტური სერია სახელწოდებით #MyStoryMyPower, რათა შუქი აანთოს შავკანიანი მამაკაცების მრავალფეროვან, მრავალგანზომილებიან გამოცდილებას. იკვლევს ისეთ თემებს, როგორიცაა ფსიქიკური ჯანმრთელობა და ოჯახი, რომლის მიზანია აჩვენოს შავი მამაკაცის გამოცდილება ისე, როგორც ადრე არ გაკეთებულა.
”შავი ისტორიები ხშირად მოთხრობილია ტრავმის ადგილიდან და ჩვეულებრივ ახორციელებენ შავკანიან მამაკაცებზე მოძველებული სტერეოტიპების გადამუშავებას. ისინი გაცილებით მეტს წარმოადგენენ, მაგრამ ამჟამად მათ არ აქვთ პლატფორმა თავიანთი ამბის სათქმელად “, - ამბობს კეკე. ”ჩვენი სახელმძღვანელო შუქი იყო მივცეთ ამ ადამიანებს პლატფორმა, რომ დაეუფლონ მათ თხრობებს. იმისათვის, რომ მას შეეძლოს შეაბიჯოს მის ძალაუფლებაში, რაც არ უნდა რთული იყოს, გაუზიაროს თავისი ნიუანსური გამოცდილება და მისცეს მას საშუალება, კვლავ დაიბრუნოს თავისი ისტორია, რომელიც ამჟღავნებს მის მრავალმხრივ იდენტურობას დღევანდელ ეპოქაში. ”
SheaMoisture Men კამპანიის სურათი.
ფოტო: SheaMoisture Men- ის თავაზიანობა
შავკანიანი მამრობითი სქესის მომხმარებლების უკეთ მომსახურების მიზნით, SheaMoisture– მა დაიწყო თავისი რესურსების კვლევა. ”ჩვენ პირველად დავრწმუნდით, რომ ფერადი მამაკაცებთან ერთად ვატარებდით დროს იმის გასაგებად, თუ რა მოსწონდათ მათ მამაკაცის მოვლაში და რა აკლდათ. ჩვენ ასევე შევეხეთ მათ აზრს იმის შესახებ, თუ როგორ წარმოადგენენ ბრენდი და მედია მათ, ” - ამბობს კეკე.
ცხადი გახდა, რომ მამაკაცების მოვლის სივრცე დიდწილად მოძველებული სტერეოტიპებით იყო განპირობებული, თუმცა, კეკე აღიარებს, "არსებობს უზარმაზარი მომხმარებლის ბაზა სამი-ერთში შამპუნი/კონდიციონერი/სხეულის სარეცხი პროდუქტები, მაგრამ ყველა მამაკაცი არ არის ერთნაირი და არ შეიძლება შევხედოთ ყველასთვის მიდგომა. "
SheaMoisture– ის დასკვნებმა დაადასტურა, რომ შავკანიანი მამაკაცები აღფრთოვანებულნი არიან მოვლის საშუალებებით, ამზადებენ თავიანთ გარეგნობას და მიმართავენ მოვლის ჩვევებს, როგორც თვითგამოხატვის საშუალებას. მაგრამ მან ასევე აჩვენა, რომ, ძირითადად, შავკანიანი მამაკაცი მომხმარებლები არ არიან დაკავებულნი მამაკაცის პირადი მოვლით ბრენდები, ძირითადად იმიტომ, რომ ის "ვერ ხედავს მის ნამდვილ წარმოდგენას ან პროდუქტებს მისი საჭიროებისთვის", როგორც კეკე აყენებს მას ”გასაკეთებელი სამუშაო ჩვენთვის ცხადი იყო: SheaMoisture Men გახდებოდა მამაკაცის მოვლის ბრენდი ფერის მამაკაცებისთვის.”
ფოტო: SheaMoisture Men- ის თავაზიანობა
ბრენდმა შეიმუშავა თავისი ამჟამინდელი პროდუქციის ასორტიმენტი - რომელიც მოიცავს მსგავს ნივთებს ნედლი შის კარაქი და მარულა ზეთის დამატენიანებელი შამპუნი, ავოკადოს კარაქი და მანუკას თაფლის ღრმა კონდიციონერი, ნედლი შის კარაქი და მარულას ზეთი დამატენიანებელი ტანის დასაბანი საშუალება და Maracuja Oil & Shea Butter წვერის სარეცხი - კვლევის ეტაპზე გაზიარებული საერთო საჩივრების საფუძველზე. ”მათ ხაზგასმით აღნიშნეს, თუ როგორ იშორება კანი პირადი სარეცხი საშუალებებით და როგორ მოქმედებს თმის პროდუქტები, როგორიცაა შამპუნი და კონდიციონერები თმის ტიპისთვის,”-განმარტავს კეკე. ბრენდი ცდილობდა განემუშავებინა გამწმენდი პროდუქტები, რომლებიც აქაფებული იყო (რაც მამაკაცებმა მიიჩნიეს როგორც მნიშვნელოვანი მომხმარებლის გამოცდილებისთვის და სისუფთავის განცდა), მაგრამ შემუშავებულია მცენარეული გამწმენდი საშუალებებით, რომლებიც ნაკლებად მკაცრი და გამხდარია ვიდრე ინგრედიენტები, რომლებიც ჩვეულებრივ გამოიყენება სხეულის დასაბანად და შამპუნები
რაც შეეხება თმის მოვლის საკითხს, ორი ერთეული არ იყო ვარიანტი. ”ჩვენ შევქმენით ცალკე შამპუნები და კონდიციონერები. ეს იყო მიზანმიმართული; ჩვენ გვინდოდა შევქმნათ და შემოგვთავაზოთ სხვა პროდუქტები, გარდა ორმაგი პროდუქციისა, რაც გამოიწვევს [მომხმარებლების] კომპრომისს წმენდისა და კონდიცირების საკითხებში, ”-ამბობს კეკე.
რა თქმა უნდა, პროდუქცია შემუშავებისთანავე არ სრულდება. კიდევ ერთი გადამწყვეტი კომპონენტი იმისთვის, რომ შავკანიან მამაკაცებს იგრძნონ პირადი მოვლისა და მოვლის ინდუსტრიის წარმომადგენლები? საცალო მოვაჭრეები. მაღაზიები, რომლებიც ყიდიან მამაკაცის პირადი მოვლის პროდუქტებს - ამ შემთხვევაში, მასობრივი საცალო ვაჭრობა - არიან მეკარეები, როდესაც საქმე ეხება განაწილებას და, როგორც ასეთი, ისინი მნიშვნელოვანი ნაწილია მამოძრავებელი ცვლილებების. "იმისათვის, რომ უკეთესად მოემსახურონ შავკანიანი მამაკაცების საჭიროებებს, საცალო ვაჭრობას შეუძლია განავითაროს, გააძლიეროს და პრიორიტეტი მიანიჭოს მათ პროდუქტს, რომელიც მოიცავს ინკლუზიურობის სტრატეგიას", - ამბობს კეკე და ხაზს უსვამს, რომ საცალო მოვაჭრეებისთვის გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს არა მხოლოდ ატარებენ პროდუქტებს, რომლებიც ფერადი მამაკაცებისთვისაა განკუთვნილი, არამედ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ისინი ამ ინვესტიციას დებენ ამ სტრატეგიის მიღმა, რათა მათმა მომხმარებლებმა იცოდნენ, რომ ეს პროდუქტები ახლა მათშია ნაპოვნი. დერეფნები ".
ალბათ გასაკვირი არ არის, SheaMoisture– ის კვლევამ აჩვენა, რომ პირადი მოვლის საშუალებების ყიდვისას მამაკაცები აფასებენ სიმარტივეს. "ნებისმიერ დროს მას შეუძლია ჰქონდეს ერთჯერადი მაღაზია, ეს ყოველთვის იქნება მისი უპირატესობა," აღნიშნავს კეკე. ამის გათვალისწინებით, საცალო ვაჭრობამ უნდა გადახედოს ჯერ კიდევ გასაკვირად ჩვეულებრივ პრაქტიკას, რომელიც განასხვავებს მათ პირადი მოვლის საშუალებებს ეთნიკური ნიშნით. ”პროდუქტების [რომლებიც ფერადი მამაკაცებისათვის ემსახურებიან] თანაბარ პოზიციონირებას და საერთო ბაზრის ბრენდების გვერდით განთავსებას გააუმჯობესებს მის პროდუქტს გამოცდილება, "ამბობს კეკე, რომელიც დასძენს, რომ ეს ინტეგრაცია უნდა გავრცელდეს მარკეტინგისა და განათლების ძალისხმევაზე ეფექტური
როდესაც ის ითვალისწინებს პირადი მოვლის ინდუსტრიის მომავალს, კეკე ოპტიმისტურად არის განწყობილი, რომ ის მიდის გზაზე გახდეს უფრო ინკლუზიური სივრცე. თავის მხრივ, SheaMoisture Men მართლაც ახლახან იწყებს მუშაობას: "ჩვენ ამ მომხმარებელს ვფარავთ შინაარსითა და გადაწყვეტილებებით და მოუთმენლად ველოდებით მიწოდებას."
აქ ვიმედოვნებთ, რომ სხვა ბრენდებიც მიბაძავენ ამას.
საწყისი გვერდი/მთავარი ფოტო: ფოტო: SheaMoisture Men- ის თავაზიანობა
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.