ბიჭი ყნოსავს არაგონივრულ კოლექციურ კამპანიას. ფოტო: ბიჭი ყნოსვის თავაზიანობით
მოდასა და ინდუსტრიაში ჩვენ ბევრს გვესმის საგნების "ბუნებრივი პროგრესირების" შესახებ. მაგალითად, მსოფლიო შეპყრობილობის ბუნებრივი პროგრესი კაილი ჯენერიმისი ტუჩები იყო მისი მრავალ მილიარდი დოლარის სილამაზის დინასტია, ცხადია; YouTube ბლოგერის ახალი რეალითი სატელევიზიო შოუ? უბრალოდ მათი პირადი ბრენდის ბუნებრივი პროგრესია. და შეგიძლიათ გამოიცნოთ რა პროგრესია ნებისმიერი სახელგანთქმული ადამიანის ათწლეულების განმავლობაში მოდაში? მათი საკუთარი ხაზი, სავარაუდოდ ხელმისაწვდომია Target– ში ან Walmart– ში, ან რომელი დიდი მაღაზიის მაღაზია შესთავაზებს ყველაზე მეტს.
საერთოდ, "ბუნებრივი პროგრესია" არის კოდი "მეტი ფულის გამომუშავების საშუალება" და აზრი აქვს თუ არა ამ ახალ წამოწყებას აზრი არ აქვს. მაგრამ აქ არის ერთი ფენომენი, რომელსაც ჩვენ ყველგან ვხედავთ და რეალურად ჯამდება: ქალის თეთრეული კომპანიები აფასებენ თავიანთ შესაძლებლობებს შექმნან მგრძნობიარე მომენტები ბრენდის გაფართოებებში სუნამოების კატეგორიაში - იფიქრეთ პროდუქტებზე, როგორიცაა სუნამოები და სანთლები - და პირიქით.
ჩვენ პირველად შევამჩნიეთ საინტერესო გადახურვა ორ სექტორში, როდესაც ფლეერ დუ მალი შეუერთდა By Kilian- ს ოქტომბერში შეიქმნას არომატული თეთრეულის კაფსულის კოლექცია. შემდეგ, საკულტო საყვარელი სანთლების კომპანია ყნოსავს ბიჭი დაიწყო საცვლების ხაზი 19 მარტს, შემდეგ კი რამდენიმე დღის შემდეგ 22 მარტს, ცოცხალითეთრეულის ბრენდი, რომელიც ყველაზე ფართოდ ცნობილია თავისი კომფორტული სამაჯურით, დებიუტი მისი პირველი სურნელით. მაშ, რატომ გამოიყურება სუნამო ან სხვა სურნელის მიმდებარე პროდუქტი ბუნებრივი წინსვლა საცვლების ბრენდებისთვის, კონკრეტულად?
ფოტო: ბიჭი ყნოსვის თავაზიანობით
"სანთლები და საცვლები არის ჩვენი პირადი გარემოს გაფართოება", - ამბობს Boy Smells- ის დამფუძნებელი მეთიუ ჰერმანი, რომელიც პირიქით წავიდა მისი ახალი წარმოუდგენელი ხაზი. ”ჩვენ გვაინტერესებს ის, რასაც ჩვენ ვყიდულობთ, რაც ჩვენს ცხოვრებას უფრო ლამაზს ხდის - მაგრამ ეს არ არის ის, რასაც ჩვენ ვაჩვენებთ. სანთლები, საცვლები, სურნელი, ფურცლები, კრემები: ეს ყველაფერი ისაა, რასაც ჩვენ ვხედავთ ბიჭის სუნიანი ბორბალში. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის საცვლები უსუნოა (კარგი ამბავი გინეკოლოგებისთვის ყველგან), გამოშვება სულაც არ ჰგავს გაჭიმვას: „ჩვენ გვაინტერესებს ყველაფერი, რაც ვინმეს შეიძლება ჰქონდეთ ტაქტილური ურთიერთობა, ” - ამბობს ჰერმანი, რომელმაც ასევე გვითხრა, რომ სანთლის დამატებითი სურნელი და საცვლების სტილი მოახლოებულია და თეთრეული შეიძლება არც ისე შორს იყოს უკან. გარდა ამისა, "საცვლები წარმოუდგენლად პირადია, მაგრამ ხშირად ენა მის გარშემო არის აშკარა სექსუალურობა, ან უმდაბლესი ელემენტარული". ყმაწვილს ყნოსავს ხაზი არის გარკვეულწილად ძირითადი (დაფიქრდით: ძირითადად კომფორტული მაღალხარისხიანი ტრუსები Instagram- ის მეგობრულ ფერებში, როგორიცაა კრემისფერი და აგურის წითელი), მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის დამამცირებელი.
რასაკვირველია, ბრენდების უმრავლესობა არ აპირებს მიუთითოს ხელსაყრელი ზღვარი, როგორც სუნი, რომელიც ტრადიციულად ატარებს უფრო მაღალ ნიშნულებს, ვიდრე, ვთქვათ, მზა ტანსაცმელში. მაგრამ Lively– ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი მიშელ კორდეირო გრანტი, რომელმაც მისი წამოწყება დაიწყო ვიქტორიას საიდუმლო, ამბობს, რომ ის უცხო არ არის "ფორმულისთვის".
ლაიულის სადებიუტო სუნამო. ფოტო: @wearlively/Instagram
"მომავალი ცოცხალი ფესვები პირდაპირ ჩემი წლებია ვიქტორიას სეკრეტის ფორმულის სწავლისას", - ამბობს კორდეირო გრანტი, რომელიც მიიჩნევს, რომ ეს სუნამო არის მისი დამკვიდრებული ეთოსის გაგრძელება. ”მე ვცდილობ ავაშენო ბრენდი, რომელიც ვიქტორია სეკრეტის ბიზნეს მოდელს მიიღებს, მაგრამ ემოციებს ამატებს თეთრეულის ცენტრს არ გააჩნია ყოვლისმომცველობა. "და ამ მოდელში შედის ბრენდის ახალი სუნამო, ჟასმინი. Ზღვის. მზე. სუნი სუნი ჟასმინის, ზღვის მარილისა და სანდლის ხის ნაზავია და - არ იცით - ის უბრალოდ ემთხვევა ბრენდის ეთოსის ჰაეროვნებას.
”ჩვენი ცოცხალი ეკიპაჟი არის თავისუფალი, თავდაჯერებული და გულწრფელად საოცარი ყველაფერში, რასაც აკეთებენ. ჩვენ გვსურდა მათთვის რაიმე გაგვეხსენებინა მათი დღის ნებისმიერ მომენტში, არ აქვს მნიშვნელობა რას იღებენ ისინი, ამიტომ ჩვენ გავაკეთეთ სუნამო სწორედ ამის გასაკეთებლად. ”რაღაც გვეუბნება, რომ ფორმულა მუშაობს.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.