უფრო მეტი ბრენდი ირჩევს ასაფრენი ბილიკის ტრადიციულ ფორმატს, ახსენებს დროს, ღირებულებას ან უბრალოდ განსხვავებულის სურვილს. რატომ მაინცდამაინც ზოგიერთი დიზაინერი იზიარებს მას?
იანვრის ბოლოს, ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის 2020 წლის შემოდგომის დაწყებიდან სულ რაღაც ორი კვირის შემდეგ, ბლოგერ ბრაიანბოიმ ჰკითხა თუ ვინმეს შეეძლო დაენახა "რატომ გარდაიცვალა NYFW [საკმაოდ]?"
შეიძლება გადაჭარბებულად მოგეჩვენოთ, მაგრამ ბოლო ხუთიდან 10 წლამდე მოდის კვირეული და ახალი კერძოდ, იორკის შტატი ცდილობს "განვითარდეს" და დაიცვას კლიენტების ცვალებადი ლანდშაფტი: მიერ სეზონის კოლექციების ჩვენება, ავტორი იხსნება საზოგადოების წინაშე, ავტორი მამაკაცის ქალის შეთავსება. ხალხი განსხვავებულად მოიხმარს, ვიდრე ათი წლის წინ, და ასაფრენი ბილიკი იძულებული გახდა შეენარჩუნებინა.
ასაფრენი ბილიკის შოუ - ასიათასობით, ზოგჯერ მილიონობით, 10 დოლარზე ნაკლებ ხანგრძლივობაზე დახარჯული დოლარი-ხშირად განიხილებოდა როგორც დიზაინერის, ასევე რედაქტორის მხარეზე. ღირს თუ არა ბრენდების ღირებულება, განსაკუთრებით ამაში ახალბედა საცალო ეკონომიკა? ღირს თუ არა დამსწრეთა დრო, როდესაც მათ შეუძლიათ ნახონ ყველაფერი და, როგორც წესი, უფრო დეტალურად, ინტერნეტით? იმ დროს, როდესაც ინდუსტრია იძულებულია შეექმნას რთულ ცვლილებებს და
მომხმარებლები ხელახლა ამოწმებენ თავიანთ მოხმარებას, რატომ სურს ვინმეს 2020 წელს ჩვენების მასპინძლობა?მისი ძირითადი საფუძველია „სეზონური ჩვენების ინვესტიციის ან ნებისმიერი სხვა მოდის მოვლენის ინვესტიციის საქმე, რომ ბრენდმა ბაზრისა და პრესის ყურადღება მიიქციოს“. ჯეფრი არონსონი, ოსკარ დე ლა რენტას ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი, მარკ ჯაკობსი და დონა კარანი, რომლებიც ამჟამად კონსულტაციებს უწევენ მდიდრულ ბრენდებს ზრდის სტრატეგიებზე, ამბობს Fashionista. წარმატების ზომები, იგი აღნიშნავს, მოდის ონლაინ შთაბეჭდილებების სახით (მათ შორის სოციალური კომენტარებისა და მოწონებების ჩათვლით), სარედაქციო გაშუქება (ციფრულიც და ბეჭდურიც) და, მიუხედავად იმისა, რომ რაოდენობრივად რთულია, სიტყვასიტყვით, რაც ხელს უწყობს ბრენდის ცნობიერების ამაღლებას, სურვილს და, იმედია, გაყიდვების.
ტელეფონები გადის უგო ბოსის 2019 წლის შემოდგომის ფინალისთვის ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე.
Imaxtree
ერინ ჰოკერი, კომუნიკაციების ექსპერტი და დამფუძნებელი აგენტური პიარი, აღნიშნავს, რომ ბრენდს შეუძლია მიიღოს 50 -დან 100 პრესამდე ჰიტი ერთ დღეში გლობალურად ასაფრენი ბილიკის ჩვენების შემდეგ (და კიდევ ორმაგად, თუ მონაწილეობენ ცნობილი სახეები), ასევე მილიონობით შთაბეჭდილება მიღებული სოციალურ ქსელში მედია.
"თუ თქვენ მიანიჭებთ სარედაქციო მნიშვნელობას გადაცემებს ცნობილი ადამიანებით ან მის გარეშე, ეს ჩვეულებრივ ათეულობით მილიონი დოლარის ღირებულების შთაბეჭდილებაა", - ამბობს ჰოკერი. "ეს ბევრად აღემატება შოუს ღირებულებას."
თუმცა, ბრენდები "არ შეიძლება გამოჩნდნენ ნიუ იორკში და ველოდოთ პრესის გაშუქებას, ამის გარეშე სამუშაოს შესრულების გარეშე", ის აფრთხილებს. ეს სამუშაო მოიცავს საზოგადოებასთან ურთიერთობის ძლიერი გუნდის დაქირავებას, რომელიც "თვეებს ხარჯავს მედიასთან და გავლენიან ადამიანებთან ურთიერთობის დამყარებისთვის, რათა მათ რეალურად მოინდომონ მოსვლა. თუ თქვენი კოლექცია არ არის "ცხელი, ცეცხლში", რედაქტორები არ გამოჩნდებიან მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ ასაფრენ ბილიკს აჩვენებთ. "
ბრენდის ცნობიერების დევნის მცდელობამ გამოიწვია ასაფრენი ბილიკის ალტერნატივების გაჩენა - პრეზენტაციები, მოკლემეტრაჟიანი ფილმები, მუზეუმის სტილის ექსპონატებიდა ინტერაქტიული იხილეთ-ახლა იყიდეთ-ახლა მოვლენები ყველამ სცადა ტრადიციული ვარიანტის განახლება (და გარკვეულწილად შეცვლა). ეს "შეუძლია მიაღწიოს ბრენდის საკომუნიკაციო მიზნებს უფრო დაბალ ფასად და უზრუნველყოს უფრო ბრენდის გამოცდილება, ვიდრე ასაფრენი ბილიკი ჩვენება შეიძლება, მიუხედავად იმისა, რომ ხალხის აღფრთოვანება და პირველი ნახვის მოლოდინი აკლია, ” - ამბობს არონსონი.
პრეზენტაციები გახდა ასაფრენი ბილიკის პოპულარული ალტერნატივა. ტანია ტეილორმა უმასპინძლა ერთს 2020 წლის გაზაფხულზე; ამ სეზონში ის ირჩევს მოკლემეტრაჟიანი ფილმების პრემიერას ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის ჩვენების ნაცვლად.
Imaxtree
ჰოუკერი თანახმაა, რომ "პრეზენტაციები ძალიან ეფექტურია და გაცილებით ნაკლები თანხა ღირს" და ამბობს, რომ ის მათ ურჩევს ახალ დიზაინერებს, რომლებსაც არ აქვთ საშუალება აჩვენონ ასაფრენი ბილიკი. ”თქვენ კვლავ მიიღებთ უამრავ პრესას და ეს ნამდვილად მოსახერხებელია დამსწრეებისთვის; რედაქტორებს შეუძლიათ გამოჩნდნენ ხუთი ან 10 წუთის განმავლობაში. ხანდახან მათ არ სურთ ერთ საათში იჯდნენ დიზაინერისთვის, რომელიც არ არის ცნობილი. ”
ქრისტიან იულ ნილსენი, შემოქმედებითი დირექტორი AKNVASნიუ იორკში დაფუძნებული ახალი ქალთა ლეიბლი, ირჩევს პრეზენტაციის სტილის ფორმატს თავისი პირველი მოდის კვირეულისთვის, რომელიც ნაწილობრივ სწორედ ამ მიზეზების გამო გამოჩნდება. ”ახლა, ჩემთვის არ ღირს ასაფრენი ბილიკის ჩვენების გაკეთება”, - ამბობს ის. ”მე ახლახანს დავიწყე [ჩემი ბრენდი] და, ამ ეტაპზე, მე მას მხოლოდ ინდუსტრიაში ვაცნობ,” - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ დღეს ძალიან ბევრი პატარა ბრენდი ძალიან ბევრ ფულს ხარჯავს ასაფრენი ბილიკის ჩვენებაზე, ვიდრე ამ ფულს ხარჯავს კარგი ტანსაცმლის წარმოებაზე.”
ნილსენი ამბობს, რომ ის რეალურად ამჯობინებს ფორმატს, რადგან ეს მას საშუალებას აძლევს "ერთ დროს გაატაროს ძირითად მყიდველებთან და რედაქტორებთან ერთად ფეხით კოლექციის საშუალებით, ახსენით თითოეული ნაჭერი და მიეცით საშუალება შეეხოთ ქსოვილს " - სამი კომპონენტი, რომლებიც კრიტიკულია წარმოშობისათვის ბრენდი
"მე ვფიქრობ, რომ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ჩვენებები არის დიდი ნაწილი იმისა, რაც ჩვენს ინდუსტრიას ამაღელვებს", - ამბობს ნილსენი. ”ძალიან მნიშვნელოვანია ხალხის შთაგონება. მე არ ვფიქრობ, რომ [ასაფრენი ბილიკი] არის ერთადერთი გზა, მაგრამ ის ნამდვილად არ დასრულებულა ჩემი აზრით. ეს ასახავს თქვენს სახელს და კალენდრის მიმდევრებმა გაიგონ, რომ თქვენ არსებობთ. ”
პრეზენტაციის გარდა, რაღაც ხელოვნების ინსტალაციის მსგავსი - იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ აჩვენა კენზომ მოკლემეტრაჟიანი ფილმი მილა იოვოვიჩის მონაწილეობით 2018 წლის შემოდგომისთვის-შეიძლება იყოს ასაფრენი ბილიკის შოუს ძლიერი, ნაკლებად დანახარჯიანი ალტერნატივა, ამბობს ჰოკერი. უფრო ინტიმური მოვლენები, როგორიცაა მჯდომარე ვახშამი, იმავდროულად, მუშაობს მხოლოდ "მაღალი სიმძლავრის, სუპერ პრესის ძვირფასო". გარდა ამისა, ქორეოგრაფი ა კოლექციის ჩვენების გზა შეიძლება იყოს ძალიან ძვირი და თქვენ იხდით ძირითადად ორ რამეს: პრეზენტაციას და დაჯდომას კვება
ბოლო წლებში ზოგიერთმა დამკვიდრებულმა დიზაინერმა აირჩია მოდის კვირეულთან დაკავშირებული ხარჯების საერთოდ გამოტოვება. ამ სეზონში ფილიპ ლიმი - ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის საყრდენი 2005 წლიდან - გამოაცხადა ის გამოტოვებს 2020 წლის შემოდგომას, მეუბნება WWD ინტერვიუში ეს გადაწყვეტილება აიძულა "განცალკევებულად გრძნობდა თავს და უწევდა ამდენი ხმაურის ნავიგაცია" მოდის ინდუსტრიაში. მის ადგილას, ლიმი ჩაატარებს საშინაო წვეულებას "არა RSVP, არც ჩქარობს, არც სტრესი".
3.1 ფილიპ ლიმი გამოტოვებს ნიუ იორკის მოდის კვირეულს 2020 წლის შემოდგომის სეზონისთვის.
Imaxtree
Fashionista– სთვის მიწოდებულ განცხადებაში, 3.1 ფილიპ ლიმის აღმასრულებელმა დირექტორმა და თანადამფუძნებელმა ვენ ჟოუმ თქვა: ”ეს არ არის ყველასთვის საიდუმლო, რომ ინდუსტრიაში მომხდარმა ცვლილებებმა უფრო და უფრო გაზარდა ჩვენი ბიზნესის ნავიგაცია გამომწვევი ჩვენ ამას ვხედავთ თანატოლებთან ერთად და გვისმენენ საუბარში... ჩვენ მივიღეთ გადაწყვეტილება, როგორც დამოუკიდებელმა დიზაინერმა, რომ პაუზა გავაკეთოთ, გადადგით ნაბიჯი უკან და მიეცით ჩვენს შემოქმედებით გუნდებს სუნთქვის საშუალება, რომ დაიბრუნონ თავისუფლად შექმნის აქტი და არა რეაქტიულად იმედი გვაქვს, რომ შენელებული ტემპით ჩვენ შეგვიძლია მივცეთ საკუთარ თავს გარკვეული დრო ინტროსპექციის, ჭვრეტისა და ძიებისათვის. ”ეს და ბრენდი ზოგავს, როგორც ხაზგასმით აღინიშნა WWD, ნახევარ მილიონ დოლარამდე.
გასაკვირი არ არის, რომ "სახსრებისა და ROI- ს დასაბუთება ფართომასშტაბიანი ჩვენებების ჩატარებაზე უკვე დიდი ხანია ცეცხლის ქვეშაა", ლორი დეჯონგი, LDJ Productions– ის აღმასრულებელი დირექტორი და ჩვენების პროდიუსერი, რომელიც მუშაობს ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე IMG– სთან ერთად, ამბობს. ”ჩვენ ვცხოვრობთ შინაარსის ხანაში. ბრენდის უნარი შექმნას საკმარისი შინაარსი, რომ გააფართოვოს სიუჟეტი 10-წუთიანი შოუდან მრავალთვიან კამპანიამდე არის ის, რაც ხშირად განსაზღვრავს მის წარმატებას და მის მიღმა გაწეული ხარჯების დადასტურებას. თუ ბრენდი ინვესტირებას ახდენს შოუში, მათ უნდა ჰქონდეთ ძლიერი მედია გეგმა ღონისძიების დაწყებამდე და შემდგომ. ”
ლიმის მსგავსად, დიზაინერი თაკოონ პანიჩგული აირჩია ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის კიდევ ერთხელ დაჯდომა. (2015 წელს მან ერთწლიანი პაუზა აიღო ასაფრენი ბილიკიდან, როდესაც მან გადააბიჯა მზა სამოსის ბიზნეს მოდელს იხილეთ ახლა იყიდეთ ახლა; მან იგივე გააკეთა 2017 წელს როდესაც მისი კომპანია პირდაპირ მომხმარებელზე მიჰყავს.)
”[მოდის კვირეულის დატოვება] იყო აზრი, რომელიც მე უკვე რამდენიმე წელია მაქვს. მოდა იმდენად შეიცვალა კულტურაზე მისი გავლენის თვალსაზრისით და რამდენად დემოკრატიული გახდა იგი, ” - ამბობს ის. ”ჩემი ბრენდის განახლებისას, მე ნამდვილად ვიყავი ორიენტირებული ტანსაცმელზე და იმაზე, თუ როგორ ეხება ისინი მომხმარებელს. იმისათვის, რომ იყოთ წარმატებული პირდაპირ მომხმარებელზე, თქვენ ნამდვილად უნდა გაამახვილოთ ყურადღება მომხმარებელზე, ხოლო ასაფრენი ბილიკი არის კიდევ ერთი განადგურება საბოლოო მიზნისკენ. ”
მთელი ათწლეულის განმავლობაში კარიერის განმავლობაში, დიზაინერმა თაკოონ პანიჩგულმა გააკეთა როგორც ასაფრენი ბილიკები, ასევე პრეზენტაციები მოდის კვირეულის განმავლობაში. მას შემდეგ, რაც მისი ბრენდი ხელახლა ამოქმედდა 2019 წელს, მან გადაწყვიტა საერთოდ უარი ეთქვა მასზე.
Imaxtree
პანიჩგული ასახავს მისი კარიერის საწყის ეტაპებს, ციფრულ მედიასა და ინსტაგრამს, როდესაც წარმატება ემყარება ანა ვინტურისა და მისი თანატოლების აღიარებას და მოწონებას. მისი სადებიუტო გამოჩენა მოდის კვირეულზე 2004 წელს იყო პრეზენტაცია - ის ამბობს, რომ ის იყო "ერთ -ერთი პირველი ადამიანი, ვინც გამოიყენა ეს ცხრილის ფორმატი" და რომ მან "მიიქცია ყურადღება ვოგი დაუყოვნებლივ. "თუმცა, ის ასევე აღნიშნავს, თუ როგორ იგრძნო თავი იძულებული გახდა აეღო ასაფრენი ბილიკი მომდევნო სეზონში", რადგან ეს იყო შემდეგი ნაბიჯი, რომლისკენაც ჩვენ უნდა მივსულიყავით. "
მიუხედავად ამისა, 2000-იანი წლების შუა პერიოდის ჩვენებები არ იყო ყველაზე ცნობილი მოვლენები, რაც დღეს ჩვენ ვიცით: ”მაშინ ასაფრენი ბილიკი ნამდვილად იყო ინდუსტრიის შესახებ: წარმოების კალიბრი გაცილებით სუფთა იყო, ხალხი არ იღებდა სურათებს მობილურ ტელეფონზე, "პანიჩგული ამბობს და დღევანდელი ასაფრენი ბილიკები უბრალოდ არ ჯდება მის ახლანდელ ჩარჩოებში - საქმიანი თუ სტილისტური.
”ჩვენ ასაფრენ ბილიკზე 50 ლუქს ვგეგმავდით, რომლებიც ძირითადად ფანტასტიკური და წითელი ხალიჩით და კოქტეილებით იყო განპირობებული. ახლა ჩვენ ვქმნით ძალიან კარგად შემუშავებულ და პრაქტიკულ კაფსულის კოლექციებს, ლამაზად შემუშავებული კლასიკით, ”-განმარტავს ის. ”ამ თვალსაზრისით, მე ვიგრძენი, რომ ასაფრენი ბილიკი უბრალოდ არ აინტერესებდა რას ნიშნავს ეს კოლექციები. ისინი უფრო ჩუმად არიან და მათ უნდა ჰქონდეთ უფრო მშვიდი ურთიერთობა. და ეს დაიკარგება ასაფრენი ბილიკის ფორმატში, რადგან ეს უნდა იყოს გასართობი ფორმა. ”
შესაძლოა ის ამჟამად მის ბრენდს არ მოერგოს, მაგრამ პანიჩგული მაინც ხედავს ღირებულებას მოდის ჩვენების გაკეთებაში - როგორც ამას აკეთებს თომაი სერდარი, სტრატეგი ფუფუნების მარკეტინგში და ბრენდინგში და დამხმარე პროფესორი NYU– ს შტერნის ბიზნესის სკოლაში.
მიუხედავად იმისა, რომ ის ამბობს, რომ ისინი ეფექტური საშუალებაა ბრენდისთვის, რომ მოახდინოს თავისი ხედვისა და პროდუქტების კომუნიკაცია, ”რეალური კითხვაა არის თუ არა ბაზარი ოდესმე მთლიანად მოშორდით ფიქსირებულ კალენდარს, რომელსაც მყიდველები ეყრდნობიან ბუტიკებისა და მაღაზიების ინვენტარიზაციის შესანახად, "სერდარი განმარტავს. "ამ მომენტისთვის ეს საეჭვო ჩანს, მიუხედავად იმისა, რომ სოციალურმა მედიამ მცირე ბრენდებს საშუალება მისცა, გამოჩენილიყვნენ თავიანთი მომხმარებლების წინაშე და წარმოედგინათ გაყიდვები."
მოდელი, რომელიც მიდის ბროკის კოლექციის საშემოდგომო ასაფრენ ბილიკზე ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე.
Imaxtree
მიუხედავად ამისა, სერდარი ამბობს, რომ საბოლოო ჯამში "ძალიან ძნელია ბრენდის შექმნა იმ მასშტაბის ისტორიის მოყვანის შესაძლებლობის გარეშე, რასაც სწორედ მოდის ჩვენება აკეთებს".
და მიუხედავად იმისა, რომ პანიჩგულმა აირჩია უარი ეთქვა ტრადიციულ ფორმატზე, ის თანახმაა, რომ "თქვენ არ შეგიძლიათ გაიმეოროთ ასაფრენი ბილიკის სილამაზე".
"როდესაც მიდიხარ მართლაც კარგ შოუზე, ეს საოცრად და გადამდებია - და შენ ამას გრძნობ", - ამბობს ის. ”ხელოვნების ეს ფორმა რაღაცნაირად უნდა არსებობდეს, მაგრამ ეს ნამდვილად ეხება იმას, თუ ვინ მოდის და ფარავს მას. თუ შეგიძლია გააკონტროლო, მე ვფიქრობ, რომ ასაფრენი ბილიკების ჩვენებები მართებულია. ”
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.