Instagram– ის არაერთი პერსონაჟი ეთიკური მოდის სივრცეში მიდის პროდუქტის მოშორებისგან, მიუხედავად იმისა, რომ მდგრადობა უფრო ხმაურიანი ხდება ვიდრე ოდესმე.
ელი ჰიუზი არ არის ტერმინის "გავლენიანი" თაყვანისმცემელი, მიუხედავად იმისა, რომ მან იცის, რომ ის არის ერთ -ერთი ყველაზე დიდი ზომების მქონე.
ჩართული ინსტაგრამი, ჰიუზს ჰყავს 10,400 მიმდევარი, რიცხვი, რომელიც მას პირდაპირ ათავსებს "მიკრო-გავლენის" სფეროში-ერთი საფეხურით მაღლა "ნანო-გავლენას", რომელიც გავლენას ახდენს სადაზვერვო პლატფორმაზე კლეარი განსაზღვრავს, რომ ჰყავს 500 -დან 5000 -მდე მიმდევარი, მაგრამ დაახლოებით 20,000 მიმდევარი, ვიდრე "ძალაუფლების გავლენის მომტანი".
დაიწყო პორტლანდში, ორეგონის მკვიდრმა ბლოგინგი - და გავლენის მოხდენა - 2016 წელს მას შემდეგ, რაც გადაწყვიტა მხოლოდ ეთიკურად წარმოებული ტანსაცმლის შეძენა. სამი წლის განმავლობაში მან აღნიშნა მისი აღმოჩენა და ისეთი ბრენდების მხარდაჭერა, როგორიცაა მარადმწვანე, ნისოლო და ვეტა წარუდგინოს თავის მკითხველს "ყიდვის უკეთესი გზა" ექსპლუატირებული შრომის მხარდაჭერის გარეშე, ნაგავსაყრელი ნარჩენები ან ჰაერის და წყლის დაბინძურება. მალე კომპანიები მას უგზავნიდნენ უფასო პროდუქტებს ფოსტით, რამაც მას მღელვარება მოუტანა. მან დაიწყო მუშაობა ზოგიერთ მათგანთან უშუალოდ სპონსორი პოსტების შესაქმნელად, რამაც მისი შრომა გადაიხადა - ასევე ამაღელვებელი. შვილობილი ბმულები, რომლებიც აჯილდოვებდნენ მას, როდესაც ვინმე მისი რეკომენდაციით ყიდულობდა, მეტი ნაღდი ფული მოიპოვა. დროთა განმავლობაში, ჰიუზი იმდენს აკეთებდა, რომ მან ფლირტი გამოუცხადა იმ იდეას, რომ მისი ბლოგი თავგადაკლულად სტილიზებულ სამსახურში გადაექცია.
ამ წლის დასაწყისში ჰიუზმა განიცადა საკუთარი თავის მცირე კრიზისი. იგი მიხვდა, რომ ეს რეკლამები იყო ერთადერთი შინაარსი, რომლის გაკეთებაც მას დრო ჰქონდა. ჰოკინგის ახალი პროდუქტები, მისი თქმით, "სწრაფად აითვისა", რაც იმას ნიშნავს, რომ ნაკლები დრო დაუთმობს მის აუდიტორიას მოდის მიწოდების ჯაჭვის არასასიამოვნო ქვესკნელის შესახებ. საყოფაცხოვრებო მოხმარებით აღრიცხვა სათბურის გაზების გლობალური ემისიების 72%, გაირკვა, თუ რამდენად არამდგრადი იყო უწყვეტი მოხმარების ხელშეწყობა, რაც არ უნდა იყოს "შეგნებული" ან "ეთიკური".
დაკავშირებული სტატიები
2019 წელი იყო წელი, როდესაც მდგრადობა საბოლოოდ შემოვიდა მოდის მეინსტრიმში
სინდისზე გავლენის მოხდენა: როგორ ცვლის ზოგიერთი გავლენიანი ინდუსტრია უკეთესობისკენ
ნამდვილად გვჭირდება რაიმე უფრო მდგრადი მოდის ბრენდები?
აგვისტოში, ჰიუზმა მორიგი აქცენტი გააკეთა, ამჯერად უარი თქვა ყველა უფასო ტანსაცმელზე და ფასიან თანამშრომლობაზე.
"მე უბრალოდ უნდა შევაფასო, როგორი იქნებოდა ჩემი ნამუშევარი, თუკი ფინანსურად არაფერი მექნებოდა მისგან", - ამბობს ის. ის ასევე ფიქრობდა უფრო დიდ სურათზე. ”როდესაც თქვენ მუდმივად ახალისებთ ახალ ნივთებს, მე ვფიქრობ, რომ ეს ადგენს სტანდარტს საშუალო მომხმარებლისთვის, რაც მათ მუდმივად სჭირდებათ დაგროვებისთვის,” - დასძენს ის.
სინდისსა და კომერციას შორის დაძაბულობა ახალი არ არის. არც ის იდეაა, რომ შეგნებული მოხმარება, როგორც კონცეფცია, არის ფუნდამენტურად გაუმართავი. ნაკლებად ნათელია, ხართ თუ არა კვლავ გავლენიანი პირი, თუ არა კემბრიჯის ინგლისური ლექსიკონი, "აღწერეთ პროდუქტები და მომსახურება სოციალურ მედიაში [და] წაახალისეთ ხალხი იყიდონ ისინი."
ნებისმიერ შემთხვევაში, ჰიუზი არ არის მარტო პოზიციის დაკავებაში. მცირე მზარდი კონტინგენტი მდგრადი მოდის გავლენის ქვეშ მყოფებს კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს თუ არა "შერწყმა" ეწინააღმდეგება მათ სოციალურ და გარემოს ეთიკას. ზოგი, ჰიუზის მსგავსად, არიდებს ბრენდებს საკუთარი კარადასა თუ წვრილმანების მაღაზიებში. სხვები, როგორიცაა მწერალ-სტილისტი აჯა ბარბერი (@ajabarber), მიიღონ თავიანთი შემოსავალი პირველ რიგში წევრობაზე დაფუძნებული პლატფორმებით, როგორიცაა პატრეონი, სადაც ფანებს შეუძლიათ შემოწირულობის გაკეთება ექსკლუზიურ შინაარსზე წვდომისათვის. ერთმა გავლენიანმა ადამიანმა, ჰანა ნოიმანმა (ყოფილი @lifestylejustice), ინსტაგრამიც კი დატოვა სამართლიანი ვაჭრობის ქარხანა ფილიპინებში. უფრო მეტს შეიძლება ეჭიდებოდეს ტანსაცმლის ან ფეხსაცმლის შემეცნებითი დისონანსი, რომელსაც ადამიანებს სულაც არ სჭირდებათ, მაშინაც კი თუ ისინი არ საუბრობენ ამაზე.
"მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ გვინდა გვჯეროდეს, რომ ჩვენ ვართ გამონაკლისი, რომ ჩვენ შეგვიძლია პროდუქციის პოპულარიზაცია და მეტი ტანსაცმლის ჩაცმა, რადგან ეს ჩვენი სამუშაო ან დამატებითი შემოსავლის წყაროა", - ამბობს კანადელი გავლენიანი ალენა ტრანი (@allyctran), რომელმაც სექტემბერში უთხრა მას 14,000 მიმდევარს, რომ იგი შორდებოდა ბრენდის თანამშრომლობას. ”მაგრამ მე დარწმუნებული ვარ, რომ ბევრ მდგრად გავლენას, რომელსაც ხედავთ, აქვს არასასიამოვნო შინაგანი დიალოგი ამის შესახებ.”
გაურკვეველია რამდენად გავლენას ახდენს გავლენა კონკრეტულ გაყიდვებზე, თუმცა ერთი კვლევა ამტკიცებს ხუთი ამერიკელიდან ერთი შეიძინა პროდუქტი ან მომსახურება, რადგან გავლენის ქვეშ მყოფმა რეკომენდაცია გაუწია მას. თუმცა, "ცნობიერების" ნებელობითი ცნება კიდევ უფრო ძნელი დასადგენია მცდელობის ნაკლებობის გამო. მიუხედავად ამისა, გავლენიანი მარკეტინგი არის მომგებიანი ბიზნესი, რომლის მიღწევაც მზად არის 2020 წელს 10 მილიარდი დოლარი, ზოგიერთი შეფასებით. Klear– ის თანახმად, ინსტაგრამი არის ყველაზე პოპულარული მედია გავლენის მქონე ადამიანებისთვის.
ნიკ კუკი, გავლენიანი მარკეტინგული ფირმის თანადამფუძნებელი თხის სააგენტო, ამბობს, რომ ბრენდები იყენებენ გავლენიანებს, როგორც მესამე მხარის მოწონების ფორმას. ხალხი უფრო მეტად ენდობა მომხმარებელთა ჩვენებებს მარკეტინგული ასლის გამო, და თუ ეს კლიენტია ვინც მათ იცნობენ - თუნდაც სოციალური მედიის პარასოციალური ობიექტივიდან - ისინი უფრო მეტად არიან დასაჯერებელი
”მესამე მხარის რეკომენდაციები ყოველთვის იყო ყველაზე ეფექტური ნებისმიერი კომპანიისთვის, რომელიც ცდილობს გაყიდვების მოზიდვას”,-ამბობს ის.
ამას აქვს უარყოფითი მხარე, რა თქმა უნდა. გავლენა ხდება გადატვირთული ბაზარი, რომელიც წარმოშობს საკუთარ პრობლემებს. მიუხედავად იმისა, რომ ინსტაგრამზე დაფინანსებული პოსტები გაიზარდა, ასევე შემცირდა ჩართულობის მაჩვენებლები. ისინი ახლა დარბიან 2.4%, სამი წლის წინათ 4% -ით. ამდენი გავლენიანი ჯოკინგი ერთნაირი ტორტის ნაჭერზე, გადაწყვეტილებები ზოგჯერ შეიძლება დაბინდული იყოს და ფერდობები უფრო მოლიპულ.
"არიან გავლენიანი ადამიანები, რომლებსაც ალბათ გული აქვთ სწორ ადგილას, მაგრამ ნამდვილად არ ესმით კლიმატის საგანგებო მდგომარეობა", - ამბობს მწერალი და მომხსენებელი ბელ იაკობსი, კოორდინატორი გადაშენების აჯანყების ბოიკოტის მოდის კამპანია, რომელიც ხალხს მოუწოდებს ერთი წლის განმავლობაში არ იყიდონ ახალი ტანსაცმელი სათბურის გაზების გამოყოფის შესაჩერებლად. მოდის ინდუსტრია პასუხისმგებელია 8.1 პროცენტი მსოფლიოში გლობალური სათბურის გაზების ემისიებიდან, უფრო მეტი ვიდრე ყველა საერთაშორისო ავიაკომპანია ფრენები და საზღვაო გადაზიდვები ერთად. "რაიმე ახლის ყიდვა ან ახლის გაკეთება საკმაოდ უცნაურად გამოიყურება", - ამბობს ჯეიკობსი. ”ყოველ ჯერზე, როდესაც ჩართავთ ელექტროენერგიას სამკერვალო მანქანისთვის, თქვენ ხელს უწყობთ კლიმატის გადაუდებელ სიტუაციას; თქვენ არ შეგიძლიათ მისი დახმარება ".
სისტემა არის თვითმმართველობის პოლიცია იმდენად, რამდენადაც თანამედროვე მომხმარებლები სწრაფად ხვდებიან უტყუარობას. მოდელ-მსახიობმა კარა დელევინმა, მაგალითად, ცოტა ხნის წინ დაიჭირა თავი, როგორც ერთი მხრივ, "დედამიწის მფარველად" გამოცხადების მიზნით და თანამშრომლობს სწრაფი მოდის ბრენდთან Boohoo მეორეს მხრივ. (დელევინის პუბლიცისტი არ პასუხობდა კომენტარების მოთხოვნას.)
”ხალხი დაავადებულია გაყიდვით, მაგრამ მათ ურჩევნიათ გაყიდონ, თუ პროდუქტი სწორი და შესაბამისია მათთვის,” - ამბობს კუკი. ”ყველაზე ცუდი ის არის, რომ მოატყუე”.
როდესაც ჰიუზმა დაიწყო თავდაუზოგავად სტილი, მან დაინახა ვაკუუმი, რომლის შევსებაც შეეძლო. ახლა, მდგრადი მოდის სივრცე დატბორილია სავაჭრო გზამკვლევებით, პროდუქტების მოზიდვით და #OOTD– ებით. "ბევრი ხალხი არ ამბობს უბრალოდ, ”აბა, აი, როგორ შეგიძლიათ ნაკლები იყიდოთ, აქ არის სხვა რამ, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ თქვენი დროით, აქ არის სად შეგიძლიათ ტანსაცმლის შეკეთება”, - თქვა მან ამბობს
ბენიტა რობელდო (@benitarobledo), რომელსაც 27,300 მიმდევარი ჰყავს, ანალოგიურ დასკვნამდე მივიდა ერთი წლის წინ, როდესაც მან იგრძნო იგივე შეგრძნება, რამაც გამოიწვია ტელევიზიის რეკლამების დატოვება, როგორც ახალგაზრდა მსახიობმა.
”რაც უფრო მეტი ვისწავლე მდგრადობის შესახებ და თუ რა არის ყველაზე დიდი რამ, რაც შეგვიძლია გავაკეთოთ, არის მხოლოდ მოხმარება უფრო ნაკლები, მე განვიცადე იგივე განცდა, რაც მქონდა წლების წინ, როდესაც ვგრძნობდი: "მე კარგად არ ვგრძნობ ამას", "მან თქვა ამბობს ”რაც არ უნდა კარგი იყოს ეს ინდივიდუალური კომპანიები, მე უბრალოდ თავს კომფორტულად არ ვგრძნობ ამხელა მოხმარების მხარდაჭერაში.”
დღესდღეობით, რობელდო თავის ინსტაგრამზე აჩვენებს უმშვენიერეს და მეორადი ანსამბლებს, თუმცა მას ხანდახან შეიძლება გამოუჩნდეს მარგინალიზებული საზოგადოების კუთვნილი კომპანია, როგორიცაა ვაიუს ტომი კოლუმბიის.
გავლენას ახდენს ის, ვინც ცვლის გადაცემებს, ზოგჯერ შეუძლია მიმდევრებს გადაყაროს მარყუჟისკენ, უკეთესობისკენ ან უარესობისკენ. რობელდო ამბობს, რომ მისი ნიშნობის რიცხვი შემცირდა, თუმცა საუბარი მის დარჩენილ საზოგადოებასთან "ძალიან ბევრი" გახდა უფრო მნიშვნელოვანი, ავთენტური და ღრმა. "ის იწყებს კერვას და შეკეთებას და" ხალხი მართლაც აღფრთოვანებულია ამაზე ლაპარაკით პერსონალი. "
რობელდო კვლავ ხედავს საკუთარ თავს, როგორც გავლენიანს - მხოლოდ ის, ვინც გათიშულია სამომხმარებლო სარბენი ბილიკიდან. იგი აქვეყნებს DM– ებს მისი მიმდევრებისგან, რომლებიც ეუბნებიან მეორადი ნაყიდი ნივთების შესახებ. რობელდო ამაყი მშობლის მსგავსად თანაბარი აღტაცებით პასუხობს.
”ეს არის ერთგვარი გავლენა”, - ამბობს ის. ”მე უბრალოდ აღარ ვშოულობ ფულს კორპორაციებისთვის”. გადასახადების გადახდის მიზნით, ის მუშაობს პენსილვანიის მცენარეულ აფთიაქარსა და წიგნის მაღაზიაში.
მიუხედავად იმისა, რომ ჰიუზი, ტრანი და რობელდო ამბობენ, რომ მათ იპოვეს რაღაც, რაც მათთვის შესაფერისია, ისინი არავითარ შემთხვევაში არ განსჯიან გავლენიანებს, რომლებიც ირჩევენ სხვა გზას. რობელდო, ერთის მხრივ, აღიარებს, რომ არიან ადამიანები, რომლებსაც შეუძლიათ გამოიყენონ პროდუქტის ინფორმაცია, რომელსაც უფრო ტრადიციულად მდგრადი მოდის გავლენის მქონე პირები გვაწვდიან. ეს არ არის მოდელი, რომელსაც მას სურს დრო დაუთმოს. იაკობსი ამბობს, რომ მას ესმის ის როლი, რასაც ტრადიციული გავლენიანი ადამიანები თამაშობენ "გარდამავალ ეტაპზე, სადაც არავინ არის სრულყოფილი".
რასაკვირველია, გავლენიანებმა შეასრულეს "უმნიშვნელო როლი" მდგრადობის მიმართ მზარდ ინტერესში, ამბობს მორგან ლე კაერი, მოდის შეხედულებების რეპორტიორი ლისტი, ელექტრონული კომერციის აგრეგატორი, რომელმაც დააფიქსირა 66% –იანი ზრდა მდგრადი მოდის ძიებაში-მათ შორის მდგრადობის მიმდებარე საკვანძო სიტყვების გამოყენება, როგორიცაა "ეთიკური ბრენდები" და "ვეგანური მოდა"-მას შემდეგ 2018.
"განზრახ თუ არა," მდგრადი მოდის გავლენიანი ადამიანები "ნელნელა ასწავლიან თავიანთ საზოგადოებებს ღიად საუბრით ამ თემის ირგვლივ, დახრილი "კაფსულის" გარდერობებისკენ და მდგრადი ბრენდების ჩვენება მათ სოციალურ მედიაში, " ამბობს
ანალოგიურად, ჰეშტეგის #მდგრადი მოდების გამოყენება ხუთჯერ გაიზარდა Instagram– დან 2016 წლიდან, ფრანგული ანალიტიკური ფირმის თანახმად. ჰურიტექნიკური, რომელმაც განიხილა 25 მილიონი პოსტი და 400 ჰეშთეგი, რომლებიც გამოიყენეს ამერიკელმა და ევროპელმა მომხმარებლებმა ბოლო სამი წლის განმავლობაში. გავლენის ქვეშ მყოფებმა გამოიწვია საუბარი და, შესაბამისად, ტენდენცია, ჰელიტექის მარკეტინგისა და კომუნიკაციების ხელმძღვანელის, სელია პონცელინის თქმით.
"ნამდვილად არის ბალანსი, რომელიც უნდა დაიცვა", - ამბობს ბესმა ვაიები (@besmacc), ვინც ბლოგებს ცნობისმოყვარე ცნობიერი სრულ განაკვეთზე და არის ციფრული საზოგადოების დამფუძნებელი ეთიკური გავლენის მიმდევრები. სანამ ის კომპანიასთან იმუშავებს, ის უნდა იყოს მისი პროდუქციის პოტენციური მყიდველი. Whayeb ამბობს, რომ ის რეგულარულად უარყოფს ბრენდებს, რომლებიც არ განასახიერებენ მდგრადობას, როგორიცაა ალკოჰოლის კომპანია, რომელსაც სურდა მისი გაფრენა ლონდონი კოპენჰაგენში, რათა წარმოაჩინოს თავისი ახალი მდგრადი შეფუთვა ან ტანსაცმლის ბრენდი, რომელიც იყენებს რეციკლირებულ პოლიესტერს, მაგრამ გამოსცა კოლექცია კვირა
”ეს შეიძლება იყოს რთული, რადგან შენ გსურს მხარი დაუჭირო ადამიანებს, რომლებიც აკეთებენ საქმეს უფრო პოზიტიურად, მაგრამ ამავე დროს დროა, თუკი ისინი არ არიან მზად საკუთარი ეთიკის დაცლისთვის, მე ვფიქრობ, რომ მნიშვნელოვანია იარაღის დაცვა ", - თქვა მან დასძენს.
ნებისმიერ შემთხვევაში, ყველას არ აქვს საშუალება გააკეთოს ეს სამუშაო უფასოდ და არც უნდა ელოდებოდეს მათ, ამბობს ვაიები. უამრავი მელანი დაიღვარა "ემოციური შრომის" შესახებ და როგორ ქალები - და განსაკუთრებით ფერის ქალები - მოსალოდნელია, რომ ამას გააკეთებენ მხოლოდ მათი გულის სიკეთის გამო. ასეთი მოთხოვნა უკიდურესად პრობლემურია. გავლენის მოხდენას - ფოტოების გადაღებას, წერას, პოპულარიზაციას - სჭირდება „ბევრი დაგეგმვა და ბევრი შრომა“, - დასძენს იგი. ”და ეს უნდა გადაიხადოს”.
არსებობს სხვა მოსაზრებებიც: ჰიუზმა იცის, რომ მან შეძლო სპონსორების მოშორება, რადგან მას ერთდღიანი სამუშაო აქვს, მუშაობს კომბუჩას კომპანიაში მარკეტინგში. ის აღიარებს, რომ ეს მისი პრივილეგიაა, როგორც გამხდარი, თეთრი, ქერა ქალი, რაც არა მხოლოდ საშუალებას აძლევს მას გამოიმუშაოს ფული, არამედ უარი თქვას ფასიან შესაძლებლობებზე. (ტრანი ასევე თეთრია; რობელდო მექსიკური, კოლუმბიური და ევროპული წარმოშობისაა და მას მესტიზა უწოდებს.) დისბალანსის გამოსწორების მცდელობაში ინდუსტრიის ენდემური, ის იყენებს "რა მცირე ძალასა და გავლენას", რაც მას აქვს იმისათვის, რომ ბიზნესი გავლენის ქვეშ მოაქციოს ფერი
”მე ვფიქრობ, რომ ეს ის ხალხია, ვინც ახლა უნდა მიიღოს ბრენდთან თანამშრომლობა”, - ამბობს ის.
მართლაც ეს მეტყველებს იმაზე, რომ ადამიანები, რომლებიც პირობას დებენ, რომ აღარასოდეს შეიძენენ რაიმე ახალს - როგორც მსახიობები ჯულიანა მური და ჯეინ ფონდა ტენდენცია იყოს თეთრი და ფულის მქონე. მათ არაფრის შეცვლა არ სჭირდებათ, რადგან მათ აქვთ საშუალება შეიძინონ ტანსაცმელი, რომლის გამოცვლა არ არის საჭირო.
”მათ აქვთ ამის ფუფუნება, რადგან მათ ჰქონდათ შესაძლებლობა დაემყარებინათ იმდენი, რამდენის სიცოცხლეც ჰქონდათ,” - ამბობს კეტლინ ელი (@ConsciousNChic), რომელიც მუშაობს ნიუ იორკში. ”ძალიან მნიშვნელოვანია იმის ცოდნა, რომ ყველა იქ არ არის და ყველას არ აქვს იგივე სოციალურ -ეკონომიკური ფონი.”
ელიასთვის, რომელსაც 23,800 მიმდევარი ჰყავს, ყველაზე ხშირად დასმული კითხვები არის "სად ვყიდულობ?" და "რას ვყიდულობ?" ის ხელს უწყობს მხოლოდ პროდუქტები, რომლებიც ასახავს მის ღირებულებებს - და ფასეულობები, რომლებიც მისი აზრით მკითხველებს გააჩნიათ, მაგრამ ვერ გამოავლინეს მისი ნაკლებობის გამო ინფორმაცია. ხალხი მაინც ყიდულობს და "ფიქრი, რომ არავის არაფერი სჭირდება, არის ძალიან პრივილეგირებული აზროვნება", - ამბობს ის.
რაც შეეხება მდგრად მოდას, ელი ამბობს, რომ მთავარი ის არის, რომ ადამიანები ღია იყვნენ ნიუანსებთან საუბრისთვის.
”ღია გონების ქონა ძალიან მნიშვნელოვანია”, - ამბობს ის. ”და იმის გაგება, რომ ყველა მომგებიანი წერტილი არ იქნება იგივე.”
ჰიუზი მიიჩნევს, რომ ადგილი აქვს "განმსაზღვრელის" ახალ განსაზღვრებას. მისი აზრით, ნამდვილი გავლენიანი ადამიანები არიან აჯა ბარბერი, ჰანა ნოიმანი და Fashionista– ს უიტნი ბაუკი, რომლებიც ჩაერთეთ მოდას "ბევრად უფრო ღრმა დონეზე" ისეთი საკითხების დაკითხვით, როგორიცაა გარემოსდაცვითი სამართლიანობა და რასობრივი უთანასწორობა.
"იქნებ ჩვენ უბრალოდ გვჭირდება ახალი სიტყვა ამისთვის," ამბობს ის.
ფოტო: Imaxtree
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.