2020 წლის შემოდგომის ჩვენებებზე იგრძნობოდა, რომ ასაფრენ ბილიკზე სხეულის მრავალფეროვნების სიჩქარე ხანდახან შენელდებოდა.
რაც უფრო მეტი ზეწოლა იქმნება დიზაინერებზე-როგორც მომხმარებლებისგან, ასევე ინდუსტრიის ადამიანების მხრიდან-რომ იყოს მოცულობითი, დიდი ყურადღება ექცევა იმას, თუ რამდენი მრუდის მოდელი იგზავნება მათ ასაფრენ ბილიკებზე. მოდის კვირეული. ჩვენ მოვიყვანთ ამ რიცხვს (ჩვეულებრივ, შედგენილია ისეთი საიტებით, როგორიცაა მოდის ადგილი) ყოველ სეზონზე, როგორც სტენოგრამის შესაფასებლად, რამდენად მნიშვნელოვანი იყო ეს გადანაცვლება სხეულის მრავალფეროვნებისაკენ.
მაგრამ იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად ადვილად შეიძლება ამ რიცხვის გაბერილება, როდესაც ბრენდი 11 Honoré მასპინძლობს გადაცემას ყველა მრუდის ნომრით ან გაუფასურდება, როდესაც გარკვეული მოთხოვნის მოდელი, ვთქვათ, სეზონის შვებულება, ეს მართლაც ყველაზე ძლიერი მეტრიკაა?
2020 წლის შემოდგომისთვის, ნიუ იორკის მოდის კვირეულის კალენდარში არ იყო პლუს ექსკლუზიური ბრენდები. და მიუხედავად იმისა, რომ რამდენიმე დიზაინერი ცნობილია მრავალფეროვანი შოუების გადაცემით - ქრისტიან სირიანო, ტადაში შოჯი და ქრომატი, კერძოდ - მათ შემადგენლობაში შეიტანეს მრუდის მოდელების სპექტრი, ეს არ იყო ისეთივე პრიორიტეტული, როგორიც იყო ის
იყო გასულ სეზონებში.ძვირფასი ლი ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის დროს, კრისტიან სირიანოს 2002 წლის შემოდგომის ჩვენებაზე.
ფოტო: Imaxtree
არსებობს მრავალი საფუძვლიანი მიზეზი, თუ რატომ ხდება ეს: სექტემბრის შოუები უფრო მეტს იღებს eyeballs, ასე რომ ზოგიერთი ეტიკეტი შეიძლება აირჩიოს მხოლოდ წარმოადგინოს თავისი კოლექცია მაშინ, განსხვავებით ორჯერ წელი. ასევე, წლიური გამო CurvyCon, პლუს ზომის საზოგადოების მეტი ნაწილი მოგზაურობს ნიუ-იორკში სექტემბერში, რაც ქმნის უფრო დიდ მონაწილეობას იმ სეზონზე გამართულ ღონისძიებებსა და შოუებში.
2020 წლის შემოდგომის ასაფრენ ბილიკზე პლუს წარმომადგენლობის აშკარა ჩავარდნამ უნდა შეშფოთება გამოიწვიოს. მაგრამ როგორც მაშინ, როდესაც ჩვენ ვსაუბრობთ ზომის ინკლუზიურობაზე საცალო, მორგებული და მოდის ინდუსტრიის სხვა მრავალი ასპექტი, ერთი ნომერი არ ასახავს სრულ სურათს. რა თქმა უნდა, პოდიუმზე მრუდი სხეულების ნახვა მნიშვნელოვანია. ჩვენ ასევე უნდა გავაანალიზოთ მოდის კვირეულის აპარატის სხვა ნაწილები-და ვიყოთ იმავე გვერდზე, როდესაც საქმე ეხება რას ნიშნავს "ინკლუზიური".
”ჩვენ ჯერ უნდა დავიწყოთ იმის დანახვა, თუ როგორ განვსაზღვრავთ მოდის ინკლუზიურობას”, - ამბობს სტილისტი მეგან ო'კონორი, რომელიც ამჟამად მუშაობს 12 და მეტი ზომის კლიენტებთან. ”მე უნდა შევხედო ნივთებს მიკროსკოპით, რადგან [ეს ბრენდები ტანსაცმელს გვთავაზობენ] ჩემი რვა კლიენტიდან სამის დასაფარად, თუ ის ჩემი რვა კლიენტიდან რვას მოიცავს? ეს არის დიდი განსხვავება. ის შეიძლება არ იყოს ასაფრენ ბილიკზე, შეიძლება დაიმალოს მათ გვერდზე მე –3 გვერდზე და ეს არის ის ინფორმაცია, რაც მე მსურს. ”
იმის გამო, რომ ის გახდა ასეთი ხმაურიანი სიტყვა, ზოგიერთმა ბრენდმა გაზარდა მნიშვნელობა "ზომის ჩათვლით", მსუბუქად რომ ვთქვათ. (ეს არ არის იშვიათი შემთხვევა, როდესაც გვხვდება მარკეტინგი იმ კოლექციისთვის, რომელიც აღწევს XL– ს და აფასებს მას, როგორც „ინკლუზიურს“). მაგრამ ვინ აცხადებს ამას? რა თქმა უნდა, სულ მცირე, მან უნდა მიაღწიოს ზომას 16/18, რომელიც აღმოჩნდა საშუალო ზომის ამერიკელი ქალი - ან გაცილებით მაღლა უნდა წავიდეს?
ბევრი ამტკიცებს, რომ ბრენდის ასაფრენი ბილიკი ზუსტად უნდა ასახავდეს მის კლიენტებს. თუ დიზაინერი მიაღწევს ზომას 24 -მდე, მაშინ მის მოდის კვირეულზე უნდა იყოს წარმოდგენილი 0 -დან 24 -მდე მოდელები, რადგან ეს არა მხოლოდ მიეცით ხალხს საშუალება დაინახოს, თუ როგორ ჯდება ტანსაცმელი მის მთელ ასორტიმენტში, მაგრამ ასევე მისცემს მის სიამოვნებას ყველა ზომის მომხმარებელს. და უბრალოდ იმის თქმა, რომ ბრენდი ყიდის პლიუს ზომებს, მნიშვნელოვანია - ბოლოს და ბოლოს, თუ თქვენ არ აჩვენებთ თქვენს მრუდ ტანსაცმელს მრუდის მოდელებზე, როგორ იციან მრუდე მყიდველებმა თქვენი ბრენდის ყიდვა?
ტეს მაკმილანი იყო ერთადერთი მოსახვევი მოდელი, რომელმაც გაიარა ასაფრენი ბილიკი ოსკარ დე ლა რენტას 2020 წლის შემოდგომის ჩვენებაზე. ის ასევე გამოჩნდა პრაბალ გურუნგის პრეზენტაციაში ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე.
ფოტო: Imaxtree
"ის იწყებს იგრძნოს თავი პირადულად", - ამბობს გავლენიანი კელი ავგუსტინე რაც შეეხება დიზაინერებს, რომლებიც გვთავაზობენ პლიუსს, მაგრამ არ აჩვენებენ მას ასაფრენ ბილიკზე. ”ეს შეიძლება შესთავაზოს უნივერმაღს, მაგრამ ასაფრენ ბილიკზე, უბრალოდ არ გინდა რომ ის არსებობდეს.”
ის დასძენს: ”თუ თქვენ ამ ზომის ტანსაცმელს ამზადებთ, რატომ არ გინდათ, რომ ხალხმა ნახოს იგი, რადგან გინდათ, რომ ადამიანებმა იყიდონ იგი? ტანსაცმლის დანახვა ვიღაცაზე, ვინც არის 10 ზომა - მე ამას ვერ შევეგუები. ”
ასაფრენ ბილიკზე უფრო მრავალფეროვანი პლუს სხეულის ტიპების წარმოდგენა - როგორც დიაპაზონი 16 -დან 22 -მდე და ზემოთ - არის დიდი მაჩვენებელი იმისა, ესმის თუ არა ბრენდს ამ საკითხის ნიუანსი. ხშირად, თუ ეს ასე არ არის, მას შეიძლება მივყვეთ სხვა საკითხთან დაკავშირებით, რომელიც უნდა იქნას განხილული: ვინ არიან ადამიანები, რომლებიც იღებენ გადაწყვეტილებებს კულისებში.
"გაქვთ სხეულის მრავალფეროვნება თქვენს თანამშრომლებს შორის, იმ ადამიანებს შორის, ვინც გადაწყვეტილების მიმღებ პოზიციებზეა?" ეკითხება სარა ჩივაია პლუს მოდის ბლოგის Curvily. ”ხშირად ბევრ კომპანიაში, ერთადერთი პლუს ზომის ადამიანები, რომლებიც მათ ეყოლებათ, იქნება მომხმარებელთა მომსახურების როლები ან ისეთი რამ, რაც ნამდვილად არ შეუძლია მიიღეთ გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურება მარკეტინგი, რას აპირებენ ისინი მომხმარებელზე დაფუძნებული და დემოგრაფიული ბიძგებისთვის და მსგავსი რამ. ”
თუ მრავალფეროვნება არ აისახება გადაწყვეტილების მიმღებ პირებში, მაშინ წარუმატებლობა და გადახრები თითქმის გარდაუვალია. ავგუსტინეც და ჩივეიაც ადრე მუშაობდნენ ბრენდებთან კონსულტაციისა და დაზიანების კონტროლის გასაკეთებლად და ისინი უშუალოდ მოწმენი არიან პლიუს ბაზრის შესახებ ცოდნის არარსებობის შესახებ, რომელიც სუსტიდან მოდის გუნდი.
”თუ მხოლოდ ერთი ან ორი პლუს ზომის ადამიანი იკისრებს პასუხისმგებლობის დიდ ნაწილს, ეს უსამართლოა მათ მიმართ, საუბრობენ პლიუს საზოგადოებაზე,”-დასძენს ჩიუია. ”მაგრამ ხშირად არის ნულოვანი პლუს ზომის ხალხი. ასე რომ, ეს არ არის უსამართლო ტვირთი, უბრალოდ ეს საკითხები არ განიხილება, ეს კითხვები არ დასმულია. ”
ასაფრენი ბილიკის მიღმა, წინა რიგის, მაყურებლისა და პერსონალის შემადგენლობა შეიძლება იყოს ისეთივე მნიშვნელოვანი.
ფოტო: როი როჩლინი/გეტის სურათები
რაც შეეხება მოდის კვირეულის ასაფრენ ბილიკს, ეს საუბარი უნდა დაიწყოს იმ მომენტიდან, როდესაც იწყება კოლექციის დაგეგმვა - ამ გზით, ის გათვალისწინებულია შერჩევის პროცესში, რაც შემდეგ გავლენას ახდენს კასტინგზე, ამბობს მინა უაიტი, IMG- ის დირექტორი მოდელები.
”იმისათვის, რომ ლანდშაფტი მთლიანად განვითარდეს, ნიმუშები თავსატეხის ასეთი განუყოფელი და მნიშვნელოვანი ნაწილია,” - ეუბნება ის Fashionista- ს. ”[მათ უნდა] იფიქრონ კოლექციაზე მთლიანობაში და იმაზე, თუ როგორ უნდათ მათ საუკეთესოდ წარმოადგინონ ქალები.”
IMG Models წარმოადგენს ინდუსტრიაში ყველაზე ხშირად გამოყენებულ მრუდის მოდელებს, ქენდის ჰაფინიდან მარკიტა პრინგამდე და ძვირფასი ლი. და ბოლო წლებში, უაიტმა დაინახა დიზაინერებისადმი ინტერესი, რათა აისახოს ზომის მრავალფეროვნება მათ ასაფრენ ბილიკებზე. მაგრამ არსებული ნიმუშების გარეშე - განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ კასტინგი ხდება შოუს დაწყებამდე რამდენიმე დღით ადრე - ეს შეუძლებელია მიზნის მისაღწევად.
"მე ვფიქრობ, რომ მართლაც ძალიან ბევრი განათლების პროცესი უნდა მოხდეს", - ამბობს უაიტი. ”ზოგი იტყვის, რომ შეფასება ძალიან ადვილია, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ადამიანი მინახავს, ვინც სცადა კლასის დამთავრებამ ასევე ცუდად გააკეთა, ნამდვილად არ ითვალისწინებდა რაიმე სახის აღრიცხვას, რათა ტანსაცმელი გარეგნულად გამოეჩინა უფრო დიდი. "
Დაკავშირებული სტატიები:
როგორ გახდა პატრიკ ჰერნინგი ლიდერი ზომის ინკლუზიურ მოდაში ტექნიკური კარიერის შემდეგ
მოდის ტოკინიზმს შეუმჩნეველი დარჩა "შინაგანი"?
ნაწილი & ამანათის ნიჭი მიზნად ისახავს მოდელის ჭეშმარიტი ზომის ინკლუზიურობის შემოტანას
მაშინაც კი, თუ დიზაინერს აქვს პლიუსი ასაფრენ ბილიკზე, რაც აისახება კომპანიის მაკიაჟსა და აუდიტორიაში (კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მოსაზრება) - რა ხდება მოდის კვირეულის შემდეგ? ინკლუზიურობა არ არის თემა, რომელზეც მხოლოდ წელიწადში ორი თვე უნდა ვიფიქროთ.
”მოდის თვის დროსა და იმას, რაც რეალურად იდება თაროებზე ან საიტებზე, ბევრი რამ, რაც თქვენ ფიქრობთ, მოდის, მცირდება წარმოებაში”, - განმარტავს ო'კონორი. "თუ თქვენ საუბრობთ მოდის კვირეულზე ზომის ინკლუზიურობაზე და თქვენ, როგორც ბრენდი, ხვდებით ამ აჟიოტაჟს... და შემდეგ ორი თვის შემდეგ, ჩვენ მივდივართ მის შესაძენად და ის არ არის ხელმისაწვდომი, ეს პრობლემაა."
მოდის კვირეულის შემდგომ, ჩვეულებრივია, რომ დიზაინერებმა ბაზარზე დანიშნონ შეხვედრები მყიდველებისთვის, პრესისთვის და გავლენიანი ადამიანებისთვის, რომ კოლექცია კიდევ ერთხელ ნახონ. პატრიკ ჰერნინგი, 11 Honoré– ს დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ამბობს, რომ დროთა განმავლობაში მისმა გუნდმა დაინახა ბრენდების ინტერესის გაზრდა იმ დროისთვის 12 და მეტი ზომის შესაძლებლობების შესასწავლად.
”როგორც ციფრული მშობლიური საცალო ვაჭრობა, ჩვენ გვაქვს უზარმაზარი მონაცემი, რომელსაც შეუძლია მხარი დაუჭიროს [ინკლუზიურობის მნიშვნელობას] და როდესაც შეხედავთ იმ წარმატებებს, რაც ჩვენ გვქონდა DVF– ის მსგავსად, ეს ნამდვილად გვაძლევს საშუალებას შეიარაღებული ვიყოთ გაყიდვების მაჩვენებლებითა და მონაცემებით, რათა მხარი დავუჭიროთ თეზას, რომ თუ ამ კლიენტში ჩადებთ ინვესტიციას, თქვენი ბიზნესისთვის იქნება უზარმაზარი ანაზღაურება, " განმარტავს.
მოდის კვირეულზე ზომის ინკლუზიურობის გასაზომად არ არსებობს "ერთი ზომა ყველასათვის" გზა - ეს არის ასაფრენი ბილიკი, მაგრამ ის ასევე წინა რიგია, ასევე პერსონალი, ასევე საცალო ყიდვა. როდესაც სხეულის მრავალფეროვნება ხდება ბრენდის განუყოფელი ნაწილი, მაშინ როდესაც პლუს ზომის მოდის ძალა ძლიერდება. თითოეულ დიზაინერს შეუძლია გაუმკლავდეს მას სხვადასხვა კუთხით, მაგრამ მთავარია, რომ 2020 წელს ისინი სადმე დაიწყონ.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.