რამდენიმე ვიდეო შინაარსის შემქმნელი იწყებს ტანსაცმლის საკუთარ ბრენდებს და კოლექციებს.
YouTube ყოველთვის იყო თვალსაჩინო მოხმარების ხშირად ვოაიერისტული ფორმის კერა, მაგრამ ისეთი გავლენიანი დიზაინერების თავხედური ერთგულებისთვის, როგორიცაა რაფ სიმონსი და ჰელმუტ ლენგი, ახლა არის ნამდვილი სიმრავლე არხები მიეძღვნა ნიშა მამაკაცის ტანსაცმლის ნიუანსულ დისკუსიებს. მიუხედავად იმისა, რომ არ არის ყველაზე მიმდევრები მამაკაცის მოდის ანგარიშებში, ამ არხებმა ნელ-ნელა შექმნეს მნიშვნელოვანი აუდიტორია გექინგით ჰიპერ სპეციფიკური ცნობების ერთობლიობა, რომელიც ნაცნობია ყველასთვის, ვინც დროულად ჩაიცურა განსაკუთრებით გახურებული ქუჩის ტანსაცმელზე ქვესათაური ყუთები და საყიდლები ჯერ კიდევ ბევრია, მაგრამ მათ ავსებენ გრძელი კომენტარი ვთქვათ, უახლესზე რიკ ოუენიკოლექცია ან სემინარის სუნთქვის გაფუჭება მარგიელა გადაცემა 90 -იანი წლებიდან.
უკან მყოფი მამაკაცების მსგავსად #მამაკაცის ტანსაცმელი, მოძრაობა დაიბადა ბლოგოსფეროში, რომელმაც პოპულარობა პიკს მიაღწია 2010 -იანი წლების დასაწყისში, ეს YouTube "შემქმნელები" ხშირად მეგობრები არიან IRL, რომლებიც ჩნდებიან ერთმანეთის ვიდეოებში
შეადარეთ შენიშვნები მათ უახლეს პოლიციებზე ან მეგობარი გარშემო ადგილობრივი რწყილი ბაზარი ეძებს რთველის რთველის აღმოჩენებს. სულ ახლახანს, მათი #მამაკაცის ტანსაცმლის წინამორბედების მსგავსად, ამ არხების უკან შემქმნელთა უმეტესობაა საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდების გამოშვება, რომლებიც მიბაძავენ ქუჩის ტანსაცმლის ვარდნას და თითქმის იყიდება სწრაფად ეს კოლექციები სცილდება ბრენდირებულ ნაკეთობებს: ისინი, როგორც წესი, დებიუტირებენ მცირე პარტიებში პრემიუმ ფასად ფასები და შეუფერხებლად იყიდება სოციალურ მედიაში შედარებით მცირე, მაგრამ უაღრესად ერთგული მიმდევრებიარსებული აუდიტორიის ხარჯვის ძალა პროდუქტის გასაყიდად, რომელიც აუცილებლად იქნება ჰიტი, არის სიმბიოზი, რომელზეც მოდის ინდუსტრია უკვე ფსონს დებს. იქ არის დანიელ ბერნშტეინი WeWoreWhat– დანმისი მრავალმილიონიანი დიზაინის პარტნიორობა ნორდსტრომი და ონია; Aimee სიმღერა სტილის სიმღერა-ს კოლექცია გადატრიალება; და არიელ შარნასი რაღაც საზღვაო, რომელიც ამთავრებს Nordstrom– ის ლიცენზირების ხელშეკრულებას წელს, რათა დაიწყოს საკუთარი ცხოვრების სტილის ბრენდი 10 მილიონი დოლარის ინვესტიციის შემდეგ, მისი ბრენდი შეაფასა დაახლოებით 45 მილიონ დოლარად. სულ უფრო და უფრო, ამ ტიპის ურთიერთობები ჰგავს ინდუსტრიის მომავალს. თუმცა, უმეტესწილად, საცალო ვაჭრობებს ჯერ კიდევ არ აქვთ გავლენიანი მამაკაცების ტანსაცმლის სივრცეში. YouTube წარმოადგენს ახალ საზღვარს.
დაკავშირებული სტატიები
შეუძლია თუ არა მოდის ადამიანების YouTube შემქმნელებად გადაქცევას ნაღდი ფულით?
რადარის ქვეშ არსებული 13 ბრენდი დაფუძნებულია და შექმნილია გავლენიანების მიერ
იმისდა მიუხედავად, რასაც ინტერნეტი გვთავაზობს, ტანსაცმლის დალაგება არ არის პიროვნების თვისება
2018 წლის ზაფხულში იაკობ კელერმა და კოულ მაკბრაიდმა გამოუშვეს პირველი წვეთი მათი Bare Knuckles ბრენდის ქვეშ. კელერი არის სერტიფიცირებული YouTube OG: მისი არხი, თუმცა ახლა მეტწილად არააქტიურია, იყო ერთ -ერთი პირველი, ვინც გამოიყენა შესაძლებლობა პლატფორმაზე მამაკაცზე ორიენტირებული შინაარსი და ის ხშირად ყვიროდა, როგორც ერთგვარი დიდი ძმა სხვა YouTubers. კელერი უჩვეულოდ ძლიერ კავშირს იზიარებს თავის თაყვანისმცემელთა ბაზასთან, რომელთაგან ბევრი ურთიერთობს მის შინაარსთან პირველივე დღიდან. გადახედე საკმარისად მის ვადებს და აუცილებლად შეხვდები მის ძველ სურათებს მიშკას სრულად, რომელთაგან ზოგი კელერი ხანდახან აქვეყნებს, როგორც თვალის დახამხამებას თავის მიმდევრებს.
Bare Knuckles- ის სადებიუტო კოლექციაში წარმოდგენილია გარეცხილი დენიმის ნაზავი, რთველის მაისურები და მოჭრილი სამუშაო ქურთუკები - ავთენტური ესთეტიკური კელერის გაფართოება დაიწყო YouTube- ზე და მოგვიანებით ხელი მოაწერა გრამს, სადაც მას აქვს თითქმის 90 ათასი მიმდევრები. ნებისმიერ პოსტზე არის ათობით კომენტარი, სადაც ეკითხება სად იყიდოს ის, რაც მას აცვია, რომელიც დღეს, უფრო ხშირად ვიდრე არა, არის შიშველი მუხლები. კოლექციამ თითქმის მყისიერი წარმატება მოიპოვა და მთლიანად გაიყიდა ინტერნეტში გამოქვეყნებიდან მალევე.
გავლენიანებისთვის, მათი ონლაინ ყოფნით სარგებლობა კურსის ტოლია. კელერი და მისი გუნდი პიონერია უფრო შემოქმედებითი ალტერნატივისთვის იმ ბიჭების ჯგუფისათვის, რომლებიც შეწყვეტილნი არიან ჩვეულებრივი მოდის შინაარსის მუდმივ დიეტაზე და მამაკაცის ბუნდოვან ტანსაცმელთან ერთად. მემები. ბევრი მათგანი ასახელებს მსგავს მიზეზებს საკუთარი ხაზების გაშვებისთვის, ასევე მათ შორის გამიჯვნის გარკვეული ხარისხის შენარჩუნების სურვილს მათი მოჭრილი და შეკერილი კოლექციები და YouTube არხები, რომლებიც, მათ ადვილად აღიარეს, არანაკლებ დაეხმარა ამ კოლექციების შექმნას რეალობა. ”მე და კოულს გვინდოდა დავიწყოთ შიშველი მუხლები, რათა შეგვეძლო შეგვექმნა ტანსაცმელი, რომლისთვისაც გვინდოდა ჩაცმა წლების განმავლობაში, მაგრამ ვერასდროს იპოვა, ” - ამბობს კელერი, რომელიც მაინც დიდწილად ინახავს თავის კოლექციებს თავისგან არხი.
ამისთვის კენ აიჯიმარომელმაც დაიწყო YouTube– ზე ვიდეოების ატვირთვა, სადაც აღწერილია მისი ცხოვრების ფრაგმენტები 2018 წელს ტოკიოში გადასვლის შემდეგ, განშორების გრძნობის შენარჩუნება გადამწყვეტია. როდესაც იიჯიმამ დააარსა Vuja Dé ამ წლის დასაწყისში რინგო ჩანგთან ერთად, ორივენი შეთანხმდნენ, რომ ბრენდი დისტანციურად შეენარჩუნებინათ Iijima– ს სწრაფად მზარდი არხიდან, თუმცა ორივე აღიარებს YouTube– ს, როგორც მათთან ურთიერთობის მძლავრ ინსტრუმენტს აუდიტორია. მათი პირველი წვეთი მოიცავდა საღებავით დაფენილ მაისურებს (აკრილის, ხელით დატანილი) და მონობის ტვირთის შარვალს, ყველა დამზადებულია იაპონური დაფქული ბამბისგან და ხელმისაწვდომია ექსკლუზიურად მათი ვებგვერდის საშუალებით, სადაც თითოეული ზომა გაიყიდა სწრაფად
”ჩვენ ყოველთვის ვიცოდით, რისი ტარებაც ჩვენ თვითონ გვინდოდა და მოგვწონდა, თუმცა ჩვენ არ ვიყავით დარწმუნებული, გადაეცემა თუ არა ჩვენი არჩევანი პირდაპირ პროდუქტს, რომელსაც შეიძენს მაყურებელი”, - ამბობს აიჯიმა. ”იმისათვის, რომ ეს გააცნობიეროს, ჩვენს აუდიტორიასთან ურთიერთობა იყო დადასტურების ფორმა, რომელიც მოგვცა საშუალება გავზომოთ მაყურებლის მხარდაჭერა… [და] გავაგრძელოთ პროექტი საერთოდ. "YouTube- მა, ორივემ აღნიშნა," ხელი შეუწყო ურთიერთქმედებას და უზრუნველყო ჩვენი აუდიტორიის გაცნობა და იმის დანახვა, რომ ჩვენც ისეთივე ტანსაცმლით შეპყრობილები ვართ როგორც მათ. "
Როდესაც მაგნუს რონინგი დაიწყო თავისი სახელობის ლეიბლის გამოშვება, მან დაინახა მისი კოლექცია, როგორც გარდერობის ორგანული გაგრძელება: კარგად გაკეთებული, მოსახერხებელი საფუძვლები ირონია, როგორიცაა ჯინსის ქურთუკი მწვანე პეისლის ბეჭდვით, ან სამუშაო შარვალი მტვრიან ვარდისფერში ელფერი რონინგი ასევე აფასებს იმ პლატფორმას, რომელსაც მისი YouTube ყოფნა აძლევს. ”YouTube უდავოდ იყო ბრენდის ყველაზე მნიშვნელოვანი ინკუბატორი. მან არსებითად მომცა პლატფორმა გაეზიარებინა ჩემი ინტერესი ტანსაცმლით, რონინგით და ყველაფერი სხვა უფრო დიდი აუდიტორიით, ვიდრე წარმომედგინა, ” - ამბობს ის. "მე მიყვარს საზოგადოება YouTube- ზე და მე საოცრად მიმაჩნია იმ ადამიანების სახელების ამოცნობა, რომლებიც თანმიმდევრულად ურთიერთობენ და კომენტარს აკეთებენ [ჩემს] ვიდეოებზე."
დიტო ოუენ ჰაიატი, რომელმაც დაიწყო YouTube– ზე ვიდეოების გამოქვეყნება 2017 წლის ზაფხულში. ჰაიატს ყოველთვის სურდა ყოფილიყო YouTuber, თუნდაც ბავშვობაში. "მაშინ ჩემი ყველა კერპი იყო იუთუბერი", - იხსენებს ის. ”ჩემთვის საოცარი იყო, რომ ვიდეოების ჩაწერა თქვენი ინტერესების შესახებ შეიძლება იყოს სამუშაო.” 2019 წლის დასაწყისში მან დებიუტი შეასრულა Colette Hyatt, კოლექცია, რომელიც ღიად იღებს შთაგონებას Hyatt– ის რჩეული და ხშირად მოხსენიებული წყაროებიდან დიზაინერები. (ჰაიატი გულმოდგინედ ყვირის მათ პროდუქტის აღწერილობაში თავის საიტზე.)
ბრენდის ესთეტიკური შეხედულებები ოდნავ ავანგარდულ ხასიათს ატარებს: მისი პირველი კოლექცია მოიცავდა ხელით შეწუხებულ ჰუდიებს დეტალური, გოთური გარეგნობის გრაფიკით და ნაქარგი ვეგანური ტყავის ჯვარედინი ჩანთა, რომელიც არ გამოიყურებოდა უგზო-უკვლოდ, ჩამოკიდებული ქალაქის ცენტრის ზოგიერთი ხატოვანი ინსტიტუტის სუსტად განათებულ თაროებზე მაგარი "დღის ბოლოს მე უბრალოდ ვქმნი ტანსაცმელს, რომელიც მიყვარს და მინდა ჩავიცვა და თუ ჩემს მაყურებელს და მომხმარებელს ეს ძალიან უყვართ, მაშინ კიდევ უფრო უკეთესად", - ამბობს ჰაიათი. ”ინფორმაციის მიღება და ხალხის რეაქციის დანახვა ახალ ნაწილებზე ყოველთვის დიდი გამჭრიახობაა, მაგრამ მას არ აქვს დიდი გავლენა იმაზე, რასაც მე ვქმნი.” ჯერ კიდევ ჰაიატი ამტკიცებს, რომ YouTube ჯერ კიდევ დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს მას "როდესაც საქმე კოლეტ ჰაიატის ჩვენებას ეხება, ვინაიდან ძნელია" პირადი "გახდე ინსტაგრამი. "
ჰაიატს შეეძლო დასცინოდა რამდენიმე გრაფიკული მაისური და დაერქვა იგი დღეში. სამაგიეროდ, ის (და აიჯიმა, კელერი, რონინგი და სხვები) ქმნიან გააზრებულ, მაღალხარისხიან ტანსაცმელს, მიისწრაფვიან ოსტატობის დონეზე, ფუფუნების ეტიკეტების მსგავსად, რომლებითაც ისინი აღფრთოვანებულნი არიან. უმეტესწილად, ეს ბიჭები ქმნიან პროდუქტს, რომელიც მოსწონთ და მათი მიმდევრებიც ხვდებიან, მთელი ამ დროის განმავლობაში რეაგირებენ რეალურ დროში თაყვანისმცემლების უკუკავშირის მუდმივ ნაკადზე. ინტერნეტის გავლენა, თუმცა, არასტაბილური და დროებითია. შინაარსის შექმნისგან თავის დაღწევა დიდი გზაა იმის უზრუნველსაყოფად კარიერის ხანგრძლივობის ხარისხის მიღმა, რაც სხვა კომპანიის პროდუქციის პოპულარიზაციას გამოიწვევს. მამაკაცის ტანსაცმლის სწრაფად მზარდ ბაზარზე შესვლა არის მიმდევართა მოთხოვნის კაპიტალიზაციის საზრიანი გზა გამუდმებით ყვირიან "პირადობის მოწმობაზე, ძმაო ?!" რატომ უნდა მოახდინოთ სხვა ბრენდის პოპულარიზაცია, როდესაც თქვენ შეძლებთ თქვენი პოპულარიზაციას საკუთარი?
კელერი ხედავს მის ბრენდს და მის მსგავსს, როგორც ბუნებრივ პროგრესირებას იმისა, რასაც ის უკვე აკეთებდა YouTube- ზე. ”ჩვენ ვცდილობთ პროდუქტების მოხმარებას და სხვა ადამიანების შემოქმედების ჩვენებას, ვსაუბრობთ სხვა ადამიანების დიზაინსა და დეტალებზე. საბოლოოდ, ჩვენ გვსურს რომ იყოს ჩვენი პროდუქტი და ჩვენი დეტალები, რომლებსაც ჩვენ ვაჩვენებთ ", - ამბობს ის. "ჩვენ ვიყენებთ იმდენ პროდუქტს და ვყიდულობთ იმდენი ბრენდისგან, რომ ვიწყებთ იმის ჩამოყალიბებას, თუ როგორია ჩვენი ტანსაცმლის გარეგნობა და გარეგნობა. მინიშნებები იმ ტანსაცმლისგან, რომელიც ჩვენ შევიძინეთ წარსულში. ”რონინგი აღნიშნავს, რომ ადვილი გასაკეთებელი არის გამოუშვა შეზღუდული ტირაჟი რამდენიმე დაბეჭდილი cutey მაისურები მისი აზრით, არხები, რომლებიც ამჟამად ქმნიან მამაკაცის ტანსაცმლის ყველაზე საინტერესო შინაარსს, განისაზღვრება "უკეთესი საქმის კეთებით". კეთილსინდისიერი ბრენდები, რომლებიც მან და მისმა მეგობრებმა დაიწყეს, „უკვე გასცდა [მაისურის] ბლანკების ზღვარს და ვითარდება ფაქტობრივი ჭრა-კერვა. კოლექციები ".
Vuja Dé- ს Iijima და Chang იზიარებენ მსგავს განწყობას: ”ჩვენ ვფიქრობთ, რომ არსებობს გავრცელებული მცდარი მოსაზრება, რომ YouTube– ის ყველა ბრენდი ავტომატურად არის კლასიფიცირებული როგორც„ ღამის შეგრძნებები “ან„ ნაღდი ფული “ იჭერს '. ჩვენ გვინდოდა დისტანცირება ამ ასოციაციისგან... ეს არ შეასრულა Vuja Dé სამართლიანობა. "ჰაიატს არ გაუკვირდება, თუკი პლატფორმაზე მამაკაცის ტანსაცმლის შინაარსი შეიცვლება, ასევე ის იწინასწარმეტყველებს, რომ ვიდეოები "უფრო ორიენტირებული იქნება ჩვენს ბრენდებზე". ”იქნება ნაკლები პიკაპის ვიდეო და მეტი კულისის მიღმა. როგორ გადაიღეს ჩვენი შემდეგი lookbook ფოტოსესია, როგორ გადავიღოთ პროდუქტის ფოტოები, მსგავსი რამ. ”
მიუხედავად ხელის ჩამორთმევისა, რომელიც გამოწვეულია ინსტაგრამის პიროვნებით, 2 მილიონზე მეტი მიმდევრით ვერ გაყიდა 36 მაისური, გავლენიანი ხალხი ჯერ კიდევ ბევრ ნივთს გადააქვს. კელერმა და მაკბრაიდმა მას შემდეგ ჩამოაგდეს ბარის მუხლების კიდევ ორი კოლექცია, რაც კიდევ უფრო განავითარებდა მათ მიერ შემოღებულ იდეებს ადრეულ დიზაინში და ყოველ ჯერზე ვრცელდებოდა ახალ პროდუქტების კატეგორიებში. ბრენდის საიტზე მარაგის უმეტესობა ჯერ კიდევ ხელმისაწვდომია, მაგრამ არ არსებობს საფუძველი ვივარაუდოთ, რომ ეს შეშფოთების მიზეზია. კელერმა ატვირთა ვიდეო თავის YouTube არხზე აგვისტოს დასაწყისში, მისი ბოლო განახლებიდან სულ რაღაც ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ასობით კომენტარს შორის-ძირითადად კელერი კეთილგანწყობილია მისი უმოქმედობის გამო-ერთმა გულშემატკივარმა აღნიშნა: "რაც არ უნდა უცნაურად ჟღერდეს, ყოველ ჯერზე, როცა შენს ვიდეოებს ვუყურებ... ეს იგივეა, რაც ძველი სკოლის მეგობარი ნახო. გიჟურად ხდება 7-8 წელიწადი, რაც შენს ვიდეოებს ვუყურებ! მოხარული ვარ, რომ ვხედავ, რომ შიშველი მუხლები მშვენივრად აკეთებენ ძმაო! "
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.