რატომ განაგრძობენ სილამაზის ბრენდების ინვესტიცია მოდის კვირეულზე?

მიუხედავად იმისა, რომ "მოდის კვირეულის სიკვდილის" ისტორიის წარღვნამ ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში ერთი ძალიან კონკრეტული სურათი დახატა, სტატისტიკა მეორეს ხატავს: ინდუსტრიის 500 ინსაიდერმა Fashionista გამოიკითხა ნიუ იორკის მოდის კვირეულის წინ, გამოკითხულთა მხოლოდ 36% -მა თქვა, რომ "გარკვეულწილად ეთანხმება" განცხადებას, რომ "მოდის კვირეული უაზროა". ცალკე ცალკე ფაქტია, რომ ყოველწლიური მოვლენა უდავოდ ამცირებს რესურსებს, აყენებს შემდგომ დატვირთვას გარემოს და, ბევრისთვის, ზიანს აყენებს ფსიქიკურ ჯანმრთელობას, NYFW– ს აქვს თავისი დამსახურება. და მთელი ეს ჩხუბი ბადებს დიდ კითხვას: 2020 წელს ვინ - ბიზნესის თვალსაზრისით - კვლავ სარგებლობს მონაწილეობით?

ეს განსაკუთრებით აქტუალური საკითხია სილამაზის ინდუსტრიისთვის, რომელიც მოქმედებს როგორც ფულადი მხარდაჭერის მთავარი წყარო დიზაინერებისთვის, ასევე კადრების მიღმა მუშახელისთვის. სპექტაკლის დაფინანსება არ ღირს იაფი - ეს არის სავარაუდო ფასი

არის $ 5,000 -დან $ 15,000 -მდე - თუმცა, როგორც ჩანს, სანამ ბრენდები მზად არიან შუქის შენარჩუნებაში, რედაქტორები და პროფესიონალები გააგრძელებენ შეკრებას ყოველ სეზონზე. ალბათ დანამატის გაყვანის უმადურობის ნაწილი არის ის, რომ ჯადოსნობა დარჩა, როგორც ამას მოწმობს გუჩის 2020 წლის შემოდგომის ექსტრავაგანზა მილანში, რომელმაც ფარდა აიღო კულუარებში და გამოავლინა ჩვენების შინაგანი მუშაობა (თუმცა დროის დამსახურებული აღშფოთების გლამურული ვერსია).

”ჩვენ ყველანი მოვდივართ ამ რიტუალისთვის, რომელიც თითქმის რელიგიურია”, - თქვა კრეატიულმა დირექტორმა ალესანდრო მიშელი უთხრა Ნიუ იორკ თაიმსი. ”ჩვენს სამყაროში ეს ძალიან მნიშვნელოვანია და მე ნამდვილად მსურს გავაგრძელო ეს რიტუალი. ჩვენ ვამბობთ: "ერთ დღეს მინდა გავჩერდე და სხვა რამე გავაკეთო", მაგრამ ეს დღე არასოდეს მოდის. მე 48 წლის ვარ და სხვა ვერაფერი ვიპოვე. ”

დაკავშირებული სტატიები
მოდის კვირეული არის უსარგებლო, ამომწურავი და არაორგანიზებული - მაგრამ არა უაზრო, ჩვენი გამოკითხვის თანახმად
როგორ შეუძლიათ კულუარულ სილამაზის პროფესიონალებს გაზარდონ თავიანთი ინკლუზიურობა ამ სეზონში
საბოლოოდ მიიღეს თუ არა დიზაინერებმა კლიმატის კრიზისის მემორანდუმი ამ მოდის თვეში?

ბრენდები მოსწონს მეიბელინი ნიუ იორკი, ნიუ იორკის შოუების მაკიაჟის ოფიციალური სპონსორი ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, ეთანხმებით მიქელის პოზიციას, რომ მოდის ჩვენებებს მაინც აქვს მნიშვნელობა. ”მოდა, როგორც მეიბელინის დნმ -ის ძირითადი საყრდენი, ნიუ იორკის მოდის კვირეული არის ადგილი, სადაც ბრენდი ეკუთვნის. მოდის გადაკვეთა და ტენდენციების გაჩენა ნიუ იორკის შუაგულში ", - ამბობს ემი ვანგი, ბრენდის SVP of U.S. მარკეტინგი. ”ნიუ -იორკის მოდის კვირეულთან ბრენდის დაკავშირება გვაძლევს დემოკრატიზაციის სილამაზეს, შთააგონებს მომხმარებლებს ასაფრენი ბილიკებიდან და გვიჩვენებს, თუ როგორ შეუძლიათ მათ ამის მიღწევა სახლში. ეს არის ასევე შესაძლებლობა, უშუალოდ შეხედონ მათ ახალი პროდუქტის გამოშვებებს და საშუალებას გვაძლევს უზრუნველვყოთ განათლება რჩევებისა და ხრიკების საშუალებით ჩვენი საუკეთესო მაკიაჟის შემსრულებლების არსენალიდან, რომლებიც ხელმძღვანელობენ ამ ჩვენებებს ჩვენზე სახელით. "

ამისთვის TreSemméნიუ იორკის მოდის კვირეულის თმის ოფიციალური სპონსორი, მოდის კვირეულის მხარდაჭერა წარმოადგენს „შესაძლებლობას გააკეთო რაიმე მნიშვნელოვანი“, - განმარტავს ჯესიკა გრიგორიუ, TreSemmé– ს ბრენდის ჩართულობის დირექტორი. კომპანია "მოწოდებულია მხარი დაუჭიროს ქალებს ასაფრენ ბილიკზე და მის გარეთ" და დაიქირავა თმის ვარცხნილობის ქალთა გუნდი (მათ შორის ოდილ გილბერტი, ჯუსტინ მარჯანი და ურსულა სტეფანეგასაღები გადაცემების მსგავსად ქრისტიან სირიანო და რებეკა მინკოფი.

ბობი ბრაუნი (ბრენდი) მსგავსი მიდგომით გამოირჩევა და მოდის კვირეულს განიხილავს როგორც "სრულყოფილ პლატფორმას ნიუ იორკში დაფუძნებული თანამოაზრეების, ქალების მიერ დაფუძნებული ბრენდების მხარდასაჭერად, როგორიცაა დიდი ხნის პარტნიორები ულა ჯონსონი, ვერონიკა ბეარდი და რეიჩელ კომი და ახალი ურთიერთობები, როგორიცაა S სერენა უილიამსი, ” - ამბობს ვერონიკა ულმერი, კომპანიის გლობალური ინტეგრირებული კომუნიკაციების ვიცე -მდივანი.

”მე მაინც ვფიქრობ, რომ როდესაც ჭკვიანურად გაკეთდება და სწორი მარკეტინგული და შემოქმედებითი გუნდები შეძლებ ძლიერი განცხადების გაკეთებას,” - ამბობს მოდისა და დიზაინის საერთაშორისო კონსულტანტი გვიმრა მალისი, რომელსაც ასევე მიენიჭა NYFW- ის შექმნა, როგორც ეს დღეს ჩვენმა ბევრმა იცის. ”სილამაზის ბრენდებზეა დამოკიდებული, თუ როგორ იყენებენ ისინი [მოდის კვირეულს] ბრენდის, ხილვადობისა და საჯაროობის გასაუმჯობესებლად. მოდის კვირეული არ არის მათი ამის გაკეთება. ”

როგორც ითქვა, თითქმის ყველა კოსმეტიკურმა ქარხანამ გაამარტივა ჩვენებების რაოდენობა, რომლებსაც ისინი მხარს უჭერენ მოდის თვის განმავლობაში. ასევე არსებობს მსგავსი ბრენდები Გარეკანის გოგონა რომლებიც საერთოდ გამოვიდნენ (კომპანიის წარმომადგენელმა უარი თქვა ამ ამბის კომენტარზე). ბევრი ბრენდი ასახელებს ცვლილებებს ფორმატში (მრავალმა დიზაინერმა აირჩია ექსპერიმენტული ღონისძიებები, პრეზენტაციები, ლუქბუქები და ვიდეო ტრადიციულ შოუებზე), ისევე როგორც NYFW- ს მუდმივი კალენდარი, როგორც სპონსორობის შემცირების სტიმული მთელს მსოფლიოში დაფა.

უკონვა ოჯო, უფროსი ვიცე პრეზიდენტი, გლობალური მარკეტინგი MAC კოსმეტიკაასევე აღნიშნავს, რომ მოდის ოთხივე ქალაქში 67 ჩვენების დაკომპლექტება მაკიაჟის შემსრულებლებთან ერთად თვეზე მეტი ხნის განმავლობაში არ არის ადვილი მოთხოვნა. ”დიზაინერების მხარდასაჭერად, ჩვენ ვაერთიანებთ გუნდს მთელი მსოფლიოდან 80 -ზე მეტი MAC მხატვრისგან. ჩვენი მხატვრები ხელს უწყობენ საშუალოდ დღეში სამი შოუს მხარდაჭერას 45 -მდე მოდელით, ასევე სატესტო გარეგნობას შოუსთვის მოსამზადებლად, ” - ამბობს ის. ”ყველა ჩვენი ხელოვანი, რომელიც კულუარებში მუშაობს, ჩვენი მაღაზიებიდან მოდის, ამიტომ მათი მაღაზიიდან დიდი ხნით გატანა უფრო რთული გახდა.”

სტრატეგია შეიცვალა ზოგიერთი სპონსორისთვისაც: Maybelline New York– მა შეამცირა 27 შოუ 2015 წლის გაზაფხულზე (ბრენდის ყველაზე ჯემით სავსე სეზონი ოდესმე) 2020 წლის შემოდგომის მოკრძალებულ 10 – მდე (რომელშიც შედიოდა თამამი სახელები, როგორიცაა მაიკლ კორსი, პროენზა შულერი და ჯეისონი ვუ). ”ჩვენი ამჟამინდელი სტრატეგია არის ხარისხი, ვიდრე რაოდენობა. სეზონისთვის დიზაინერი პარტნიორების შერჩევისას, ჩვენ ვეძებთ ძლიერ მაკიაჟის იერს, ინკლუზიურ ასაფრენ ბილიკს და ბრენდს, რომელიც ჩვენს მომხმარებლებს ეხმიანება ", - განმარტავს ვანგი.

ის ფაქტი, რომ ბევრი დიზაინერი კვლავ ირჩევს ტუშის სტრატეგიულ დარტყმას, ვარდისფერი ფრჩხილის ლაქსა და ხელუხლებელ თმას, არ აპირებს მის მოჭრას დიდი ხნის განმავლობაში Instagram– ის ხანაში, როდესაც მეტი ჯერ კიდევ არ არის საკმარისი, განსაკუთრებით სპონსორებისთვის, რომლებიც ეძებენ პროდუქციის გაყიდვას, ქმნიან გავლენიან შინაარსს სოციალური მედიისთვის და უსაფრთხოდ დაჭერა. "მე მიყვარს ბრენდებთან მუშაობა, რომლებიც ზღუდავენ დიზაინს - რაც უფრო შემოქმედებითია, მით უკეთესი", - ამბობს მანიკურისტი და დამფუძნებელი გასაპრიალებელთა სახელობის სპექტრი, ჯინ მალე ჩოირომელმაც დაიწყო მისი მოღვაწეობა კულუარებში 1998 წელს. "მინდა დავრწმუნდე, რომ ფრჩხილის გარეგნობა თამამი, მხატვრული და სახალისოა." ბრენდები, რომლებიც რისკზე მიდიან და სცილდებიან ძირითად ცხენის კუდს და მაკიაჟს, რომელიც ცნობილი გახდა ისეთი ხატებით, როგორიცაა კალვინ კლეინი (სახლი, რომელმაც 2019 წელს დატოვა ასაფრენი ბილიკი) მიიღებს უდიდეს ჯილდოს სილამაზის ბრენდის დოლარისა და მედიის ინტერესის თვალსაზრისით.

რაც შეეხება პლიუსებს, ბევრმა თქვა, რომ ისინი კვლავ გრძნობენ სრულყოფილებას მოდის კვირეულის მიღმა - მაგრამ ისინი ვერ უარყოფენ, რომ სცენა შეიცვალა. ვიზაჟისტის თქმით დაიან კენდალირომელმაც 90-იანი წლების შუა პერიოდში დაიწყო მუშაობა ნიუ იორკში, სოციალურმა მედიამ "ამოიღო საიდუმლოებისა და მოულოდნელობის ელემენტი". გადაბრუნებულ მხარეს, ერინ პარსონსი, გლობალური ვიზაჟისტი Maybelline New York– ისთვის, რომელმაც დაიწყო მუშაობა პატ მაკგრეტიმისი გუნდი 2008 წელს აცხადებს, რომ ეს აძლევს მოდის კვირეულს უფრო მეტ მიღწევას. ”გაცილებით მეტი ხილვადობაა ყველა პერსპექტივიდან”, - განმარტავს პარსონსი. ”დიზაინერები აზიარებენ შინაარსს სოციალურ ქსელში, რათა მიმდევრებს გადახედონ კოლექციას; მხატვრებს შეუძლიათ აირჩიონ სრულყოფილი სურათი გამოსაქვეყნებლად, რომელიც წარმოადგენს მათ ნამუშევრებს კულუარებში; და სტუმრებს შეუძლიათ შოუ გაუზიარონ რეალურ დროში, რაც შოუებს უფრო ინკლუზიურს ხდის, ვიდრე ოდესმე იყო. " 

ვიზაჟისტისთვის დიკ პეიჯი, რომელიც იყო პიონერი Calvin Klein– ში 1992 წელს დამკვიდრებული ესთეტიკის შესახებ, „სოციალური მედიის ხელმისაწვდომობა და ყოვლისმომცველობა“ შეიძლება მოდის კვირეული უფრო ხელმისაწვდომი გახადოს, მაგრამ განაჩენი ჯერ კიდევ არ არის განსაზღვრული, ეს ნამდვილად კარგია თუ არა რამ. "რაღაცის დემოკრატიზაცია, რომელსაც გარკვეული რაოდენობის ქეში სჭირდება, საბოლოოდ მისი ძირს უთხრის", - ამბობს ის. "ეს ოდნავ ჰგავს" შურისმაძიებლების "გადაღებას და ხედავ ხალხს, ვისაც სადენები აქვთ ხტუნვის მცდელობა და შენ თითქმის მაგალითად, "ვის აინტერესებს?" "მისი აზრით, მამაკაცის (ან ქალის) დანახვა ფარდის მიღმა შეიძლება გამოიწვიოს იმედგაცრუება და იმედგაცრუება

ასევე არსებობს კითხვა იმის შესახებ, არის თუ არა ასაფრენი ბილიკის შოუს დროებითი ხასიათი მაინც ინფორმაციის სწორი გადატვირთვის ეპოქაში. ”მსოფლიოში იმდენი გასართობია, რომ თქვენ ასევე მიიღებთ [სილამაზის] შთაგონებას ყურებისგან Ეიფორია — შეიძლება უფრო მეტიც, რადგან არის მიმდინარე ამბავი, ” - ამბობს ლინდა უელსი, ორიგინალური კულტურის სილამაზის რეპორტიორი, დამფუძნებელი მთავარი რედაქტორი ალერსიანიდა დამფუძნებელი ხორცი სილამაზე ”თქვენ ატარებთ დროს მსგავს შოუზე, ზრუნავთ პერსონაჟებზე და ხედავთ მნიშვნელობას იმაში, რაც მათ აცვიათ და იყენებენ. მას თან ახლავს სხვადასხვა დონის ინფორმაცია და აღფრთოვანება. ”

თუმცა, ყველაფერი არ არის დაკარგული - ყოველ შემთხვევაში ჯერჯერობით არა. ”ეს მართლაც კარგი შესაძლებლობაა ბრენდის ცნობადობისთვის, განსაკუთრებით [დამკვიდრებული] ბრენდისთვის, რომელიც ცდილობს შეცვალოს თავისი იდენტობა. მე ვფიქრობ, რომ ეს მოხდა მეიბელინთან, როდესაც ათწლეულის წინ დაიწყო ნიუ -იორკის მოდის კვირეულის სპონსორობა, ” - ამბობს უელსი. ”მე ვფიქრობ, რომ მას ასევე აქვს მნიშვნელობა ახალი ბრენდისთვის, რადგან ის პროდუქტს იღებს ვიზაჟისტების, მოდელებისა და მედიის ხელში.” ამ ტიპის ხილვადობა რა თქმა უნდა ძვირადღირებული წინადადებაა კომპანიებისთვის, განსაკუთრებით მათთვის, ვისაც არ აქვს კაპიტალი სათამაშოდ, მაგრამ ზოგიერთი უელსის თვალში "ნამდვილი გამარჯვებულები" არიან ისინი, ვისაც აქვს "პირდაპირი კავშირი ადამიანთან, რომელიც რაღაცას ქმნის ასაფრენი ბილიკისთვის". იგი მოჰყავს ბრენდები მოსწონს მარკ ჯაკობს სილამაზე, ტომ ფორდი, შარლოტა ტილბერი და პატ მაკგრატის ლაბორატორიებიდა აღნიშნა, რომ "მათი სახელები პროდუქტებზეა და ეს დიდი სარგებელია".

კითხვაზე, აღფრთოვანებულია თუ არა მისი 3 მილიონი მიმდევარი მის გარეგნობაზე და პროდუქტებზე, რომლებიც რეგულარულად ხუმრობენ კულისებში, მაკგრატი ამბობს: „ხალხი ყოველთვის შეპყრობილი ჩვენ ვიყენებთ და მათ სურთ იცოდნენ ყველა დეტალი. ”მოდა და კულტურა არის ჩვენი მომხმარებლების ვნების უზარმაზარი წერტილი, ამიტომ ჩვენთვის მნიშვნელოვანია, რომ ისინი მოვიქცეთ ფარდის მიღმა ამ მოდის კარვების მომენტებში,” - დასძენს ის. თუმცა, როდესაც საქმე ციფრებზე საუბარს ან გამოვლენას ეხებოდა, ხედავდნენ თუ არა გაყიდვების ზრდას მოდის კვირეულის ირგვლივ, ყველა ბრენდი პროგნოზირებულად ნაკლებად გამოჩნდა.

ალბათ მოდის კვირეული საერთოდ არ არის პირდაპირი გაყიდვების მართვა - და ალბათ არც ყოფილა. ჩემთვის, Style.com– ის ყოფილი თანამშრომელი, რომლის პური და კარაქი იყო კულუარებში, ეს არამატერიალური განცდაა დროის განსაკუთრებულ მომენტში ყოფნა, რაც არის ის, რასაც ვერ გამოთვლით ფულის, გვერდების ნახვის ან მოსწონს უელსისთვის, ხალხის გაშმაგებული ნაკერების შეკერვა კაბაზე, რომელსაც აქტიურად ატარებდა მარია ქერი ვერსაჩეს კულისებში ან უსმენდა მაიკლ კორსი თავის სუპერმოდელს უყვება იმ დამოკიდებულების შესახებ, რაც მას უნდა ჰქონდეთ, როცა ასაფრენ ბილიკზე მოხვედრისას, შეუცვლელი რჩება. გამოცდილება. ჩოისთვის, მეგა ვარსკვლავის შემდეგ ლედი გაგასგან ყვავილების თაიგულის მოგონებამ ყველას გააოცა სტრევინებით მარკ ჯაკობსის 2016 წლის შემოდგომის პოდიუმი არასოდეს დაბერდება მხიარულმა სიხარულმა (და შვებამ) შოუს წარმატებულად ჩაშვება შემაძრწუნებელი 124 მოდელითა და ოთხი სცენის ნაკრებით ცრემლები მოიტანა გრეის ლის, ნიუ-იორკის მაიბელინის წამყვანი მაკიაჟის შემსრულებელს. "ეს იყო ეპიკური", - ამბობს ის კიტის 2019 წლის გაზაფხულის ექსტრავაგანზაზე.

გამოწვევა, რომელიც წინ დგას არის ის, რომ მომხმარებლებს, ბრენდებს, რედაქტორებს, გავლენიანებს და სხვებს აგრძნობინონ იგივე დონის აღტკინება, როგორც ეს რთული სისტემა ცდილობს დარჩეს. ნიშნავს თუ არა ეს რაღაცნაირად იმ საიდუმლოების აღდგენას, რომელიც ოდესღაც კულუარებში იკვეთებოდა, თუ ფართო საზოგადოების კულისებში გასვლის შესაძლებლობის გაყიდვას (მაგ. გაეცანით გამოცდილებას ამ სეზონში უკვე გავაკეთე სახლის წინ ისეთი შოუებისთვის, როგორიცაა Rag & Bone, The Blonds და Monse) ვინმეს გამოცნობაა, მაგრამ მიგნება პასუხი - და მისი სწრაფად მოძიება - კრიტიკულია იმისათვის, რომ გაამართლოს დარჩენილი რესურსი, რომელიც საჭიროა დარჩენილი მაგიის შესანარჩუნებლად ცოცხალი

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.