კარგია თუ უარესი, კაპიტალ-ფ მოდას აქვს ბევრი ძალა, თუნდაც ინდუსტრიის ინსაიდერების ბუშტის მიღმა. მას შეუძლია დაეხმაროს მუსიკოსებს ამტკიცებენ მათ შესაბამისობას და უნიკალური იდენტურობა სოლო წასვლის შემდეგ, გააკეთე განცხადებები პოლიტიკოსებისთვის ქველმოქმედის მხარდაჭერის შესახებდა გავლენის მოხდენას ისეთ მრეწველობაში, როგორიცაა ენერგია, სოფლის მეურნეობა და ხელოვნება. როგორც სექტორი, რომელიც ტრიალებს კაპიტალთან ერთად, სახელგანთქმული ადამიანების გვერდით და უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობს, ვიდრე ოდესმე, გასაკვირი არაა, რომ არაკომერციულ ორგანიზაციებსა და ქველმოქმედებას სურს ხმაური მოიტანოს. ყოველივე ამის შემდეგ, რა შეიძლება იყოს უკეთესი ამ ძალის გამოყენებით, ვიდრე ღირსეული საქმის მხარდაჭერა?
როდესაც საქმე ეხება არაკომერციულ ორგანიზაციებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ მოდის გავლენაზე, პარლეი ოკეანეებისთვის როგორც ჩანს, კოდი გატეხილია. გარემოსდაცვითი ორგანიზაცია, რომელიც დაარსდა კირილე გუტჩმა 2012 წელს ოკეანეების განადგურების წინააღმდეგ საბრძოლველად პლასტმასის დაბინძურებაზე, ფართოდ თანამშრომლობს ადიდას, G-Star Raw
, ნეტ-ა-პორტერის პორტერი ჟურნალი და სტელა მაკარტნი, სხვათა შორის, და იპოვა ვოკალური დამცველები ისეთ მოდელებში, როგორიცაა ხუანა ბურგა და ანჯა რუბიკი. გუტჩის თქმით, ეს პარტნიორები წარმოადგენენ მხოლოდ რამდენიმე მათგანს, ვინც ცდილობდა პარლისთან მუშაობას."პარლის უნდა შეეგუოს 700 -ზე მეტ კომპანიის მოთხოვნას და ჩვენ ვართ ძალიან შერჩეულნი და ძალიან ზუსტნი იმაში, რომ შევარჩიოთ ის, რასაც ვგრძნობთ, რომ შეიძლება გავხდეთ ოკეანის ჩემპიონები", - ეუბნება გუჩი Fashionista- ს ელექტრონული ფოსტით.
ამდენი არაკომერციული ორგანიზაცია და საქველმოქმედო ორგანიზაცია ცდილობს პარტნიორობას, რამაც შეიძლება მათი ხილვადობა გაზარდოს, რას აკეთებს პარლი, რომ თავი გამოიჩინოს?
ორგანიზაციის ფართოდ მიმზიდველი მისია მისი ნაწილია. Parley არსებობს "ოკეანეების განადგურების დასასრულებლად", მისი ვებგვერდის თანახმად, და ეს არის მყარი შემთხვევა, რომ არა მხოლოდ საზღვაო, არამედ ადამიანების სიცოცხლეა დამოკიდებული ამ ზიანის შემობრუნებაზე. ორგანიზაცია ხშირად აცხადებს, რომ "ყოველ მეორე სუნთქვას, რომელსაც ჩვენ ვიღებთ, წარმოიქმნება ოკეანეები", რაც მიუთითებს იმაზე, რომ ჟანგბადის ნახევარზე მეტი ატმოსფეროში წარმოიქმნება ფოტოსინთეზური ორგანიზმები, რომლებიც ცხოვრობენ ოკეანეში.
ადვილად მისაღწევი მისია, რომელიც მიმზიდველია, მიუხედავად პოლიტიკური მიდრეკილებებისა, არის ის, რაც პარლის საერთო აქვს სხვა საქველმოქმედო ორგანიზაციებთან ხშირი მოდის კავშირებით, მაგალითად ქველმოქმედება: წყალი (რომელიც მუშაობდა მსგავს ადამიანებთან ნაუტიკა და სოკო) და გადაარჩინეთ სპილოები (რომელიც დაკავშირებულია Net-a-Porter– თან და ტიფანი და კომპანია). მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ ის, რის მიღწევასაც ცდილობს პარლი, რაც ქმნის მოდის ბრენდების გათამაშებას. ეს არის ასევე გზა, რომლითაც პარლი აცნობებს თავის მისიას.
”რა გამაოგნა ის იყო, რომ პარლი არ ადანაშაულებს და არ სირცხვილია - ეს ნამდვილად იყო ერთ -ერთი პირველი რამ, რაც მომხიბლავდა. მე აღმოვაჩინე მათი მიდგომა წარმოუდგენლად ინკლუზიური, ექსკლუზიურისგან განსხვავებით, ”-ლუსი იომანსი, მთავარი რედაქტორი პორტერი და Net-a-Porter, ეუბნება Fashionista ელ.ფოსტის საშუალებით. იომანის პარლის მხარდაჭერა გამოიწვია პორტერი2018 წ "საზაფხულო გაქცევა"საკითხი, რომელიც შედგა პარლისთან და მოდელ ანია რუბიკთან პარტნიორობით და მიზნად ისახავდა ოკეანის კონსერვაციისა და პარლის ბრძოლას ოკეანის პლასტმასის დაბინძურებასთან.
Parley- ს თავისი მოდის სამყაროს მსგავსების კიდევ ერთი ნაწილის დამსახურება აქვს ის, რომ მისი დამფუძნებელი იყო დიზაინერი და მხატვარი, რომელიც მუშაობდა BMW– ს, Lufthansa– ს და Adidas– ის მსგავს ადამიანებს გარემოს დამცველთან პოლ უოტსონთან შეხვედრამდე დაარწმუნეს, რომ დაეწყო პარლი. გუტჩის ფონზე, პარლის ონლაინ ყოფნა აღინიშნება ულამაზესი გამოსახულებებით და მკაფიო შეტყობინებებით, რაც მის მიმზიდველობას მატებს ბრენდისმოყვარე მოდის სამყაროში.
”როდესაც თქვენ უყურებთ შემოქმედებით საზოგადოებას, ხელოვნება და მოდა ჩვენთვის არის ორი სიმაგრე, რომელსაც შეუძლია საზოგადოებაში ცვლილებები სწრაფად გამოიწვიოს”, - განმარტავს გუჩი. "მოდა იმიტომ, რომ თქვენ ხალხს გულით არწმუნებთ. თქვენ ქმნით ტენდენციებს. და ეს ბევრად უფრო სწრაფია, ვიდრე მხოლოდ საუბრის დამყარება სიტყვებსა და მეცნიერულ ფაქტებზე. ჩვენ არ გვაქვს დრო, რომ რაციონალურ დონეზე ვცადოთ და დავრწმუნდეთ. ”
დაკავშირებული სტატიები
ადიდას არის ალბათ პარლის ყველაზე გრძელვადიანი და ყველაზე მნიშვნელოვანი მოდის პარტნიორი: ისინი თანამშრომლობდნენ ოკეანის პლასტმასისგან დამზადებულ ფეხსაცმელზე. პირველად გამოცხადდა 2015 წელს Adidas Sports– ის სტრატეგიის დირექტორის ნიკ მაასის თქმით, თანამშრომლობა წარმოიშვა დირექტივიდან C-suite დონეზე-არ არის ნათქვამი, იყო თუ არა ეს ნაყოფი გუტჩის ძველი კავშირი ადიდასთან, როგორც დიზაინერი პერლის წინ, თუმცა, როგორც ჩანს, უსაფრთხოა ვივარაუდოთ, რომ მას რაიმე კავშირი ჰქონდა-და გაგრძელდა, რადგან პარტნიორობა მხოლოდ "დააწკაპუნე."
"როდესაც ჩვენ შევქმენით ეს ფეხსაცმელი და გამოვიღეთ... აბსოლუტური რეაქცია იყო "ღმერთო ჩემო, რაღაცაზე ხარ", - ამბობს მაასი გერმანიიდან ტელეფონით. ”იქიდან, აშკარა იყო პოტენციალი, რომ გაზარდოს იგი.”
მას შემდეგ, ადიდასმა დაიწყო უფრო მეტი ფეხსაცმლის შექმნა ოკეანის პლასტმასისგან - მხოლოდ მასის თანახმად, წელს ბაზარზე ხუთი მილიონი გამოჩნდება - გარდა იმისა, რომ წამოიწყებს ინიციატივებს, როგორიცაა გაიქეცი ოკეანეებისთვისპარლისთვის ცნობიერების ამაღლება და ფულის შეგროვება. ადიდასი თავს მიიჩნევს პარლის ერთ -ერთ "დამფუძნებელ წევრად", სათაურად, რომელსაც აზრი აქვს მხოლოდ მაშინ, როცა გაიხსენებ იმ პარლის საკუთარ თავს უპირველეს ყოვლისა მიიჩნევს შემოქმედების ქსელი, რომელიც ცდილობს ერთად მოიძიოს გადაწყვეტილებები "ღია კოდის" საფუძველზე ფიქრი. "
თუ ის ოდნავ ამორფულად გრძნობს თავს, ეს იმიტომ ხდება. მაგრამ მას არ შეუწყვეტია პარტნიორები, როგორიცაა პორტერი და ადიდასს სურს ბორტზე ასვლა, როგორც საზოგადოების წინაშე, ისე შინაგანად. ორივე კომპანიამ მიიღო პარლის "A.I.R." დაპირება, რომელიც ხელს უწყობს მიმდევრებს, თავი აარიდონ პლასტმასს, სადაც ეს შესაძლებელია, შეაფერხონ პლასტიკური ნარჩენები და თავად შეიმუშაონ მასალა, რამაც გამოიწვია პორტერი დაპირდა, რომ მისი გლობალური ხელმოწერები გახდება პლასტმასის უფასო 2019 წლისთვის და შედეგად Adidas– ის ოფისები გახდება ერთჯერადი პლასტმასის გარეშე.
რაც შეეხება საქმეს, გუჩი ფიქრობს, რომ მიზეზი იმისა, რომ Parley for Oceans მიმართავს მოდის ბრენდებს საკმაოდ მარტივია.
"მიზანი ახალი ფუფუნებაა", - აცხადებს ის. ”იმ დროს, როდესაც თქვენ გრძნობთ, რომ რაღაც მკვდარია, მაგრამ არაფერი ხდება სინამდვილეში - ამ გამოწვევაზე პასუხის გასაცემად ადამიანებს ყიდვის სურვილი გაუჩნდება. მათ სურთ მხარი დაუჭირონ ჭეშმარიტ გადაწყვეტილებებს... რევოლუციები სექსუალურია ".
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეებისა და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.