თუ რამე მოდის ხალხი ისეთი ფანატიკურად არის განწყობილი, როგორც ყოველ სეზონზე საყვარელი დიზაინერების კოლექციების ხელში აღება, ის ყოველკვირეულად იღებს მათ საყვარელ სავარჯიშო კლასებს. მათ აქვთ თავიანთი ალიანსი, იქნება ეს იოგას კონკრეტული მასწავლებლისთვის, უახლესი პილატესის რეფორმატორთა კლასი ან ბუტიკების სპინ სტუდია და, ბუნებრივია, ისინი არ გამოჩნდებიან ძველ წყვილში ოფლისგან. მაღალი დონის სავარჯიშო აღჭურვილობის ქონა ისეთივე მნიშვნელოვანი გახდა. რასაკვირველია, ეს ფენომენი არ შემოიფარგლება მოდის საზოგადოებით, თუმცა 2014 წელს ინდუსტრიამ დაინახა სპორტიდან შთაგონებული ტანსაცმლისა და აქტიური ტანსაცმლის ზრდა, როგორც დღის ტანსაცმელი.
აქტიური ტანსაცმლის გაყიდვები ყვავის და აქტიური სპორტული კატეგორია ბაზრის ყველაზე სწრაფად მზარდი სეგმენტია. სამომხმარებლო ბაზრის კვლევითი ფირმა ამის შესახებ NPD იტყობინება რომ აქტიური ტანსაცმლისა და სპორტული ფეხსაცმლის გაყიდვებმა 2013 წლის აგვისტოში მიაღწია 36 მილიარდ აშშ დოლარს და რომ ამ კატეგორიის გაყიდვები უფრო სწრაფად იზრდებოდა ვიდრე სხვა ტანსაცმელი - 2013 წელს შვიდი პროცენტით გაიზარდა. როგორც ჩანს, ყველგან ჩვენ ვტრიალდებით -
მათ შორის გამოცემები, როგორიცაა ფრანგული ვოგი -- სპორტული დარბაზი აღჭურვილია და ეს შეიძლება მხოლოდ დასაწყისი იყოს.”ეს ნამდვილად ემყარება ტენდენციას აქტიური ტანსაცმლისკენ, როგორც დღის ტანსაცმელი და შაბათ -კვირის ჩაცმა, რაც ჩვენ ვნახეთ, როგორც სწრაფად მზარდი თემა გასული სეზონების ასაფრენ ბილიკებზე, ” - ამბობს შილა აიმეტე, ჩრდილოეთ ამერიკის შინაარსის ვიცეპრეზიდენტი ტენდენციის პროგნოზირების ფირმაში WGSN. ”რაც უფრო მეტი მომხმარებელი მიიღებს ამ ტენდენციას, ბუნებრივია მრავალი ეტიკეტისთვის შეიქმნას პროდუქტი, რომელიც საუბრობს იმაზე, რაც მომხმარებელს სურს და ატარებს.”
ამ აზრის შესაბამისად, რიგი ტრადიციული მზა ტანსაცმლისა და აქსესუარების ბრენდებმა დაამატეს აქტიური ტანსაცმლის კატეგორია მათ შეთავაზებებს ბოლო თვეებში, H&M, Old Navy, Juicy Couture და მათ შორის თავისუფალი ხალხი. ტორი ბურჩმა ასევე გამოაცხადა რომ მისი ლეიბლი დაიწყებს აქტიური ჩაცმის ვარიანტების შეთავაზებას - განკუთვნილია როგორც სპორტული დარბაზის შიგნით, ასევე მის გარეთ - 2015 წლის გაზაფხულიდან.
”[აქტიური ტანსაცმელი] არის ის, რაზეც ჩვენ ვსაუბრობთ ამდენი ხნის განმავლობაში, მაგრამ ეს არის ის, რისი გაკეთებაც ნამდვილად გვინდოდა, ამიტომ გარკვეული დრო დასჭირდა იმის გაგებას, თუ როგორ უნდა გაგვეგო იგი ჩვენი მომხმარებლებისთვის, ”ანა ჰარტლი, კრეატივის მმართველი დირექტორი Free People– ში, გვიყვება FP Movement– ის შესახებ, ბრენდის აქტიური ტანსაცმლის ახალი ასორტიმენტი, რომელიც შექმნილია იოგას, სერფინგისა და ბალეტისთვის. ”შენ შეგიძლია იყო მართლაც მიმზიდველი და მოდური, მაგრამ მაინც იგრძნობ თავს დაცულად ვარჯიშის დროს.”
მიუხედავად იმისა, რომ ხაზი განკუთვნილია მკაცრი საქმიანობისთვის-ცალი ტესტირება ჩაუტარდა ბევრ ძლევამოსილ იოგს თავისუფალი ხალხის გუნდში-ის ისეთივე შესაფერისია ყოველდღე. ”ბევრი რამ შეიძლება იყოს ის, რაც შაბათ -კვირას აცვიათ. ეს ჩვეულებრივი და კომფორტულია და თქვენ მაინც კარგად გრძნობთ თავს, ვარჯიშობთ თუ არა. მე ვიცი, რომ ზოგიერთი ადამიანი მიისწრაფვის ამ [სპორტული] საქმიანობისკენ და ზოგი დებილდება მათში, ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ ეს უნდა მიაღწიოს უფრო სერიოზულ სპორტსმენებს, ისევე როგორც იმ ადამიანებს, ვინც ჯერ კიდევ ჩართულია მასში, ” - ამბობს ჰარტლი.
სხვა ადამიანებზე მეტად, თავისუფალ ადამიანებს სურდათ დაეკმაყოფილებინათ მომხმარებელთა მოთხოვნა. ”ამდენი ადამიანი დაინტერესებულია ახლა ფიტნესით, რაც მშვენიერია - მე ვფიქრობ, რომ ჩვენს მთავარ კოლექციაში არის ნაწილები, რომლებიც სულაც არ არის განკუთვნილი იოგასთვის, არამედ შეეძლო იყოს ხალხს ეს ჩვენგან უნდა “.
მათი ყველაზე ერთგული ერთგული, ნიუ იორკის ფიტნეს სტუდიის ზოგიერთი ყველაზე პოპულარული სახეობისთვის - SoulCycle და Barry's Bootcamp - ცოტა ხნის წინ გააფართოვა საკუთარი ტანსაცმლის ხაზები, რომ გაზარდოს ბრენდის ცნობადობა როგორც შიგნით, ისე მის გარეთ კლასი. მას შემდეგ SoulCycle პარტნიორობს Shopbop– თან გაყიდოს თავისი ნაწილები და ბარი შეუერთდა Bloomingdale– ს, მაშინაც კი, მომხმარებლებს, რომლებსაც არ აქვთ ეს კლასები მათ ქალაქებს (ყოველ შემთხვევაში, ამ დროისთვის) მაინც შეუძლიათ იგრძნონ, რომ ისინი ამ ფიტნესის ნაწილია საზოგადოება. Shopbop და Bloomingdale's არ არიან ერთადერთი საცალო მოვაჭრეები, რომლებიც მონაწილეობენ აქციაში: ინდუსტრიის ჭორები ვარაუდობენ, რომ ძვირადღირებული ელექტრონული tailer Net-a-Porter ასევე სურს მიიღოს bite გარეთ ფიტნეს ტანსაცმელი crazeდა გააგრძელებს აქტიურ ტანსაცმლის შეთავაზებებს ამ წლის ბოლოს.
გარდა ამისა, კლასიკური სპორტული ბრენდები, როგორიცაა Nike და Adidas, შეუერთდნენ ძალებს ფუფუნების დიზაინერებთან საგანგაშო ტემპით. ჯერემი სკოტს დიდი ხნის პარტნიორობა ჰქონდა Adidas Originals– თან, მაგრამ მხოლოდ 2014 წელს, ბრენდმა გამოაცხადა, რომ ის თანამშრომლობდა კაფსულის კოლექციებში მერი კატრანცოუ, ფარელ უილიამსი, ტოპშოპი და, მოდის სამყაროს საშინელი თავი, კანიე უესტი. Nike– მა გამოუშვა კოლექცია Givenchy– ს რიკარდო ტიშისთან ერთად მოუწოდა Nike + R.T. მარტში.
ის, რომ Nike და Adidas ცდილობენ თავიანთი მოდის კრედიტის გაზრდას, გასაკვირი არ არის. აიმეტს მიაჩნია, რომ ქუჩის სტილის გლობალურ გავლენას ბევრი რამ აქვს საერთო. (ალბათ გახსოვთ, რომ მოდის რედაქტორებმა დაიწყეს შეკრება კლასიკური Adidas Stan Smiths sneaker მოდის კვირეულის დროს, თებერვალში, სელენის დიზაინერის, ფობი ფილონის მოწონების შემდეგ და ასაფრენ ბილიკზე რამდენიმე გამოჩენის შემდეგ.)
”მე მჯერა, რომ ბევრი დიზაინერი ასევე შთაგონებულია იმით, რაც ხდება ქუჩებში მთელი მსოფლიოდან”, - განმარტავს აიმეტე. ”მე ვხედავ, რომ ბევრი დიზაინერი თავად ატარებს უფრო მიმართულ სპორტულ ფეხსაცმელს და სურს იყოს ამ შეზღუდული, მაღალი დონის თანამშრომლობის ნაწილი, რადგან ეს მათ მგრძნობელობაზე მეტყველებს. ამ კლასიკურ აქტიურ ბრენდებთან დაწყვილებით, დიზაინერებს აქვთ თითქმის უტყუარი გზა მომხმარებლებთან მისასვლელად, რომლებიც ამ სამყაროს ნაწილია და ასევე გააცნონ ახალ მომხმარებლებს თავიანთი ბრენდი. როგორც მაღალი და დაბალი, ფორმალური და აქტიური ნაზავი კვლავ ძლიერდება, ეს თანამშრომლობაც გაძლიერდება, ” - ამბობს ის.
ხართ თუ არა ფიტნესის ერთგული, აქტიური ტანსაცმლის ტარების ტენდენცია როგორც სპორტული დარბაზის შიგნით, ასევე მის გარეთ, სავარაუდოდ აქ დარჩება, სულ მცირე ხნით, ნაწილობრივ მადლობა მზარდი პოპულარობით, რომელიც მოიცავს სპორტული ელემენტების ქუჩის სტილში, არამედ იმის გამო, რაც ნაჩვენებია ასაფრენი ბილიკები
ტომ ფორდის სპორტული სპორტული მაისურებიდან და ალექსანდრე ვანგის მოდუნებული, უტილიტარული შარვალიდან დაწყებული, შანელის ულტრა შემთხვევითი ოფლით და სპორტულებით დამთავრებული. და ჯერემი სკოტის ძალიან პირდაპირი მიდგომა ამ ტენდენციის შესახებ - იყო კაბები, რომლებიც ბეისბოლის წინდებს ჰგავდა - სპორტი 2014 წლის შემოდგომის მოდაში იყო თვე აიმეტი დასძენს: "ეს არის ქუჩის სტილის მომაბეზრებელი ეფექტის დადასტურება, რომელიც გავლენას ახდენს უმაღლეს დონეზე."