Supergoop– ის დამფუძნებელს სურს თქვენ დაიწყოთ მზისგან დამცავი საშუალებების ტარება ქუთუთოებსა და თმებზე

Როდესაც სუპერგუპი დამფუძნებელ ჰოლი თაგარდის ახლო მეგობარს კანის კიბო დაუდგინეს, მან ეს მისი პირადი მისია შეასრულა გაეცნონ დაავადებას - და შემდეგ დაიწყეს ინოვაციური პროდუქტების ფორმულირება, რაც ხელს შეუშლის თავიდან აცილებას ის შედეგი იყო მზისგან დამცავი საშუალებების "გარდერობი" სხვადასხვა ფორმულებში, რომელიც მოიცავს ლოსიონებს, კრემები, სპრეი, ზეთები და ფხვნილები, რომლებიც მზადდებოდა "სუფთა" ინგრედიენტებისგან და ემსახურებოდა ყველას უპირატესობა Supergoop– ით ტაგგარდი ცდილობდა შემოგვთავაზებინა გადაწყვეტილებების ფართო სპექტრი მრავალ ჩვეულებრივზე მზისგან დამცავი ხელკეტები, რომლებიც საბაბად იქცევა ხალხისთვის, რომ არ გამოიყენონ იგი (ცხიმიანია, ცარცი, მძიმეა, ცუდი სუნი ასდის და სხვა).

მას შემდეგ, რაც კომპანია პირველად 2007 წელს შეიქმნა, მან სტაბილურად მიიპყრო ყურადღება და მოწონება და წარმოადგინა თავი, როგორც დამცავი დამცავი საშუალებების კატეგორიაში. და გარკვეულწილად, ის აქვს ყოფილა - რამდენადაც ეს სიტყვა ზედმეტად გამოიყენება სილამაზის ინდუსტრიაში. მზის დამცავი საშუალებების შექმნით ინოვაციურ ტექსტურებსა და აპლიკაციებში, რომლებიც რეალურად სასიამოვნოა გამოსაყენებლად, ბრენდი გარკვეულწილად რევოლუციური გახდა. ის ასევე ხელს შეუწყობს მზისგან დამცავების დიდ ნაწილს სილამაზის საუბარში, აღზრდის მომხმარებლებს ისე, რომ ის ხელმისაწვდომი და სახალისო იყოს, ვიდრე კლინიკური ან დამამცირებელი.

ტაგგარდის უახლესი პროექტი? გაფართოება Supergoop მიღმა კანის მოვლა თაროები და ორ ახალ კატეგორიად: ფერის კოსმეტიკა და თმა ზრუნვა. ორშაბათს, ბრენდმა გამოუშვა Shimmershade, კრემის თვალის ჩრდილი სამ ნეიტრალურ (ჯერჯერობით, მოციმციმე, როგორც სახელი გვთავაზობს) ფერებში გთავაზობთ ფართო სპექტრის დაცვას SPF 30 და Poof, მშრალი შამპუნის მსგავსი ფხვნილი, რომელიც შეიცავს ფართო სპექტრის SPF 45 თავის კანისა და თმა. საკმაოდ შეზღუდული არენის მიღმა, როგორც წესი, დაცულია მზისგან - ლოსიონები, კრემები და სპრეი-ეს არის დიდი ნაბიჯი Supergoop– ისთვის, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად კონკურენტუნარიანია მაკიაჟისა და თმის მოვლის ბაზარი იყოს

მაგრამ ტაგგარდი მიიჩნევს, რომ ეს არის ბრენდის მისიის ბუნებრივი პროგრესი, რათა უზრუნველყოს მზისგან თავზე ფეხებამდე დაცვა, განსაკუთრებით რომ ცნობილია, რომ თავის კანისა და თვალის არეები განსაკუთრებით დაუცველია ნაადრევი დაბერების ნიშნებისა და, რაც მთავარია, კანისთვის კიბო. (ზოგიერთი საშინელი სტატისტიკა: დადგენილია, რომ კანის კიბოს 5-10 % თვალის არეშია და ერთი კვლევის შედეგად დადგინდა, რომ თავის კანზე მელანომების გავრცელება გაცილებით მაღალია ტვინი.)

ამ ორი ახალი პროდუქტის კატეგორიის დაწყებამდე, თაგგარდს გარკვეული დრო დასჭირდა Fashionista– სთან სასაუბროდ, თუ რა მოხდა ფორმულების შემუშავება, რატომ გვჭირდება მზისგან დაცვა თვალის ჩრდილში და სად ელოდება ის ახალ გაშვებას Supergoop– ის მისაღებად ბიზნესი. წაიკითხეთ მნიშვნელოვანი მომენტებისათვის.

მომიყევით ცოტაოდენი ამ ახალი პროდუქტის კატეგორიების შესახებ და როგორ წარმოიშვა ისინი.

მე ვფიქრობ, რომ სილამაზის ინდუსტრიიდან არ მოდის, მე არასოდეს მიფიქრია ჩვენს ბრენდზე [როგორც] კანის მოვლის სპეციფიკურზე. ყველაფერი, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ნამდვილად ემყარება ჩვენს მისიას, რაც არის კანის კიბოს ეპიდემიის შეჩერება, ყოველი მეხუთე ადამიანის დიაგნოზირებით. მაგალითად, ის 16 -ჯერ [უფრო ხშირია], ვიდრე ძუძუს კიბო, მაგრამ მაინც მისი თავიდან აცილება შესაძლებელია ჯანსაღი ჩვევების პრაქტიკაში.

ჩემთვის ეს მართლაც ასეა, როგორ მივიღო SPF ყველას კანზე ყოველდღე და გავხადო ეს ლამაზი, მდიდრული გამოცდილება? ჩვენ ვფიქრობთ ინოვაციურ გზებზე, რომელთა საშუალებითაც შეგვიძლია SPF- ის დანერგვა [მომხმარებელთა] ყოველდღიურ ცხოვრებაში. ამიტომაც ვარ ყველაზე მეტად აღფრთოვანებული შიმერსჰედით: თვალები იმდენად დაუცველია მზის სხივების მიმართ, კანი გაცილებით თხელია თვალის არეში და ტუჩების არეში.

მე აღმოვაჩინე ჩემს საუბრებში, ადამიანები მიზანმიმართულად ერიდებიან თვალის არეს [როდესაც ისინი მზისგან დამცავ კრემს იყენებენ], რადგან ისინი შეშფოთებულნი არიან ქავილით და გაღიზიანებით. ასე რომ, როდესაც ვფიქრობ იმაზე, თუ როგორ ვიღებთ SPF თვალის ირგვლივ თხელ კანზე და ვაკეთებთ ამას მხიარულად, რაც ხალხს მოუნდება, ჩემთვის ეს ყოველთვის Shimmershade- ს ეხება. ეს ყოველთვის ასე იყო, მოდით შევქმნათ რაღაც ლამაზი და სახალისო მის ჩასაცმელად. Shimmershade არის სახალისო და სახალისო, ჩვენი ბრენდის სულისკვეთებით და ასევე ადვილად გამოსაყენებელი - მისი სიტყვასიტყვით გამოყენება თითზე შეიძლება ბოლო წუთს.

შეგიძლიათ მითხრათ შიმერშადის ფორმულის შედგენის პროცესის შესახებ? რა მიზნები და გამოწვევები გქონდათ?

ეს სახიფათოა, რადგან SPF არ არის ყველაზე მარტივი რამის ფორმულირება. თქვენ გაქვთ შეზღუდვები, ეს არის ურეცეპტოდ გასაცემი პრეპარატი-როგორც უნდა იყოს-ასე რომ ის რეგულირდება FDA– ს მიერ. როგორც წესი, მზისგან დამცავ კრემებს შეუძლიათ კანი უფრო ცხიმიანი ან ცხიმიანი გახადონ, ამიტომ ერთ -ერთი დიდი მიზანი, რომელიც ჩვენ გვქონდა რადგან მას უნდა ჰქონოდა რეალური ძალა, როდესაც მას თითს დაიდებდი და ჩვენ გვინდოდა, რომ ის სულ დარჩენოდა დღის. ჩვენ გვინდოდა, რომ დროთა განმავლობაში ის არ გაჩეხულიყო. ჩვენ ნამდვილად დიდი მოლოდინი გვქონდა ფერის ანაზღაურებასთან დაკავშირებით და არ გვინდოდა, რომ პროდუქტი გამხმარიყო ქვაბში. ჩვენ მივიღეთ საკმაოდ გრძელი სია, ფაქტობრივად, იმ ნივთების, რაც ჩვენ გვძულს ქოთნის კრემის თვალის ჩრდილებისთვის და ჩვენ ნამდვილად შევამოწმეთ ყუთები ყველაფერზე, რისი იმედიც გვქონდა ამ ფორმულასთან ერთად. რასაკვირველია, ამის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილი არის ფართო სპექტრის, UVA/UVB დაცვის უზრუნველყოფა, რომელიც ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენ უნდა ჩავრთოთ ყველას რუტინაში.

ბევრი ექსპერტი იტყვის, რომ SPF– ის პრობლემა მაკიაჟში არის ის, რომ ეს არ არის საკმარისი; თქვენ ჯერ კიდევ გჭირდებათ მზისგან დამცავი კრემის დაყენება. დერმატოლოგები ნამდვილად გულგრილები არიან ამაზე: თქვენ არ ხელახლა იყენებთ თქვენს მაკიაჟს დღის განმავლობაში, ასე რომ თქვენ არ იყენებთ მას საკმარისად იმისთვის, რომ მიიღოთ მზისგან დამცავი საშუალება. ეს იყო ის, რაც თქვენ აინტერესებდათ ამის ფორმულირებისას?

ეს არის დიდი კითხვა. ჩვენ ნამდვილად გვჯერა Supergoop– ში, რომ SPF ფენა და გარდერობი ძალიან მნიშვნელოვანია. როგორც თქვენ თქვით, ადამიანები ხშირად არ იყენებენ საკმარის SPF- ს გამოცხადებული მოთხოვნების მისაღებად - და განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც თქვენ საუბრობთ [SPF in] საფუძვლები და პროდუქტები, რომელთა გამოყენებაც არ გსურთ გულუხვად, გსურთ გამოიყენოთ ისე, რომ გაათანაბროთ თქვენი კანი ტონი. ასეთი კარგი, გულუხვი პირველი ქურთუკის ქონა სუპერ ეკრანი ან დამატენიანებელზე დაფუძნებული SPF ყოველთვის არის ის, რასაც ჩვენ წავახალისებთ. ამავე თვალსაზრისით, მე მოვუწოდებ ყველას, რომ გამოიყენონ თვალის კრემი SPF– ით, აბსოლუტურად. მე იქ დავიწყებდი სრულყოფილ სამყაროში, შემდეგ კი შიმერსჰადეზე დავფარავდი.

ხედავთ ამ წამოწყებას, როგორც დიდ ნახტომს, ფერად კოსმეტიკას და სუპერ კონკურენტულ ბაზარს? რას ნიშნავს ეს ბიზნესისთვის?

ჩვენთვის ეს არ არის დიდი ნახტომი, რადგან ჩვენ ეს ფაქტიურად სამი წლის განმავლობაში გვქონდა. ის, რაც შეესაბამება ჩვენს ბრენდს, არის ის, რომ ჩვენ გვაქვს ერთგულება ინგრედიენტებზე და სუფთა ინგრედიენტების გამოყენებაზე; ამ ფორმულაში არ არის PEG (ასევე ცნობილია როგორც პოლიეთილენგლიკოლები, ან ნავთობზე დაფუძნებული ნაერთები), არ არსებობს ტალკი, არ არის ცხოველური წარმოშობის პიგმენტი, არ არის მკაცრი კონსერვანტები. ის რაც ყოველთვის შეესაბამება ჩვენს ბრენდს არის სუფთა ალტერნატივების არჩევა.

ჩვენ არ გვეშინია სხვა კატეგორიებში გადასვლის. არის კანი თავიდან ფეხებამდე; ეს არის ჩვენი უდიდესი ორგანო. ინოვაციის გადაწყვეტა და ის, თუ როგორ ვაწვდით SPF კანს, ის იქნება იქ, სადაც ჩვენ წინ მივდივართ.

მითხარი პუფის შესახებ, იწყება კანისა და თმის პროდუქტი Supergoop. რამდენად შეესაბამება ეს იმას, რასაც თქვენ ლაპარაკობთ?

ეს პროდუქტი არის ერთ – ერთი იმ კითხვის გადაწყვეტა, რომელსაც მე ასე ვსვამდი ჩემს კარიერაში: „მე ვარ შუადღისას და ჩემი ნაწილი იწვის ' - არავის უნდა, რომ თავის თავზე კანი დაიწვას, რა თქმა უნდა, შემდეგი ნაბიჯი ის გახდება და კანი ეს უხეშია.

მე ვიყავი გუნდის ყველაზე ამომრჩეველი ამ ფორმულის თვალსაზრისით, რადგან ჩემი თმა ძალიან კარგია და ის იწონის ძალიან მარტივად. ვეძებდი იმას, რაც გამოცოცხლდებოდა და მშრალი შამპუნის როლს შეასრულებდა და თმას მეორე ქარს მისცემდა. ჩვენც ერთნაირად ვფიქრობდით ამაზე, სინამდვილეში არა, რომ ჩვენ ახლა "ვივარცხნით". ჩვენ უბრალოდ ვიცით, რომ ეს არის პრობლემა, რომ ადამიანების სკალპი იწვის.

ხედავთ თუ არა Shimmershade- ს და Poof- ს, როგორც პროდუქტს, რომელიც მიმზიდველს გახდის Supergoop– ის არსებულ მომხმარებელს? ან ეს უფრო მეტი შესაძლებლობაა მიაღწიოს ადამიანებს, რომლებსაც შესაძლოა ჯერ არ აღმოუჩენიათ ბრენდი ან ჯერ კიდევ არ ყოფილან ასე აკვიატებულნი მზისგან დამცავი საშუალებების მიმართ?

ჩვენი მომხმარებლების დაახლოებით 78 პროცენტი ყოველდღიურად ატარებს SPF- ს სხვადასხვა გზით. ჩვენ ბევრი სამუშაო გვაქვს გასაკეთებელი, რადგან როდესაც თქვენ უყურებთ მას სამომხმარებლო მასშტაბით, ადამიანების პროცენტი, ვინც ამას აკეთებს, საშინლად დაბალია. ასე რომ, ჩვენი მომხმარებლისთვის, ისინი ნამდვილად გველოდებიან SPF- ის ამ გარდერობის ასაშენებლად. მაგრამ იმის გამო, რომ ამერიკელთა პროცენტული მაჩვენებლები, რომლებიც რეალურად იყენებენ SPF ყოველდღიურად ძალიან დაბალია, ამას რეალური აქვს პოტენციალი იმისა, რომ შემოიყვანოთ ახალი მომხმარებელი SPG– ით შეპყრობილ Supergoop სამყაროში, რადგან ის ძალიან სახალისოა და ეს ასეა სათამაშო

მე ვფიქრობ, რომ მას აქვს პოტენციალი ადამიანების სრულიად ახალი ჯგუფის შემოსაყვანად, რომლებიც ვერ ხვდებოდნენ რამდენად დიდი გამოცდილება შეიძლებოდა ყოფილიყო SPF თვალის არეში. ერთობლივად, ჩვენ ყველანი ვეთანხმებით, რომ პირველი ადგილი, სადაც ხედავთ დაბერების ნიშნებს, არის თვალის არე.

დააწკაპუნეთ ქვემოთ მოცემულ გალერეაზე, რომ ნახოთ Supergoop პროდუქციის შემადგენლობის თითოეული ახალი დამატება.

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია სიცხადისთვის.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.