შერონ ჩუთერმა ანთების საწინააღმდეგო რასიზმის მოძრაობა გააღვივა სილამაზეში, რომელიც აისახება მთელ კორპორატიულ ამერიკაში

აქ Fashionista– ში, ჩვენ ვნებიანი ვართ იმ ყველაფრის დაფარვით, რომ ინდუსტრია უკეთესობისკენ იცვლება. ამიტომაც გვსურს პატივი მივაგოთ ძალებს, რომლებიც დაუღალავად მუშაობენ იმის შესაცვლელად, თუ რას ნიშნავს მუშაობა მოდასა და სილამაზეში. ჩვენი ყოველწლიური სერიით, Fashionista ხუთი, ჩვენ ამას ვაკეთებთ მხოლოდ ხუთი ადამიანის ხაზგასმით (თქვენ მიხვდით), რომელთა ნამუშევრები ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ გასული წლის განმავლობაში.

2020 წლის მაისში მსოფლიო ებრძოდა კორონავირუსის პანდემიას, ახალ ეკონომიკურ კრიზისს და პოლიციის მიერ ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობას მინეაპოლისში. თითქმის ყველა სექტორის კორპორატიულმა ერთეულებმა გაირბინეს ბუნდოვანი სოლიდარობისა და შავი ცხოვრების შემსუბუქების მოძრაობის ნელი მხარდაჭერით. განათავსეთ შავი მოედანი მათ ინსტაგრამზე კომპანიებს. ამასობაში, სილამაზის აღმასრულებელი შერონ ჩუტერი აიღო თავის თავზე მოძრაობის ცალსახად გაღვივება.

ფლოიდის მკვლელობიდან ერთი კვირის შემდეგ იყო მისი დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი უომა სილამაზე შეიქმნა გაიყვანეთ ცვლილებისთვის

, ფართომასშტაბიანი ძალისხმევა გამჭვირვალობის, ანგარიშვალდებულების და შავი წარმომადგენლობის სილამაზის ინდუსტრიაში - და საბოლოოდ, დანარჩენი კორპორატიული ამერიკისთვისაც. 3 ივნისს ჩუთერმა დაიწყო გამოქვეყნება Pull Up for Change- ის Instagram არხზე მარტივი მისიის განცხადებით "ბრძოლა ეკონომიკისთვის შავებისთვის ხალხი. "დღემდე, ანგარიშმა დააგროვა 135,000 -ზე მეტი მიმდევარი და გამოიწვია მოქცევა, რათა კორპორაციებმა განიხილონ მრავალფეროვნება თავიანთ შიგნით ბიზნესი.

ის საწყისი გამოწვევა გაიხედე ცვლილებებისთვის წამოყენებული იყო პირდაპირი, მაგრამ ცეცხლოვანი: კომპანიები საჯაროდ აქვეყნებენ დასაქმების კონკრეტულ სტატისტიკას, რათა დაადგინონ თავიანთი თანამშრომლების რასობრივი რღვევა. განსაკუთრებით სილამაზის ინდუსტრიაში, საუბრები ინკლუზიურობის შესახებ, მრავალფეროვნება და წარმომადგენლობა წლების განმავლობაში იზრდებოდა, ბევრი ბრენდი პასუხობდა მომხმარებელთა მოთხოვნას ამ ღირებულებებზე, მათი ჩრდილების დიაპაზონის გამოკლებით, უფრო მრავალფეროვანი მოდელების ჩვენება მათ მარკეტინგულ მასალებში და ძირითადად ზურგზე ხელის შეხება იმის გამო, რომ საბოლოოდ გადაწყვიტეს, რომ ღირს მათი ეკონომიკური მცდელობა ადამიანებისთვის გაყიდვისთვის. ფერის მაგრამ ჩუტერისთვის ეს იყო ბევრი თავმოყვარე საუბარი და ცარიელი ჟესტები; საკუთარი გამოცდილება მემკვიდრეობის სილამაზის კორპორაციებში, როგორიცაა LVMH და ლორეალი უთხრა მას, რომ ინდუსტრიაში ჯერ კიდევ არსებობდა დიდი რასის პრობლემა.

დაკავშირებული სტატიები
ნეით ჰინტონი არ არის მხოლოდ პუბლიცისტი, ის არის თქვენი საყვარელი დიზაინერების ჩემპიონი
მაკიაჟის შემსრულებელი, მოდელი და მუზა რაისა ყვავილები სილამაზესა და მოდას ანიჭებს საკუთარ უცნაურობას
გაბრიელა კარეფა-ჯონსონს სურს ჩა = ნგი როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს მოდის რედაქციები

ჩუტერი უცხო არ იყო დიდი წამოწყებებისთვის. საკუთარი ფერადი კოსმეტიკური კომპანიის, Uoma Beauty- ს დაარსებამდე, ჩუტერი მუშაობდა მსხვილ კორპორაციებში, როგორიცაა PepsiCo, გარდა ზემოთ ხსენებული LVMH და L'Oréal. ახალგაზრდობაში მას ასევე ჰქონდა კარიერა მშობლიურ ნიგერიაში, როგორც მომღერალი და მომღერალი, და როგორც მოზარდი ის იყო პასუხისმგებელი მნიშვნელოვანი ცვლილებები ერის სილამაზის ინდუსტრიაში: "იმ დროს, ნამდვილად არ იყო ბევრი მაკიაჟის ბრენდი, რომელიც ხელმისაწვდომი იყო ქვეყანაში - ვგულისხმობ, ᲛᲐᲙᲘ იყო უზარმაზარი, მაგრამ MAC ოფიციალურად არ იყო ქვეყანაში. ეს იყო ხალხი საზღვარგარეთ წასული, ყიდულობდა რამოდენიმე პროდუქტს, ათავსებდა მათ ჩემოდანში და აბრუნებდა ქვეყანაში. მე ასე ვფიქრობდი: "ჰეი, რატომ არ გვაქვს სილამაზის ბრენდები ოფიციალურად ამ ქვეყანაში?" 

მან საკუთარ თავზე აიღო კოსმეტიკური ბრენდების ჯგუფთან დაკავშირება, იმ იმედით, რომ მათთან ერთად მუშაობდა ნიგერიის ბაზარზე დისტრიბუტორად, მაგრამ კომპანიების უმეტესობამ უარი თქვა. ფაქტობრივად, ყველა მათგანმა, გარდა ერთისა, გაუშვა შესაძლებლობა: რევლონი. იმ დროს, კომპანია დაინტერესებული იყო ნიგერიის ბაზარზე შესვლით, მაგრამ რეგულაციებმა, რომლებიც კოსმეტიკას ნარკოტიკებად ასახელებდა, ხელს უშლიდა მათ საჭირო წვდომის მიღებაში. "ეს იმას ნიშნავდა, რომ თქვენ უნდა დარეგისტრირდეთ თითოეული პროდუქტი, მათ შორის ჩრდილების ვარიაციები და მიჰყევით პროცესს თქვენ უნდა მიჰყევით, თუ დარეგისტრირდებით მედიკამენტზე, რაც უბრალოდ არ შეიძლება გაკეთდეს დიდი ბრენდებისთვის, რომლებსაც აქვთ 2000 SKU ”, - განმარტავს ჩუტერი მაგრამ მან არ მისცა საშუალება ამ დაბრკოლებას შეაჩეროს იგი. ”მე შევძელი კანონის ხარვეზის პოვნა. მე დავასრულე შეუძლებელი, რევლონი მივიყვანე ნიგერიაში იმ დროს, როდესაც მათ ვერ შეძლეს შემოსვლა. ”ამან გაუხსნა კარი სხვა ბრენდებს, მათ შორის MAC- ს, მიბაძონ მას. ”ბევრი დიდი მოთამაშე ახლა [ხელმისაწვდომია ნიგერიაში], ასე რომ გასაოცარი იყო პიონერი შანსი. - რაღაც გაუცნობიერებლად - ბაზარზე ფერადი კოსმეტიკური საშუალებების და წარმოუდგენელი საერთაშორისო მოთამაშეების შემოტანისთვის. ”

მოჰყვა ათწლეულების მანძილზე კორპორატიული კიბე, როლები ზემოაღნიშნულ კორპორაციებში, ძირითადად ემსახურება აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონს. ეს მხოლოდ 2016 წლამდე იყო, როდესაც ჩუტერი მუშაობდა LVMH– ის აღმასრულებლად ისარგებლეთ კოსმეტიკით, რომ იგი გახდა მოტივირებული განშტოების საკუთარი წამოწყება. "მე ნამდვილად ვიყავი უკმაყოფილო ჩემი კორპორატიული ცხოვრებით", - ამბობს ის კარიერის იმ პერიოდზე. "ვგრძნობდი, რომ მიზანს არ მაკლდა. მე არ მომეწონა ექსკლუზიურობა, ის, რომ ჩვენ ხალხს ვტოვებდით ”.

მან ასევე იგრძნო, რომ მან დაკარგა პირადობის გრძნობა კორპორატიული წარმატების ძიებაში. ”მე ვარ ფერადკანიანი ქალი და ვიცი ფასი, რომელიც უნდა გადავიხადო იმისთვის, რომ ასიმილაცია გამეკეთებინა და აღმსრულებლად აღმსრულებელი გამხდარიყო და მუშაობდეს უპირატესად თეთრ სივრცეებში. მე ვიცოდი, რომ ჩვენ ხალხს ვტოვებდით და იმ მომენტში მე მქონდა ეს ანგარიშის მომენტი... ყველაფერი რაც ვიყავი ის იყო, ვინც მჭირდებოდა წარმატების მისაღწევად. ამან მართლაც გამოიწვია ბევრი უკმაყოფილება ბიზნესის წარმართვის გამო, ის ფაქტი, რომ ეს ყველაფერი მიზნებსა და რიცხვებს ეხებოდა და არა მიზანს. ”იმ დროს, მან მან ზუსტად არ იცოდა სად გაავრცელებდა ამ სურვილს, მაგრამ იცოდა რომ მას სურდა შეექმნა კარიერა, რომლის შესახებაც შეეძლო ვნებიანი ყოფილიყო, ასევე ხელახლა აღმოეჩინა და შეენარჩუნებინა თავისი გრძნობა საკუთარი თავი

იმ დროს ჩუტერი ყოყმანობდა საკუთარი კომპანიის დაარსებაზე. მან იცოდა, რომ სილამაზის სივრცე ხალხმრავალი იყო- და სულ უფრო სახელგანთქმული და გავლენიან ადამიანებზე ორიენტირებული. "მე ნამდვილად უნდა გადავლახო ჩემი თავი," ამბობს ის. "მე მქონდა მიზანი. მე ვუთხარი ჩემს თავს, მე ვიწყებ მოძრაობას და არა ბიზნესს. "როდესაც მან მოიფიქრა Uoma Beauty, სწორედ ამ მთავარმა მოტივაციამ შექმნა ჩარჩო ყველაფრისთვის. ”მე მინდოდა სიუჟეტის სწორად გადმოცემა, ეს უფრო მნიშვნელოვანი იყო, ვიდრე პროდუქტი. სწორედ ამიტომ არის ჩვენი პროდუქტები ასე ინტუიციური, რადგან ჩვენ უკვე შევქმენით შეტყობინება. პროდუქტი, შეფუთვა, მარკეტინგი - ყველაფერი მართლაც მისგან დაიბადა. ეს იყო საჩუქარი, რომელიც გამუდმებით გვაძლევდა, რადგან ის გვეუბნებოდა, სად უნდა ვიყოთ. ”

ჩუტერის სილამაზის კომპანია არის ის, ვინც არ იყენებს თავის რქას ინკლუზიურობის კონცეფციის შესახებ - ის უბრალოდ იყენებს მას ძირეულად და აძლევს მის ქმედებებს სიტყვებზე ბევრად უფრო ხმამაღლა. ”ჩვენ არც გვინდოდა საუბარი ინკლუზიურობაზე, რადგან ჩვენ ვიყენებდით ჩემს ფილოსოფიას, რომ ჩვენ ყველანი განსხვავებულები ვართ და ეს კარგია. იდეა იმისა, რომ ფერი არ დავინახო, სულელურია. ჩვენ გვაქვს თვალები და ჩვენ ვხედავთ ფერს. [Uoma Beauty] არის განსხვავებების აღნიშვნა და იგნორირება, რომ ჩვენ განსხვავებულები ვართ, ” - ამბობს ჩუტერი, მნიშვნელობა, რომელსაც იგი უწოდებს” გარკვეულწილად საკამათო ”, მაგრამ გადამწყვეტი მისი ბიზნესისთვის. ”რატომ ვამტკიცებთ, რომ ღია კანს აქვს ზუსტად იგივე მოთხოვნილებები, როგორც მუქი კანი, როდესაც მეცნიერება სხვაგვარად გვეუბნება, მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენ არ გვინდა ამის თქმა?”

მას შემდეგ, რაც Pull Up for Change- მა პირველად გამოაცხადა სილამაზის ინდუსტრიის მოწოდება "გააჩერე ან გაჩუმდი" თავიანთი დასაქმების ჩანაწერების გაზიარებით, ინდუსტრიის თითქმის ყველა მსხვილმა მოთამაშემ მიიღო მონაწილეობა, მათ შორის უნილევერი ᲐᲨᲨ, Estée Lauder კომპანიები, Shiseido, Revlon, Johnson & Johnson, Kylie Cosmetics, Sephora, Coty Inc. და მრავალი სხვა. მაგრამ "გააჩერე ან გაჩუმდი" ზემოქმედება არ შეწყვეტილა სილამაზით. მსხვილ მოდის კომპანიებს მოსწონთ უფსკრული, H&M და Levi's ჩაერთნენ საუბარში და წამოიწყეს, ისევე როგორც განსხვავებული ბიზნესი, როგორიცაა Snapchat, Good American, Siete Foods, Milk Bar, Uber, Microsoft და თუნდაც პატარა თეატრალური კომპანია ლონდონში. ტრევორ ნოა გამოჩნდა Pull Up for Change "The Daily Show"; ჯეკი აინა აღნიშნა ეს ინსტაგრამის ვიდეოში და მოუწოდა საკუთარი ბრენდის პარტნიორებს გამოეჩინათ შავკანიანთა საზოგადოებისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ შორსმიმავალი გავლენის შედეგი იყო Pull Up for Change ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში, ჩუტერს, როგორც ჩანს, არ დაუკარგავს ნაბიჯი, როდესაც საქმე ეხება საკუთარი ბიზნესის წარმატებაზე ფოკუსირებას. მიუხედავად 2020 წლის აშკარა გამოწვევებისა და შერყეული გლობალური ეკონომიკისა, გავრცელებული ინფორმაციით, Uoma Beauty წლის განმავლობაში იზრდება. და მაინც, ის აორმაგებს თავის აქტიურობას.

მომდევნო ეტაპი Pull Up for Change არის რეალურად ყველა კომპანიის პასუხისმგებლობის დაკისრება, რომლებმაც მართლაც გააკეთეს პასუხისმგებლობა. ”ამ კომპანიებმა უნდა გაამახვილო ყურადღება იმაზე, რასაც ისინი აკეთებენ თავიანთი ეკოსისტემების თვალსაზრისით. რას აკეთებთ მიკერძოებულობის საწინააღმდეგო ტრენინგის, რასიზმის შესახებ [თანამშრომლებისა და აღმასრულებლების] განათლების, თქვენი სტრუქტურა, თქვენი წესები, თქვენი პოლიტიკა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენ ხართ გარემო, რომელსაც შეუძლია ხელი შეუწყოს ხალხს სხვადასხვა ფონიდან? " იგი ეკითხება.

მომდევნო თვეებსა და წლებში გახდება ნათელი, თუ რომელი კომპანიები არიან ჭეშმარიტად ერთგულნი მიიღონ მრავალფეროვნება და შავი წარმომადგენლობა ავთენტური გზით. ”ეს არ არის პრობლემა, რომ უბრალოდ გადაყარო ფული და გადაწყვიტო. თუ ზედა [აღმასრულებელი გუნდი] მრავალფეროვანია და ლიდერული გუნდები აღმოფხვრიან თავიანთ არაცნობიერ მიკერძოებულობას, როგორ მოხდება ეს თქვენს გუნდზე? ” - ამბობს ჩუტერი. ”კომპანიებმა ნამდვილად უნდა დარწმუნდნენ იმაში, რომ მათი მთელი ხელმძღვანელობა ბორტზეა და არა მხოლოდ ამბობდა ისინი ბორტზე არიან მრავალფეროვნების გუნდების შექმნა, HR სახელმძღვანელოების განახლება, მილსადენის ძიება ნიჭისა და თქვენი ურთიერთობისათვის HBCU– ებთან, ეს ყველაფერი ნამდვილად გვეხმარება - მაგრამ თუ არ შეგიძლიათ ხელი შეუწყოს და განავითაროს და შეინარჩუნოს მრავალფეროვანი ნიჭი, დაქირავების ინიციატივები უსარგებლოა. ჩუტერი ამბობს, რომ კომპანიებს არ შეუძლიათ მომავალში განაცხადონ დასაქმების უფრო მრავალფეროვანი რიცხვი, რადგან მრავალფეროვანი სამუშაო ძალის შენარჩუნება გამომწვევი

ის ხაზს უსვამს გარემოს და კორპორატიული სტრუქტურის შექმნის მნიშვნელობას, რომელიც წარმატებული ადამიანების ფერს აყალიბებს. "მსგავსი იზიდავს მსგავსს. ყველა მეუბნება: "მე ვერ ვპოულობ მრავალფეროვან ნიჭს, მე ვერ ვპოულობ შავ ნიჭს". როდესაც მე ვაყენებ [დაქირავების] რეკლამებს იქ, მე ვარ სავსე ხალხის განცხადებებით. [უომა] თავიდანვე აცხადებდა, რომ ჩვენ აქ ვართ ყველასთვის, განსაკუთრებით მარგინალიზებული ადამიანებისთვის. როდესაც ვაქვეყნებ რეკლამებს, ადამიანები, რომლებსაც ბრენდი ყველაზე მეტს ესაუბრება, პირველები მიმართავენ სამუშაოს. ”სხვა კომპანიები ათასობით დოლარს ხარჯავენ ბაზრის კვლევაზე, მაგრამ ჩემი გუნდი არის ჩემი ბაზრის კვლევა. ის, რაც ახლა განიხილება, როგორც უზარმაზარი გამოწვევა [სხვა კომპანიებისთვის] გუნდის მრავალფეროვნების გაზრდა, არ არის [Uoma– სთვის “.”

ბრენდებს, რომლებიც დაჰპირდნენ "მოუსმინეთ და ისწავლეთ" და შეეცადეთ მეტი შავი ნიჭი მოიზიდოთ, ჩუტერს აქვს მარტივი გზავნილი: "ეს არც ისე რთულია". ან სულ მცირე, არ უნდა იყოს. ”ხალხი ყოველთვის აჩვენებს ამ ინკლუზიურობის საკითხს, როგორც ეს არის დიდი საქმე. დღის ბოლოს, თქვენი ბიზნესი უნდა ასახავდეს იმ სამყაროს, რომელშიც თქვენ ცხოვრობთ. თუ გსურთ გლობალური მომხმარებლის მომსახურება, მსოფლიო მრავალფეროვანია - რა თქმა უნდა, აზრი აქვს მრავალფეროვანი გუნდის ყოლას. ”

ჩუტერის თანახმად, სილამაზის ინდუსტრიაში (და მის მიღმა) სეისმური ზემოქმედების მიუხედავად, Pull Up for Change ძალიან საწყის ეტაპზეა. ”ჩვენ ძალიან აღფრთოვანებული ვართ იმ გავლენით, რაც ჩვენ გავაკეთეთ ძალიან მოკლე დროში, მაგრამ ჩვენ გრძელი გზა გვაქვს გასავლელი,” - ამბობს ის. ”ჩვენ ახლა ვვითარდებით, რომ გავხდეთ რესურსი. ამიტომაც ცოტა გავჩუმდით; ჩვენ ბევრს ვაკეთებდით კულისებს მიღმა, რათა გამოვიდეთ და გამოვაცხადოთ მართლაც საოცარი ინიციატივები ამ წლის ბოლოს. ”

როდესაც ჰკითხეს, რა არის ყველაზე ამაყი იმით, რომ მან აქამდე მიაღწია Pull Up for Change, Chuter ყოყმანობს. ”მე არ ვფიქრობ, რომ გაიწვიო ცვლილებებისთვის არის რაღაც საამაყოა, "საბოლოოდ აღიარებს იგი. ”დამანგრეველია, რომ ჩვენ ჯერ კიდევ ვცხოვრობთ სამყაროში, რომელიც ასე გამოიყურება. ის გარშემორტყმულია მრავალი მწუხარებით და სიმწრით და რისხვით. ჩვენ ჯერ კიდევ ვცხოვრობთ ამგვარ რეალობაში [ყოვლისმომცველი რასიზმით], ამიტომ მე ნამდვილად მიჭირს დამუშავება და ფიქრი ამაყობაზე. მე ყოველთვის ჩემი ყველაზე დიდი კრიტიკოსი ვარ და ყოველთვის ველოდები მომავალს. ამდენი სამუშაოა გასაკეთებელი, ასე რომ მე ნამდვილად არ მქონდა იმის ფუფუნება, რომ დავისვენო და ვცადო ამის გარკვევა. ”

ჩუტერი მტკიცეა თავისი ერთგულებით გააგრძელოს თავისი აქტიურობა და არ მისცეს ნეგატივს ხელი. მისი დარჩენილი პირადი და პროფესიული მიზნები არის დიადი და ალტრუისტული ნაზავი: "მე ვცდილობ, სამყარო უკეთესი ადგილი გავხადო, პერიოდი", - ამბობს ის. ”თქვენ არასოდეს აპირებთ მთლიანად წაშალოთ რასიზმი. მაგრამ სამყაროს უფრო სამართლიან ადგილად ქცევას ყოველთვის ვაპირებ. ყველაფერი რაც მე გავაკეთე - სილამაზის ბრენდის დაწყებიდან, არაკომერციული ორგანიზაციის შექმნამდე - ყველაფერი საბრძოლველად იყო რასიზმი და შევქმნათ სამყარო, სადაც ჩვენ შეგვიძლია დავაფასოთ ჩვენი განსხვავებები, სადაც გვესმის, რომ ჩვენ ლამაზი ვართ იმიტომ, რომ ვართ განსხვავებული. მე ყოველთვის მიბიძგებს ამ უფრო დიდი მიზნისკენ და ყველა სხვა ქმედება, რომელსაც მე ვაკეთებ, არის მხოლოდ ერთი ცალი ერთდროულად. ”

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.