ყოველწლიურად არა უმეტეს ერთი (1) სადღესასწაულო წვეულება მაქვს. და მაინც, ჩემი ა) არა უმნიშვნელო რაოდენობის სადღესასწაულო ჩაცმულობის და ბ) მზარდი ერთგულების საყიდლებზე მდგრად (ყიდვის ნაკლებად, თუ საერთოდ არაფერი), მე მრგვალი დარტყმით ვაწყდები მაღაზიის მაღაზიებს, როდესაც ნოემბრის შუა რიცხვები შემოტრიალდება. ფაქტობრივად, მე თითქმის არასოდეს რეალურად ვიღებ იმ განსაკუთრებულ რაღაცას ჩემს ერთ სადღესასწაულო წვეულებაზე. მაგრამ მე განვაგრძობ ამის შესახებ ინსტაგრამზე გამუდმებით, შამპანური კუპეებით სავსე ათობით სურათი და სტუდია 54 დონის თვალის ჩრდილი.
ამიტომ უნდა ვაღიარო: მე ვარ პრობლემის ნაწილი. როგორც დასვენების სეზონის დასაწყისი, წვეულებების ჩაცმის კომპლექსი და მისი პარალელური ჩაცმულობის ეკონომიკა მტკიცედ არის დაფუძნებული მომხმარებელობაში. მაგრამ სიღრმისეულად, მას აქვს ოქროსფერი კაშკაშა გული, რომელიც წარმოადგენს სეზონის არსს. ან ეს მხოლოდ მოცხარი სიდრია?
სანამ ამას კიდევ უფრო გავაგრძელებთ მყუდრო სასმელის კურდღლის ხვრელში, მნიშვნელოვანია განვსაზღვროთ ის, რაც ზუსტად ეკუთვნის სადღესასწაულო წვეულებების ჩაცმის სფეროს. როგორც მე და თქვენ ორივემ ვიცით, სადღესასწაულო წვეულების კაბა არ არის მხოლოდ
რეგულარული წვეულების კაბა. ეს არ არის ის, რისი ტარებაც შეგიძლია შენი ქმრის კოლეგის შრომის დღის ქორწილში დენვერში. რა ხდის სადღესასწაულო წვეულების კაბას იმდენად მოუხერხებელს, რომ ის ზოგჯერ საერთოდ არ არის წვეულების კაბა. ზოგჯერ ეს უბრალოდ... გრძნობაა."დღესასწაულის სადღესასწაულო კაბა არ არის განსაზღვრული რაიმე გაყალბებით ან სილუეტით", - ამბობს ის მოდა ოპერანდილიზა რუფლე, დენის დიზაინერის, კურორტებისა და თხილამურების უფროსი მყიდველი. „საუბარია ისეთ ნაწილებზე, რომლებიც საოცარ გრძნობას გაგრძნობინებთ. ეს განწყობაა ".
ორაზროვანი, დიახ. თქვენ იცით, რას გულისხმობს ის, რა თქმა უნდა: ის სრიალებს პრიალა წითელი პომადა ელა ფიცჯერალდის მოსმენისას, ან ეს ფეი დინავეის პარიზის პრემიერაზე "ბონი და კლაიდი". და ეს იმიტომ, რომ სეზონში ჩავარდა ტრადიციები როგორც პირადი, ასევე კულტურული, სადღესასწაულო სამოსის ყიდვა უკვე ტრადიციად იქცა - მაშინაც კი, თუ ყიდვას არ დაასრულებთ არაფერი
"ხალხს სურს თავი კარგად იგრძნოს. ადამიანების უმეტესობა ყიდულობს მოდას, რადგან ის ემოციურად მაღალია - ისინი არ ყიდულობენ მას, რადგან ეს აუცილებლობაა და ამ დროს კერძოდ, ხალხი ზეიმობს ", - განმარტავს შონ გრეინ კარტერი, მოდის ბიზნესის მენეჯმენტის ასოცირებული პროფესორი. ის მოდის ტექნოლოგიის ინსტიტუტი რომელმაც ასევე გაატარა წლები ფუფუნების საცალო ვაჭრობაში Bloomingdale's და მეისის. ”იმისათვის, რომ სეზონის სულისკვეთებით მოხვდეთ, ხართ რელიგიური თუ საერო, არ აქვს მნიშვნელობა. ეს არის გაცემის, გაზიარების სეზონი, რომლის გაგრძელებაც გსურთ მთელი წლის განმავლობაში. ”
ჰელენა კრისტენსენი რეფორმაციის 90-იანი წლების შთაგონებული საახალწლო 2019 წლის კოლექციაში.
ფოტო: რეფორმაციის წყალობით
ეს არ ხდება, მაგრამ ეს ყველაფერი ოლ რაზლ-კაშკაშის ნაწილია. წლის 31 დღის განმავლობაში, მომხმარებელს აქვს დიდი ხნის ნანატრი შესაძლებლობა, რომ "გაიყვანოს ყველა გაჩერება", როგორც კარტერი ამბობს, იმ თვის გლამურულ ჩარჩოებში. და ისტორიულად, ეს გამოიკვეთა არისტოკრატებისა და პირველი ლედის მიერ. კარტერი გთავაზობთ მერი ტოდ ლინკოლნის მაგალითს, რომელიც 1861 წლის ზამთრის სოციალურ სეზონში და 1862 წლამდე, ცნობილი მეწამული ხავერდის კაბა ეცვა შექმნილია ელიზაბეტ კეკლის, აფრიკელი ამერიკელი მკერავისა და პირველი ლედი ლინკოლნის პირადი მოდისტისა და კონფიდენციალური პირის მიერ. კარტერის მტკიცებით, ეს ტანსაცმელი, რომელიც ახლა გამოფენილია სმიტსონიანის ამერიკის ისტორიის ეროვნულ მუზეუმში, როგორ ჩაცმულია ტრადიციული პირველი ქალბატონები ზამთრისთვის მომდევნო ათწლეულების განმავლობაში - და რომელიც შემდგომ ტონს აძლევს დანარჩენებს ქვეყანა
რომ კეკლმა ხავერდი გამოიყენა ისეთი pièce de résistance არ არის პატარა დამთხვევა. ქსოვილი, რომელიც დღეს ხელს უწყობს გროვებს რეფორმაციამისი სადღესასწაულო ინვენტარი თარიღდება ეგვიპტეში 2000 წ. ყოველთვის აბრეშუმისგან ნაქსოვი, ხავერდი უკვე დიდი ხანია აღნიშნავს ძალას, ფუფუნებას და ელეგანტურობას, უბრალოდ იმიტომ, რომ მისი წარმოება ძვირი დაჯდა, მაგრამ მარტო პროდუქტი. ეს გახდა სიმდიდრის გამოხატულება რენესანსის პერიოდში, როდესაც პატრიციულმა ოჯახებმა მედიცინის მსგავსად გამოიყენეს იგი თავიანთი ოჯახის გვირგვინების ან გერბების დასაფარად. 1985 წლისთვის, პრინცესა დიანა კი ცეკვავდა ჯონ ტრავოლტასთან ერთად თეთრ სახლში. ეს საზღვაო კაბა, რომელიც მხრებზე იყო გათვლილი, მისი დიზაინერის ვიქტორ ედელშტეინის დიზაინით, სულ ახლახანს გაიყიდა აუქციონზე 290,000 დოლარად (დაახლოებით 220,000 ფუნტი) ისტორიული სამეფო სასახლეებისთვის, სადაც სავარაუდოდ გაგრძელდება გამოფენა.
თუ ხავერდს ჰყავდა ქალაქის ცენტრში და, რომელიც ჩადიოდა ფრენკის მაღაზიაში და არა დაჯავშნიდა პირად შეხვედრას Fivestory– ში, ეს ყველაფერი ბრწყინავს ან ანათებს ან რასაც მეტალის ლამე აკეთებს. ფსიქოლოგიურად რომ ვთქვათ, ეს არის ნივთი, რომელიც ანათებს ინტენსიური რევოლუციის მონაკვეთებში.
Დაკავშირებული სტატიები:
მოდის ისტორიის გაკვეთილი: სადღესასწაულო საყიდლების სეზონის წარმოშობა და ესკალაცია და შავი პარასკევი
ფსიქოლოგია მოდას მიღმა ბრწყინვალების მიღმა
2019 წელი იყო წელი, როდესაც მდგრადობა საბოლოოდ შემოვიდა მოდის მეინსტრიმში
"ბევრს უყვარს ბრწყინვალება, განსაკუთრებით თუ შეხედავთ პოლიტიკურ კლიმატს, არა მხოლოდ ამერიკაში, არამედ მთელ მსოფლიოში", - დასძენს კარტერი. ”ქაოსის სამყაროში ადამიანები ეძებენ ტრადიციულ სადღესასწაულო გლამურს, რაც მათ ემოციურ აღმავლობას აძლევს.”
მას შეუძლია ახსნას, თუ რატომ ამ სეზონში, ხალხი მოდა ოპერანდიში ორმაგდება, რასაც რაფლი ეძახის "ოთხმოციანი წლების გავლენის თამამი მომხიბვლელობა"-რაც ემოციურად ამაღლებულია, როგორც ჩანს ჯერ კიდევ გამოჩენისას დახვეწილი ის სახელებს ამოწმებს პაკო რაბანიახლა უკვე ყველგან გავრცელებული პალიტის კაბები, მხოლოდ ნაკლებად მოციმციმე აქსესუარებით, ვიდრე, მაგალითად, სოფია ვებსტერი ბროლის ტუმბოები ან როქსან ასულენი კლიპის საყურეები.
მათთვის, ვინც ეძებს კიდევ უფრო ამაღლებას, შეიძლება ჩვენ მოგვიწონოს საერთოდ აჯანყება ტანსაცმლის წინააღმდეგ? "დიდი აქცენტი კეთდება კანზე",-ამბობს რუფლე და აღნიშნავს წელის მოჭრისა და ღია ზურგისადმი ინტერესის გაზრდას. მან ეს უკანასკნელი ჩათვალა "გასასვლელი კაბა", რომლის ყველაზე ხატოვანი ვერსია იყო დახვეწილი მსახიობი და მოდელი ვიკი დუგანი ორმოცდაათიანი წლების ბოლოს.
განსაკუთრებით სადღესასწაულო იერი ჟაკემუსის 2018 წლის შემოდგომის ასაფრენი ბილიკის ჩვენებიდან პარიზის მოდის კვირეულზე.
ფოტო: კრისტი ბეღარო/გეტის სურათები
როგორც ყველა საცალო ვაჭრობა, ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა მოდა ოპერანდი, ემსახურება მომხმარებელთა სურვილს, თუმცა ქვეცნობიერად შეიძლება იყოს ეს შეხედულებები. და როგორც ჩანს, ჩვენ ან გვსურს ყველგან "Flashdance"-ზე წასვლა, ან უბრალოდ შიშველი. მაგრამ თუ საცალო მოვაჭრეები გამოტოვებენ ნიშანს, რამდენად კრიტიკულია სეზონი მათი ბიზნესისთვის?
"ეს მნიშვნელოვანი პერიოდია ინდუსტრიისთვის გაყიდვების თვალსაზრისით", - ამბობს დოქტორი კაროლინ მეირი, ქცევითი ფსიქოლოგი, რომელიც მუშაობს მოდის ინდუსტრიასთან და ავტორი მოდის ფსიქოლოგია. დოქტორი მეირი მსჯელობს ბრიტანული სწრაფი მოდის ელექტრონული მარკირების შესახებ Boohoo.com და მისი ქვე-საიტი Nasty Gal, რომელმაც გაზარდა ელექტრონული კომერციის შემოსავალი 47,8% -ით 28 თებერვლის დამთავრებული წლისთვის.
შავი პარასკევი ამას ემატება, განსაკუთრებით როგორც ათასწლეულის და თაობის Z ასაკის მომხმარებლები უფრო განზრახ ყიდულობენ და არა ბრენდებს, რომელთანაც მათი ღირებულებები შეესაბამება. ასევე არის ფასის საკითხი: კარტერი დასძენს, რომ ტექნოლოგიით, რომელიც ყოველწლიურად იღებს საჩუქრების უფრო და უფრო მეტ რაოდენობას, მყიდველები სულ უფრო ნაკლებ ბიუჯეტს ატარებენ ტანსაცმელზე. მომხმარებელს უბრალოდ არ სურს დახარჯოს მთელი თავისი ფული მხოლოდ ერთ სამოსზე და არც მიაჩნია, რომ ეს მოხმარების საპასუხისმგებლო მეთოდია - უმეტესწილად. მიუხედავად ჩვენი გადაწყვეტილებისა, არდადეგებს ჯერ კიდევ აქვს მოციმციმე ძალა ბევრ ჩვენგანზე.
”მიზნობრივი რეკლამა და მარკეტინგი, ელექტრონული კომერციის დაწკაპუნება და ყიდვა, თანატოლების ზეწოლა და ჩვევა ჩვენ ვყიდულობთ რაღაც ახალს ყოველ სეზონზე, ჩვენ ქვეცნობიერად მიგვიყვანს რაღაც ახლის საყიდლად, ” - ამბობს დოქტორი. მეირ. ”თუ ჩვენ დავარღვევთ ამ გავლენას, ჩვენ ვხედავთ, რომ ჩვენ უკვე გვაქვს” სრულყოფილი ”ელემენტი.”
დღევანდელი გაქირავებისა და მეორადი მოდელების ფლოტმა დააინსტალირა პარამეტრები იმ მყიდველებისთვის, რომლებიც ეძებენ ახალ და "სოციალურ მედიასთან მეგობრულ" ტანსაცმელს გარემოს შემცირებული ზემოქმედებით. მოდა ოპერანდიზე, მომხმარებელთა ქცევა ასევე გვკარნახობს, რომ მყიდველებს რეალურად არ ეშინიათ იმ სპეციალური დღესასწაულის ერთჯერადად ჩაცმის. საუბარია ისეთ ნაწილებში ინვესტიციის ჩადებაზე, რომელსაც ნამდვილად რამდენჯერმე ჩაიცმევთ, არამედ ისეთ ნაჭრებსაც, რომლებიც უბრალოდ გულწრფელად და ბოდვით გიყვართ. ეს არის სეზონი, ბოლოს და ბოლოს-მხიარული ენთუზიაზმი, პროზაული მოშორება ყოველდღიური ერთფეროვნებისგან-მაშინაც კი, თუ თქვენ (იგივე მე) მხოლოდ ერთი წვეულება გაქვთ ჩემს სოციალურ კალენდარში.
"ხალხს კვლავ უნდა ჰქონდეს ფანტაზია კოცნის ჩონჩხის ქვეშ, იყოს გარემოში, რომელიც აღნიშნავს სიცოცხლეს, აღნიშნავს გაცემას, აღნიშნავს კაცობრიობას ყველა ჩვენგანში", - ამბობს კარტერი. ”ეს არის ის, რასაც მეოთხე კვარტალი წარმოადგენს. ეს არის მაგია, რაც შეიძლება იყოს. ეს ფანტაზიის მაგიაა. ეს არის მაგია და იმედი იმისა, რომ მსოფლიოში ყველაფერი სწორი და კარგი იქნება. ”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.