ქალზე ორიენტირებული სახელმძღვანელო სამუშაო ტანსაცმელი ჯერ კიდევ განვითარებადი, მაგრამ ასევე განვითარებადი ბაზარია

მოდის მედიაში "სამუშაო ტანსაცმელი"ხშირად ეხება ა გარდერობი ნახმარი ოფისში ან ტრადიციული კორპორატიული სამუშაოსთვის. მაგრამ პროფესიონალებისთვის ხელით შრომის ინდუსტრიაში - ხუროთმოძღვრება, გამწვანება, სხვადასხვა ხელოსნები საშუალო და მრავალი სხვა - სამუშაო ტანსაცმელი ემსახურება ყოველდღიურ უნიფორმას ფუნქციის, სტილის და, რაც მთავარია, დაცვა.

როგორც სფერო, რომელიც ძირითადად მამრობითი სქესისაა - 2015 წელს მშენებლობაში მომუშავე ქალები შედგნენ 1.3 პროცენტი მთელი აშშ – ს მუშახელისგან-ქალზე ორიენტირებული სამუშაო ტანსაცმლის შეთავაზებები უკიდურესად თხელია. იმავდროულად, ქალთა შორის შრომითი ძალის მონაწილეობა სტაბილურად გაიზარდა და არის სავარაუდოდ დარჩება მაღალი, აშშ – ში 5 მილიონზე მეტი ქალი თანამშრომლის პროგნოზით 2010 და 2020 წლებში.

სულ მცირე ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, ქალთა სამუშაო ტანსაცმლის გამოხმაურებამ და მოთხოვნილებამ ნელნელა ააშენა განვითარებადი ბაზარი ბრენდების პირველი ტალღა

მათ შორის სამუშაო სამუშაო ტანსაცმელი, დაწყებული მებაღე ტეილორ ჯონსტონის მიერ 2014 წელს. მისი პირველი პროდუქტი, შეზღუდული გამოცემის წყვილი დუნგარიები დამზადებული selvedge denim, უბიძგებს Gamine ღირებულებებს მდგრადობა, ბუნებრივი ტექსტილის და შიდა წარმოება. ჯონსტონი ასევე თანამშრომლობდა Dickie's– ზე ადაპტირებადი შარვალი და გააფართოვა მისი ბრენდის კოლექცია გუსეტიანი შორტებისა და ბამბის ნამცხვრების ჩათვლით.

ᲓᲐᲙᲐᲕᲨᲘᲠᲔᲑᲣᲚᲘ ᲡᲢᲐᲢᲘᲔᲑᲘ

"ეს არის ძალიან ნიშა ბიზნესი ნიშის შიგნით - ამიტომ ის კარგად მუშაობს", - ამბობს ჯონსტონი ქალთა სამუშაო ტანსაცმელზე. ”მე აღფრთოვანებული ვიქნებოდი სამუშაო ტანსაცმლის კომპანიების გაუთავებელი გამეორებით ქალებისთვის, რომლებიც ნამდვილად ზრუნავენ იმაზე, რაც უნდა არსებობდეს, მაგრამ არ არსებობს. იმის ნაცვლად, რომ შეეცადონ შექმნან პროდუქტები, ისინი ფიქრობენ, რომ არის ის, რისი ჩაცმაც ჩვენ გვინდა, ან არის დაბნეული ვერსიები იმისა, რასაც ბიჭები იღებენ. ეს არ არის საკმარისი. მე ამას მხარს არ ვუჭერ. "

მიუხედავად იმისა, რომ "შემცირება და ვარდისფერი" სტრატეგია აშკარა იყო სპორტულ ტანსაცმელსა და ფეხსაცმლის ინდუსტრიაში, იგივე მეთოდი ვრცელდება ქალთა სამუშაო ტანსაცმელზეც. "ის კვლავ დაფუძნებულია მამაკაცის მოჭრაზე", - ამბობს ქეით დღე Dovetail სამუშაო ტანსაცმელი. (თავდაპირველად ცნობილი როგორც Moxie & Moss, Dovetail– მა გამოაცხადა რებრენდინგი ივნისში.) „ქსოვილი, როგორც წესი, ჯერ კიდევ საკმაოდ არასასიამოვნოა და დრო სჭირდება შესვლას, რადგან არ იყო საკმარისი დრო მოდელირებაზე [ამისთვის ქალები]. "

დეიმ დააარსა პორტლანდში დაფუძნებული ბრენდი კაილ მარი ბეგლისთან და ტანსაცმლის ინდუსტრიის ვეტერან სარა დელუკასთან ერთად 2016 წელს, რათა შექმნან სამუშაო ტანსაცმელი, რომელიც ნამდვილად იგრძნობა, რომ ის ქალების გათვალისწინებით იყო შექმნილი. "ეს უბრალოდ ისეთ ბაზარზეა შეხება, რომ მოგეხსენებათ, ტანსაცმლის სამყარო იგნორირებას უკეთებს ან არ აფასებს", - ამბობს დღე. ”ქალებს ნამდვილად სწყუროთ ამის. სწორედ იქიდან ჩვენ ვცდილობთ ჩამოვიდეთ და ვიყოთ ნამდვილები ამ ბრენდისთვის. ”

დელუკამ, დეიმ და ბეგლიმ შეკრიბეს ძირითადი შემმოწმებლების მცირე ჯგუფი - სამშენებლო მუშაკები, მხატვრები და მეხანძრეებიც კი - სამუშაოს შესრულებისას თავიანთი სადებიუტო სამუშაოების სხვადასხვა გამეორებით. კოლექტიურმა გამოხმაურებამ ხელი შეუწყო მათ პირველი Maven სტილის შემოდგომას, რომელიც სწრაფად გაიყიდა მისი პირველი წარმოების დროს და უკვე გაფართოვდა სამი სილუეტით და განსხვავებული ფაბრიკაციები.

Dovetail– ის სწრაფმა წარმატებამ მიიპყრო ინკუბატორ Portland Product Werks– ის ყურადღება, რომელმაც ბრენდი შარშან შეიძინა, რაც საშუალებას მისცემს გააფართოვოს თავისი საბითუმო საცალო ბიზნესი, ასევე ონლაინ რეჟიმში. Dovetail– ს ასევე აქვს მრავალი ახალი სტილი, რომელიც დაიწყება ამ შემოდგომაზე და 2019 წელს.

მომხმარებელთა ბაზა, რომელსაც Dovetail ემსახურება, შეიძლება დაიყოს სამ ძირითად კატეგორიად. პირველ რიგში, აქ არიან მოვაჭრე ქალები, მათ შორის მშენებლები, ელექტრიკოსები და სანტექნიკოსები. ”ეს რიცხვი მნიშვნელოვნად იზრდება, რადგან ჩვენი ეკონომიკა იცვლება და უფრო მეტი ქალი შემოდის ამ საქმიანობაში”, - აღნიშნავს ბეგლი.

შემდეგ არიან ბუნებრივი რესურსების სპეციალისტები, რომლებიც მუშაობენ სატყეო პროგრამებში, როგორიცაა ბილიკების მშენებლობა, ასევე ორგანული ფერმერები, ლანდშაფტები და ვეშაპის მეცნიერებიც კი. მესამე ჯგუფი მოიცავს ხელოსნებს, ხის ნაწარმიდან და შუშის აფეთქებიდან დაწყებული მეღვინეობითა და ხარშვით.

"ძალიან ბევრი ქვეჯგუფიც არსებობს", - დასძენს ბეგლი. ”კინემატოგრაფისტები, კამერის ქალები და ინსტალაციის მხატვრები. მართლაც, დასასრული არ არის. ძალიან სახალისო იყო ამდენი ტრადიციულად მამაკაცზე დომინირებული პროფესიის აღმოჩენა, რომ სულ უფრო მეტი ქალი შემოდის ”.

Dovetail– ის მომხმარებელთა სპექტრი იზრდება, იზრდება ბრენდის ინოვაციისკენ სწრაფვაც. "სხვა სფერო, რომელიც ჩვენ ძალიან გვახარებს, არის ტექნოლოგიის შემოტანა ჩვენს ქსოვილში", - ამბობს დელუკა. იგი გარე ინდუსტრიას მოიხსენიებს, როგორც შთაგონების უზარმაზარ წყაროს. ”სამუშაო ტანსაცმელში, კარიდან ცოტა ნელა გავიდა. ის უფრო მეტად არის გაჟღენთილი 12 უნცია იხვის ტილოს სამყაროში. ”

მართლაც, ვინაიდან სპორტსმენი და შესრულებაზე ორიენტირებული ტანსაცმელი კვლავ იძენს ძირითად მომხმარებელთა ყოველდღიურ (და საოფისე) გარდერობებს, საინტერესოა იხილეთ უფრო სპეციალიზებული ჯიბე მოდის სივრცეში - სამუშაო ტანსაცმელი, რომელიც ტრადიციულად ფესვებია მემკვიდრეობის ბრენდებში - საბოლოოდ მიიღებს თითქმის მსგავსს მიდგომა.

”სამუშაო იყო ერთ -ერთი ბოლო ინდუსტრია, რომელიც შეფერხდა,” აღნიშნავს ჟანინ პესე, დამფუძნებელი Დიაპაზონი, შემოქმედებითი სააგენტო, რომელიც სპეციალიზირებულია გარე და აქტიური ცხოვრების სტილის ინდუსტრიებში. ”ისტორიულად, სამუშაო ტანსაცმელი ყოველთვის მზადდებოდა ბამბისა და მძიმე ქსოვილებისგან, როგორიცაა ცვილიანი ტილო. ახლა ჩვენ ნამდვილად ვიწყებთ ინოვაციის დანახვას წარმოების ქსოვილებიდან, რომლებიც ჩვეულებრივ ასოცირდება გარე ინდუსტრიასთან. ”

მაღალი ხარისხის ქსოვილის ბრენდი კორდურაგლობალური ბრენდისა და მარკეტინგის დირექტორი სინდი მაკნოლიც ამჩნევს ამ კროსვორდს. ”ჩვენ უკვე 50 წელზე მეტია რაც ამ ბიზნესში ვართ და გვქონდა ეს საოცრად უნიკალური შესაძლებლობა ვნახოთ ჩვენი გადასვლები სამუშაო ტანსაცმლის პროდუქციის ასორტიმენტი გადადის ძირითადი გამაგრებიდან დაწყებული, ძალიან რბილი ქსოვილებით და ყველა დანარჩენში შორის. ხალხი ბევრად უფრო კარგად იცნობს ამ დღეებში ტექნიკური წარმოების ქსოვილებს. ”

ქალთა სამუშაო ტანსაცმლის აქსესუარები ასევე მზარდი კატეგორიაა, ასევე მთავარი ყურადღება გამახვილებულია Sinade Wadsworth და Tamara Rivera– ს ახალ ბიზნესზე Jack of All Tools, რომელიც ოქტომბერში უნდა დაიწყოს. ორივე უოდსვორთი და რივერა კურსდამთავრებულები არიან არატრადიციული დასაქმება ქალებისთვის (ახალი), ნიუ იორკში დაფუძნებული პროგრამა, რომელიც ამზადებს ქალებს იმუშაონ სამშენებლო, ტრანსპორტირების, ენერგიისა და ობიექტების მოვლის ინდუსტრიებში. ერთად, ისინი გეგმავენ გამოუშვან სპორტული ბიუსჰალტერი, ხელთათმანები, ასევე სამშენებლო აქსესუარები და უსაფრთხოების სამოსი, როგორიცაა ჟილეტები, აღკაზმულობა და მკლავი.

"ქალები ბევრად უფრო ახალგაზრდა ასაკში ახლა ხვდებიან, რომ მათ შეუძლიათ გააკეთონ ყველაფერი, რაც სურთ", - ამბობს რივერა. ”მე 24 წელია გაერთიანებაში ვარ, მაგრამ როდესაც შემოვედი, ყოველთვის ვფიქრობდი, რომ [ეს ინდუსტრია] ბიჭებისთვის იყო განკუთვნილი. დღესდღეობით, არ აქვს მნიშვნელობა რისი გაკეთება გსურთ, ასე რომ ნამდვილად არის საჭირო მეტი აქსესუარი, რომელიც განკუთვნილია ქალებისთვის, იქნება ეს იარაღები, ტანსაცმელი თუ უსაფრთხოების აღჭურვილობა. ”

ამ პატარა, წარმოშობის (და ძირითადად ქალებზე დაფუძნებული) ბრენდებს შორის, რომლებიც ქმნიან ქალთა სპეციალურ სამუშაო ტანსაცმლის ადრეულ სტადიებს, ასევე არის საჭირო სტილის და ფუნქციის დაბალანსება. "ჩვენ უფრო მეტს ვითხოვთ ტანსაცმელში", - ამბობს მაკნაული. ”ჩვენ გვინდა, რომ ისინი უფრო დიდხანს გამოიყურებოდნენ. ჩვენ გვინდა, რომ ისინი გაგრძელდნენ. ჩვენ გვსურს, რომ ისინი იყვნენ ძალიან უტილიტარული, მაგრამ მაინც ძალიან მოდაში “.

”ეს ზედაპირულად ჟღერს, მაგრამ ეს ასე არ არის. ეს მართლაც ძალიან მნიშვნელოვანია, ” - ამბობს ჯონსტონი. ”ყოველდღე, როდესაც ვდგები სამუშაოდ წასასვლელად, თავს ასე თავდაჯერებულად და კარგად ვგრძნობ და არ ვატარებ დროზე ფიქრზე, თუ რას ვაკეთებ ჩემს სხეულზე. მე მაქვს ერთი წყვილი შარვალი და პერანგი და მე მიყვარს ისინი და ისინი შესანიშნავია. მთელი ჩემი გამტარუნარიანობა მიდის სხვა პრობლემებზე, უფრო დიდ პრობლემებზე, უკეთეს პრობლემებზე. ”

საწყისი გვერდის სურათი: მტრედიანი ტანსაცმელი. ფოტო: მტრედი

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.