მომხმარებლები თავიანთი ძიებებითა და შესყიდვებით ადასტურებენ თავიანთ ენთუზიაზმს პასუხისმგებლობით დამზადებულ საქონელზე - და ჭკვიანი საცალო მოვაჭრეები პასუხობენ შესაბამისად.
თუკი რამდენიმე წლის წინ ეძებდით გარკვეული ტანსაცმლის ეკოლოგიურად სუფთა ვერსიას, ამის პოვნა ადვილი არ იქნებოდა. თქვენ უნდა ჩაწეროთ თქვენი შეკითხვა Google- ში და ალბათ შეხვდეთ მცირე ჩამონათვალს "მდგრადობა"-ორიენტირებული ბლოგები, ან თუ განსაკუთრებით საზრიანი იყავით, შეგიძლიათ პირდაპირ შეხვიდეთ რამდენიმე სანდო საცალო ვაჭრობის ვებსაიტზე, რათა დაათვალიეროთ მათი შეთავაზებები.
რისი გაკეთებაც თქვენ ნამდვილად არ შეგეძლოთ იყო წასულიყავით მოდისა და ფუფუნების ნებისმიერ წამყვან საიტზე და დააწკაპუნეთ ერთ ფილტრზე, რომ ნახოთ მათი შეთავაზებები, რომლებიც შეიძლება შეესაბამებოდეს თქვენს ეთიკას. მაგრამ რაც უფრო იზრდება მოთხოვნა პასუხისმგებლობით დამზადებულ საქონელზე, ეს არის ზუსტად ის, რასაც ელექტრონული კომერციის საცალო ვაჭრობა ცდილობს.
"ეს მართლაც მნიშვნელოვანი ხდება მომხმარებლისთვის", - ამბობს ანა კოპილევიცი, პროექტის მენეჯერი ზაპოსი. ”მათ სურთ თავიანთი დოლარის განთავსება იქ, სადაც მათი ღირებულებებია და ჩვენ გვსურს, რომ ეს გამოცდილება რაც შეიძლება ადვილი იყოს მათთვის.”
კოპილევიცი მართავს ზაპოსს საქონელი სიკეთისთვის ინიციატივა, რომელიც ნოემბერში დაიწყო, როგორც საცალო ვაჭრობის "საპასუხისმგებლო" შეთავაზებების ხაზგასასმელად.
დაწყების დრო მწიფე იყო. მიხედვით ა ლისტის ანგარიში 6 მილიონი მოდის პროდუქტის მონაცემების თვალყურის დევნება 12,000-ზე მეტი ონლაინ მაღაზიიდან, ძიებამ მათ შორის მდგრადობასთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები გაიზარდა 75% -ით 2019 წელს. და სანამ ა უფსკრული მათ შორის, რასაც ადამიანები ამბობენ, რომ მათი ფასეულობებია და როგორ რეალურად ყიდულობენ ისინი წლების განმავლობაში, ეს უფსკრული საბოლოოდ იხურება. NYU– ს თანახმად მდგრადი ბიზნესის ცენტრი, შეფუთული საქონლის ბაზრის ზრდის 50% 2013 და 2018 წლებში მოვიდა პროდუქტებზე, რომლებიც ბაზარზე იყიდება როგორც "მდგრადი", მიუხედავად იმისა, რომ ეს საქონელი მთლიანი ბაზრის მხოლოდ 17% -ს შეადგენს.
დაკავშირებული სტატიები
2019 წელი იყო წელი, როდესაც მდგრადობა საბოლოოდ შემოვიდა მოდის მეინსტრიმში
Fashionista– ს დამწყებთათვის სრული სახელმძღვანელო ეთიკური მოდის სერთიფიკატებისთვის
გაქვთ მდგრადობის კითხვები? ახლა თქვენ შეგიძლიათ ჰკითხოთ ექსპერტს
მოკლედ რომ ვთქვათ, მომხმარებელი, რომელიც ამდენი ხანია ამბობს, რომ ზრუნავს იმაზე, თუ როგორ კეთდება მათი ნივთები, იწყებს ფულის ჩადებას იქ, სადაც პირი აქვს.
Zappos არ არის ტანსაცმლის ერთადერთი მიმწოდებელი, რომელმაც დაიწყო გაყიდვების მართვის მცდელობა გამოიყენოს ეს ცვლა. ნორდსტრომი, ნეტ-ა-პორტერი და ფარფეტჩი ყველამ გაუშვა ახალი შიდა პლატფორმები ან საძიებო ფუნქციები ბოლო 12 თვის განმავლობაში, რათა მომხმარებელს გაუადვილოს ეთიკურად დამზადებული საქონლის პოვნა მათ შეთავაზებებს შორის.
ზაპოსის საქონელი კარგი სადესანტო გვერდი.
ფოტო: ეკრანის ანაბეჭდი
”მოდაში მდგრადობა მართლაც გაიზარდა ბოლო 18 ან 20 თვის განმავლობაში,” - ამბობს მდგრადი ბიზნესის დირექტორი Farfetch Tom Berry ტელეფონით, "მომხმარებლის ინტერესის თვალსაზრისით და ასევე ჩვენი ბრენდისა და ბუტიკის ინტერესებით პარტნიორები. "
საცალო მოვაჭრეებისთვის, რომლებიც ეძებენ მომხმარებელთა ინტერესის გაყიდვად გადაქცევას, არის რამდენიმე დიდი გამოწვევა. პირველი მოიცავს შემოწმებას: როგორ გადაწყვეტთ რა ბრენდების ან პროდუქციის პოპულარიზაციას, როგორც "მდგრად" ან ეთიკურ ვარიანტს?
Farfetch– ში გამოსავალი იყო პარტნიორობა კარგი შენ, ავსტრალიაში დაწყებული აპლიკაცია, რომელიც აფასებს ბრენდებს 2013 წლიდან გარემოს დაცვის, სოციალური და ცხოველთა კეთილდღეობის ვალდებულებების საფუძველზე. Good On You აფასებს ბრენდებს ერთიდან ხუთამდე ამ კრიტერიუმების საფუძველზე და Farfetch იყენებს ამ რანჟირებას იმის დასადგენად, თუ რა ბრენდები უნდა შეიცავდეს მის პოზიტიურად ფარფეტჩის რედაქტირებას.
დიდი ბრენდი (იფიქრეთ მასშტაბზე ადიდას) უნდა დააგროვოს მინიმუმ ხუთიდან ოთხმა, ხოლო უფრო მცირე ბრენდმა (მაგალითად, ვთქვათ, განნი) - რომელსაც შეიძლება არ გააჩნდეს იმდენი რესურსი მდგრადობის ინიციატივების გასაზრდელად - შეიძლება ჩაითვალოს მინიმუმ სამი ქულით. ამის გარდა, ცალკეული პროდუქტები შეიძლება შევიდეს განყოფილებაში, თუ მათ აქვთ „ნამდვილად ძლიერი დამოუკიდებლად სერტიფიცირებული ან საჯაროდ გამოცხადებული კრიტერიუმები, რომლებიც დაკავშირებულია პროდუქტთან, ” - ამბობს ბერი, ისევე როგორც თუ ისინი ორგანული წარმოებისაა ბამბა ფარფეჩის რთველი საქონელი ასევე იღებს ავტომატურ დაშვებას განყოფილებაში.
სხვა საცალო ვაჭრობამ, როგორიცაა Zappos, Nordstrom და Net-a-Porter, შექმნა საკუთარი შემოწმების სისტემა შინაგანად. Nordstrom– ის შემადგენლობაში შესასვლელად მდგრადი სტილი განყოფილებაში, ბრენდი ან პროდუქტი უნდა იყოს „მდგრადი წყაროებით, პასუხისმგებლობით დამზადებული, ან უკან დასაბრუნებელი“. ნეტ-ა-პორტერის წმინდა მდგრადობა განყოფილება მოიცავს ხუთ სვეტზე დაფუძნებულ პროდუქტებს: "ნარჩენების შემცირება, ადგილობრივად დამზადებული, განხილული პროცესები, გათვალისწინებული მასალები, ცხოველების კეთილდღეობა და ხელობა და საზოგადოება. "Zappos's Goods for Good Project ანალოგიურად დალაგებულია იმის მიხედვით, არის თუ არა პროდუქტი ვეგანური, აქვს თუ არა" უკან დაბრუნების "ასპექტი, არის" მდგრად სერტიფიცირებული ", ორგანული თუ გადამუშავებული
”ატრიბუტების სისტემა აღიარებს, რომ ყველა ბრენდი ოდნავ განსხვავებულ მიდგომას მიიღებს და დამოკიდებულია სხვადასხვა საკითხებზე პრიორიტეტად მათი მიწოდების ჯაჭვის ბუნება და მათი საბოლოო პროდუქტი, ”-ამბობს ელიზაბეტ ფონ დერ გოლცი, Net-a-Porter– ის გლობალური შესყიდვის დირექტორი, მეშვეობით ელფოსტა ”არ არსებობს ერთჯერადი გამოსავალი.”
Net-a-Porter- ის Net Sustain სადესანტო გვერდი.
ფოტო: ეკრანის ანაბეჭდი
ეს სამართლიანი საკითხია, მაგრამ მაინც ჩნდება კითხვა, თუ როგორ განსაზღვრავენ საცალო ვაჭრობა ტერმინებს, როგორიცაა "მდგრადი" ან "პასუხისმგებელი" თავიანთი შემოწმების პროცესში. ზოგიერთმა კრიტიკოსმა შეიძლება ნახოს BCI ბამბა, რომელიც შეტანილია Nordstrom– ის „მდგრადი წყაროების“ მასალების სიაში და ამბობენ, რომ ის შორს არ მიდის, როდესაც ის არ გვპირდება არც ორგანულს და არც Პატიოსანი ვაჭრობა-დამოწმებული მასალები. იმავდროულად, ვეგანებს შეიძლება ეწყინოთ, რომ Net-a-Porter- ის "ცხოველთა კეთილდღეობა" განყოფილება შეიცავს მატყლს, მაშინაც კი, თუ ეს ბამბა დამოწმებულია საპასუხისმგებლო მატყლის სტანდარტით.
მაგრამ სად უნდა გავამახვილო ხაზი "საპასუხისმგებლო მოდის" გარშემო და რა სიტყვები უნდა იქნას გამოყენებული ამის აღსაწერად, ყოველთვის რთული იყო, მანამდეც კი, სანამ ძირითადი მოთამაშეები ჩაერთვებოდნენ. თუ თქვენ ხართ ბრენდი, რომელიც იყენებს ძნელად დასამტკიცებელ სიტყვას, როგორიცაა "მდგრადი", თქვენ შეიძლება დაგაბრალოთ მწვანე გამრეცხვაში. მაგრამ თუ თქვენ არ გამოიყენებთ მას, თქვენ შეიძლება დაკარგოთ მომხმარებელი, რომელიც ეყრდნობა მას როგორც საძიებო ტერმინი - და ვინც აფასებს მნიშვნელობას მოდის გარემოზე ზემოქმედება, მაშინაც კი, თუ მათ არ იციან მოძებნონ რაიმე უფრო კონკრეტული, როგორიცაა "ტყის მმართველობის საბჭო" დამოწმებული ".
ჯეისონ კინი, ონლაინ ბაზრის დამფუძნებელი Ერთად, ცდილობს გაადვილოს შეგნებულად გაკეთებული მოდა საყიდლებზე მას შემდეგ, რაც მან შექმნა თავისი კომპანია 2013 წელს. კენის აზრით, გაშიფვრა, თუ რა ენით მოიზიდავს ჭეშმარიტად შეგნებული მომხმარებლები ბუნდოვან, განზავებულ ტერმინებს, ყოველთვის გამოწვევა იყო.
"როდესაც საქმე ეხება საძიებო სისტემებს, [თქვენ უნდა ჰკითხოთ]:" მე ვცდილობ ხალხს ვასწავლო, რომ გაიგონ რას ვაკეთებთ ჩვენ აქ და რა არის რეალური საკითხები? ან ეს არის "კარგი, შენ უბრალოდ გინდა დაიჭირო ყველა დაინტერესებული ადამიანი?" " - ამბობს ის სატელეფონო ინტერვიუში. "ეს სასაცილო პატარა დინამიკაა."
საძიებო ტერმინები, როგორიცაა "ეკო მოდა" და "რთველის სტილი" გახდა თანმხლები კომპანიისთვის კლიენტების მოზიდვის მნიშვნელოვანი მამოძრავებელი, მიუხედავად იმისა, რომ კენი ამბობს, რომ ისინი არ არიან აუცილებლად კორელაციაშია საკუთარი თავის თანმხლებ ხედვასთან, რომელიც ბევრად უფრო მეტად არის ორიენტირებული გლობალური ხელოსნისა და ხელოსნობის საზოგადოების მხარდაჭერაზე ვიდრე ყველაფერზე სხვა
დიდი თუ პატარა, საცალო ვაჭრობისთვის საუკეთესო ფსონი ალბათ ის არის, რომ გაუადვილოს ნებისმიერ მომხმარებელს თუნდაც ბუნდოვნად დაინტერესდეს მეტი "შეგნებული" არჩევანი იპოვონ პროდუქტები, რომლებიც მათ მოსწონთ - და შემდეგ მიუთითეთ რას ნიშნავს ისინი ზუსტად ამ სიტყვებში უფრო ღრმად სადღაც საიტი ეს ნაკადი ემთხვევა იმას, თუ როგორ დაინახა ნორდსტრომმა ხალხი თავისი მდგრადი სტილის სექციის გამოყენებით გასული აგვისტოდან.
"ჩვენი მომხმარებლები, როგორც წესი, ეწვევიან" მდგრადი წყაროების მასალების "კატეგორიას, შემდეგ გადადიან" პასუხისმგებლობით დამზადებული "განყოფილებაში და შემდეგ ხარჯავენ დრო ჩვენს "შეიტყვეთ მეტი" განყოფილებაში, რათა გაარკვიოთ რას ვგულისხმობთ, როდესაც მასალებს და ამგვარ წარმოებას მივმართავთ ", - ამბობს Nordstrom- ის წარმომადგენელი ელფოსტა
უნდა იყოს ეს სპეციალიზებული ფილტრები და საყიდლების განყოფილებები საკმარისი იმისათვის, რომ მომხმარებლებმა თავი კარგად იგრძნონ საცალო ვაჭრობასთან დაკავშირებით? ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვის სთხოვთ. კალენ შვარცი, დამფუძნებელი კარგი, ბრაუზერის გაფართოება და ვებ – გვერდი, რომელიც დაფუძნებულია 2016 წელს და არსებობს მყიდველების უფრო ეთიკური ბიზნესისკენ წასაყვანად. ერთი მხრივ, ამბობს ის, რომ პოზიტიურია ასეთი მსხვილი საცალო მოვაჭრეების ყურადღების გამახვილება შეგნებულად დამზადებულ საქონელზე.
მეორეს მხრივ, "მათი მდგრადობის ინიციატივები არის ვარდნა მათ ბიზნესში, თუნდაც მათი მდგრადობის ინიციატივები სადიდებელია", - ამბობს შვარცი.
სუფთა რიცხვების თვალსაზრისით, მას აქვს წერტილი. იმ დროს, როდესაც ეს ამბავი შეტანილი იყო, თუ თქვენ ეძებდით ქალთა პროდუქტებს Zappos- ის საქონელი კარგისთვის, იპოვით 3,498 ერთეულს. საიტზე იყო 101,214 ქალის პროდუქტი, რაც ნიშნავს რომ სექცია საქონელი სიკეთისთვის ზაპოსის ქალის ტანსაცმლის შეთავაზების 3% -ზე მეტს შეადგენს. Nordstrom– მა საიტზე სულ 98,907 ქალის პროდუქტი ჩამოთვალა; მდგრადი სტილის განყოფილება, თავისი 1200 პროდუქტით, შეადგენს მთლიანი მასის 1% -ზე მეტს. Net-a-Porter- ის Net Sustain განყოფილება, 1,145 პროდუქტით, შეადგენს 28,922 პროდუქტის 28,922 პროდუქტის მთლიანი შეთავაზების 4% -ს. ფარფეჩის პროცენტული მაჩვენებელი ყველაზე მაღალია: პოზიტიურად შეგნებული რედაქტირება ითვალისწინებს "1,400+" ქალთა პროდუქტს ქალების "10,000+" პროდუქტებიდან, ან (ძალიან უხეშად) 14%.
ფარფეჩის პოზიტიურად შეგნებული სადესანტო გვერდი.
ფოტო: ეკრანის ანაბეჭდი
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, შვარცი მართალია. ამ ძირითადი საცალო ვაჭრების უმეტესობისთვის, მათი "შეგნებული" რედაქტირება წარმოადგენს მათი საერთო ბიზნესის მცირე ნაწილს. თუ თქვენ უფრო მცირე საცალო ვაჭრობა ხართ, როგორიც არის შვარცი, რომელმაც შექმნა თავისი მთელი კომპანია ბრენდების გარშემო, რომლებიც ცდილობენ სიკეთის კეთებას და აირჩია უარი თქვით მოგებაზე, ვინც არ მოჭრის, რაც შეიძლება ნიშანი იყოს იმისა, რომ ეს სხვა ელექტრონული კომერციის პლატფორმები არ ღირს მხარდამჭერი.
მაგრამ თუ თქვენ ხართ ბერი ან კოპილევიცი, ეს რიცხვები შეიძლება იყოს უფრო მეტი საფუძველი ინვესტიციისთვის მდგრადობა უფრო საძიებელი გახდება, ვინაიდან მათ უკვე აქვთ კრიტიკული მასა და ხილვადობა ბაზარი.
როდესაც მოდის საუბარი ვითარდება, კლიმატის დაშლის მტკიცებულება უფრო აშკარა ხდება და მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ხდებიან მცოდნე, "მდგრადი მოდის" ადვილი შესყიდვა გახდება და საცალო მოვაჭრეებს კიდევ უფრო მეტად მოუწევთ ამის გაკეთება განასხვავებენ საკუთარ თავს.
მაგალითად, Farfetch– ი უკვე ატარებს ექსპერიმენტებს ალგორითმებზე, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებელს მათთან ყველაზე ახლოს მდებარე ბუტიკებთან, რათა შეამცირონ გადაზიდვის დისტანციები (და შეამცირონ ნახშირბადის ნაკვალევი). კომპანია ასევე ბონუსებს სთავაზობს ბუტიკის მფლობელებს, რომლებიც იყენებენ შესაბამისი ზომის შეფუთვას, რათა მომხმარებლებმა არ დაამთავრონ წვრილმანი ჟაკემუსი ჩანთა ა ბალენსიაგა პუფერის ზომის ყუთი. ორივე ნაბიჯი გაზრდის საცალო ვაჭრობის მდგრადობას და ასევე ამოიღებს ძვირადღირებულ ნარჩენებს, რაც ზიანს აყენებს კომპანიის ძირითად ხაზს.
შვარცის აზრით, ეს ინიციატივები - და ახალი საძიებო პლატფორმები - არის მხოლოდ ნაბიჯები მოგზაურობისკენ ბევრად უფრო ყოვლისმომცველი.
”ნამდვილი გამარჯვება იქნება მაშინ, როდესაც საერთოდ არ იქნება საჭირო ფილტრი, რადგან ყველა პროდუქტი მზადდება ეთიკურად და მდგრად”, - ამბობს ის. ”ასე რომ ირონიულად, ამ ფილტრების შექმნა არის პროგრესის ნიშანი და შემდეგ შემდგომი პროგრესი გამოიწვევს მათ კვლავ მოკვლას.”
საწყისი ფოტო: ედვარდ ბერტელოტი/გეტის სურათები
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.