კოლეჯის ლიცენზირებული ტანსაცმელი იპოვა გზა ასაფრენ ბილიკებზე და დეგუსტატორთა კარადაში, სწორედ სკოლაში დაბრუნების დროს.
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ნოსტალგია ხელი შეუწყო დომინანტური ძალების დიდ ნაწილს მოდასა და საცალო ვაჭრობაში. ყველაფერთან ერთად, კოლეჯის ლიცენზირებული ტანსაცმელი-რომლის საფუძველია სენტიმენტალურობა-იპოვა გზა როგორც ასაფრენ ბილიკებზე, ასევე თანამედროვე დეგუსტატორთა კარადაში.
მაგრამ "ნოსტალგიის ტენდენცია" ნამდვილად არ არის ახალი. მოდის მედია ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში ცდილობდა გაერკვია, თუ რა მიეკუთვნება გრძელვადიან სიგიჟეს, ასევე რატომ არიან დიზაინერები ასე დაინტერესებული მისი გავრცელებით. (Fashionista, ერთი, პირველად შეისწავლა ნოსტალგიით გაჟღენთილი სამომხმარებლო 2016 წლის სექტემბერში, 90-იანი წლების თავდასხმის აკრედიტაცია გამოიყურება რომანტიზებული წარსულის კომფორტის ფსიქოლოგიური მოთხოვნილებით.)
როგორც ხშირად ხდება ხოლმე, ცნობილ ადამიანებს აქვთ საშუალება, რომ მოდის ტენდენციები შემოიტანონ მასებში. ჰეილი ბოლდუინი და კენდალ ჯენერი გაცვალეს მათი საკონცერტო ნაწარმოები
კოლეჯის აღჭურვილობისთვის, მიუხედავად იმისა, რომ არცერთი მათგანი არ დაესწრო უნივერსიტეტს. დრეიკს, კოლეჯის კალათბურთის ცნობილ გულშემატკივარს, სულ ახლახანს ეცვა "ტენესის" ეკიპაჟის 260 აშშ დოლარი (რომელიც ოფიციალურად არ არის ლიცენზირებული ტანსაცმელი ტენესის უნივერსიტეტიდან და იყიდება თითქმის ხუთჯერ) პრემია ტენესის ეკიპაჟის შესადარებლად), რომელიც ოსტატურად განიცდის "სინაზის" გამოთქმაში. აპრილში, ბიონსემ წამოიწყო საკუთარი კოლეგიალური პარტნიორობა ბალმენთან - შთაგონებული მექანიზმის საშუალებით ისტორიულად შავი კოლეჯები და უნივერსიტეტები - ისტორიული Coachella– ს წარმოდგენის შემდეგ და შემდგომში შემოწირული $ 100,000 ოთხ HBCU– სთვის.ყოვლისმომცველი ლოგომანია გაფართოვდა ასაფრენ ბილიკებზე კოლეგიალური ლოგოების ჩათვლით. საკურორტო 2019 -ისთვის რაფ სიმონსი (რომელმაც ბევრი დრო გაატარა ნიუ -იორკში ჩამოსვლიდან, როგორც კალვინ კლეინის მთავარი შემოქმედებითი ოფიცერი ამერიკელების გადამოწმებას) კლასიკა და ახალგაზრდული კულტურა) შესთავაზა კალიფორნიის უნივერსიტეტს, ბერკლის შტამპიანი ჩანთები და იელის უნივერსიტეტის მაისურები კლასიკურ კოლეგიასთან ერთად ნიშნები Comme des Garçons პერანგი, ლოგოები, რომლებიც ეკუთვნის ჩრდილოეთ კაროლინას აპალაჩის სახელმწიფო უნივერსიტეტს და ცინცინატის ბეკარტს არაერთხელ ფარავდნენ ფერად ღილაკებს. და მხოლოდ ამ კვირაში, მამაკაცის ტანსაცმლის ბრენდმა Noah– მ გამოაქვეყნა თავისი შემოდგომის 2018 წლის წიგნი გულშემატკივართა Instagram, რომელშიც preppy, კოლეგიალური ინსპირირებული ნივთები უნივერსიტეტის სტილის წარწერებით და ბრენდინგი.
ჯერ კიდევ ამ სეზონამდე, გახსნის ცერემონია კლასიკური Varsity ქურთუკი გამოჩნდა 2018 წლის გაზაფხულისთვის. (ვირჯილ აბლოჰი ასევე შესთავაზა უნივერსალური ქურთუკები Off-White- ისთვის.) ამასობაში, 2017 წლის შემოდგომისთვის, რიანას Fenty Puma- ს ლეიბლმა აჩვენა კოლეჯის შთაგონებული უნივერსალური წერილები, რომლებიც დატანილია სკეიტბორდებზე და ბეისბოლის მაისურებშია შეკერილი.
ნოსტალგიური სიგიჟის სრულყოფილმა შერწყმამ და ჩაცმის განახლებულმა მიდრეკილებამ აქცია მოდა ამქვეყნიურად -DHL მაისურები და იკეას ჩანთები-მოძველებულია, სიდნეი მორგან-პეტრო, WGSN– ის უფროსი საცალო რედაქტორი, Fashionista– ს ეუბნება ელექტრონული ფოსტა სწორედ აქ წარმოიშვა გადასვლა აივი ლიგის ლოგოსა და გადავარდნილ სასკოლო ფორმებზე.
ფენტი პუმას 2017 წლის შემოდგომის ასაფრენი ბილიკი ბიბლიოთეკაში ნაციონალური საფრანგეთის ბიბლიოთეკაში პარიზის მოდის კვირეულის დროს. ფოტო: ალენ ჯოკარდი/AFP/გეტის სურათები
მაგრამ რა არის უნივერსიტეტის გამოცდილება, კონკრეტულად, რაც ხალხს ასე აბნევს? ალბათ ეს არის დაკავებული ახალგაზრდული კულტურა, სადაც ჩვენ ვაფასებთ ჩვენი უმცროსი საკუთარი თავის ბრწყინვალე, იდილიურ ახირებას. (ნუ დააკვირდებით კოლეჯის გამოცდილების შესახებ უამრავ ფილმს და სატელევიზიო შოუს.) ან იქნებ ეს არის ოთხწლიანი პერიოდის გადარჩენის გარკვეული სასოწარკვეთილება, სადაც ცხოვრება ჯერ კიდევ არ იყო დამძიმებული იმ პასუხისმგებლობებით, რაც მიღმაა დამთავრება (Იხილეთ ასევე: მოდის გაქცევა.)
იმის გათვალისწინებით, რომ ის მომხიბვლელია პროფესიონალ ტრენდ-ლაქტერებში, როგორიცაა მორგან-პეტრო და არა მოდის მიმდევრები, კოლეჯით შთაგონებული ჩაცმულობა და ლიცენზირებული ტანსაცმელი ასევე კარგ ბიზნეს აზრს იძლევა.
დაკავშირებული სტატიები
”ამ ტენდენციის მიმზიდველობა ფართოდ გავრცელებულია”,-ამბობს მორგან-პეტრო. ”რაც არ უნდა იყოს სახელმწიფო, ის გთავაზობთ უფრო დიდ შესაძლებლობებს, რადგან თქვენ ემსახურებით როგორც უნივერსიტეტის სტუდენტებს, ასევე მოდის ბრბოს, რომელიც ყიდულობს წვრილმანებს და დიზაინერის ინტერპრეტაციებს.”
რასაკვირველია, კოლეჯის ლიცენზირებული ტანსაცმელი პოპულარობით სარგებლობდა დიდი ხნით ადრე, სანამ ვინმე სიმონსმა გამოიყენა იგი კალვინ კლეინში. Victoria's Secret- ის ვარდისფერმა ლეიბლმა ათი წლის წინ გამოუშვა თავისი ლიცენზირებული კოლეჯის ტანსაცმლის აპარატურა და ის იყო ადრეული მოდელი მომგებიანი პარტნიორობისთვის, რომელიც ორივე 2 მილიარდი დოლარი ჰონორარი კოლეჯებს და ა სეზონური ბალიში საცალო ვაჭრობისთვის.
მზერა Calvin Klein 205W39NYC's Resort 2019 კოლექციიდან. ფოტო: Calvin Klein 205W39NYC
კულტურულად რომ ვთქვათ, თვალწარმტაცი, ბალახოვანი ოთხკუთხა უნივერსიტეტის გამოცდილება ისეთივე სტერეოტიპულად ამერიკულია, როგორც კოვბოები და სამხრეთ -დასავლეთი - რაც გასაკვირი არ არის, რომ დიზაინერებმა გასული წლის დიდი ნაწილი გაატარეს ამაზე კომენტარებში (სხვა ამერიკულ რთულ ურთიერთობებთან ერთად), რასაც ზოგიერთი მიიჩნევს ქვეყნის ყველაზე ბნელი საათები.
"ჩვენი შემოდგომის 2019 წლის პროგნოზის დიდი ნაწილი ორიენტირებულია" კლასიკის დამხობის "გარშემო, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ, რომ სრულდება კოლექციებით მოსწონს Comme des Garçons პერანგის კოპირება და ჩასმა სამრევლო გარეგნობა და კალვინ კლეინის ჰერალდიული გვირგვინები მათ საკურორტო 2019 ქურთუკებზე ",-დასძენს მორგან-პეტრო.
მაგრამ კლასიკის დამხობისას - ანუ, განსაზღვრებით, მათი ძალაუფლების ძირის შელახვა და დამკვიდრებული სისტემის ავტორიტეტი (ამ შემთხვევაში, საუნივერსიტეტო სისტემა) - კოლეჯის ლოგოების კოლექცია შეიძლება არ იყოს მითითება უმაღლესი განათლების მხიარულ მხარეზე, არამედ იყოს კომენტარი ინსტიტუციონალურ ქვედა ნაწილზე: მიმდინარე დებატები თავისუფალი სიტყვის გამო, რასობრივი დაძაბულობა და სტუდენტური სესხის ვალი.
ბიონსე კოლეჯის წერილის პერსონალურ მაისურში 2018 წლის აპრილში Coachella– ს დროს. ფოტო: კევინ ზამთარი/გეტის სურათები
რასაკვირველია, კოლეჯის ტექნიკა იმდენად ეხება საფეხბურთო სეზონს, რამდენადაც აკადემიურ და ინტელიგენციას, რომელსაც, სავარაუდოდ, თავდასხმა უწევს კულტურული დისკურსი, რომელიც შერეულია დეზინფორმაციის აქტებით. (მართლაც, დიზაინერებმა იპოვნეს გზა მნიშვნელობის დასახმარებლად პასუხისმგებელი ჟურნალისტიკა ასაფრენ ბილიკზე პრეზიდენტის მიერ მეოთხე მამულის წინააღმდეგ ომის გაგრძელების პირდაპირი განსხვავებით.)
კოლეჯის სამახსოვრო ნივთები ასევე განუყოფელ როლს ასრულებს HBCU– ების ხილვადობა და შავი ბერძნული ასოების ორგანიზაციები. კიდევ ერთხელ იაფი ადგილების უკანა ნაწილში: "ბეიჩელა" ბევრად მეტი იყო ვიდრე ფესტივალის გამოცდილება პრივილეგირებული ათასწლეულებისთვის ყვავილების გვირგვინებით ტარება.
ვიფიქროთ, რომ სკოლის თილისმის ეკრანის ანაბეჭდის მაისურის ტარება მხოლოდ გზაა იმის დასადგენად, თუ რომელმა გუნდმა უნდა მოიგოს სპორტული ღონისძიება, იგნორირებას უკეთებს ფუნდამენტურ ჭეშმარიტებას ამერიკული კოლეგიალური გამოცდილება: ის ასევე ხელს უწყობს ერთგული ადამიანების ერთგულების გრძნობის გაღრმავებას და, შესაძლოა, ჩვენი სამშობლოში ჩვენი დაუღალავი პატრიოტიზმის ნაცვლად ხელმძღვანელობა ამცირებს გამოცდილებას ამდენი ამერიკელის.
ალბათ, სკოლაში დაბრუნების სეზონმა მოიტანა განახლებული შეფასება კრიტიკული აზროვნებისათვის, როგორც მოდის ფარგლებში, ისე მის ფარგლებს გარეთ.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.