ჩვენ შევეჩვიეთ, რომ მედია ბრენდები ვიდეოზეა ორიენტირებული, მაგრამ არა იმდენად ტანსაცმელზე.
ისNew York Times უკვე დიდი ხანია ცნობილია გამოქვეყნებით ინოვაციური საგამოძიებო ანგარიშებით ყველაფრის შესახებ პრეზიდენტის საგადასახადო ისტორია რათა ჰარვი ვაინშტაინის შევიწროების ბრალდებები. მაგრამ 167 წლის გაზეთი არ არის ცნობილი მოდის წინსვლის გამო ნაკეთობა რომელიც დასაბუთებულად შეიძლება მოიძებნოს ტურისტულ ჯიხურთან ერთად ტრევის სკოტი.
ნოემბერში სარეკორდო ქაღალდმა გამოუშვა Holiday 2018 კოლექცია - რომელიც ათეულობითაგან შედგება პროდუქცია-ხელმისაწვდომია როგორც მის საიტზე, ასევე Need Supply– ზე, რომელიც დაფუძნებულია მის ორ ათწლეულზე ადრე განახლებულ ბაზაზე NYTStore. ჩვენ შეჩვეულები ვართ ხილვას მედია ბრენდები გადადის ვიდეოზე, მაგრამ არა იმდენად ტანსაცმელზე. მაშ, რას იძლევა?
თქვენ ალბათ ფიქრობთ, რომ ეს იმიტომ "წარუმატებელი New York Times" საჭიროა ფულის გამომუშავების ახალი გზების პოვნა. ეს არ არის, ახლა. სტივ მეინი, გაზეთის აღმასრულებელი დირექტორი კომერცია ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიის მაღაზიის განახლება მომგებიანობას უმატებს მის ქვედა ხაზს, არ არსებობს ზეწოლა მისგან შემოსავლების უზარმაზარი ნაკადის შესაქმნელად.
შეადარეთ ეს ციფრული მედიის მას შემდეგ, რაც დუმდა. (Ვიცე, Buzzfeed და კიდევ ნამდვილი მარტივი უფრო მეტ ენერგიას უთმობენ ელექტრონული კომერციისა და პროდუქტის განვითარებას.)
”[ვიცე და Buzzfeed] არის მედია მოთამაშეების ტიპი, რომლებიც აკეთებენ ამას ალტერნატიული შემოსავლებისთვის”, - ამბობს საცალო ანალიტიკოსი და ტენდენციების პროგნოზიორი ჩარსი ევერსი. "თან ისNew York Timesმეორეს მხრივ, ეს უფრო ეხება დროის ნიშნის სიგნალს, რომელიც არ არის მიზანმიმართული. ”
ასე რომ, თუ არა ჩაძირული გემის გადარჩენა, მაშინ ალბათ ეს არის მის აუდიტორიასთან დაკავშირება - სხვა ნებისმიერი მედია ბრენდის მიერ, რომელმაც წამოიწყო საკუთარი პროდუქციის ხაზები: 032 გ, დაჭრილი, Man Repeller, Highsnobiety და Hypebeast მაგალითად.
"ნიუ იორკ თაიმსის" ბრენდირებული მაისური ასაფრენ ბილიკზე Sacai's Fall 2018 ასაფრენი ბილიკის ჩვენების დროს პარიზის მოდის კვირეულის მამაკაცებში 2018 წლის იანვარში. ფოტო: ფრანსუა გილიო/AFP/გეტის სურათები
Სულ ცოტა, Ნიუ იორკ თაიმსი შეუძლია ისარგებლოს თავისი ლოგოს ჩამონტაჟებული ქეშით-რომელიც დაახლოებით ისეთივე ცნობადია, როგორც ნიუ-იორკ იანკის კაპიკი - დაუკავშირდეს იმ ნაშრომს, რომელიც უკვე იცნობს ნაშრომს, ერთდროულად მონეტიზირებულია ფართოდ გავრცელებული სოციალურპოლიტიკური განწყობით და ის მიკრომექრის პოპულარობა, ამბობს ევერსი.
ნაკეთობების ახალი კოლექცია, რომელიც Ნიუ იორკ თაიმსი შემოქმედებითი დირექტორი ედ ნაციონალი, თავის მხრივ, შექმნილია კომპანიის "თანამშრომლობით" მომწოდებლებთან ერთად, მოიცავს სტანდარტულ მაისურებსა და ღილაკებს, მაგრამ ასევე არის იმიტირებული კისრის ნაქსოვი "ჰერალდ ტრიბუნი"ტოპ ქალებისთვის-საცალო ვაჭრობა 90 დოლარად"-actress la მსახიობი ჟან სებერგი, რომელიც თამაშობს ახალგაზრდა ჟურნალისტს "სუნთქვაშეკრული". (ჟან-ლუკ გოდარი, ფრანგული ახალი ტალღა, très ელეგანტური!)
”ჩვენ არ ვთანამშრომლობთ კომპანიებთან, რომელთაც სურთ პროდუქტზე ლოგო დააკაკუნონ და ამით დაამთავრონ”, - ამბობს მეინი. ”ისინი ყველა სერიოზული დიზაინერები არიან, რომლებსაც აქვთ საკუთარი ყურადღებით შერჩეული ბრენდები, ისევე როგორც ჩვენ.”
კოლექცია ასევე მოიცავს ა $ 170 "ფოტოგრაფის სამუშაო ქურთუკი" რომ გვიან, დიდი ბილ კანინგემი, რომელიც მუშაობდა ისNew York Times თითქმის 40 წლის განმავლობაში, შთაგონებული. მიუხედავად იმისა, რომ ნიუ იორკის ისტორიულ საზოგადოებას გამოფენილი ჰქონდა კანინგემის პირადი ნივთები და ნამუშევრები 2018 წლის შუა რიცხვებში გაზეთმა უარი თქვა კომენტარზე, იმუშავა თუ არა კანინგემის ქონებასთან ამ ტანსაცმლის წარმოებაზე. ამის ნაცვლად, მან თავის საიტზე ასახა: "Დროება სამუშაო ჟაკეტი მომდინარეობს "bleu de travail" ან "French blues" - დან, რომელსაც ფრანგ ქარხნების მუშები ატარებდნენ 1800 -იანი წლების ბოლოს. "
ადრე ისNew York Times ნოემბერში გამოუშვა საქონლის უახლესი ხაზი, გაზეთთან დაკავშირებული ანაბეჭდები და მოტივები გაჩნდა მუჭა ასაფრენ ბილიკებსა და კოლექციებზე. პარიზის მოდის კვირეულის მამაკაცის 2018 წლის იანვარში, Sacai– მ-ტოკიოში დაფუძნებულმა ლეიბლმა ჩიტოზ აბეს მიერ დაარსებული-გამოუშვაისNew York Timesბრენდირებული "Truth Is Hard" 2016 წლის კამპანიის კაპიუშონი, ხოლო მამაკაცის ტანსაცმლის თანამედროვე ბრენდი udtudes გვთავაზობს ისNew York Times-ლოგო ბეჭდით დატვირთული ღილაკები და აქსესუარები. ალექსანდრე ვანგმა პარალელურად გამოაცხადა თანამშრომლობა გვერდი მეექვსე, ხოლო ვირჯილ აბლოჰი დაკავებული იყო ჩვენებით დრო და ხალხი ჟურნალი ეჭირა Off-White- ის 2018 წლის გაზაფხულის ასაფრენ ბილიკს.
მიუხედავად იმისა, რომ ადვილი იყო გართობა Sacai x– ზე ისNew York Times პერანგი მისი ფასის მიხედვითქაღალდის ოფიციალური მაღაზიის ნაკეთობა (რომლის ფასი 10 -დან 200 დოლარამდეა) ადგილობრივად იწარმოება ისეთ ადგილებში, როგორიცაა კნიკერბოკერი ტანსაცმლის მწარმოებელი კომპანია ბრუკლინში ან მასთან ერთად ბუშვიკის მხატვრები სამართლიანი ხელფასებით, რასაც მოჰყვება ფასები, რომლებიც შესაძლოა ოდნავ უფრო ციცაბო იყოს ვიდრე თქვენი ადგილობრივი სწრაფი მოდის ფოსტა. ამბობს მეინი ისNew York Times გეგმავს მეტი ინფორმაციის მიწოდებას საქონლის წარმოების ადგილის შესახებ.
ნაჭერიდან ეტიუდის თანამშრომლობა "ნიუ იორკ თაიმსთან", რომელიც ნაჩვენებია ფრანგული ლეიბლის დროს 2018 წლის შემოდგომის ასაფრენი ბილიკის ჩვენება პარიზის მოდის კვირეულის მამაკაცებში 2018 წლის იანვარში. ფოტო: Imaxtree
Sacai და udtudes თანამშრომლობა - ეს იყო "შემომავალი მოთხოვნები" ბრენდებისგან "რომელთაც სურდათ ჩვენთან მუშაობა", - ამბობს მეინი, - რამაც წარმოშვა რამდენიმე გრაფიკული ჩანაწერი. $ 300-პოპი. ამ მიზნით, რატომ აწუხებთ პარიზის მოდის ბრენდის ფულადი სახსრები თქვენი ბრენდის ქეშით, როდესაც ამის გაკეთება თავად შეგიძლიათ?
"სიახლე არის ყოველდღიური ამბავი, რომელიც იცვლება ყოველდღე, მაგრამ ის ქმნის ისტორიას, ამიტომ მას მუდმივი მნიშვნელობა აქვს," ამბობს ევერსი. ”ეს არის ის, რასაც დიზაინერები ებრძვიან ან ძალიან კარგად ასრულებენ: როგორ მივიღოთ მემკვიდრეობა და შევიტანოთ ის რაც ხდება ახლა? ყოველ შემთხვევაში, ამას აკეთებენ კარგი ბრენდები. ”
კაჩეტზე საუბრისას, როგორც ჩანს, ქუჩის ტანსაცმლის მოყვარულები არ ერიდებიან ტანსაცმელს. ფაქტია, რომ ა ისNew York Times-ბრენდირებული კაპიუშონი, ისევე როგორც ნებისმიერი ტანსაცმელი, რომელიც არაფრის ღირსია, მიანიშნებს შეტყობინებაზე, განზრახ თუ არა. კიმ ჯონსი, ფრენკ ოუშენი, ჯასტინ ტიმბერლეიკი და ლილ უზი ვერტი ყველამ ჩაიცვა ისNew York Times თანამშრომლობის საქონელი - დე ფაქტო მაღალი წარბის მოქნევა, თუ გნებავთ.
"ეს გაცილებით მეტია, ვიდრე უბრალოდ ქუდი, რომელიც მე მოვიპარე ჩემი მეგობრის კარადიდან",-ამბობს მოჰარ ჩაუდური, ნიუ-იორკელი სტილისტი, რომელიც რეგულარულად ატარებს მას ისNew York Times x Sacai მაისური. "ისNew York Times იყენებს მათ გავლენას ინფორმაციის შესაცვლელად და შესაქმნელად. იმ დროს, როდესაც ჩვენი პრეზიდენტი ირკვევა სიმართლეში, ისNew York Times [ნათელს ჰფენს] ჭეშმარიტებას; თუ ამ კაპიუშონს აქვს რაიმე სახის პოლიტიკური თუ სოციალური წონა, რომ ისაუბროს იმაზე, რაც არის რეალური და ყალბი, მაშინ ეს საოცარია. ასევე, ნამდვილი ლაპარაკი, მე მაინც უფრო მიმზიდველად გამოიყურები ამ კაპიუშონით ვიდრე ჩემი მეგობარი ბიჭი. "
საწყისი ფოტო: Ნიუ იორკ თაიმსი's Holiday 2018 კოლექცია. ფოტო: თავაზიანობა Ნიუ იორკ თაიმსი
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.