ფოტო: დღეები
როგორც ადამიანი, რომელიც ცდილობს იყოს პასუხისმგებელი მომხმარებელი, კრისტი კეილორი მან ყველაფერი გააკეთა იმისათვის, რომ დარწმუნებულიყო, რომ მან სწორად გაწმინდა კარადა მომავალი ნაბიჯის მოსამზადებლად. მან მოაწყო მინი ბუტიკი თავის ბინაში, რათა მეგობრებმა შეძლონ მისი ძველი ნივთების ახალი სახლის მიცემა და იმდენი ნაჭერი ჩამოაგდეს გზაჯვარედინი და ნამდვილი რეალი როგორც შეეძლო. მაგრამ ყოველივე ამის შემდეგ, იგი კვლავ შეექმნა გამოუსადეგარი მაისურების გროვას და დანაშაულის თანმხლებ გროვას, როდესაც ფიქრობდა მათ ბედზე.
”მე ვიცოდი, რომ [ტანსაცმლის] შემოწირულობების 85 პროცენტი ნაგავსაყრელზე ხვდება,” - ამბობს ის. "თავს ცუდად ვგრძნობდი ნაგავში გადაგდებისას და ეს არის ერთგვარი ძვირფასი ნედლეული, რა ვქნა?"
სხვისთვის დანაშაულის სწრაფად გავლის მომენტი შეიძლება იყოს იდეის გამომწვევი გამოცდილება კეილორისთვის, რომლის მოდამაც მრავალჯერ დაამტკიცა, რომ ეს ინდუსტრია მწიფდება ინოვაცია. იმ მომენტში მას უკვე ჰქონდა გამოღვიძების ზარი "მასობრივი წარმოების შედეგების შესახებ" აზიურ ქარხნებში დიდი დროის გატარების შედეგად
უფსკრულიდა მან ასევე დაინახა, თუ რა ძალა ექნება მოდას სამუდამოდ კომპანიის Project RED ინიციატივაზე მუშაობისას. ამის შემდეგ, მან განაგრძო მუშაობა ჯგუფი გარედან თანადამფუძნებამდე მაიეტი, ერთ -ერთი პირველი ეტიკეტი, რომელიც გაიყიდა "ეთიკური მოდა”არა მთელ საკვებს, არამედ მის მსგავსებს ბარნისი, საქს მეხუთე ავენიუ და ნეიმან მარკუსი.ფოტო: დღეები
სწორედ ამ ისტორიამ განაპირობა მისი კითხვა, შეიძლება არსებობდეს თუ არა ალტერნატიული გზა მაისურის პრობლემის მოსაგვარებლად. რა მოხდება, თუ ის დაინტერესდა, ჩვენ შეგვიძლია მივცეთ მომხმარებლებს წვდომა იმ ძირითადზე, რომელსაც ისინი ყოველთვის ატარებენ იმის უზრუნველყოფა, რომ ეს ნაჭრები არ დასრულდეს ნაგავსაყრელების დაბლოკვით მას შემდეგ, რაც ისინი მიაღწევენ თავიანთ დასასრულს ცხოვრობს?
Დღეების განმავლობაში, კეილორის ახლადშექმნილი მაისურების კომპანია, არის მისი პასუხი ამ კითხვაზე. აგებულია წევრობის მოდელისა და კონცეფციის გარშემო წრიული დიზაინი, For Days არსებობს იმისათვის, რომ კარადაში არეულობა და სამომხმარებლო გარდერობის ნარჩენები გაქრება ერთი შეხებით.
That For Days აწარმოებს პროდუქტს სერთიფიცირებული GOTS ორგანული ბამბის გამოყენებით ლოს ანჯელესში, სადაც მშრომელთა უფლებები ღირსეულად არის დაცული, არ არის უჩვეულო ეთიკური მოდის კომპანიისთვის. თუმცა, რაც უჩვეულოა, მისი ბიზნეს მოდელია. იმის ნაცვლად, რომ სთხოვოთ მომხმარებლებს "იყიდონ ნაკლები, მაგრამ უკეთესი" - მოდის მდგრადი დამცველების საერთო მანტრა - დღეების განმავლობაში ეს ორმო თავისთავად მიჩნეულია ლაქები, ფერების შეღავათების შეცვლა, გაფანტვა ან სხვა მრავალი ფაქტორი აიძულებს თანამედროვე მომხმარებლებს მაისურის შერჩევის განახლება ნათესავებთან სიხშირე.
"საშუალო ამერიკელი ყიდულობს ათ ათ მაისურს წელიწადში და აგდებს ექვსი",-განმარტავს კეილორი. "ეს არის $ 22 მილიარდი ინდუსტრია."
იმის ნაცვლად, რომ ებრძოლო ამას, დღეები იხრება მასში და ცდილობს მაისურის გამოცვლა მაქსიმალურად მოსახერხებელი გახადოს მომხმარებლებისთვის-და ჰპირდება ყველა სამოსის გადამუშავებას, რომლითაც დამთავრდება მომხმარებელი.
ფოტო: დღეები
აი, როგორ მუშაობს: დღეების განმავლობაში მომხმარებლები არ ყიდულობენ ინდივიდუალურ მაისურებს. ამის ნაცვლად, ისინი დარეგისტრირდებიან წევრობაზე, რაც მათ საშუალებას აძლევს აირჩიონ რამდენიმე მაისური (სამი, ექვსი ან ათი), რათა ნებისმიერ დროს ჰქონდეთ კარადაში ბრენდის როტაცია. წევრები იხდიან ყოველწლიურ გადასახადს, რაც მათ საშუალებას აძლევს შეცვალონ ძველი ძველი დღეების მაისურები ახლით, რამდენჯერაც უნდათ 8 დოლარად განახლებაზე. იმისათვის, რომ მიიღონ ახალი ნაჭრები, მომხმარებლები აგზავნიან მათ მეორადი ნაწილებს, რომლებიც შემდეგ იყოფა ნედლეული, რომელიც შერწყმულია ქალწულ ბოჭკოებთან, რათა შეიქმნას ახალი ძაფი, რომლის დამზადებაც შესაძლებელია ტანსაცმელი.
”ეს ჰგავს Netflix– ის ძველ მოდელს, სადაც ერთდროულად გქონდათ DVD– ების გარკვეული რაოდენობა და შეგიძლიათ გაცვალოთ ისინი, როცა დაგჭირდებათ”, - ამბობს კეილორი. ფასების სტრუქტურა უნდა იყოს ხელმისაწვდომი მომხმარებლების ფართო სპექტრისთვის, დღეების განმავლობაში კი $ 38 -დან $ 340 -მდე წელიწადში.
დღეების მცდელობა გამოიყენოს ძველი ტანსაცმელი ახალი ტანსაცმლის შესაქმნელად, არ არის პირველ რიგში ინდუსტრია, როგორც კომპანიებს მოსწონთ ეილინ ფიშერი და G-Star Raw დიდი ხანია სერიოზულ მცდელობებს აკეთებენ მარყუჟის დახურვის მიზნით საკუთარი პროდუქტებით. მაგრამ იდეა, რომ მომხმარებლები ფაქტიურად აქვს დაუბრუნონ თავიანთი ძველი ტანსაცმელი ისე, რომ ის იყოს გადამუშავებული, როგორც ამას მოითხოვს დღეების მოდელი, შედარებით უპრეცედენტოა. ეს ყველაფერი ბრუნდება ცირკულარული ეკონომიკის იდეაზე, სადაც პროდუქტები მათი საწყისი ცხოვრების ბოლოს გარდაიქმნება რაღაც სხვა თანაბარი ან უფრო დიდი ღირებულებით, ვიდრე დაკნინებული ან ნაგვის გადატანა.
ფოტო: დღეები
მიუხედავად იმისა, რომ ოცნება იქნებოდა ძველი დღეების მაისურების მთლიანად ახლებად გადაკეთება, კეილორი გულწრფელია იმის შესახებ, რომ "არ არსებობს ამის გაკეთება ასი პროცენტით ასი პროცენტით ცუდი ხარისხის გარეშე, ”რადგან ახალი ძაფის შესაქმნელად ბოჭკოების დაშლის პროცესი დეგრადირდება მათ
ჯერჯერობით, ბრენდი ეყრდნობა ნაზავს, რომელიც იყენებს 30 % რეციკლირებულ ბოჭკოებს და 70 % ქალწულებს, ხარისხის დაკარგვის გარეშე, და მუშაობს ნარევის შემუშავებაზე, რომელიც უახლოვდება 50/50. მიუხედავად ამისა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ბრენდი არ იღებს მხოლოდ ძველ ტანსაცმელს და არ აქცევს მას უფრო მცირე ღირებულებად, როგორიცაა იზოლაცია, ანუ რამდენი ეტიკეტი ცდილობს ნარჩენების პრობლემების მოგვარებას.
"გაცილებით ადვილია [ძველი ტანსაცმლის] ქაღალდად გადაქცევა და იზოლაცია", - განმარტავს კეილორი. ”ეს რეალურად გადამუშავება და შემცირებაა და არა გადამუშავება. და წრიული ეკონომიკის პრინციპები არის ყველაფრის გადატანა. მთელი აზრი აქ არის ნედლეულის ღირებულების შენარჩუნება. ”
მიუხედავად იმისა, რომ დღეებისათვის ძალიან ახალია იმის დასადგენად, თუ როგორ მიიღებენ მომხმარებლები მას, დაწყებული მოდელით რაც აადვილებს კარადაში ჩახშობის თავიდან აცილებას და მომხმარებელთა დანაშაულის განცდას, ეს, რა თქმა უნდა, კარგია დაწყება
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.