თანამედროვე მოდის ინდუსტრიაში გადარჩენისთვის კომპანიებმა უნდა უზრუნველყონ გამჭვირვალობა ზედაპირის მიღმა.
იმის გაცნობიერებით, რომ დღევანდელი მყიდველები სიტყვასიტყვით ატარებენ თავიანთ ღირებულებებს ყელზე, მოდის ინდუსტრიამ 2018 წელი გაატარა უფრო სერიოზულად მდგრადობა. ნამდვილი ბეწვიდან ხდება ა მოდის faux pas ფუფუნების გაქირავების ზრდა და გაყიდვის ბაზარიჩვენ შევედით 2019 წელს იმ ბაზრით, რომელიც მზადაა შექმნას უფრო ეკოლოგიურად სუფთა მოდის ლანდშაფტი და, საბოლოოდ, შექმნას მდგრადი საცალო ეკონომიკა.
Rank and Style– ის ახალი ანგარიშის თანახმად, ანალიტიკური პლატფორმა, რომელიც იყენებს მონაცემებზე ორიენტირებულ შეხედულებებს მიუკერძოებელი მოდისა და სილამაზის შესარჩევად სიის ათეულში, Google ეძებს ტერმინს "მდგრადი მოდის ბრენდები" 2017 წლიდან 2018 წლამდე 25 პროცენტით და მას შემდეგ 61 პროცენტით 2016. ბეთ ზერდეცკი, Rank and Style– ის პროდუქციისა და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი, იუწყება, რომ 450 % –ით გაიზარდა გაყიდვები მდგრადობაზე ორიენტირებულ კომპანიებში, როგორიცაა მარადმწვანე, ალბერდები და რეფორმაცია, 2016 წლიდან 2018 წლამდე; დამატებით, Rank and Style იუწყება, რომ სარედაქციო სტატიებში ნახსენებია ტერმინი "მდგრადი მოდის ბრენდები"
ელე, ვოგი და გადამამუშავებელი ქარხანა 29 გაიზარდა 83 პროცენტით 2017 და 2018 წლებში - 267 პროცენტით მეტი 2016 წელთან შედარებით.მაკკინსი და კომპანია მოდის მდგომარეობის ანგარიში 2019 წ, შეიქმნა თანამშრომლობით მოდის ბიზნესი, მოჰყავს რადიკალური გამჭვირვალობა როგორც ერთ -ერთი ტოპ ათეულში, რომელიც ჩამოაყალიბებს ინდუსტრიას მომავალი წლისთვის. მაგრამ რადიკალური გამჭვირვალობით მოდის კორპორატიული მთლიანობისა და სოციალური პასუხისმგებლობის საჭიროება. თანამედროვე მოდის ინდუსტრიაში გადარჩენისთვის კომპანიებმა უნდა უზრუნველყონ გამჭვირვალობა ზედაპირის მიღმა. აქ არის რამოდენიმე გზა ბრენდებს შეუძლიათ ნავიგაცია მოახდინონ ამ ახალ ლანდშაფტზე.
ფოტო: Imaxtree
სამომხმარებლო ნდობის ჩამოყალიბება რადიკალური გამჭვირვალობის გზით
ათასწლეულების 42 პროცენტით და Z თაობის 37 პროცენტით ამის მტკიცება მათ სურთ იცოდნენ რა შედის მათ პროდუქტებში ყიდვამდე, მიწოდების ჯაჭვის გამჭვირვალობის გაზრდა სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ბრენდებისათვის თანამედროვე, სოციალურად შეგნებული მყიდველების მიმართ ნდობის მოსაპოვებლად. AI– დან ბლოკჩეინი, ბრენდების უნარი თვალყური ადევნონ ღირებულების ჯაჭვის ყოველ საფეხურს - რამდენად ნედლეულის წყაროა ტექსტილი დამზადებულია, გაიგზავნება და ხელახლა გამოიყენება-საშუალებას მისცემს მოდის კომპანიებს მიიღონ უფრო მდგრადი საცალო მოდელები.
დაარსდა 2008 წელს, როგორც MIT კვლევითი პროექტი, Sourcemap არის მომხმარებელზე ორიენტირებული პროგრამული პლატფორმა, რომელიც საშუალებას აძლევს ბრენდებს დაადგინონ თავიანთი მთლიანი მიწოდების ჯაჭვები; კომპანია ეხმარება მსოფლიოს წამყვან კომპანიებს, მოახდინონ თავიანთი გარემოსდაცვითი და ადამიანური ზემოქმედების ინვენტარიზაცია. Sourcemap- ის დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის, ლეონარდო ბონანის თქმით, "მოდის მიწოდების ჯაჭვები მსოფლიოში ერთ -ერთი ყველაზე რთულია, რადგან მათ შეუძლიათ შეცვალონ სეზონი, ყველა სტილი. "ის ამბობს, რომ კომპანიებს უკვე აქვთ სურვილი იყვნენ უფრო გამჭვირვალე თავიანთი მიწოდების ჯაჭვის პრაქტიკაში, მაგრამ დასძენს," მათ უბრალოდ სჭირდებათ ინსტრუმენტები ".
მონაცემთა რუქის ტექნოლოგიების საშუალებით, როგორიცაა Sourcemap, ტანსაცმლის კომპანიებს უფრო ადვილად შეუძლიათ იპოვონ ქარხნები, რომლებიც იყენებენ მომწოდებლებს, რომლებიც მხარს უჭერენ ეთიკური და გარემოსდაცვითი სტანდარტების მაღალ დონეს და არიან სერტიფიცირებული Პატიოსანი ვაჭრობა, ორგანული, Better Cotton Initiative, OEKO-TEX, Responsible Down Standard, Responsible Wool Standard და სხვა. პროგრამული უზრუნველყოფის პლატფორმა ასევე აძლევს ბრენდებს შესაძლებლობას აღრიცხონ უფრო „ძნელად გასაზომი სოციალური რისკები“, მათ შორის ქარხნის უსაფრთხოების წესები და უზრუნველყონ მუშები სიცოცხლისუნარიანი ანაზღაურებით.
ბონანი მიიჩნევს, რომ საბოლოო ჯამში, მიწოდების ჯაჭვის მიკვლევადობა ბრენდებს მისცემს გამჭვირვალობის მიღებას. "თუ ახალი პროდუქტების პოვნა შესაძლებელია ფერმაში, რატომ არ შეიძლება მოდა?" ის ამბობს.
”პირველი ნაბიჯი [არის] დავრწმუნდეთ, რომ მწარმოებლებმა და ბრენდებმა იციან და ანგარიშვალდებულნი არიან პროდუქციის მთელი სასიცოცხლო ციკლის შესახებ,” - განაგრძობს ბონანი. ”ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ როგორც კი ბრენდი ანგარიშვალდებულია თავისი მიწოდების ჯაჭვისთვის, ხალხი იწყებს საუბარს, იწყებს იდეების დინებას და მიწოდების ჯაჭვები უფრო მდგრადი გახდება. ეს ყველაფერი იწყება ადამიანური კავშირით - სწორედ ამის მისაღწევად ვართ ჩვენ აქ. მას შემდეგ რაც გამჭვირვალობა გახდება ჩვეულებისამებრ, ხალხი იპოვის ინოვაციურ გზებს უკეთესი მუშაობისთვის და მდგრადი საქონლის ბაზარზე გამოსატანად. ”
მიწოდების ჯაჭვი და წყაროს მართვის ინსტრუმენტები ამ დიდი კორპორაციების მისიაშია მომხმარებელთა ნდობის მოსაპოვებლად. თუმცა, მოდის მეწარმეების უმეტესობას და ახალ დიზაინერებს, სავარაუდოდ, არ გააჩნიათ ფინანსური და ადამიანური კაპიტალი, რაც აუცილებელია ამ ტიპის რესურსებზე წვდომისათვის, რათა შეიქმნას მართლაც ეკოლოგიურად სუფთა ბრენდი. მოდის საცალო ლანდშაფტის ამ თეთრი სივრცის გაგებით, შენონ ლორმა წამოიწყო თავისი მდგრადი მოდის სტარტაპის ამაჩქარებელი Factory45 2014 წელს. ლორი განმარტავს, თუ როგორ განვითარდა საუბარი მდგრადობის შესახებ მას შემდეგ, რაც მან დაიწყო თავისი კარიერა მოდის ინდუსტრიაში.
"როდესაც მე დავიწყე მუშაობა ამ ინდუსტრიაში 2010 წელს, იყო ძალიან ცოტა მომხმარებელი, ვინც იცოდა რას ნიშნავს ფრაზა" მდგრადი მოდა "," ამბობს ლორი. ”საერთოდ, ბევრი ახსნა და განათლება იყო საჭირო მასთან დაკავშირებული სტერეოტიპული„ ხრაშუნა, გრანოლას, კანაფის “ვარაუდისგან თავის დასაღწევად. ათი წელზე ნაკლები გავიდა, თუმცა, საშუალო მომხმარებელს ეს ტერმინი მაინც მოუსმენია ადრე, ხოლო მე კი მჯერა, რომ ეს ჯერ კიდევ ნიშა ბაზარია, უფრო მეტი ცნობიერებაა იმის შესახებ, თუ რა არის "მდგრადი მოდა" დაახლოებით ".
მცირე ბრენდების როლი და მდგრადი მოდა
მისი თქმით, McKinsey and Company's report მოდის ბიზნესი, მოდის ინდუსტრიის აღმასრულებლების 79 პროცენტს სჯერა თვითრღვევა ტრადიციულ ბრენდებს შორის იყოს ერთ -ერთი ტოპ ხუთეულში, რომელიც ინდუსტრიას აყალიბებს წელს. დამკვიდრებული ბრენდები სულ უფრო მეტად განიცდიან ზეწოლას ინოვაციებზე, რადგან ახალგაზრდა მომხმარებლები იზიდავენ პატარა, უფრო მოხერხებულ ბრენდებს. ეს "გამომწვევი" ბრენდები, როგორც მათ ანგარიშში უწოდებენ, ბაზრის წილს იჭერს ელვისებურად სიჩქარე მათი ღირებულებების ავთენტური კომუნიკაციის უნარის გამო და მათი ონლაინ ჩართვა თემები.
მუდმივი სიახლის სურვილით და ბრენდის ერთგულების შემცირებით, მომხმარებლები ეძებენ ბრენდების აღმოჩენას შეესაბამება მათ ღირებულებებს და ინდუსტრიის ნორმების მიტოვებით, მომხმარებელს შეუძლია დაუკავშირდეს ამ ბრენდებს უფრო ადამიანთან დონე. ეს "მცირე აფეთქება" სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია მდგრადი მოდის მოძრაობის ზრდისა და შენარჩუნებისთვის.
”მე მჯერა, რომ მცირე, დამოუკიდებელი ბრენდები, რომლებიც აფასებენ მდგრადობას, როგორც მათი ფუძის თანდაყოლილ ნაწილს ხაზი კოლექტიურად ახდენს ზეწოლას მსხვილ ბრენდებზე, რათა გაასუფთაონ თავიანთი მიწოდების ჯაჭვები, ” - ლორი განმარტავს. ”მათ შეიძლება არ შეეძლოთ კონკურენცია გაუწიონ გაყიდვების რაოდენობას, მაგრამ მათ, რა თქმა უნდა, შეუძლიათ თავიანთი ხმა დაამატონ მოდის საუბარში მთლიანად. სოციალური მედიის წყალობით, უფრო ადვილია, ვიდრე ოდესმე პატარა ბრენდებმა თავიანთი მდგრადობით გამოწვეული მარკეტინგული შეტყობინებების გაგზავნა პოტენციურ კლიენტებზე. ”
Factory45– თან ერთად, ლორი ცდილობს ასწავლოს მოდის მეწარმეებს იმის შესახებ, თუ როგორ განახორციელონ მდგრადი მიწოდების ჯაჭვის პრაქტიკა და როგორ გაავრცელონ ეს ცოდნა მათ მომხმარებლებზე. რაც შეეხება უფრო მდგრადი მოდის საცალო ეკონომიკის შექმნას, ლორი შეგვახსენებს, რომ ჩვენ უნდა გვახსოვდეს, რომ უნდა ვიბრძოლოთ "პროგრესისკენ და არა სრულყოფისკენ".
”როგორც ნებისმიერმა ახალმა ბრენდმა იცის, ამას დიდი მოთმინება და მონდომება სჭირდება მომხმარებლების ინფორმირებაში, თუ რატომ ღირს მათი პროდუქცია უფრო მეტიც, რატომ უნდა იზრუნონ მათ ბოჭკოს შემცველობაზე, რატომ უნდა შეხედონ ეტიკეტებს, რომ იცოდნენ სად მზადდება პროდუქტი და ა.შ. " დასძენს.
მოდის ხალხმრავალ ბაზარზე ეს არის ბრენდები, რომლებიც ხელმძღვანელობენ მთლიანობას, თანმიმდევრულად ინოვაციას და საუკეთესოდ აცნობენ თავიანთ ეთიკურ და ეკოლოგიურად სუფთა ფასეულობები მათი აუდიტორიისათვის, რომელიც დაარღვევს თეთრ ხმაურს და შექმნის ინდუსტრიის მდგრადობას საუბარი.
ფოტო: Imaxtree
გარემოზე ზემოქმედება და გაზიარების ეკონომიკა
მომხმარებელთა სოციალური მედიის ჩვევები, პოზიტიური სოციალური ზემოქმედების სურვილთან ერთად, დაგვიტოვებს შესყიდვების პარადოქსს. ერთის მხრივ, არავის უნდა ორჯერ გადაღება და მოთხოვნა მუდმივად ცვალებად კარადაზე არასოდეს ყოფილა დიდი. მეორეს მხრივ, მომხმარებლები ინდუსტრიის ნეგატიურ გარემოსდაცვით და ეთიკურ ზემოქმედებაზე უფრო ადრე გამოთქვამენ, ვიდრე ოდესმე.
იმის აღიარებით, რომ მყიდველები ჯერ კიდევ უპირატესობას ანიჭებენ კომფორტს კონსერვაციაზე, ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ უფრო პრაქტიკული და ეკონომიკურად მდგრადი გადაწყვეტილებები ამ ჩაცმის დილემებისათვის. გაყიდვებისა და გაქირავების მოდის ბაზრის ზრდასთან ერთად, არსებობს ნიშნები იმისა, რომ 2019 წელი გარდამტეხია ჩვენი მოდის მოხმარებაში.
მოდას მდგომარეობის შესახებ მოხსენებაში, ჯენიფერ ჰაიმანი, აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი ასაფრენი ბილიკის დაქირავება განმარტავს, თუ როგორ, არსებითად, გაქირავებისა და გაყიდვის საცალო მოდელები ერთი და იგივეა. ის ამბობს, რომ "[r] ental არის მომხმარებლის განზრახვა ნივთის გამოყენების უკან." და, შესაბამისად, გაყიდვის ბიზნესი ნაწილია "ქირავნობის ბიზნესის უფრო დიდი ბაზარი", რადგან თუ ყიდულობ ახლავე ხელჩანთას მისი გაყიდვის მიზნით ჩართული RealReal და დააბრუნე შენი დახარჯული ნაწილი, რაც შენ ეფექტურად გააკეთე, იქირავე ეს ჩანთა ექვსი თვის განმავლობაში. ”
გაქირავების პლატფორმების საშუალებით, მომხმარებელს შეუძლია შექმნას მუდმივად ცვალებადი კარადა, კვებავს მათ სურვილებს სიახლის, სიახლის და გონივრული ცხოვრებისათვის. მაგრამ შესვლა წრიული ეკონომიკა არ არის ადვილი მიღწევა ჰაიმანი განმარტავს, რომ ეფექტური საპირისპირო ლოგისტიკური მოდელის გამოყენება უზარმაზარი წამოწყებაა. ყველა ამ ტექნოლოგიური და კაპიტალური ინვესტიციის გათვალისწინებით, სავარაუდოა, რომ დომინირებს მხოლოდ რამდენიმე მსხვილი კომპანია ეს ცენტრალიზებული გაქირავების მოდის ინდუსტრია, რაც მყიდველებს საშუალებას აძლევს, გაცვალონ საგნები კარადაში თანმიმდევრულად 200 დოლარად თვე
თუმცა, ცხადია, რომ დეცენტრალიზებული, თანამოაზრე ბიზნეს მოდელი ასევე იძენს მიმზიდველობას ინდუსტრიის გაზიარების ეკონომიკაში. ბაზრის ორი მოთამაშე ყურება არის Village Luxe, NYC დაფუძნებული, მხოლოდ მოწვევით მდიდრული გაქირავების კომპანია, და დიზაინერექსი, ავსტრალიის თანამოსაუბრეების დაკრედიტების პლატფორმა, რომელიც დაიწყო აშშ-ში იანვარში 2019.
Village Luxe ცდილობს იყოს მოდის ინდუსტრიის Airbnb. მიღების შემდეგ, წევრებს შეუძლიათ შექმნან კარადა სხვა მომხმარებლებისთვის საყიდლებისთვის, რაც საზოგადოებაში მყოფებს საშუალებას მისცემს ერთმანეთზე გასცენ ფუფუნების საგნები პლატფორმის საშუალებით. 2018 წლის მაისში, $ 2 მილიონი დოლარის დაფინანსებით, კომპანიის ზრდა აჩვენებს მომხმარებელთა მზარდ სურვილს მოდის მოყვარულთათვის, რომ მიიღონ გაზიარების ეკონომიკა საკუთარ ხელში.
იმავდროულად, Designerex– ს სურს გადააქციოს სესხის მიმცემი ეს მოდელი, რაც საშუალებას მისცემს როგორც ყოველდღიურ მყიდველებს, ასევე მოდის მეწარმეებს იქირაონ და ისესხონ დიზაინერის კაბები პლატფორმის საშუალებით. Designerex– ის თანადამფუძნებელი კირსტენ კორე განმარტავს, თუ როგორ აძლევს ქირაობის კომპანია მომხმარებელს სურვილების დაკმაყოფილებას ძვირადღირებული საქონელი და მიიღეთ მაღალი დონის "სწრაფი გამოსწორება", როდესაც მათ სჭირდებათ ახალი ჩაცმულობა შემთხვევისთვის ხელმისაწვდომ ფასად ფასი Designerex საშუალებას აძლევს მყიდველებს განიხილონ მდიდრული მოდის ნივთები, როგორც აქტივები და არა როგორც უსარგებლო საქონელი.
არაერთხელ გაქირავებული ნივთებით, კრედიტორებს შეუძლიათ მიიღონ მაღალი შემოსავალი თავდაპირველ ინვესტიციებზე და შეუძლიათ როლი შეასრულონ საზოგადოების გემოვნების პრეფერენციების ჩამოყალიბებაში. ამ ახალი მოდის საცალო ეკონომიკაში, მყიდველები აფასებენ წვდომას საკუთრებაზე. ეს საშუალებას აძლევს როგორც საცალო, ისე მყიდველებს, მეტი ყურადღება გაამახვილონ თითოეული ნივთის დანიშნულებაზე, სილამაზეზე და ხანგრძლივობაზე. Village Luxe- ის ფილოსოფია ეხმიანება ამ განცხადებას.
"თანატოლთა დონეზე გაზიარება და მაღალი მოდის ქირაობა შეიძლება დაეხმაროს საცალო ვაჭრობას",-ამბობს შანინ მოლინარო, Village Luxe- ის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი. "ჩვენ არასოდეს ვიტყოდით" ნუ იყიდი ", არამედ იყიდეთ უფრო ჭკვიანურად, უკეთესად. შეიძინეთ თქვენი საყვარელი ნაწარმი, რომელიც დარჩება თქვენთან ერთად მრავალი ტანსაცმლის ან ნივთების საშუალებით, რომელიც შეიძლება გაიზიაროთ და გადასცეთ მეგობრებს ან ახლობლებს. "
გარდა მათი ეთიკური და გარემოსდაცვითი უპირატესობებისა, ძვირადღირებული გაქირავების სერვისები ასევე უფრო მდგრადია ხარჯების თვალსაზრისით. ნივთის შეძენის ნაცვლად, გაქირავების კომპანიების წევრები ყიდულობენ საზოგადოებაში. მოდის გაზიარების ეკონომიკა საშუალებას გვაძლევს ხელახლა გამოვიგონოთ ღირებულება-ჩაცმულობის განსაზღვრება და ჩავიხედოთ სიღრმისეულად ჩვენი ტანსაცმლის მიღმა-ვინ, რა, სად და როგორ იყო დამზადებული?
მდიდრული და მდგრადი ბრენდები ცდილობენ შექმნან პროდუქტები, რომლებიც "საუკეთესოთა შორის საუკეთესოა". ფოკუსირება ნივთის შინაგანზე სილამაზე და დიდი ხნის ემოციური ღირებულება, ეს ახალი ტალღის მოდის კომპანიები იზიარებენ კოლექტიურ მისიას მდგრადი ფუფუნების შესაქმნელად მოდის ინდუსტრიის სექტორი - სადაც ნივთის შემოქმედებითი, გარემოსდაცვითი და ადამიანური გავლენის ხარისხი თანაბარი, უპირველესია მნიშვნელობა.
საწყისი გვერდი ფოტო: Imaxtree
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.