სეფორას მაღაზია სიდნეიში. ფოტო: მარკ მეტკალფი/გეტის სურათები
Sephora– ში არმანის საძირკვლის ყიდვისას დაგიბრუნდებათ 62 დოლარი, ხოლო ტომ ფორდის არომატი კიდევ 140 დოლარად, სილამაზის საცალო ვაჭრობა ახლა თავის პროდუქტს გვთავაზობს მომხიბვლელად დაბალ ფასად - 10 დოლარად თვეში. დიახ, სეფორა ჩაერთვება ხელმოწერის ყუთის ბიზნესში.
სერვისი, სახელწოდებით "ითამაშეთ! Sephora " - რომელიც თავისი სახელით და წითელი, შავი და თეთრი ბრენდით, გარკვეულწილად Comme- ს მოგაგონებთ des Garçons Play - დაიწყება შეზღუდული განაწილებით ამ სექტემბერში, სანამ გავრცელდება ქვეყნის მასშტაბით 2016. გარიგება ასეთია: თვეში ხუთი "დელუქსი ზომის" პრესტიჟული პროდუქტი, რომელიც შედგენილია ისეთი მნიშვნელოვანი თემის ირგვლივ ან ნამიანი კანი, რომელიც მიეწოდება მომხმარებელთა კარებს, ხშირად ბონუს ნიმუშის ზომის ნივთებით და Spotify დასაკრავი სიებით. რაც, რა თქმა უნდა.
10 დოლარად თვეში ხუთი პროდუქტისთვის, Sephora პოზიციონირებული იყო პირდაპირ წინააღმდეგ არყის ყუთი, რომელიც იგივეს გვთავაზობს. (პრიალა ყუთი, სხვა კონკურენტი, ფასია $ 21 თვეში.) მაგრამ სანამ Birchbox გაიზარდა უპირატესობის სილამაზის სააბონენტო სივრცეში მხოლოდ ხუთი წლის განმავლობაში, კრეფა $ 71,9 მილიონი დაფინანსებით.
მტრედი აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან და გამოუშვა მამაკაცის ვერსია, Sephora– ს აქვს უშუალო უპირატესობა, როგორც Sephora. გლობალურად 1,900 ლოკაციით და მისი ერთგული მომხმარებლებისთვის დაჯილდოვების მძლავრი პროგრამით, საცალო ვაჭრობას არ უნდა შეექმნას ძალიან დიდი პრობლემა ამ პროგრამაზე მიმზიდველობის მიღებაში.ეს არ ნიშნავს იმას, რომ სეფორა აპირებს Birchbox– ს ან სხვა ნებისმიერ სტარტაპს ამ სივრცეში აუცილებლად მიატოვოს ბიზნესი. ყოველ ხელმოწერაზე თვეში 10 დოლარად, სილამაზის მოყვარულები შეიძლება ერთზე მეტ ფასად წავიდნენ.