ფოტო: ბენ პრუჩნი/გეტის სურათები
არტ პეკი იძლევა კარგ ვებ – გადაცემას. კვარტალური კონფერენცია მოუწოდებს რომელი აღმასრულებლები აცნობენ თავიანთ უახლეს ფინანსურ შედეგებს - და რომ დაინტერესებულია წვეულებებს, როგორიცაა აქციონერები და რეპორტიორები, შეუძლიათ შეთანხმდნენ - ხშირად არიან მშრალი და მწირი დეტალების შესახებ ბიზნესი. ასე არ არის Gap Inc.- სთან ერთად, ყოველ შემთხვევაში პეკის შემდეგ აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობა დაიკავა გასული წლის თებერვალში. ის დიდხანს აგრძელებს დაკვირვებებს კომპანიის თითოეული ბრენდის შესახებ, არ ერიდება აღიაროს თავისი წარუმატებლობები და განიხილავს ამ იმედგაცრუებებს, იცის როდის უნდა დატოვოს ობამას ესკიზი "უბრალოდ გასაგებად რომ ვთქვათ ..." თქვენ გექნებათ ზოგადი აზრი: ა) რომ ეს ბიჭი არ ერევა და ბ) რომ ის სიტუაციას გააკონტროლებს. ჩვენ არ ვამბობთ, რომ ის ამას არ გააკეთებს; ჩვენ უბრალოდ ვამბობთ, რომ მისი საჯარო გამოსვლა არის სრულყოფილი.
გამონაკლისი არც ხუთშაბათს შუადღე იყო, როდესაც პეკმა და მისმა გუნდმა გაიზიარეს Gap Inc.– ის 2015 წლის შედეგები, რომლის დროსაც კომპანიის მთლიანი გაყიდვები 2014 წელს 16,4 მილიარდი დოლარიდან 15,8 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა. აქ არის რამოდენიმე დიდი მიღება.
ბანანის რესპუბლიკა არ იქნება უახლესი მოდის ბრენდი.
ბანანის რესპუბლიკამ წელს ზარი დაირეკა. ყოფილი შემოქმედებითი დირექტორი მარისა უები ბრენდის მოდური დიზაინის მოდელია არ დაეშვა მომხმარებლებთან ერთად მაისში - ნაწილობრივ, ამბობს პეკი, რადგან კოლექციაში არ იყო საკმარისი ფერი - და ისინი არ იჭერდნენ ნიშანს იმ დროისთვის ივლისი შემოვიდა. Ოქტომბერში, ვები გარეთ იყო, თუმცა Gap ინახება, როგორც შემოქმედებითი მრჩეველი და გაყიდვები სუსტი დარჩა იანვრის ჩათვლით. საერთო ჯამში, ბანანის რესპუბლიკის გაყიდვები წელს 2,66 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა, ერთი წლის წინანდელი 2,92 მილიარდი დოლარიდან. 2016 წელს გადადის, ბანანის რესპუბლიკა არ ცდილობს იყოს ტრენდერი. ”ჩვენ ბანანი მივიყვანეთ იმ ადგილას, სადაც ჩვენ ვცდილობთ მოდერი და ტენდენცია მივყვეთ და [მომხმარებელს] არ სურს ბანანი იყოს რომ, "ამბობს პეკი და დასძენს, რომ ამ ეტაპზე" ჩვენ გავამახვილეთ ყურადღება კლასიკური, შესაბამისი, მოსალოდნელი ესთეტიკის შესახებ ბრენდი. "
მიუხედავად სუსტი გაყიდვებისა, ბანანის რესპუბლიკას მაღაზიებში ყველაზე ძლიერი ტრეფიკი ჰქონდა.
საინტერესოა, რომ ბანანის რესპუბლიკამ გაიმარჯვა ერთი მხრივ Gap და Old Navy– სთან შედარებით: ფეხით მოძრაობა. ”კარგი ამბავი ის არის, რომ როდესაც პროდუქტი ბრუნდება, ჩვენ სულ მცირე ნაბიჯებს ვადგამთ კარში”,-ამბობს პეკი ბანანის მუდმივი უნარის შესახებ, მიიყვანოს მყიდველები მის აგურისა და ნაღმტყორცნების ადგილას. Gap– ის მაღაზიების ტრაფიკი იყო ყველაზე სუსტი, ხოლო Old Navy– ს იყო "მყარი" თუ ოდნავ უარყოფითი. ეს უკანასკნელი დაიძაბა ნოემბერსა და დეკემბერში და დაბრუნდა იანვარში, რაც არ იყო იდეალური, რადგან სწორედ მაშინ ხდება პროდუქტის მარკირება.
Gap ღრმად მიდის ოპტიმიზმსა და ქალურობას ქალთა კოლექციაში.
მეოთხე კვარტლის გაყიდვები 6 პროცენტით შემცირდა და მისი წლიური შემოსავალი 2014 წელს 6.2 მილიარდი დოლარიდან 2015 წელს 5.8 მილიარდ დოლარამდე შემცირდა, Gap კვლავ მუშაობს ზრდის დასაბრუნებლად. მიუხედავად ამისა, პეკი დარწმუნებულია, რომ პროდუქტი სწორი მიმართულებით მოძრაობს. კერძოდ, ის უბრუნდება "ოპტიმისტურ", "ფერად", "შემთხვევით", "ამერიკულ" ესთეტიკას, რომელიც არის "ქალური ქალებისთვის, მამაკაცური მამაკაცებისთვის" - რა თქმა უნდა ერთ -ერთი გზა ამერიკა, რომელიც ნერვული აშლილობის ზღვარზეა მოახლოებული საპრეზიდენტო არჩევნების გამო და, ბევრ წრეში, სულ უფრო მოქნილია გენდერის შესრულების თვალსაზრისით ორობითი პეკმა ხელახლა გაუსვა ხაზი ქალის ქალური ტანსაცმლის დიზაინის საჭიროებას რამდენჯერმე, თუმცა, ალბათ ეს არის ის, რასაც მომხმარებელი ეძებს.
მობილური პირველ რიგში მოდის.
მიჰყევით იმას, რაც ამ ეტაპზე მხოლოდ საღი აზრია, პეკი ამბობს Gap Inc. პრიორიტეტს ანიჭებს ციფრული და, კონკრეტულად, მობილური საყიდლების განვითარებას. საცალო ვაჭრობისთვის "სიმართლის მომენტი" ჩამოდიოდა, როდესაც მომხმარებელმა გადალახა ბარიერი მაღაზიაში; დღეს ის მოდის, როდესაც ისინი ტელეფონზე შედიან ბრენდის ვებსაიტზე. იმ დროს, პეკი ამბობს, "ჩვენ ან ვიმარჯვებთ ან ვკარგავთ". საერთო ტრაფიკი მოძრაობს მობილურისკენ, ველით რომ Gap იქნება ინვესტიცია ამ სფეროში.