დიდი ხნის განმავლობაში მოდაში შინაურმა ცხოველებმა დაიკავეს საკუთარი ჩიხი, რომელიც არ გადადიოდა ტრადიციულ ბლოგერთან ან შინაარსის შემქმნელთან. ეს იცვლება.
გავლენიანი ინდუსტრია ძალიან გაიზარდა და განვითარდა გასული ათწლეულის განმავლობაში - და ასევე გაიზარდა ჩვენი აზროვნება იმაზე, თუ ვინ არის კვალიფიცირებული როგორც "გავლენიანი". ამისთვის ბევრი წლები ახლა, ის არც კი შემოიფარგლება კონკრეტული სახეობით: ერთხელ ნიშა, შინაური ცხოველები გავლენის ქვეშ მოექცნენ სივრცის საკუთარ მომგებიან ქვეგანყოფილებას, ერთგული სააგენტოები, ბრენდის პარტნიორობა და ერთგული მიმდევრები, რამაც მათ საშუალება მისცა შეეჩერებინათ სხვადასხვა სახის პროდუქცია, თუნდაც ადამიანური.
მიუხედავად ამისა, დიდი ხნის განმავლობაში, მოდის ფარგლებში, ამ კატეგორიის გავლენიანებს უკავიათ საკუთარი შესახვევი, რომელიც არ იყო გადადით ტრადიციულ ბლოგერთან ან შინაარსის შემქმნელთან, რომელიც ჩვეულებრივ მოდის კვირეულზე ან ბრენდის ქულებზე გარიგებები. რა თქმა უნდა, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ Doug Poug ნაბიჯ-ნაბიჯ და გაიმეოროთ Target ღონისძიებაზე ან დიზაინერის შინაური ცხოველი მათ Instagram ანგარიშებზე (გამარჯობა,
სტელა), მაგრამ ეს იყო დაახლოებით. ახლა, ჩვენ გვაქვს ბობი ბილი, თიკა იგგი, ლოლა ვანგ (ვერა ვანგის ბეწვიანი ბავშვი)-თითოეული მათგანი საყვარელი ყოფნაა სოციალურ მედიაში, თავისი საზეიმო თვალსაზრისით. ისინი ყველა უბრალოდ ძაღლები არიან.ლონი ედვარდსი, კომპანიის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ძაღლების სააგენტო, ამტკიცებს, რომ იქ მოხდა ცვლილება ბაზრის უფრო ფართო აღქმა - და შინაური ცხოველების გავლენის მქონე პირებმა - რამაც ამის საშუალება მისცა. პირველ რიგში, უბრალოდ უფრო მეტი ვარიანტია თქვენი შინაური ცხოველის ჩაცმისთვის. "თავიდან ძალიან ძნელი იყო ძაღლისთვის კარგი მოდის პოვნა", - ეუბნება ის Fashionista- ს. ”ახლა, რადგან შინაური ცხოველების გავლენის სივრცე და შინაური ცხოველების ინდუსტრია განვითარდა, თქვენ ხედავთ მოდის ახალ ტალღას შინაური ცხოველებისთვის.”
ედვარდსის თვალსაზრისით, ამ ძაღლების ფსონი არასოდეს ყოფილა უფრო მაღალი: ”ეს არ არის მხოლოდ საყვარელი სვიტერი [აღარ.] ისინი სავსე გარეგნობაა. თიკა იგიმ [რომელსაც ძაღლების სააგენტო წარმოადგენს] გამოაქვეყნა ლირიკა მატოში მარწყვის კაბა. ადრე Covid– ში მე ვთქვი: "ეს კაბა საოცარია, მე მინდა", შემდეგ დავინახე, რომ ტიკა აცვია. მან მიიღო მანამ, სანამ მე გავაკეთებდი. ”
გასული წლის განმავლობაში-პლიუს სახლში გატარებული (და შედეგად ჩვენი ეკრანის დრო მკვეთრად გაიზარდა), ამ ანგარიშებმა ასევე შეძლო ექსპონენციალურად გაიზარდოს და ახალი აუდიტორიის მოზიდვა. ედვარდსი მიუთითებს თიკას ვიდეოზე "მიყვარს, არ შემიძლია მისი ტარება", როგორც ვირუსული მომენტის მაგალითი, რომელიც არა მხოლოდ ხალხი საუბრობს, მაგრამ ასევე "აამაღლებს დატრიალებას" ძაღლების მოდას: ამის შემდეგ "თიკას ეძახდნენ ახალ მოდას" ეს " გოგონას მიერ ვოგი - მან მიიღო სრულიად ახალი [სიცოცხლე], სხვა ფაქტორებთან ერთად, როგორიცაა ინდუსტრიის განვითარება, შინაური ცხოველების, ოჯახის წევრების ადგილი და თანხა, რომელსაც ჩვენ ვხარჯავთ ყოველწლიურად. ”
თომას შაპირო ხელმძღვანელობს @tikatheiggy ხუთი წლის განმავლობაში, თანდათანობით აყალიბებს თავის აუდიტორიას და ავითარებს მის ხმას. თუმცა, ის ამბობს, რომ მოდა ყოველთვის არ იყო მისი ყურადღების ცენტრში.
”მას ჰქონდა რამდენიმე ჩაცმულობა მხოლოდ პრაქტიკული მიზეზების გამო, ცხოვრობდა კანადაში და არ ჰქონდა ამდენი ცხიმი სხეულში. ეს წარმოიშვა პრაქტიკულობის ადგილიდან, ” - იხსენებს შაპირო. ”როდესაც მისი ონლაინ ყოფნა გაიზარდა, ჩვენ დავიწყეთ მუშაობა რამდენიმე ბრენდთან, რომლებიც ტანსაცმელს მხოლოდ იტალიური გრეაჰუნდებისათვის აკეთებენ. სწორედ მაშინ მივხვდი, რომ ხალხს უყვარდა [მისი] მოდა... ეს უბრალოდ მოხდა. "
ვიდეო "მიყვარს, არ შეიძლება მისი ტარება" მართლაც გამოჩნდა TikTok– ზე, პლატფორმაზე, რომელიც შაპირომ, ისევე როგორც სხვა ბევრმა, დაიწყო უფრო რეგულარულად გამოყენება პანდემიის დროს. ”გასულ წლებში ჩვენ ვაკეთებდით შეხვედრებს და მისალმებებს და პირადად ღონისძიებებს. ჩვენ ვერ შევძელით რომელიმე მათგანის გაკეთება [2020 წელს], ასე რომ, ვიფიქრე: "ეს კარგი საშუალებაა მისი კოსტიუმების საჩვენებლად", - ამბობს ის.
როდესაც მან ატვირთა კლიპი, შაპირომ დაინახა, რომ იგი თითქმის მაშინვე აფრინდა. ის კარგ დროსა და აპლიკაციის ალგორითმს ირჩევს და ავრცელებს უამრავ მომხმარებელს. მსგავსი რამ მოხდა, როდესაც მან ინსტაგრამზე ჯვარედინი გამოქვეყნება მოახდინა, დასძენს ის-მას შემდეგ, რაც რელსი ახლახან გამოჩნდა, ეს ვიდეოები, სავარაუდოდ, გადადიოდა არხებზე.
ეს, პროდუქტების უფრო მეტ ვარიანტებთან და ამ ანგარიშებზე მეტ თვალთან ერთად, საშუალებას მისცემს ლეგიტიმაციას გაუწიოს შინაური ცხოველების გავლენის ქვეშ ფართო მოდის საზოგადოებაში, რომელიც აქამდე არ არსებობდა. მათ აღიარებენ მეინსტრიმული გამოცემები. (თიკა მიიწვიეს მონაწილეობის მისაღებად Სტილშის ოქროს გლობუსის ლიფტის ფოტო ჯიხურიმაგალითად.) ცნობილი სახეები არიან მათი ვიდეოების ხელახლა შექმნა და კომენტარს აკეთებს მათ პოსტებზე. ბრენდები ქმნიან თავიანთი ადამიანური პროდუქტების საბაჟო, ძაღლის ზომის ვერსიებს, რათა მათ თავიანთ არხებზე ატარონ. (ბობი ბილი, ერთია, არის სუზან ალექსანდრა გალ.) მათ ხელფასსაც კი უხდიან ადამიანის მოდისა და სილამაზის პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის.
ზალესი ცოტა ხნის წინ დაიქირავა რამდენიმე ძაღლი გავლენიანი - მათ შორის თიკა, ბობი, ლოლა და მავერიკ დობრევი (ლეკვის მსახიობი ნინა დობრევი), სხვათა შორის - კამპანიისთვის, რომელიც დაინიშნა Vera Wang Love– ის საქორწილო მეათე წლისთავთან დაკავშირებით კოლექცია. კომპანიას სურდა ამ მოვლენის აღნიშვნა "რაღაც მკვეთრად განსხვავებული, მაგრამ ჩვენი ბრენდის პოზიციის შესაბამისად გაბედული განცხადებების შემქმნელი, " - ამბობს ჯონ მაკნამარა, ზალეს საიუველირო სამმართველოს მარკეტინგის ვიცე პრეზიდენტი, Fashionista- ს საშუალებით. ელექტრონული ფოსტა
ზალესმა გადაწყვიტა "წარმოედგინა კონცეფცია, რომელიც ჩვენს აუდიტორიას უკავშირდებოდა ტრადიციული სამკაულების გამოსახულების მიღმა", - განმარტავს მაკნამარა. საბედნიეროდ, მას ჰყავდა ძაღლის ვარსკვლავი ოჯახში, ვანგის ძაღლთან, ლოლასთან ერთად. შედეგი იყო მოკლემეტრაჟიანი ვიდეო სერია, რომელიც გადავიდა ინსტაგრამის ტელევიზიით, რომელიც მოჰყვა ლოლას, როდესაც მან აღმოაჩინა თავისი "Furever Love".
"ჩვენ ვცხოვრობთ დროში, როდესაც ჩვენ ყველას შეგვიძლია გამოვიყენოთ ცოტა გულუბრყვილო გასართობი და ვფიქრობდით, რომ ხუჭუჭა მეგობრებთან შეხვედრებმა შეიძლება აკორდი და სასაცილო ძვალი გამოიწვიოს", - წერს მაკნამარა. ”ლეკვების სიყვარული ასევე ყვავის ახლავე, რადგან ბევრ ადამიანს - განსაკუთრებით წყვილებს - ჰყავთ ძაღლები პანდემიის დროს. და ვის არ უყვარს შინაური ცხოველების შინაარსი სოციალურ მედიაში? "
ედვარდსის თქმით, ბრენდებისათვის ძაღლების გავლენის მიმზიდველი ნაწილი ის არის, რომ ისინი არიან "უსაფრთხო ადგილი წასასვლელად" კამპანიის ნიჭის თვალსაზრისით, რაც კიდევ უფრო დიდი შეშფოთება გახდა 2020 წელს: ”ისინი არ ამბობენ შეურაცხმყოფელ სიტყვებს, არ სვამენ წვეულებებზე - ისინი ასევე ავრცელებენ ბედნიერებას და სიხარული. როდესაც მომხმარებელი ხედავს ბრენდს, რომელიც ასოცირდება ამ ნივთთან, რაც მათ ნათელს ხდის ბნელ დროს, ეს უკიდურესად პოზიტიურია. ჩვენ ვნახეთ, რომ შინაურ ცხოველებზე მოთხოვნა იზრდება. ”
შაპირო ეთანხმება და დასძენს, რომ Tika– ს და ძაღლების სხვა ანგარიშების პარტნიორობის წყალობით, ბრენდები ხვდებიან, რომ შინაური ცხოველების გავლენა არის „მართლაც კარგი არხი ადამიანური პროდუქტების ბაზარზე“.
”ეს იყო დიდი ცვლილება ბრენდებში, როდესაც გააცნობიერეს, რომ შინაური ცხოველები მართლაც კარგი გზაა ერთმანეთთან დასაკავშირებლად ადამიანებთან ერთად, "დასძენს ის," რადგან დღის ბოლოს ის ყოველთვის ადამიანები არიან მეორეს მხარეს ეკრანი. ეს არ არის ნამდვილი შინაური ცხოველები. "
საზოგადოების ახალი წევრი, 2019 წლის ბოლოსთვის არის ბობი ბილირომელმაც დაიწყო თავის ანგარიშზე გამოქვეყნება, @boobie_billie, იმ დეკემბერში. ის (ან, უფრო კონკრეტულად, ანგარიშის უკან ერთი ანონიმური ადამიანი, რომელიც საუბრობს და როგორც ბობი) ეუბნება Fashionista- ს, რომ "მოდა ყოველთვის იყო მიზანი" გვერდი: "ინსტაგრამზე ყველა ეს გავლენიანი ადამიანი ყოველთვის საოცრად გამოიყურება, მაგრამ ხანდახან ძნელია საკუთარი თავის დანახვა მათში, ან შენ ადარებ საკუთარ თავს ადამიანები აქ [მე] ვარ ამ ჩაცმულობით, ვიფიქრე, რომ მეც შემეძლო შეხტა იმ სამყაროში. ”
ანგარიშის დაწყების დღიდან, ბობიმ "აცვია" სიუზან ალექსანდრას, პალომა მატყლის და ჰოლიდაი ლეიბლის მსგავსი ბრენდები - ბრენდები, რომლებიც უყვართ ინსტაგრამზე, მაგრამ არ არის სპეციალურად ძაღლებისთვის. ეს იყო განზრახ.
"მე შევეცადე ბევრი რამ შემეტანა, მაგრამ ერთი წესი, რომელიც მე თვითონ განვსაზღვრე - და მე ვფიქრობ, რომ ეს ძალიან დამეხმარა ამ სფეროში - არის ის, რომ მე არ მსურს, როგორც ტანსაცმელში გამოჩენილი ძაღლი", - ამბობს ბობი რა "მე მსურს ჩემი საკუთარი ქალის ნახვა."
ისიც ფიქრობდა, რომ მის ადამიან მიმდევრებს უნდა შეეძლოთ ეყიდათ ყველაფერი, რაც მის ანგარიშზე ნახეს. ბობი აღნიშნავს, რომ "ბრენდებს ცოტა დრო დასჭირდათ იმის გასაგებად, თუ როგორ შეეძლოთ ჩემთან მუშაობა, როგორც ექვს ფუნტიანი ჩიუჰაუა. ერთხელ რამდენიმე მათგანმა გააკეთა ეს და მე აღმოვაჩინე, თუ როგორ დავეხმარო მათ უკეთესად იმის გაგებაში, რომ მათ შეუძლიათ ჩემთან მუშაობა. ვინც ჩემს კარზე დააკაკუნებდა, იცოდა, რომ მე შემიძლია მათი ფეხსაცმელი ან სვიტერები ჩავიცვა. ”
"მე ყოველ ნაჭერს ვიცვამ მზის ქვეშ", - განაგრძობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ რაც უფრო მრავალფეროვანია მე, მით უფრო მეტმა ბრენდმა იცის, რომ მათ შეუძლიათ ჩემთან მუშაობა, ხოლო უფრო დიდ ბრენდებს ნაკლებად ეშინიათ იმის მსგავსი,” ოჰ, მე შემიძლია ვითანამშრომლო ჩიუჰაუასთან ”.”
ბობიმ ეს იდეა კიდევ უფრო წინ გადადგა, როდესაც წამოიწყო ადამიანთა მოდის აქსესუარების საკუთარი ბრენდი, სახელწოდებით ბობის სამყარო, სექტემბერში. "როდესაც მე გავუშვი ჩემი ინსტაგრამი, ვიცოდი, რომ საბოლოოდ მინდოდა რაღაცის წამოწყება, უბრალოდ ნამდვილად არ იყო ნათელი, რისი გაშვება მინდოდა", - ამბობს ის. ”მე მივხვდი, იმის ნაცვლად, რომ უბრალოდ ვიჯექი და ველოდებოდი სრულყოფილი იდეის აყვავებას და შემდეგ ჩავდგამდი ყველა ნაბიჯს ადგილი, სადაც ეს მოხდებოდა, დავიწყებ იქიდან, რომ გამოვხატო ჩემი აზრი და ვნახო, არის თუ არა ამის სურვილი ის როდესაც ბობი სამყაროს იდეა მართლაც გაჩნდა მაშინ მივხვდი, რომ ადამიანებს ნამდვილად მოსწონთ ჩემი შეხედულება მოდაზე და ეს შეიძლება იყოს საკმარისი. ”
იმის გამო, რომ მას უკვე ექსკლუზიურად ეცვა ადამიანური ბრენდები, არ იყო მისი ნახტომი ბობი ამტკიცებს, რომ ბრენდი ადამიანებისთვისაა: „ეს იყო ბუნებრივი ნაბიჯი თქვენი საყვარელი ბრენდის ტარებადან თქვენი რჩეულის გაკეთებამდე. ბრენდი... მე მინდოდა ძალიან მკაფიოდ [რომ მე] ვაკეთებდი ლეგიტიმურ ეტიკეტს ადამიანებისთვის და არა [გავლენის მომტანი] ან ძაღლებისთვის. ბევრი სახალისო რამ შეიძლება გამოვიდეს ბუბიის სამყაროდან. მე მყავს ასობით ათასი მიმდევარი, რომლებსაც უყვართ ჩემი ჩაცმულობა და მინდოდა დავრწმუნებულიყავი, რომ რაღაც გავაკეთე ჩემი ბარძაყებისთვის. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ის მიზნად ისახავს საკუთარი კვალი დატოვოს ინდუსტრიაში Boobie World– ით, ბობის კვლავ აქვს გარკვეული მიზნები საკუთარი თავისთვის, როგორც შინაარსის შემქმნელი. "მე ნამდვილად მიყვარს ჩემი პატარა ბრენდები, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ჩემთვის და ჩემს ანგარიშზე დიდი მომენტი იქნება ველური პარტნიორობის გაკეთება - მე მინდა ვიყო MyCalvins- ის რეკლამაში," ამბობს ის. ”ბევრი სახალისო ბრენდი, რომელიც საკუთარ თავს სერიოზულად არ აღიქვამს, იზიარებს იმ აზრს, რომ მათ შეუძლიათ ჩემთან ერთად მუშაობა, მაგრამ მე მინდა მქონდეს მომენტი, რომელიც ნამდვილად ლეგიტიმაციას გაუწევს ძაღლს, როგორც მოდელს.”
თიკა უკვე მუშაობდა ინდუსტრიის საკმაოდ დიდ სახელებთან, მაგრამ შაპირო იმედოვნებს, რომ სამყაროს გახსნის შემდგომ კიდევ ბევრი იქნება, პანდემიის შემდგომ. "შესაძლოა, თიკას შეეძლოს რამდენიმე ჩვენებაზე წასვლა და წინა რიგში დაჯდომა", - გვთავაზობს ის. (ოცნების ბრენდი, რომელთანაც მუშაობა იქნებოდა ვალენტინო ან დიორი, აღნიშნავს ის.) ”მე ვხუმრობდი, რომ მინდოდა თიკაზე ვნახო ასაფრენ ბილიკზე, მაგრამ იცით რა? ის უფრო წინა რიგის გოგო იქნებოდა. ”
ბობი ამატებს: ”ცხადია, მომავალს ვერ გეტყვით, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ უფრო მეტი რამ გამოდის ძაღლის გავლენისგან ეს სერიოზულად არის მიღებული - რაც უფრო და უფრო მეტ დონეზე შეგვიძლია მოვიგოთ - ეს უფრო სახალისო იქნება გახდე. ჩემთვის ეს ყველაფერი იმის დანახვაა, თუ რამდენად შორს შეიძლება მიაღწიოს ძაღლმა ამ სამყაროში. შემიძლია ასაფრენ ბილიკზე სიარული? იქნებ, ვინ იცის? რამდენად შორს შეგვიძლია მივიღოთ ეს იდეა, რომ ძაღლს შეუძლია რამის გაკეთება? დრო გვიჩვენებს, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ამის გაკეთება შემიძლია. "
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.