ფოტო: ჰარლი ვეირი სტელა მაკარტნისთვის
მოდის ბრენდისთვის, რომელიც ვალდებულია გააკეთოს საქმეები ეთიკურად, მარკეტინგი ყოველთვის წარმოადგენს გარკვეულწილად დაჭერა-22-ს. ერთის მხრივ, ბიზნესს სჭირდება ხალხი, რომ იყიდოს თავისი ნივთები, ან ისინი ვერ გადარჩებიან. მეორეს მხრივ, მოდის ეტიკეტებს, რომლებიც შეშფოთებულია ზედმეტი ნარჩენებით და გარემოზე ზემოქმედებით, არ სურთ წაახალისონ უაზრო მოხმარება. რა არის ბრენდის გასაკეთებელი?
სტელა მაკარტნიამ სეზონზე ამ კითხვაზე პასუხი იყო მისი უახლესი სარეკლამო კამპანიის გადაღება ნაგავსაყრელზე.
”იდეა, რომელიც ჩვენ გვქონდა ამ კამპანიაში, არის წარმოაჩინოს ვინ გვინდა ვიყოთ და როგორ ვატარებთ საკუთარ თავს; ჩვენი დამოკიდებულება და კოლექტიური გზა, ” - თქვა მაკარტნიმ. ”ჩვენი ხელით შექმნილი გარემო არის გათიშული და არ იცის სხვა სიცოცხლე და პლანეტა, რის გამოც არის ნარჩენები.”
ფოტო: ჰარლი ვეირი სტელა მაკარტნისთვის
ლიცენზირებულია მაგარი გოგონა ფოტოგრაფის მიერ ჰარლი ვეირი მხატვარ ურს ფიშერთან თანამშრომლობით, კამპანიაში მონაწილეობენ მოდელები ბირგიტ კოს, იან გოდნია და ჰუან ჟოუ და გადაღებულია აღმოსავლეთ შოტლანდიის ნაგავსაყრელზე. და სანამ გამოსახულება აჩვენებს მოდელებს, რომლებიც იწვებიან ნაგვის გროვებზე ან იწვებიან დაჟანგულ მანქანაზე, საერთო ჯამში განწყობა მაინც მტკიცედ მოდის მოდაში-და იმედის მომცემიც კი-ვიდრე მუქად ქადაგებს გარემოს შესახებ აპოკალიფსი
"სტელას მოდა ჩემთვის არის ღირსება, სიყვარული და ყველა სახის გამოწვევისადმი მშვენიერი დამოკიდებულება, ყველა კარგად გრძნობს თავს და მშვენივრად გამოიყურება", - თქვა მხატვარმა ურს ფიშერმა. ”ჩვენ გვინდოდა ამის ასახვა ამ კამპანიის კონცეფციაში.”
ფოტო: ჰარლი ვეირი სტელა მაკარტნისთვის
ალბათ ამას თამაშობენ ხალისიანი გრაფიკული ჩხუბები ან მოდელების ღიმილი, მაგრამ მაკარტნის მიერ წარმოდგენილი ხედვა გამოსახულებები ოპტიმისტურია მაშინაც კი, როდესაც ის მაყურებელს დაუპირისპირებს არასტაბილური დამოკიდებულების შემზარავი პროდუქტით მოხმარება. თანმხლები ვიდეო, რომელიც ასახავს მოდელების ტუჩის სინქრონიზაციას და ავსტრალიელი რეპერის ტკაი მაიძას სიმღერას, იგივე განწყობას ინახავს.
მთელი კამპანია შეიძლება ადვილად გამოვიდეს როგორც ზედმეტად სერიოზულად და დამთრგუნველად, ასევე სამართლიანად ფხიზელი საკითხის გასანათებლად, თუ ის სხვა ბრენდიდან იქნებოდა. მაგრამ ის ფაქტი, რომ სტელა მაკარტნიმ შექმნა რეპუტაცია ნამდვილად შეშფოთებულია გარემოსდაცვითი საკითხებით - ეტიკეტის მასალების 53 პროცენტი მდგრადი წყაროებიდან მოდის და ის ამაყად ვეგეტარიანულია - მას ნაკლებად ჰგავს ხრიკად. სტელა მაკარტნი შეიძლება არ იყოს სრულყოფილი, როდესაც საქმე გარემოს ეხება, მაგრამ ეს კამპანია ასე გამოიყურება ნამდვილი მცდელობა გაუმკლავდეს რთულ ბუნებას, რომელშიც მუშაობენ და უყვართ კიდეც ძლიერ დამაბინძურებლებს მრეწველობა.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.