ბანანის რესპუბლიკის 2016 წლის გაზაფხულის პრეზენტაცია. ფოტო: ფერნანდა კალფატი/გეტის სურათები
სანამ CFDA აქვს გამოაცხადა გეგმები ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ამჟამინდელი სისტემის გადაფასება, რათა ის უფრო მომგებიანი მოვლენა გახდეს, ზოგიერთი ბრენდი არ ელოდება საბჭოს დასკვნებს გაყიდვების გაზრდის მიზნით 2016 წლის თებერვლის შემოდგომაზე აჩვენებს. რებეკა მინკოფი, ერთი, რადიკალურად ცვლის მის ფორმატს: ის წარადგენს 2016 წლის გაზაფხულის კოლექციას ისევ "სრულად ჩამთრევი ჩვენების" გამოცდილებით მყიდველებთან, გავლენიან ადამიანებთან და მედიასთან ერთად, ხოლო ერთდროულად აჩვენებენ შემოდგომის სეზონს მყიდველებსა და რედაქტორებს პირადად.
ბანანის რესპუბლიკა, რამაც მისი მოდის კვირეულის დებიუტი 2015 წლის შემოდგომისთვის, ორშაბათს გამოცხადდა, რომ ის ასევე უზრუნველყოფს რეალურ დროში საყიდლების შესაძლებლობებს ამ სეზონში. როგორც კი 2016 წლის შემოდგომის პრეზენტაცია დაიწყება 15:30 საათზე. ET თებერვალს 13, ექვსი ცალი ხელმისაწვდომი იქნება BananaRepublic.com– ზე. ფასები ჯერ კიდევ დასრულებულია, მაგრამ წარმომადგენელი ამბობს, რომ ისინი ბრენდისთვის იქნება დამახასიათებელი.
გასაყიდი ასაფრენი ბილიკი არ არის უპრეცედენტო სტრატეგია: Burberry იყო ერთ -ერთი პირველი ბრენდი, რომელმაც ასაფრენი ბილიკის ნაწილები დაუყოვნებლივ იყიდა 2010 წლის შემოდგომის ჩვენების შემდეგ, თუმცა შეკვეთის შესრულებისთვის ექვსიდან რვა კვირიანი ლოდინი იყო. Moschino– მ გამოიყენა ასაფრენი ბილიკის ხმაური კაფსულის მყისიერი კოლექციებით ჯერემი სკოტის დებიუტიდან 2014 წლის შემოდგომაზე ჩვენება. ენტონი ვაკარელოს 2015 წლის გაზაფხული და შემოდგომა Versus Versace– ს კოლექციები იყო წინასწარ წარმოებული და ხელმისაწვდომი როგორც კი პირველი გამოჩენა მოხვდა ასაფრენ ბილიკებზე და ბრენდები, როგორიცაა House of Holland და BCBG ასევე ითამაშა კონცეფციით.
თუმცა, ეს უფრო უჩვეულო ნაბიჯია ბანანის რესპუბლიკის ზომისა და ფასის საცალო მოვაჭრეებისთვის. H&M– მა ალბათ ყველაზე წარმატებული იპოვა ასაფრენი ბილიკის გაყიდვებად გადაქცევაში თავისი დიზაინერული თანამშრომლობით (იხ. ბალმაინი x H&M მანია) და სექტემბერში კოლმა დებიუტი შეასრულა ლორენ კონრადის ბრენდის ასაფრენი ბილიკის კოლექციიდან ნიუ იორკში მოდის კვირეულის ჩვენების საშუალებით, რომელიც სავსეა საყიდლებზე პირდაპირ ეთერში. ორივე შემთხვევაში ასაფრენი ბილიკის შეთავაზება იყო გიგანტური ბიზნესის მხოლოდ მცირე ნაწილი, მაშინ როდესაც ბანანის რესპუბლიკის პრეზენტაციები უფრო მეტად წარმოადგენს მთელი სეზონის შეთავაზებებს.
საცალო ვაჭრობა შეუერთდა მოდის კვირეულის კალენდარს მას შემდეგ, რაც დაიქირავა მარისა ვებმა, რათა მიეღო ინდუსტრიის მიერ დამტკიცებული მაგარი ფაქტორი კლასიკურ, ხელმისაწვდომ ბრენდში. Მიუხედავად იმისა, რომ ვებ გადავიდა კრეატიული დირექტორიდან კრეატიული მრჩეველი ოქტომბერში, ბანანის რესპუბლიკა ჯერ კიდევ ელოდება, რომ მომხმარებელთა გამოვლენა მოდის კვირეულის გაშუქებაზე გადაიქცევა დაუყოვნებლივ გაყიდვებში.
თუ ყველაფერი კარგად იქნება, შეიძლება ჯ. კრეუ უნდა განიხილოს თავისი კონკურენტისგან მინიშნება.