აქვს თუ არა მომავალი უნივერსალურ კალათებს?

2014 წლის ივლისში, სავაჭრო აპლიკაცია შეინახეთ გამოაცხადა ჩამოსვლა, რაც მისი თქმით იყო პირველი მართლაც უნივერსალური ონლაინ კალათა. მოდის აღმოჩენის ინსტრუმენტის მომხმარებლები - რომლებიც, კონკურენტების მსგავსად Fancy, Lyst და Pinterest, გაძლევთ საშუალებას მონიშნოთ და მოაწყეთ თქვენთვის სასურველი ნივთები - ახლა შეგიძლიათ მოინახულოთ ვებ – გვერდის ნებისმიერი საიტი, დაამატოთ პროდუქტები Keep– ის კალათაში და გამომართვი იდეა იყო საკრედიტო ბარათის შეყვანის და ინფორმაციის მიწოდების რთული პროცესის აღმოფხვრა ათობით სხვადასხვა ელექტრონული კომერციის საიტზე, განსხვავებული გამოცდილებით. სამაგიეროდ, თქვენი გადასატანი იქნება მობილური, მეგობრული Keep კალათა.

დაჭერა და საბოლოო მიზეზი, რის გამოც Keep- ს მოუწია თავისი უნივერსალური კალათის დახურვა მხოლოდ ერთი წლის შემდეგ, იყო ის, რომ ეს არ იყო ავტომატური სერვისი. სამაგიეროდ, ყოველ ჯერზე, როდესაც მომხმარებელი აკეთებდა შეკვეთას Keep კალათის საშუალებით, რეალურ ადამიანს, რომელიც მუშაობდა Keep- ში, ევალებოდა ამ ნივთის ყიდვა რეალური ელექტრონული კომერციის საიტის საშუალებით. (ასე რომ, მომხმარებელი იხდიდა Keep- ს, ხოლო Keep იხდიდა საცალო ვაჭრობას.) ადამიანური კაპიტალი ძვირია, და Keep განუცხადა 

გატეხილიამ თვის დასაწყისში, რომ მან უბრალოდ ვერ გაუძლო ფინანსურ მოთხოვნებს. თუმცა, "მომხმარებლებს უყვარდათ [უნივერსალური კალათა]", - განუცხადა Keep- ის აღმასრულებელმა დირექტორმა სკოტ კურნიტმა Fashionista. ”ჩვენ ვხედავთ, რომ ის მომავალში დაბრუნდება.”

არსებობს მრავალი საიტი და აპლიკაცია, რომლებიც აერთიანებს მოდის პროდუქტებს - საიდანაც ლამაზი შეინარჩუნოს ლისტი რათა მაღაზია სტილი - თუმცა ყველა ამას ცოტა სხვანაირად აკეთებს. რაც არ არის უნიკალური ის არის, რომ ეს საიტები ტრადიციულად იყენებენ შვილობილ ბმულებს, რათა შექმნან საკომისიო მათ მიერ ნაჩვენები პროდუქციის გაყიდვებზე. ლოგიკურია, რატომ აითვისა ოცნებები უნივერსალურ ეტლზე ბოლო ათწლეულის განმავლობაში მოდის აგრეგაციის სივრცეში. კალათა მას უნიკალურ გამოცდილებას ჰგავს.

ბევრი ცდილობდა აეშენებინა საკუთარი, მაგრამ ვერ შეძლო. პლატფორმა, რომელიც ყველაზე შორს წავიდა არის Lyst, რომელმაც თავისი უნივერსალური კალათა 2013 წლის ივლისში დაიწყო. არა, თქვენ არ შეგიძლიათ შეიძინოთ ყველა მაღაზია ინტერნეტში Lyst– ის კალათაში, როგორც შეგიძლიათ შეინახოთ, მაგრამ შეგიძლიათ შეიძინოთ ასობით მაღალი კლასის, მაგარი ბავშვების ბრენდები და საცალო ვაჭრობა, რომლებთანაც ლისტი თანამშრომლობს, მათ შორის ალექსანდრე ვანგი, ადამ ლიპესი და სარედაქციო. "ჩვენ ვნახეთ, რომ კონვერტაციის მაჩვენებელი 200-დან 500 პროცენტამდე იზრდება, შვილობილი კომპანიის მიხედვით",-ამბობს ლისტის აღმასრულებელი დირექტორი და თანადამფუძნებელი კრის მორტონი. განსხვავება Lyst– ის მიდგომასა და Keep– ს შორის არის ის, რომ ლისტის კალათა ავტომატიზირებულია. ”ეს საკმაოდ რთული პრობლემა იყო, რადგან ინვენტარი უნდა სინქრონიზებულიყო რეალურ დროში,” - განმარტავს მორტონი. ”ზოგიერთმა ადამიანმა, ვინც დაიწყო, მიხვდა, რა რთულია და უკან დაიხია.”

კომპანია ყოველთვის მძიმე იყო ტექნიკის მიმართულებით და მორტონმა პრიორიტეტად აქცია კალათის სწორად მოპოვება. თუმცა რამდენად რთულია "200-500 პროცენტიანი კონვერტაციის მაჩვენებლის" ზრდა, ძნელი დასადგენია. და ბევრმა ბრენდმა და საცალო ვაჭრობამ, რომლებიც გამოქვეყნებულია Lyst– ში, უარი თქვეს უნივერსალურ კალათაზე.

დრესლინი, ლოს-ანჯელესში დაფუძნებული ელექტრონული კომერციის საიტი, იყენებს Lyst– ის უნივერსალურ კალათის ინსტრუმენტს მას შემდეგ, რაც ხელი მოაწერა საცალო პარტნიორმა 2013 წლის ნოემბერში. ეს ნიშნავს, რომ დრეზლინის თანადამფუძნებელი ბრენდონ ტეილორი ვერ ლაპარაკობს საუბრის განაკვეთების ადრე და შემდეგ გაზრდაზე. მაგრამ მას შეუძლია თქვას, რომ შვილობილი გაყიდვები სადღაც 6 -დან 9 პროცენტამდე გაიზარდა მას შემდეგ, რაც მათ ერთად დაიწყეს მუშაობა. "უნივერსალური კალათა მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, ამოიცნონ და შეიძინონ უფრო პირადად შესაბამისი ნივთები, ხოლო მნიშვნელოვნად ამცირებს დრეზლინიდან პოტენციური შესყიდვის მიტოვების რისკს, ”ტეილორი სჯერა. "ეს არის ერთ -ერთი მთავარი მიზეზი, რის გამოც ჩვენ შევუერთდით ლისტს."
მაგრამ უნივერსალური კალათაც კი არ ზრდის კონვერტაციის კურსს ისე, როგორც ლისტი ამაყობს, ის ლისტს საშუალებას აძლევს შეაგროვოს მეტი მონაცემი, რაც მისი ბიზნესის მეორე ნაწილია. მიუხედავად იმისა, რომ ლისტი იღებს საკომისიოს შვილობილი ბმულების საშუალებით, ის ასევე იყენებს მონაცემთა მეცნიერთა ჯგუფს, რომელიც იშლება რასაც ისინი პოულობენ და ორგანიზებულად აფურთხებენ დაინტერესებულ ბრენდებს და საცალო პარტნიორებს უფასოდ დატენვა. (ეს ლისტთან პარტნიორობის შეღავათია.) მორტონი ახლა გადადის თეთრ მარკირებაში თავისი კალათის ტექნოლოგიის სხვა ობიექტებზე, რომლებსაც შესაძლოა არ ჰქონდეთ ბიუჯეტი საკუთარი საკუთრების შესაქმნელად.

მაგრამ როდესაც ცალკეული საცალო ვაჭრობა ქმნის უკეთეს მობილურ გამოცდილებას და უნივერსალური გადახდის სერვისები, როგორიცაა Apple Pay, იძენს ყურადღებას, ნამდვილად გვჭირდება თუ არა უნივერსალური კალათა? გაზაფხული, რომელიც დაიწყო 2014 წლის ბოლოს როგორც ნაკლებმა აგრეგატორმა და უფრო შოპინგმა ინსტაგრამმა მოდის ბრენდებისთვის, საერთოდ წაშალა კალათა. ”როდესაც ჩვენ გადავხედეთ ელექტრონული კომერციის უფრო ფართო მონაცემებს, დავინახეთ მომხმარებელთა დიდი რაოდენობა, რომლებიც დაამატებენ უამრავ ნივთები თავიანთ კალათაში, შემდეგ კი დაბრუნდით მოგვიანებით და შეიძინეთ მხოლოდ 10-დან ერთი, ”-ამბობს Spring აღმასრულებელი დირექტორი და თანადამფუძნებელი ალანი ტიში. ”ჩვენ ასევე დავინახეთ, რომ კალათის საშუალო ზომა მობილურზე იყო 1.2 ერთეული. ჩვენთვის ეს იმას ნიშნავდა, რომ მომხმარებელს სურდა ორი განსხვავებული ფუნქცია. ” ეს იყო "ყიდვა ახლა" და "შენახვა მოგვიანებით", რაც იმას ნიშნავდა, რომ თქვენ შეგიძლიათ ან წაშალოთ მაიბები, ან დაუყოვნებლივ თქვათ დიახ. გაზაფხული ასევე იყო ერთ -ერთი პირველი აპლიკაცია, რომელმაც გამოიყენა Apple Pay. მიუხედავად იმისა, რომ გაზაფხული არ იზიარებს თავისი გაყიდვების პროცენტს, რაც ხდება Apple Pay– ის საშუალებით, Tisch– მა ენთუზიაზმით შეაფასა ეს სერვისი. ”ყველაფერი, რაც მომხმარებელს გაუადვილებს და უფრო უსაფრთხო გახდის პროდუქციის შეძენას, არის დამატებული ღირებულება,” - ამბობს ის. ”Apple Pay ასრულებს ორივე ამ საქმეს. ჩვენ ვერ ვიქნებით ბედნიერები ამით. ”

გახდის თუ არა ეს მიდგომა წლის გაზაფხულს უფრო წარმატებულ პროგრამას, ვიდრე, ვთქვათ, ხუთი წლის ლისტი ან სამი წლის Keep, ჯერჯერობით უცნობია. ეს ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ როგორ განსაზღვრავთ წარმატებას. კვირას, 26 ივლისს, გაზაფხულმა დაიკავა #153 აპლიკაციების მაღაზიის ცხოვრების წესის კატეგორიაში, ხოლო Keep's იყო 832 და Lyst იყო 925, შესაბამისად თვალთვალის საიტი App Annie. გაზაფხულიც კი არ შედიოდა საერთო ჯამში 1500 ყველაზე ჩამოტვირთული პროგრამის პირველ ტოპებში. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მილიონობით ადამიანს არ აქვს გადმოწერილი ეს პროგრამები წარსულში, ან მილიონობით სხვა არ იყენებს Lyst ან Keep მათ სამუშაო მაგიდაზე. მაგრამ ეს იმას ნიშნავს, რომ ამჟამად ბევრი არ არის მათი გადმოტვირთვა. ამჟამად, ამ ხალხმრავალი კატეგორიის ლიდერებმა უნდა გაარკვიონ გზები, რათა მეტი ადამიანი გამოიყენოს და შეიძინოს თავიანთი პროგრამებიდან. დაეხმარება შეუფერხებელი შემოწმება? რა თქმა უნდა. მაგრამ, სავარაუდოდ, ის არ შეცვლის თამაშს, როგორც ადრე ფიქრობდნენ.

განახლება: სტატიის ადრინდელ ვერსიაში ნათქვამია, რომ ბრენდებმა და საცალო ვაჭრობამ უნდა გადაიხადონ ლისტის მონაცემებზე წვდომისათვის. ეს არასწორია. ნებისმიერ ბრენდს ან საცალო ვაჭრობას, რომელიც არის Lyst– ის პარტნიორი, შეუძლია მონაცემებზე წვდომა და ანალიზი უფასოდ.